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銷量可望超越三星,沃爾瑪收購Vizio將成美國第一大電視品牌

02/21 17:55
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美國零售商沃爾瑪(Walmart)于美國時間2月20宣布,以23億美元的價格收購智慧電視品牌Vizio,以加速其廣告業(yè)務Walmart Connect的成長。TrendForce集邦咨詢表示,沃爾瑪于2021年開始新增線上、線下零售媒體廣告業(yè)務「Walmart Connect」,業(yè)績每年均呈現(xiàn)雙位數(shù)成長。而Vizio則不斷擴大設備生態(tài)系統(tǒng)以及其智能電視操作平臺系統(tǒng)SmartCast,目前累積超過1,800萬活躍賬戶,2023年第三季平臺凈收入約 1.56億美元,其中SmartCast ARPU(每使用者平均收入)約31.55美元,較去年同期增加14%,從而帶動廣告收益年增27%,是促成此次收購的主因。TrendForce集邦咨詢指出,當前沃爾瑪自有電視品牌ONN所搭載的平臺系統(tǒng)為Roku TV,未來若全面轉換成SmartCast,在省去額外的平臺授權金的同時,將有助于帶入更高的廣告費用收益。

平價商品發(fā)力,沃爾瑪自有品牌ONN去年首次成為美國第二大電視品牌

由于去年美國仍持續(xù)受高通脹影響,導致消費者口袋預算收緊,高性價比的商品成為市場新寵兒,沃爾瑪自有電視品牌去年推出平價電視,其中包含32吋98美元、50吋198美元、65吋398美元,成為熱銷長青機種,帶動ONN在美國銷售市占率達13.7%,成長3.7個百分點,擠下TCL、Vizio、LG和海信,成為美國第二大電視品牌。Vizio去年在美國的市占率雖然減少至10.4%,但預期沃爾瑪收購Vizio后,將超車三星成為美國第一大電視品牌,且今年全球電視出貨排名中,ONN與Vizio合作有望擠進全球前五。

收購案將使群創(chuàng)面板和兆馳代工受惠

觀察今年Vizio和ONN各別電視代工廠組成,Vizio主要由群創(chuàng)、BOEVT和兆馳代工,比重近8成;ONN近6成代工量由兆馳拿下,其次是長虹和康冠,分別有15%。這兩個電視品牌全部都透過代工廠生產電視,主打高性價比產品。TrendForce集邦咨詢表示,收購案發(fā)生后,預期兆馳有機會拿下近4成的訂單,成為最大的代工廠;群創(chuàng)、BOEVT、冠捷(TPV)分別是15%、14%、10%。

觀察ONN每個尺寸的零售價,平均低于Vizio 20~25%,對于Vizio最大代工廠群創(chuàng)而言,由于目前代工獲利性低,在中長期面板價格沒有大幅跌價的空間,以及過多閑置產能的情況下,預期代工訂單增幅不大。但反觀面板出貨量,則有機會獲得來自ONN主力尺寸32吋、50吋訂單需求而有所提升。

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