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Magic Leap裁員1000人,什么原因?qū)е隆癆R神話”破滅?

2020/04/24
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近日,曾被看作是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)未來”的 AR 初創(chuàng)公司 Magic Leap 將裁員一半,約有 1000 名員工。此外該公司正計(jì)劃放棄消費(fèi)者市場,轉(zhuǎn)而專注企業(yè)產(chǎn)品。該公司的首席執(zhí)行官 Rony Abovitz 表示,這些變化將發(fā)生在我們公司的各個(gè)層面,從直接向我匯報(bào)工作的人到工廠員工。

Magic Leap 成立于 2011 年,創(chuàng)始人畢業(yè)于邁阿密大學(xué),2004 年曾創(chuàng)辦過 Mako Surgical 醫(yī)療機(jī)器人公司,成立 Magic Leap 的當(dāng)年就發(fā)行了一款名為 Hour Blue 的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) App,跨出了在 AR 領(lǐng)域的一大步;2016 年,Magic Leap 發(fā)布了“鯨魚 7D 視頻”,畫面中一只鯨魚從體育館地面上一躍而起,落地瞬間又化作泡沫,而觀看這一“奇景”不必借助任何設(shè)備;2017 年, Magic Leap 的黑科技產(chǎn)品 Magic Leap One Creator Edition 亮相,據(jù)說用到 “光纖掃描技術(shù)”,驚艷了整個(gè)消費(fèi)市場。

由于營銷本領(lǐng)超強(qiáng),Magic Leap 受到多家投資人的青睞。2014 年 10 月,谷歌領(lǐng)投,高通等機(jī)構(gòu)跟投,B 輪融資 5.42 億美元;2016 年,阿里巴巴領(lǐng)投,谷歌、摩根大通跟投,C 輪融資 7.935 億美元,估值 45 億美元;2017 年淡馬錫控股領(lǐng)投,D 輪融資 5.02 億美元,估值 60 億美元……

然而,Magic Leap One Creator Edition 所用的“光纖掃描技術(shù)”實(shí)際上是與 HoloLebs 相同的光波導(dǎo)技術(shù),經(jīng)過用戶實(shí)際體驗(yàn),該產(chǎn)品存在手柄失靈、畫面卡頓等各種問題。而且這款產(chǎn)品發(fā)售 6 個(gè)月后,僅售出了 6000 套左右,離 Magic Leap 最初定下的 10 萬套的目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。

在與非大視野的調(diào)查文章《VR/AR 市場要涼涼?錯(cuò),它在以兩位數(shù)迅猛增長》中,筆者曾經(jīng)分析過,通過賽迪顧問的數(shù)據(jù),“預(yù)計(jì)到 2021 年,中國 VR/AR 市場規(guī)模將達(dá) 544.5 億元,年均增長率為 95.2%。”AR 產(chǎn)品無論在線上教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、線上購物、旅游等多個(gè)領(lǐng)域都有實(shí)際的應(yīng)用意義,比如現(xiàn)在比較流行的在線看房,在線試衣、遠(yuǎn)程游覽博物館,在疫情期間都給用戶帶來非常不錯(cuò)的體驗(yàn),未來有更大的發(fā)展空間。

目前看,Magic Leap 似乎并沒有向著這條道路發(fā)展,更多是利用浮夸換取融資機(jī)會(huì),然而,投資人的眼睛是雪亮的,他們最重要看到落地機(jī)會(huì),而不會(huì)一直無希望地追投下去。2019 年,Magic Leap 出現(xiàn) E 輪融資進(jìn)展不順利,Magic Leap One 銷量不好,多位高管紛紛離職等現(xiàn)象也是沒有踏實(shí)做技術(shù)和產(chǎn)品所致。如今 Magic leap 退出消費(fèi)者市場也是必然結(jié)果。

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