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    • 手機AMOLED失寵2022
    • OLED沒得玩了?蘋果給你創(chuàng)造新賽點
    • 手機方寸屏幕之間 我們還能期待什么?
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智能手機熄火,全球屏廠渡劫

2022/10/18
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閱讀需 14 分鐘
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作者 |  云鵬

編輯 |  心緣

手機屏廠,需要新故事。

不可否認,不管你喜不喜歡蘋果的“靈動島”設計,它的確將大眾的視線重新拉回到了本已“略顯乏味”的手機屏幕上。

蘋果用有些出人意料的軟件設計,硬是把屏幕上的一顆原本“平庸”的開孔給盤活了。

看回手機屏幕本身,不論是120Hz高刷新率、屏下攝像還是折疊屏,雖然近幾年手機廠商們和供應鏈企業(yè)一起,在手機屏幕上玩出了不少新花樣,帶來了一些新技術(shù),但這些“賣點”現(xiàn)在似乎都已歸于平靜,成為新常態(tài)。

而伴隨著這些新技術(shù)快速成長起來的手機AMOLED屏幕產(chǎn)業(yè),在整個消費電子產(chǎn)業(yè)遭遇嚴冬的當下,也陷入了產(chǎn)能過剩、利潤下降的困境,行業(yè)龍頭們紛紛開始調(diào)低出貨預期。

2021年,蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、榮耀,幾乎所有手機廠商的旗艦手機都用上了高端AMOLED屏幕,AMOLED在智能手機中的滲透率超過三分之一。國產(chǎn)屏幕廠商也抓住機遇,依靠本土市場的旺盛需求、自身的價格優(yōu)勢等因素,逐漸縮小與韓國巨頭之間的技術(shù)、產(chǎn)能差距。

但即使是這樣曾被熱捧的AMOLED技術(shù),如今也成了“燙手的山芋”,甚至“賣不上價”。亮眼的創(chuàng)新難以尋覓、高企的產(chǎn)能也讓屏廠們無心他顧,手機屏幕這條賽道,真的玩到頭了嗎?廠商們要如何尋找新的增長點,這里還有新的故事可以講嗎?

接下來,在一塊小小的手機屏幕上,我們還能期待什么呢?

手機AMOLED失寵2022

今天,我們能看到越來越多的安卓手機都用上了國產(chǎn)AMOLED屏幕,其中以京東方和TCL華星為兩大最主要供應商。

AMOLED屬于OLED的一種,相比傳統(tǒng)LCD屏幕顯示效果更好、功耗也更低,近兩年幾乎成為了高端旗艦智能手機的標配。

而就在前不久,國內(nèi)OLED一哥京東方突然大幅下調(diào)柔性OLED屏幕出貨目標,從1億片下調(diào)至8000萬片,降幅約20%。

此前京東方已經(jīng)打入蘋果iPhone 14屏幕供應鏈,此次的調(diào)整,不知是否與iPhone 14標準版銷量不及預期有關(guān),iPhone 14 Pro系列屏幕由三星獨家供應,京東方并沒能從中分得一杯羹。

在與業(yè)內(nèi)人士的交流中我們得知,雖然我們表面上看,越來越多的廠商采用了國產(chǎn)OLED屏幕,但實際上目前手機AMOLED領域存在比較明顯的“壓價”情況,屏幕廠商們“并不賺錢”。

當然,客觀來說,賺錢是一定的,只是賺多賺少的問題。

為什么會被“壓價”?我們很自然地就會聯(lián)想到供求關(guān)系出了問題,事實也的確如此。

實際上,僅今年上半年,全球智能手機AMOLED屏幕出貨量就同比下滑了10.5%以上,出貨量約為2.78億片。

手機行業(yè)銷量遇冷,如今已成為常態(tài),即使蘋果、華為的兩款重磅旗艦手機發(fā)布,也只是在平靜的湖面上激起了水花,但難以形成改變流向的波瀾。

值得一提的是,此前華為曾是國產(chǎn)屏幕廠商重要的AMOLED屏幕客戶,華為這一大客戶如今手機業(yè)務的勢微,造成了很大一塊“訂單缺口”。

另一方面,OLED一直是各家屏廠重點推進的技術(shù)方向,近年來產(chǎn)線都在快速擴張,以提升產(chǎn)能,突然遇到需求驟降,產(chǎn)能過剩已是必然。

