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來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：重嘉?|?排版：LA
又到了年度盤點(diǎn)時(shí)刻。
2023年，大環(huán)境波詭云譎，科技圈浪潮依然奔涌不停。
大模型打開AI新世界，Vision Pro引領(lǐng)空間計(jì)算，智能電車超越油車，拼多多“新王”已立，智能手機(jī)狂卷創(chuàng)新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統(tǒng)加速壯大，AI芯片驅(qū)動(dòng)萬物……2023年，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生了太多重大事件。
轉(zhuǎn)眼之間，2023年已接近尾聲。2023被普遍視作各行各業(yè)復(fù)蘇的一年，對很多廠商而言都是特殊而關(guān)鍵的時(shí)間段。而作為以手機(jī)產(chǎn)品起家的知名品牌，小米在過去一年有大量動(dòng)作，推出了一系列的新品，在國內(nèi)外市場上奮力拼殺。以最終的成果來看，小米有很多收獲，也有遺憾和不足。時(shí)間來到2023年年底的當(dāng)下，我們不妨借著這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)來回顧下小米的過去一年。
旗艦產(chǎn)品穩(wěn)打穩(wěn)扎拓寬高端之路
旗艦機(jī)型交出高分答卷，小米手機(jī)守住基本盤2023年，小米召開了四場大型發(fā)布會(huì)，分別為4月18日的春季新品發(fā)布會(huì)、8月14日的雷軍年度演講暨小米產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、10月26日的「小米澎湃OS 暨 Xiaomi14系列」新品發(fā)布會(huì)和11月29日的Redmi K70系列新品發(fā)布會(huì)。這四場發(fā)布會(huì)均帶來了旗艦機(jī)型，分別為小米13 Ultra、小米MIX Fold 3、小米14系列、Redmi K70系列。小米13 Ultra可以視作是2022年發(fā)布的小米13系列的延續(xù)，影像部分進(jìn)一步增強(qiáng)，配備了徠卡光學(xué)全焦段四攝。這款手機(jī)的影像實(shí)力達(dá)到了業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)的水平，無論在攝影新手還是資深相機(jī)用戶手中，都能帶來優(yōu)秀的體驗(yàn)。小米13 Ultra是一款6000元以上價(jià)位段的產(chǎn)品，它幫助小米在高端市場站穩(wěn)腳跟。
小米MIX Fold 3則是小米2023年在日益內(nèi)卷的折疊屏領(lǐng)域交出的答卷。這款手機(jī)的綜合配置非常均衡，驍龍8 Gen 2、徠卡四攝、高亮度內(nèi)外屏、50W無線快充等，都是可以拉出來說的優(yōu)勢。而且，在折疊屏最關(guān)鍵的轉(zhuǎn)軸方面，小米MIX Fold 3帶來了解決方案龍骨轉(zhuǎn)軸，帶來了可靠性、輕薄度、美觀度等方面的提升。MIX Fold 3的定位是萬元機(jī)，這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品帶來的銷量有限，但折疊屏是一個(gè)正在快速增長的“戰(zhàn)未來”品類，小米需要放MIX Fold 3這樣一位守門員在這里。
2023年高通加快了下一代驍龍旗艦芯發(fā)布的節(jié)奏，小米14系列拿下首發(fā)，10月底就正式發(fā)布。小米14系列是一款非常穩(wěn)的主力產(chǎn)品，硬件堆料非常充足，不會(huì)有明顯的短板，同時(shí)在影像、性能等方面有足夠的實(shí)力，這也是近些年小米旗艦的一貫風(fēng)格。小米14系列發(fā)布后10天，就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷量破百萬的成績。作為一款2023年Q4登場的機(jī)型，小米14系列在2024年還會(huì)有漫長的生命期，未來相當(dāng)長一段時(shí)間里都會(huì)是小米出貨的主力旗艦。
