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2024年1月24日，OPPO與諾基亞最終達成了一項全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，結(jié)束了為期兩年半的專利糾紛。這項全面協(xié)議涵蓋了所有移動通信專利，包括必要的5G技術(shù)。該協(xié)議將解決包括德國、法國、荷蘭、印度、印度尼西亞、中國大陸、英國和其他四個國家在內(nèi)的多個司法管轄區(qū)的所有未決訴訟。
這兩家大廠之間的專利糾紛曾經(jīng)是移動通訊行業(yè)的熱點事件，特別是對OPPO國際擴張計劃的影響和現(xiàn)有關(guān)鍵市場的運營，如中國、印度和印度尼西亞。這場爭端突顯了全球業(yè)務(wù)管理的復(fù)雜性，以及在不同地域和商業(yè)環(huán)境中披荊斬棘，開展業(yè)務(wù)所需的戰(zhàn)略能力。在此期間，OPPO面臨多方挑戰(zhàn)，過去兩年動蕩的智能手機行業(yè)格局中，OPPO必須處理大量訴訟，必須維持與業(yè)務(wù)合作關(guān)系，還必須維護其品牌形象。
該和解協(xié)議幫助OPPO及其關(guān)聯(lián)公司（包括一加和realme）緩解實質(zhì)性的壓力。例如，在公告發(fā)布的當(dāng)天，一加就迅速恢復(fù)了其德國電商的銷售，標(biāo)志著在解除法律限制后，銷售業(yè)務(wù)立即出現(xiàn)樂觀的轉(zhuǎn)機。該決議預(yù)示著OPPO今年的兩個主要戰(zhàn)略成果：
重塑關(guān)鍵的市場關(guān)系：曠日持久的訴訟影響了OPPO的財務(wù)狀況和聲譽，阻礙其全球業(yè)務(wù)拓展的投資和進展。這種不確定性也對其供應(yīng)鏈和全球渠道伙伴造成了影響。OPPO的首要任務(wù)是重建與各個渠道伙伴的合作關(guān)系，特別是在因業(yè)務(wù)暫停而受打擊最嚴(yán)重的歐洲。
加大研發(fā)投入：交叉許可協(xié)議凸顯了OPPO自主開發(fā)蜂窩技術(shù)（包括5G和6G）的重要性。推進研發(fā)有助于防止未來的糾紛，并可能產(chǎn)生專利許可收入。
OPPO發(fā)展方向
隨著OPPO擺脫爭端的陰影，進入復(fù)蘇的全球市場，OPPO戰(zhàn)略調(diào)整刻不容緩。盡管市場挑戰(zhàn)和競爭壓力不容小覷，但仍有一些機會可以成為OPPO在短期內(nèi)實現(xiàn)增長的催化劑：
運用多品牌戰(zhàn)略：OPPO 可以利用旗下的各個品牌來擴大市場影響力，例如重點擴張一加在歐洲的市場。近期一加Open 在歐洲各市場上市，廣受好評，為重建當(dāng)?shù)厍篮拖M者信心奠定堅實的基礎(chǔ)。
積極推進5G擴張：2021年至2023年間，在OPPO大中華區(qū)以外的整體出貨量中，OPPO（不含一加）的5G產(chǎn)品份額從15%小幅增長至31%，而三星的5G產(chǎn)品份額則從28%躍升至61%。OPPO應(yīng)加快5G整合速度，尤其是在歐洲市場，因為那里5G已逐漸成為中高端設(shè)備的標(biāo)準(zhǔn)配置。
全球品牌推廣活動：強化OPPO的品牌形象并鞏固其對創(chuàng)新的承諾至關(guān)重要。這種努力應(yīng)該體現(xiàn)在推出新產(chǎn)品和服務(wù)，以及發(fā)揮引領(lǐng)行業(yè)潮流的領(lǐng)導(dǎo)力，特別是在OPPO投入巨資的領(lǐng)域，如AI、可折疊設(shè)備的用戶體驗創(chuàng)新以及可穿戴技術(shù)中的數(shù)字健康功能等。
此次專利糾紛的解決給了OPPO一個機會，讓公司重新評估和調(diào)整其全球戰(zhàn)略。在瞬息萬變的移動通信行業(yè)中，OPPO未來的行動能否成功，尤其是在重建合作伙伴關(guān)系和推進研發(fā)方面，將受到行業(yè)伙伴的密切關(guān)注，并有可能成為韌性和適應(yīng)能力的標(biāo)桿。
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