“原來的客戶沒有了,自然就會有拓展新客戶的需求,而遇上產(chǎn)能過剩,需求不足,被終端廠商壓價是必然的。”一位接近屏幕廠商人士告訴智東西。

那么今天,OLED產(chǎn)能到底有多少?根據(jù)公開數(shù)據(jù),全球AMOLED的月產(chǎn)能大約在168萬片,如果簡單地統(tǒng)一按照6代線每片切割約200塊6.7英寸手機屏幕來計算,每月全球可以生產(chǎn)約3.36億塊手機AMOLED屏幕。

今年二季度,全球智能手機出貨量僅約為2.87億部,也就是說,開足馬力一個月生產(chǎn)的屏幕,全球手機市場三個月都可能消化不完,供求比大約為3.5:1。
 

▲全球AMOLED產(chǎn)線(已建及擬建),來源:國元證券

雖然這樣的計算略顯粗糙,但可以很直觀的看到,AMOLED產(chǎn)能,是真的過剩了。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴智東西,今年國內(nèi)廠商擅長的大尺寸LCD行業(yè)不景氣,OLED又面臨“滯銷”,雙重作用下,屏廠們下個季度的財報可能不會太好看。

OLED沒得玩了?蘋果給你創(chuàng)造新賽點

面對國內(nèi)屏幕產(chǎn)業(yè)當下的困境,供應鏈廠商和終端廠商們都在積極尋找新的機會點。

既然手機上這種“小屏”玩不轉(zhuǎn)了,不少廠商將目光投向了中、大尺寸的OLED產(chǎn)品,比如平板、筆記本電腦、顯示器等。

屏廠們通常將這類OLED產(chǎn)品稱為“IT OLED”。

為什么會對這類OLED屏幕感興趣,核心是因為有潛在大客戶要用了,這位大客戶不是別人,正是科技巨頭蘋果。

從Omdia預測的一份蘋果OLED屏幕迭代路線圖中我們可以看到,未來蘋果的iPad、MacBook、iMac三條極為重要的產(chǎn)品線,都將會逐漸采用OLED屏幕。

 

▲蘋果IT OLED面板路線圖(Omdia預測)

去年三季度,蘋果賣出了782萬臺Mac電腦和1470萬臺iPad,這樣的規(guī)模是不容小覷的。

而之所以說是“潛在”客戶,是因為蘋果是不是要用、具體什么時候用、要用誰家的屏,仍然要看具體的技術(shù)成熟度以及產(chǎn)能情況。

目前從韓國的傳統(tǒng)OLED巨頭三星、LG,到國內(nèi)的京東方、TCL華星、維信諾、天馬,都在積極推進相關(guān)技術(shù)的布局。

OLED屏幕在手機中應用了很多年,但在平板、電腦、顯示器等中尺寸領域應用卻并不常見,一方面,這些設備往往針對生產(chǎn)力場景,對于OLED技術(shù)有新的要求和考驗。

OLED屏幕的壽命能否保證、是否能夠解決“燒屏”問題,抑或是在材料、成本良率等方面達到新的標準,都是OLED技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)。

雙層串聯(lián)OLED技術(shù),是大部分主流廠商選擇的研發(fā)方向,簡單來說,“雙層串聯(lián)”就是通過采用兩層OLED發(fā)光材料,讓屏幕的亮度更高、壽命更長,同時相同亮度下又能保證更低的功耗。

聽起來簡單,但實際實現(xiàn)起來,還有屏幕結(jié)構(gòu)設計、電路驅(qū)動芯片、量產(chǎn)工藝、良率等諸多方面存在困難需要解決。
 

▲ 雙層OLED顯示單元層級結(jié)構(gòu)示意圖

根據(jù)業(yè)內(nèi)信息,蘋果設計了雙層串聯(lián)OLED屏幕的驅(qū)動芯片、OLED結(jié)構(gòu)和線路,交給三星和LG研發(fā)量產(chǎn)技術(shù)。業(yè)內(nèi)普遍預測,2024年前后我們就能看到蘋果采用OLED屏幕的iPad、MacBook等產(chǎn)品上市。

據(jù)悉,三星和LG都已經(jīng)開始了相關(guān)技術(shù)的研發(fā),而國內(nèi)這邊,已經(jīng)打入蘋果供應鏈的京東方也在研發(fā)相關(guān)技術(shù),目前已經(jīng)進入量產(chǎn)階段,根據(jù)京東方財報,這種“雙堆疊串聯(lián)”OLED結(jié)構(gòu)能夠讓屏幕亮度增加一倍,產(chǎn)品壽命延長四倍,用于智能手機,可降低30%左右的耗電量。

能夠看到,在OLED一些細分新興領域,國內(nèi)廠商相較于三星、LG等行業(yè)龍頭已經(jīng)在研發(fā)進度上基本追平。

不論雙層串聯(lián)OLED技術(shù)是否會在消費電子產(chǎn)品的屏幕領域掀起一場新的革命,有一點很明確,OLED技術(shù)能夠繼續(xù)挖掘的方向還有很多。

手機方寸屏幕之間 我們還能期待什么?

