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歐洲杯激戰(zhàn)正酣，不斷刷新歷史紀(jì)錄的C羅，將成為史上第一位“上鏈的球王”。C羅的進(jìn)球紀(jì)錄、獲勝場(chǎng)次紀(jì)錄、決賽出場(chǎng)紀(jì)錄以及連續(xù)進(jìn)球紀(jì)錄都將上傳至2020歐洲杯官方合作伙伴——“螞蟻鏈”永久保存，歐足聯(lián)還將為每一位獲獎(jiǎng)球員頒發(fā)歐洲杯史上首個(gè)區(qū)塊鏈獎(jiǎng)杯。
事實(shí)上，區(qū)塊鏈在體育行業(yè)的“身影”遠(yuǎn)不止這些，早在2020年，NBA與CryptoKitties團(tuán)隊(duì)基于區(qū)塊鏈技術(shù)開發(fā)了一個(gè)名為NBATop Shot的數(shù)字收藏品平臺(tái)，該平臺(tái)于2020年8月開啟公測(cè)，吸收了來自三星等廠商和一眾NBA巨星的1200萬美元融資，平臺(tái)上賣的藏品除了傳統(tǒng)的文字和照片之外，還會(huì)有精彩時(shí)刻的視頻或動(dòng)圖等。
對(duì)球迷來說，NBA等國際盛大的體育賽事經(jīng)常會(huì)有一些絕殺球、爆扣等里程碑式瞬間，這些都是NBA TOP Shot球星卡價(jià)格評(píng)估的標(biāo)的。據(jù)了解，這種“數(shù)字球星卡”無法偽造且隨時(shí)可鑒定，稀有性能夠得到保障。再加上有NBA官方授權(quán)，不到一年時(shí)間，該平臺(tái)總銷售額就達(dá)到了7億美元。
體育產(chǎn)業(yè)鏈以賽事內(nèi)容為核心，消費(fèi)是變現(xiàn)渠道。全球體育產(chǎn)業(yè)目前正在以每年8.1％的年復(fù)合增長率蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2024年將超過2.5萬億美元。盡管體育產(chǎn)業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)規(guī)模與群眾基礎(chǔ)，但在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中，體育產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)也同樣面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力。
“區(qū)塊鏈為體育產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造價(jià)值流通的途徑，挖掘體育產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值。”商務(wù)部CECBC區(qū)塊鏈專委會(huì)副主任吳桐告訴《中國電子報(bào)》記者。體育產(chǎn)業(yè)以最上游體育競(jìng)技賽事（職業(yè)聯(lián)賽、國際重大體育賽事、大眾體育賽事等）為核心，中游的體育媒體（電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊雜志）及營銷為傳播擴(kuò)展渠道的泛體育服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈的中樞環(huán)節(jié)，而下游的衍生品領(lǐng)域（體育場(chǎng)館、用品、彩票、健身培訓(xùn)等）是產(chǎn)業(yè)鏈的根基，并進(jìn)一步循環(huán)反哺中上游產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)市場(chǎng)價(jià)值。
哈希資本聯(lián)合創(chuàng)始人葉丁指出，利用區(qū)塊鏈技術(shù)，可將與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)事物，轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息和數(shù)字資產(chǎn)，從根本上改變傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)基于個(gè)人信任、制度信任的商業(yè)邏輯——即區(qū)塊鏈應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)的核心是面向現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)和競(jìng)技活動(dòng)及其項(xiàng)目管理工作，提供連續(xù)、可識(shí)別、可追蹤、高度可靠的體育大數(shù)據(jù)支持，以及提供全流程信用背書。
在北京青年互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈工作委員會(huì)秘書長、歐科云鏈集團(tuán)副總裁胡超看來，區(qū)塊鏈技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)的許多應(yīng)用場(chǎng)景高度契合，包括體育行政事項(xiàng)審批、各類體育扶持資金申請(qǐng)與發(fā)放、反興奮劑管理、群眾性體育活動(dòng)大數(shù)據(jù)管理等場(chǎng)景，此外還有體育競(jìng)彩、賽事票務(wù)、體育紀(jì)念品、體育IP運(yùn)營等眾多體育產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域。
以體育紀(jì)念品領(lǐng)域?yàn)槔?，目前已有?shù)十億美元的市場(chǎng)規(guī)模，因其高溢價(jià)的產(chǎn)品屬性，假冒偽劣成了長期困擾體育紀(jì)念品市場(chǎng)的一大難題。得益于區(qū)塊鏈技術(shù)在溯源防偽方面的價(jià)值，能使原料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸流轉(zhuǎn)、市場(chǎng)銷售、轉(zhuǎn)手交易等各個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息上鏈，賦予每件體育紀(jì)念品獨(dú)一無二的“身份”，并保證各環(huán)節(jié)溯源信息的真實(shí)性和不可篡改。
胡超指出，區(qū)塊鏈在各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用邏輯大體一致，“體育紀(jì)念品防偽溯源”這類應(yīng)用可被視為“工具型”“改良型”的區(qū)塊鏈應(yīng)用模式。而區(qū)塊鏈真正發(fā)揮底層架構(gòu)和邏輯重塑作用的應(yīng)用為“體育IP通證化”（此前長期停留在廣告、活動(dòng)等較為單一的模式）——基于區(qū)塊鏈技術(shù)原生邏輯而產(chǎn)生的商業(yè)形態(tài)，是“顛覆型”的區(qū)塊鏈應(yīng)用模式，而非應(yīng)用層的工具或改良，這在區(qū)塊鏈應(yīng)用前景上看將更具想象空間。
區(qū)塊鏈技術(shù)作為被國家認(rèn)可的新一代信息技術(shù)，已經(jīng)取得全行業(yè)的關(guān)注，區(qū)塊鏈將為體育產(chǎn)業(yè)新增長注入活力，這已是行業(yè)的共識(shí)。然而，目前區(qū)塊鏈技術(shù)尚處于早期階段，還未形成統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，在某些落地的領(lǐng)域依然存在技術(shù)方案爭(zhēng)議。
“基于區(qū)塊鏈制定體育架構(gòu)和底層操作需要有實(shí)際數(shù)據(jù)做支撐，而區(qū)塊鏈技術(shù)能為體育產(chǎn)業(yè)帶來的實(shí)際回報(bào)或是可節(jié)約的成本當(dāng)前還無法定量。等到未來技術(shù)成熟，或許可以打造一個(gè)不需要中心化平臺(tái)參與并干預(yù)的新型體育生態(tài)，重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)的信任體系。”中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)區(qū)塊鏈專業(yè)委員會(huì)主任委員陳曉華說。
