相機市場的2023：有得有失

來源：雷科技數(shù)碼3C組 | 編輯：定西 | 排版：之秋

2023年，大環(huán)境波詭云譎，科技圈浪潮依然奔涌不停。

大模型打開AI新世界，Vision Pro引領(lǐng)空間計算，智能電車超越油車，拼多多“新王”已立，智能手機狂卷創(chuàng)新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統(tǒng)加速壯大，AI芯片驅(qū)動萬物……2023年，科技產(chǎn)業(yè)發(fā)生了太多重大事件。

相機，可以說是近兩年電子科技市場中最受歡迎的一個品類。如今不管是在各種景點、公園還是咖啡館里都能發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者拿起手中的相機來記錄生活。

根據(jù)YH市場研究報告顯示，2023年中國數(shù)碼相機市場規(guī)模達到了數(shù)十億美元，同比增長約10%，占到了整個相機市場的20.7%。在整個大盤市場都在走下坡路的當(dāng)下，相機市場能實現(xiàn)逆勢增長，可以說是十分不可思議的。另外根據(jù)CIPA的數(shù)據(jù)顯示，2023年整個相機市場的總銷售數(shù)據(jù)已經(jīng)遠超2019年的相機市場。

回顧過去一年，相機市場幾乎是整個市場中的真正黑馬，不但在出貨量和銷售額上取得了成倍增長，產(chǎn)品線也愈加豐富，用戶可選擇的產(chǎn)品也越來越多。但相機目前也面臨著一個巨大的考驗，當(dāng)市場存量達到飽和后，它們又該往哪一個方面努力呢？

入門相機仍是大頭，高端相機也賺得盆滿缽滿？

雖說大家對于相機的認知一般都是“昂貴”，但相機市場也像手機市場一樣擁有入門級產(chǎn)品線，入門級相機憑借相對低廉的價格和不錯的性能成為那些對攝影有著更高要求人群的首選，便宜的三四千就能買到，稍稍貴一些的五六千也基本能拿到一臺成像素質(zhì)“吊打”手機的好相機。

其中以佳能和富士為代表，這倆廠商在2023年憑借自己的中低端相機同比去年實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。像富士的XS10、XT5、XS20從發(fā)布至今幾乎全程處于溢價狀態(tài)，甚者溢價程度超過了40%，堪稱今年相機界中的溢價神話。

不過有意思的是，相機市場的平均單價正在不斷上漲，當(dāng)然這也跟廠商們采取漲價策略來抵消出貨量下滑有關(guān)聯(lián)。簡單來說，相機廠商為了保持自己的利潤，盡可能多推出高端和中端相機，入門級相機的更新頻率相比前兩年有了大幅下降。事實也確實如此，2023年我們幾乎看不到一臺定價在6000元以下的新相機，所有廠商都在一股腦地漲價。

更有意思的是，今年相機廠商們推出的高端相機幾乎每一款都出現(xiàn)了“前期溢價，后期跳水”的情況。當(dāng)然這跟當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商營銷策略有關(guān)，但說白了，還是市場對高端相機的接受度并非想象中那樣高，畢竟一臺旗艦相機搭配兩顆高素質(zhì)鏡頭基本都要三四萬起步，能輕松拿出這份錢的消費者并不多。

不過根據(jù)目前的爆料來看，2024年會是高端相機爆發(fā)的一年，尼康、索尼、佳能基本都到了產(chǎn)品迭代期，加上2024年本就是奧運年，它們必然會推出更多適合體育題材的高速連拍機，但這對普通消費者來說又有些毫無關(guān)聯(lián)。

換句話說，如今的相機市場越來越“高端”，越來越不重視普通消費者的感受，這可不是什么好的信號。

再者，無人機相機和運動相機市場迅速崛起。2023年，無人機相機和運動相機市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。兩者不僅能夠?qū)崿F(xiàn)高空拍攝，還能夠進行穩(wěn)定器、跟隨器等多種拍攝模式，為攝影師帶來了全新的創(chuàng)作視角。此外，隨著5G通信技術(shù)的發(fā)展，無人機相機的實時傳輸能力得到了極大的提升，為用戶提供了更加便捷的拍攝體驗。

在小雷看來，2024年的相機市場依舊會頻繁出現(xiàn)“缺貨溢價”的情況，尤其是在入門級相機市場，越來越高的市場需求和廠商們相對固定的產(chǎn)量必然會起沖突。再加上入門級相機出貨量越來越低，消費者選擇二手相機的概率會越來越高，因此2024年相機市場很有可能會迎來一波下滑。