當(dāng)然，小米2023發(fā)布的新品并不止這幾部，旗艦之外對中低端產(chǎn)品也有大量的覆蓋。比如五月份，小米帶來了主打輕薄的中端機(jī)小米Civi 3；九月份，紅米發(fā)布了千元機(jī)Redmi Note 13系列。平板、PC、電視例行更新，主打平穩(wěn)而在手機(jī)之外，小米的其他的核心消費(fèi)硬件產(chǎn)品，也在持續(xù)更新。平板領(lǐng)域，2023年4月，小米平板6系列發(fā)布，瞄準(zhǔn)2000-3000元市場，它們主打影音娛樂需求，同時(shí)嘗試拓展生產(chǎn)力場景，比如推出了超大尺寸平板小米平板6 Max。與之對應(yīng)的，紅米品牌則帶來了面向入門市場的Redmi Pad SE。2023年，小米平板策略沒有太大改變，基本是在自己的舒適區(qū)里活動(dòng)，主力產(chǎn)品也避開了和iPad等高端對手的競爭。不過，超大尺寸平板，或許可以視作是小米上探更高端市場的嘗試。
相對來說，2023年，小米PC產(chǎn)品上的動(dòng)作小了很多。小米主品牌方面幾乎沒有發(fā)布新品，年初上架過的12.4吋二合一筆記本，2022年已經(jīng)在海外發(fā)布過。這款筆記本基于驍龍8cx Gen 2平板，主打低功耗和輕薄，不過市場反響相對一般。紅米品牌這邊，則例行更新了部分產(chǎn)品線，包括3000元價(jià)位段的Redmi Book 14 2023、4000元價(jià)位段的Redmi Book 14/16 2024和5000元價(jià)位段的Redmi Book Pro 15 2023 。
電視則是小米在手機(jī)之外最重要的硬件產(chǎn)品，小米也早已是電視行業(yè)的頭部品牌。2023年，小米電視產(chǎn)品線的更新還是比較頻繁的，并且覆蓋到了各個(gè)價(jià)位段。過去一年，小米電視A系列上新了競技版，主打120Hz高刷這一賣點(diǎn)，覆蓋了55、65、75英寸機(jī)型。定位更高端的小米電視S/S Pro系列則更新了55、65、75、85、100英寸機(jī)型，主打強(qiáng)性能和高配置。今年4月，旗艦產(chǎn)品小米電視大師86" Mini LED發(fā)布，它搭載了小米自研大師畫質(zhì)引擎，屏幕和畫質(zhì)是它最核心的賣點(diǎn)。
走出銷量負(fù)增陰霾小米在轉(zhuǎn)換思路
兩季度銷量下滑后，小米手機(jī)終于迎來復(fù)蘇2023年尚未完成結(jié)束，各大統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的銷量數(shù)據(jù)，我們暫時(shí)只能查詢到前三季度的。不過，這些數(shù)據(jù)，已足以讓我們對小米過去一年的成績有所了解。首先還是來看下小米國內(nèi)的手機(jī)銷量情況，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米手機(jī)前三個(gè)季度的銷量均排名第五，落后于OPPO、蘋果、vivo和榮耀。當(dāng)然，小米手機(jī)每個(gè)季度的市場份額均穩(wěn)定在13%左右，和其他頭部廠商之間的差距不算特別大。
（圖源：IDC）
只是，第一、第二兩個(gè)季度，小米手機(jī)銷量下滑比較明顯，相比2022年同期分別有22.9%、17.5%的降幅。
（圖源：IDC）
好消息是，這種下滑的趨勢在逐漸減弱，到了第三季度出現(xiàn)了0.1%的正增長。
（圖源：IDC）
然后我們來復(fù)盤下全球市場，第一季度，小米手機(jī)出貨3050萬臺(tái)，市場份額11.4%，排名第三，同比下滑23.5%；第二季度，小米手機(jī)出貨3320萬臺(tái)，市場份額12.5%，排名第三，同比下滑16%；第三季度，小米手機(jī)出貨4150萬臺(tái)，市場份額13.7%，排名第三，同比增長2.4%。
（圖源：IDC）
可以看出，2023年前兩個(gè)季度，小米手機(jī)在國內(nèi)、全球市場上均面臨銷量大幅下滑的低迷時(shí)刻。不過，在第三季度，小米手機(jī)終于迎來了真正以上的復(fù)蘇。第四季度的數(shù)據(jù)尚未出爐，但從小米14系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)來看，小米的收獲不會(huì)太少。
