民不與官斗?阿里巴巴是俠而不是民
天天上頭條的阿里巴巴大概是覺得沒有新意了,一天三上頭條才有趣。
2015年1月23日,國家工商總局發(fā)布《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測結(jié)果》。報(bào)告顯示,2014年8月至10月,國家工商總局網(wǎng)監(jiān)司委托中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)開展網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測,共完成92個(gè)批次的樣品采樣,其中,淘寶網(wǎng)樣本51個(gè),正品率為37.25%
1月27日,淘寶官方微博以“一位80后淘寶網(wǎng)運(yùn)營小二”的口吻發(fā)出公開信,質(zhì)疑工商總局抽檢程序違規(guī),并直接點(diǎn)了工商總局網(wǎng)監(jiān)司司長劉洪亮的名,“我們接受神一樣的存在,但我們看不懂的是,屢次抽檢和報(bào)告中,不同的標(biāo)準(zhǔn)和神一樣的邏輯——尊敬的工商總局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管司劉紅亮司長,您違規(guī)了,別吹黑哨!”
這篇精心制作的檄文雖然以個(gè)人口名義發(fā)出,但是其中涉及到淘寶的具體數(shù)據(jù)、淘寶申訴消息以及對(duì)相關(guān)法規(guī)的熟悉程度,顯示這或是團(tuán)隊(duì)作品。
隨后雙方?jīng)_突升級(jí),1月27日下午工商總局召開新聞發(fā)布會(huì)回應(yīng)淘寶質(zhì)疑,1月28日上午工商總局披露《關(guān)于阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行行政指導(dǎo)工作情況的白皮書》,指出阿里系網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)存在主體準(zhǔn)入把關(guān)不嚴(yán)、對(duì)商品信息審查不力、銷售行為管理混亂、信用評(píng)價(jià)存有缺陷、內(nèi)部工作人員管控不嚴(yán)等5大突出問題。明確表示法律面前沒有特殊的市場主體,阿里系主要高管要有底線意識(shí)和底線思維,要克服傲慢情緒。1月28日下午淘寶在官微上稱,針對(duì)劉紅亮司長在監(jiān)管過程中的程序失當(dāng)、情緒執(zhí)法的行為,用錯(cuò)誤的方式得到的一個(gè)不客觀的結(jié)論,對(duì)淘寶以及中國電子商務(wù)從業(yè)者造成了非常嚴(yán)重的負(fù)面影響,我們決定向國家工商總局正式投訴。
馬云也發(fā)聲稱“假貨不是淘寶造成的”。
峰回路轉(zhuǎn),1月28日下午晚些時(shí)候淘寶刪除”別吹黑哨“的檄文,工商總局也撤下了白皮書。但是硝煙未燼,今天雙方在網(wǎng)上繼續(xù)你來我往,在假貨問題上都想繼續(xù)”指導(dǎo)”對(duì)方一下。
馬云很推崇金庸,阿里有頭有臉的員工都要到金庸小說里面去找一個(gè)花名。俠以武犯禁,在武俠世界里,憑借超強(qiáng)武力可以自己來斷人生死、號(hào)令江湖甚至制定規(guī)則,俠即武俠世界的帝王,只不過不是通過暴力而是通過個(gè)人武力來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)治。
“別吹黑哨”這篇微博里面提到“注冊用戶超過5億人”,5億用戶規(guī)模的淘寶,或許很有江湖的感覺,所以這也許不是民與官斗的故事,這是一個(gè)俠與官爭的傳奇。
這是一場導(dǎo)演過的雙簧嗎?
工商總局的抽檢方法如何先擱置,這個(gè)抽檢結(jié)果大致還是符合我對(duì)京東、天貓、淘寶三大購物平臺(tái)的認(rèn)知的。只是淘寶的反應(yīng)之大出乎我的意料,抗訴一下這個(gè)調(diào)查結(jié)果尚屬正常,但是直接針對(duì)個(gè)人點(diǎn)名道姓的攻擊在商界還不多見。如果我們復(fù)盤一下,站在阿里集團(tuán)或者淘寶的角度看,如何來進(jìn)行這次危機(jī)公關(guān)呢?
第一種選擇,乖乖認(rèn)錯(cuò),表示加強(qiáng)對(duì)認(rèn)證商家的管理,嚴(yán)格查處售假商家,并有自己人出來承擔(dān)責(zé)任。一如2011年阿里供應(yīng)商欺詐事件的處理結(jié)果,可惜這次沒有另外一個(gè)衛(wèi)哲來背鍋。
第二種選擇,抗訴工商總局的抽檢方法,要求重檢,有理有利有節(jié)。但是這種方法往往吃力不討好,過程冗長,應(yīng)對(duì)不當(dāng)也會(huì)造成阿里的商譽(yù)損失。實(shí)屬下策。
第三種選擇,就是目前這種置之死地而后生的做法,淘寶出面,單挑國家工商總局,給廣大淘寶商家看,淘寶是站在你們的立場來說話的,為了你們的利益,淘寶敢把皇帝拉下馬。后續(xù)的進(jìn)程無非是店小二頂缸,馬云表態(tài)從某種形式上服軟,聲稱一定要維護(hù)消費(fèi)者的利益,最后大團(tuán)圓的結(jié)局。最多淘寶總裁暫時(shí)委屈一下,張建鋒雖非18羅漢時(shí)期的從龍之將,但是也是自2004年就加入阿里的老臣,想來結(jié)果不會(huì)像衛(wèi)哲一樣。這種選擇的妙處在于,淘寶商家與消費(fèi)者的利益都照顧到了:對(duì)于淘寶,在商言商,店家是他們的衣食父母,與工商總局的斗爭一定不能一開始就放棄店家;對(duì)于阿里B2B業(yè)務(wù),這也是增加美譽(yù)度,阿里拼命維護(hù)在線商家的利益;對(duì)于消費(fèi)者,馬云都出來道歉了,打假更多是政府的責(zé)任,淘寶方便了商家與消費(fèi)者,把關(guān)不嚴(yán)還是政府責(zé)任更大一些。
或許國家工商總局不愿意配合演這出雙簧,怎奈阿里計(jì)算能力妙到豪巔,算得一步不差,也許國家工商總局就不自覺的開始入戲了。所以淘寶大戰(zhàn)國家工商總局,最開心的是微博,現(xiàn)在沒有人討論微信廣告了。
當(dāng)然這是無責(zé)任推測,讀者不必當(dāng)真,這場大戰(zhàn),總體來說還是俠和官之間的演出,我們老百姓只需要看戲就好了。
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