相機的下一步，由AI來走？

要說今年相機最大的提升，小雷個人認為并非什么畫質(zhì)、像素、高感，而是AI。在今年年中，索尼發(fā)布了ZV-E1，其最大的亮點莫過于其內(nèi)置的AI芯片，這顆芯片帶來了AI智能自動構(gòu)圖、自動穩(wěn)定畫面、多人景深識別等之前需要依靠攝影師才能完成的“工作”。更別說它還擁有一鍵視頻剪輯和大量的Vlog模板，這能大大提升攝影的效率和質(zhì)量。

后續(xù)索尼還先后發(fā)布了α6700和α7C II，這兩款產(chǎn)品同樣具備極強的AI能力，換句話說，ZV-E1的出現(xiàn)大大降低了用戶的使用門檻，相比之前攝影師們需要大量學(xué)習(xí)相機的各種理論知識，如今的消費者只需要懂得如何按下快門/錄制鍵即可，這可是以前想都不敢想的。

在智能手機影像能力大行其道的今天，計算攝影這個詞大家已經(jīng)不陌生了，計算攝影也讓手機在影像上有了長足提升和進步。而傳統(tǒng)的相機看似守舊、一成不變，實際上從數(shù)碼相機誕生開始，相機就已經(jīng)開始計算攝影了，只不過相機屬于更專業(yè)的領(lǐng)域，用戶的需求方向也不同而已。

（圖片來源：索尼京東自營旗艦店）

就目前來看，AI計算攝影對于相機的發(fā)展來說似乎是一件好事，它能提高消費者的出片率，讓小白用戶快速上手，讓專業(yè)用戶效率提升。但這也難免讓小雷有些好奇，在AI相關(guān)技術(shù)迭代速度越來越快的當(dāng)下，它是否會徹底影響到整個攝影行業(yè)的發(fā)展，這個發(fā)展方向到底是不是正確的呢？

專業(yè)相機并不是不能做AI計算攝影，甚至從某個角度來說，專業(yè)相機比手機更早涉足計算攝影領(lǐng)域，實際效果也更好。只不過計算攝影從來就不是專業(yè)相機需要考慮的首要因素，而且專業(yè)用戶自己擁有更強的動手能力，因此在專業(yè)攝影領(lǐng)域，“計算攝影”往往是“后期”的一部分，而不是依靠相機本身。

智能AI芯片加上相機原本的功能，能夠讓相機的實用性更高，這一技術(shù)未來一定會被更多相機廠商選擇，是相機開啟智能化新篇章的開始。小雷也相信在2024年，會有越來越多的“智能”相機上市，但這到底算是好事還是壞事，就得看市場如何選擇了。

2023年了，為何還是沒有國產(chǎn)相機？

可能有部分讀者會好奇，現(xiàn)在相機市場基本都由日本相機廠商所壟斷，為何國產(chǎn)廠商們不往這個方向努力呢？其原因主要可分為兩點：

第一，尼康、佳能、索尼這三家老牌廠商擁有上百年的相機開發(fā)歷史，在技術(shù)積累上是其他廠商難以比擬的，何況它們手上還擁有上千種專利，國產(chǎn)廠商就算真的研發(fā)出了各種元器件，也得考慮是否侵權(quán)。

目前我們現(xiàn)在掌握的很多技術(shù)，還是上個世紀膠片相機時代傳承下來的，套用到數(shù)碼相機上已經(jīng)非常的落后，而新的技術(shù)遲遲沒有研發(fā)出來，現(xiàn)在處于放棄的狀態(tài)。因此對于每一個環(huán)節(jié)都沒有技術(shù)突破的我們，實現(xiàn)單反相機或者微單相機的國產(chǎn)化就是難上加難。

第二，就算國產(chǎn)相機廠商繞開千難萬阻研發(fā)出了自己的相機，也賺不到大錢，從開頭部分的數(shù)據(jù)就能看出，相機市場的存量并不大，每年所帶來的收入也不高，國產(chǎn)廠商們沒有任何必要去相機市場跟老牌企業(yè)打得“你死我活”。更何況國產(chǎn)相機受限于早期成本的因素，在價格方面只高不低，談不上什么性價比。

所以，并非國產(chǎn)廠商們做不出相機（雖然需要很長時間），而是目前的相機市場沒有讓他們?nèi)刖值谋匾?/strong>