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近日，發(fā)改委繼續(xù)加大消費(fèi)品以舊換新力度，進(jìn)一步利好于Mini LED電視發(fā)展。從市場情況來看，2024年上半年，在電視市場表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期的情況下，Mini LED背光電視在2023年的快速增長基礎(chǔ)上，再次實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長。
那么Mini LED電視增長到底有多快？這種快速增長背后是否留有隱憂？近日行家說Display采訪了華源智信董事長鄭俊杰，進(jìn)一步了解當(dāng)前Mini LED背光電視的發(fā)展。
插播：8月28日，華源智信技術(shù)市場總監(jiān)廖賢賓將出席『MLED商業(yè)化2.0峰會(huì)』，即日起至本月16日可享199早鳥價(jià)優(yōu)惠，詳詢凌語WX：hangjia188
01、華源智信上半年銷售額已超去年整年
行家說Display：今年上半年， Mini LED背光電視依然保持了增長，那么從華源智信的角度看，今年上半年Mini LED背光電視的市場發(fā)展有多快？華源智信：Mini LED電視發(fā)展速度是超此前預(yù)期的。從華源智信自身的情況來看，今年上半年的銷售額已超過了去年全年，驅(qū)動(dòng)芯片出貨量邁過了單月1億顆的門檻。從行業(yè)看，今年618期間，Mini LED電視銷量占比已經(jīng)接近20%，銷售額占比超過了30%。
這里有三個(gè)關(guān)鍵因素：
第一個(gè)是 Mini LED背光具備節(jié)能的優(yōu)勢。近段時(shí)間“以舊換新”再次加碼，“以舊換新”的最終目標(biāo)實(shí)際上還是回歸到節(jié)能減排這一方面，換更節(jié)能的產(chǎn)品來配合雙碳目標(biāo)的早日達(dá)成，在這里Mini LED AM驅(qū)動(dòng)的節(jié)能優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)。
第二個(gè)就是畫質(zhì)的提升，當(dāng)Mini LED電視與傳統(tǒng)背光電視放在一起的時(shí)候，可以明顯感知到二者差距，由畫質(zhì)帶來的體驗(yàn)可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
第三點(diǎn)是Mini LED背光技術(shù)的下沉。Mini LED的背光分區(qū)數(shù)從萬級到百級均有分布，為消費(fèi)者提供了充分的選擇權(quán)；銷售規(guī)模的擴(kuò)大帶動(dòng)了Mini LED電視售價(jià)的降低，進(jìn)而又在一定程度上促使銷量增加。結(jié)果就是Mini LED電視的快速發(fā)展，這也是整個(gè)行業(yè)共同努力的成果。
行家說Display：華源智信一直都走在AM驅(qū)動(dòng)行業(yè)的前沿，就現(xiàn)在來看，AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)是怎樣的？
華源智信：最開始的時(shí)候，我們把AM驅(qū)動(dòng)定義在高分區(qū)的高端產(chǎn)品應(yīng)用中，實(shí)際電視市場也是高端先行，再擴(kuò)散到整個(gè)產(chǎn)品矩陣的。在此過程中必然發(fā)生技術(shù)的進(jìn)化和優(yōu)化，比如SOC直驅(qū)的設(shè)計(jì)概念，就是把常規(guī)Mini LED背光中的BCON（MCU）去掉，并將AM Mini LED 的背光算法集成進(jìn)SOC，通過復(fù)用SOC現(xiàn)有的引腳實(shí)現(xiàn)Mini LED的AM驅(qū)動(dòng)功能。
SOC直驅(qū)的意義非常重大，其消除了Mini LED AM驅(qū)動(dòng)在技術(shù)方案上的應(yīng)用門檻，使得AM驅(qū)動(dòng)在百級分區(qū)至千級分區(qū)產(chǎn)品上得以普及；在降低方案復(fù)雜度的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了成本的降低。今年7月市場上已有SOC直驅(qū)的Mini LED電視量產(chǎn)。這也是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。
短短幾年時(shí)間，AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)已可完美適配萬級分區(qū)、千級分區(qū)、百級分區(qū)的不同尺寸電視需求，我們非常期待接下來會(huì)有哪些新功能和新技術(shù)可以進(jìn)一步提高LCD顯示技術(shù)的性能和觀看體驗(yàn)。
02、斷崖式降價(jià)和內(nèi)卷帶來的隱憂
行家說Display：預(yù)計(jì)下半年會(huì)如何發(fā)展？如何看待Mini LED的發(fā)展？
華源智信：我們樂觀的認(rèn)為24年全年Mini LED電視銷量占比將在23年基礎(chǔ)上翻倍，超過8%。行業(yè)發(fā)展非常快，但可能蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)。市場發(fā)展太好，可能會(huì)讓人過于樂觀，比如會(huì)有更多公司投入資源開發(fā)新產(chǎn)品，或者聚焦于降價(jià)來獲取競爭優(yōu)勢等等，這時(shí)需要保持理性并時(shí)時(shí)反思，怎樣做、做什么才能有利于全產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展？華源到目前依然在證明Mini LED AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)路線的正確性。2018年，華源開始研發(fā)AM Mini LED驅(qū)動(dòng)方案，2021年Mini LED量產(chǎn)元年，2022年AM Mini LED電視真正量產(chǎn)進(jìn)入市場，雖然終端反饋很好，但至今也不過三四年時(shí)間，仍不夠長。