凈利潤增長，小米贏麻了作為上市企業(yè)，小米已經(jīng)公布了2023年前三季度的財(cái)報(bào)。Q1財(cái)報(bào)顯示，小米營收595億元，同比下滑18.9%。手機(jī)業(yè)務(wù)營收350億元，同比下滑30%。不過，小米Q1經(jīng)調(diào)整凈利潤仍有32億元。第二季度，小米營收增長到674億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤為51億元，同比大漲147%。小米2023年上半年的利潤，已經(jīng)達(dá)到了2022全年的水平。營收變化不大，但凈利潤顯著增長，主要源于小米毛利率的增長。Q2財(cái)報(bào)顯示，小米的毛利率超過20%，手機(jī)毛利率達(dá)到了13.3%，創(chuàng)歷史新高。小米財(cái)報(bào)還透露，在4000元-6000元段市場，小米手機(jī)的市場份額增長了六個(gè)百分點(diǎn)。第三季度，小米營收708.9億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤59.9億元，同比大漲182%。
從財(cái)報(bào)來看，小米的高端化戰(zhàn)略已有成效，在營收沒有太大變化的情況下，凈利潤實(shí)現(xiàn)了大幅增長，包括手機(jī)在內(nèi)的毛利率逐漸升高。相比手機(jī)銷量的變化，凈利潤的穩(wěn)定增長，或許更是小米吃下的定心丸。
愈加清晰的造車之路
最近幾年，小米最引外界注目的項(xiàng)目，莫過于造車。這些年，小米造車項(xiàng)目在穩(wěn)步推進(jìn)，不時(shí)有消息放出來，但始終還沒有發(fā)布。而在2023年，我們?nèi)匀荒軓牟煌懒私獾?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/%E5%B0%8F%E7%B1%B3%E6%B1%BD%E8%BD%A6/">小米汽車的新進(jìn)度，而其中最重要的爆料，應(yīng)該就是工信部網(wǎng)站上公布的參數(shù)信息和定妝照了。2023年11月15日，工信部發(fā)布的《道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品公告》（第377批）顯示，小米汽車有兩個(gè)型號，分別為SU7 Max和SU7。它的車長為4997mm、寬1963mm、高1455mm、軸距3000mm。電池有磷酸鐵鋰電池（比亞迪襄陽弗迪電池）和三元鋰離子電池（寧德時(shí)代）兩種。外觀方面，小米汽車采用流線型車身，符合轎跑類型的風(fēng)格，頗有幾分保時(shí)捷Taycan的神韻，整體顏值很不錯(cuò)。另外，小米汽車的前臉有“Mi”Logo，尾標(biāo)則有“xiaomi”標(biāo)志。據(jù)了解，小米汽車由小米在亦莊的工廠生產(chǎn)。
各方面消息顯示，小米汽車將于2024年上半年量產(chǎn)和發(fā)售。分析師郭明錤則表示，小米汽車2024年的出貨量大概為5-6萬臺(tái)，售價(jià)則在30萬元以內(nèi)。小米汽車并不會(huì)走很多人以為的死磕性價(jià)比路線，小米瞄準(zhǔn)了相對高端的汽車市場。如今的新能源汽車市場，車型之間的競爭重點(diǎn)并不局限于傳統(tǒng)意義上的動(dòng)力等參數(shù)，智能化程度、影音娛樂設(shè)施等，也是用戶選購時(shí)的重要參考因素。而小米首款汽車要走相對高端的路線，則必然要在智能化、駕駛體驗(yàn)等方面帶給潛在用戶更多的價(jià)值。這方面，
相比業(yè)已成熟的手機(jī)業(yè)務(wù)，市場潛力巨大的新能源汽車的成敗或許會(huì)決定小米未來十年甚至二十年的命運(yùn)。
寫在最后
被2022年的人們寄予厚望的2023年，雖然開局不算完美，但終究帶來了更多希望。小米的2023年，則是從低谷逐漸走出、在高端化戰(zhàn)略上收獲成果的一年。最關(guān)鍵的手機(jī)業(yè)務(wù)上，小米成功打造了幾款明星級的旗艦產(chǎn)品，強(qiáng)勁的產(chǎn)品力讓它們守住了高端市場。出貨量方面，小米第一第二季度面對著銷量持續(xù)下滑的情況，但終于在第三季度迎來轉(zhuǎn)機(jī)。而且，隨著高端化策略的成功，小米手機(jī)的毛利率實(shí)現(xiàn)增長，同時(shí)凈利潤也大幅增長，一掃2022年的低迷狀態(tài)。而作為“雷軍最后一次創(chuàng)業(yè)”的小米汽車項(xiàng)目，盡管還要明年才能見真章，但順利的造車進(jìn)度，讓外界對它又多了一份信心。小米汽車，很可能將成為小米未來最重要的業(yè)務(wù)板塊之一，也是小米下一次取得大增長的希望。當(dāng)然，作為小米用戶，則還是會(huì)感到一些遺憾，小米PC業(yè)務(wù)過去一年沒有什么動(dòng)作，也沒推出有驚喜的新品；旗艦產(chǎn)品之外，死磕性價(jià)比的手機(jī)少了一些。不過，2023年已穩(wěn)住基本盤的小米，可以更從容地開始下一年了。
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