所以AM驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品不能在此時(shí)出現(xiàn)可靠性問題，隨著背光分區(qū)數(shù)的增加，單臺(tái)電視所用的驅(qū)動(dòng)芯片數(shù)量也越來越多，必須持續(xù)保證系統(tǒng)的基本可靠性。也正是這個(gè)原因，華源剛開始的芯片設(shè)計(jì)都很謹(jǐn)慎，做了很多可靠性考量的設(shè)計(jì)。這種謹(jǐn)慎也貫穿于整個(gè)供應(yīng)鏈。比如AM MiniLED 驅(qū)動(dòng)方案相較于傳統(tǒng)的LED、Mini LED背光驅(qū)動(dòng)方案，對于燈板組件制造環(huán)節(jié)的要求更高。傳統(tǒng)的燈板組件制造可能只是針對LED進(jìn)行封測以及采用常規(guī)SMT工藝制造燈板，但Mini LED背光則更多采取COB工藝以及對CSP封裝IC進(jìn)行貼裝，需要克服眾多技術(shù)工藝挑戰(zhàn)，處于不斷積累經(jīng)驗(yàn)的階段。單面布線單面貼裝的鋁基板雖然因其成本散熱優(yōu)勢與Mini LED電視同步發(fā)展，但很多可靠性的工作都有待于驗(yàn)證研究。
如果此時(shí)行業(yè)進(jìn)入到價(jià)格取勝的競爭態(tài)勢下，尤其是低于成本價(jià)的非理性競爭，必然會(huì)影響到產(chǎn)品可靠性。這里不僅僅指驅(qū)動(dòng)芯片。MiniLED 背光產(chǎn)業(yè)鏈很長，包括LED芯片，封裝，PCB燈板，驅(qū)動(dòng)芯片，接插件，膠水，測試等，一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，都是對產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)品的打擊，乃至對行業(yè)的嚴(yán)重打擊。
另外，AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)必須持續(xù)迭代進(jìn)步。毋庸置疑，Mini LED AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)已經(jīng)是LCD顯示最重要的技術(shù)組成之一，AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)必須能夠通過自身進(jìn)步促進(jìn)LED顯示在功能和性能上的整體發(fā)展，這樣才能夠全面發(fā)揮LCD顯示的技術(shù)性能，充分提高其在顯示領(lǐng)域的競爭力和生命力。我們也注意到，Mini LED供應(yīng)鏈某些環(huán)節(jié)的的降價(jià)幅度可能達(dá)到了年化40%，在這種降價(jià)幅度下，企業(yè)經(jīng)營都尚且困難，也就很難著眼于長期去逐步優(yōu)化產(chǎn)品性能。所以我希望產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)能通過技術(shù)進(jìn)步效率提升等方式實(shí)現(xiàn)成本的逐步降低，行業(yè)能達(dá)成可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)的平衡。
行家說Display：今年所有行業(yè)都將出海作為一大戰(zhàn)略目標(biāo)，在Mini LED背光市場中，您認(rèn)為企業(yè)又該如何擴(kuò)展海外市場？
華源智信：終端市場上來講，國內(nèi)電視出貨量在下降，今年因奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等體育賽事，海外電視出貨量有一定回升，目前所有終端廠商均在積極布局海外市場。對于華源來說，也希望在海外能把AM的優(yōu)勢體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值上。
出海對于產(chǎn)品的質(zhì)量和可靠性要求更高，海外的售后服務(wù)以及追溯成本更高。另外華源認(rèn)為，我們出海要有產(chǎn)業(yè)競爭的認(rèn)識和國際產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的認(rèn)知。華源作為AM Mini LED TV的行業(yè)開拓者，挑戰(zhàn)的是OLED技術(shù)在TV和顯示器的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，出海的Mini LED背光電視需要做到畫質(zhì)上與OLED媲美，價(jià)格上更為友好。
最后則是專利的問題。Mini LED背光電視出口海外，必然會(huì)影響OLED 電視企業(yè)的既有市場份額，可能會(huì)促使一些國際品牌拿起專利武器來抑制我們Mini LED電視的發(fā)展，需要國內(nèi)企業(yè)做好應(yīng)對準(zhǔn)備，這也是多個(gè)行業(yè)出口海外的前車之鑒。
總結(jié)：
2024年上半年Mini LED背光電視市場延續(xù)了2023年的快速增長，不過在這種快速增長的背后，華源智信亦看到了隱憂，萬物發(fā)展皆需滿足客觀規(guī)律，Mini LED背光電視的健康發(fā)展也需要行業(yè)多個(gè)環(huán)節(jié)共同運(yùn)作，以達(dá)成健康的、可持續(xù)的發(fā)展。
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