全球OLED下游應用中,智能手機的占比接近九成,可以說,AMOLED屏幕在智能手機上的廣泛使用,帶動了整個OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而在智能手機深陷疲態(tài)的今天,OLED技術(shù)的滲透重點逐漸開始轉(zhuǎn)向中、大尺寸,向平板、電腦、電視等領域轉(zhuǎn)移。

那么在手機這一塊小小的屏幕上,我們是否還能期待新的顛覆性體驗?

在與多位業(yè)內(nèi)人士交流后我們發(fā)現(xiàn),雖然機會仍然存在,但想要顛覆性的視覺體驗,或許目光已經(jīng)不能局限于一部手機了。

先說機會。很顯然,前幾年火爆一時的屏下攝像技術(shù),仍然不夠成熟,雖然三星、小米、中興都推出了多代屏下攝像手機,但拍照效果,仍然不盡人意。

各家廠商在屏幕材料、結(jié)構(gòu)、電路設計等方面做出多輪迭代后,屏幕“透光率低”的問題依然沒有實質(zhì)性解決。

一位從事3D視覺行業(yè)人士告訴智東西,蘋果并沒有急于在iPhone中應用屏下攝像技術(shù),與其拍照效果并不令人滿意有不小的關(guān)系,對于蘋果來說,完善的體驗比看起來有新意的“賣點”要更重要。

除了讓屏幕更“好看”,讓屏幕更健康、更環(huán)保也是廠商們優(yōu)化的重點方向,比如如何通過PWM高頻調(diào)光,讓屏幕可以更加護眼。

提到環(huán)保,各類“節(jié)能”技術(shù),也成為屏幕領域的一大新看點,未來消費電子產(chǎn)品零部件小型化、輕薄化、低功耗化已是發(fā)展的必然趨勢。

在三星最新折疊屏旗艦手機Galaxy Z Fold4上,有一項被許多人忽視的“黑科技”,三星將其命名為Eco² OLED Plus技術(shù)。

簡單來說,這項技術(shù)利用新的彩膜材料來代替OLED屏幕中關(guān)鍵的偏光片,讓屏幕的光線透過率達到了68%,而屏幕功耗僅為普通OLED屏幕不到一半。

國內(nèi)這邊也有廠商在研發(fā)類似技術(shù),比如天馬的CFOT技術(shù),其原理也是利用CFOT來代替OLED中偏光片,使光線的透過率提升達到30%,而面板功耗則降低25%以上。

總體來看,手機屏幕領域仍然有一些技術(shù)有待打磨成熟,但想要顛覆性的視覺交互體驗,我們的目光或許要從手機這個“平面世界”來到“3D世界”了,沒錯,就是元宇宙。

就在近日,根據(jù)業(yè)內(nèi)信息,蘋果要求韓國三星和LG開發(fā)新的用于VR/AR產(chǎn)品的硅基OLED屏幕,而這中硅基OLED的屏幕像素密度達到了驚人的3500PPI。

要知道,目前主流的27英寸4K顯示器,其像素密度不過163PPI。

一位韓國零部件行業(yè)負責人稱,蘋果希望開發(fā)一種能給人帶來“視覺錯覺沉浸感”的技術(shù),簡單理解就是讓虛擬世界看起來更真實。

此前郭明祺曾曝料稱,蘋果首款MR頭顯上的OLED屏幕將由索尼獨家供應,此次蘋果引入三星、LG另外兩大巨頭,無形中也給索尼增加了壓力。

蘋果iPhone X曾開啟了主流智能手機的“OLED時代”,而五年后,蘋果能否用一款驚艷的產(chǎn)品殺入元宇宙時代,帶動屏幕產(chǎn)業(yè)向下一個關(guān)鍵節(jié)點邁進,答案已經(jīng)離我們不遠了。

結(jié)語:一塊屏的故事還遠沒有講完

尺寸不斷增加、像素不斷提升、刷新率從60Hz提升至165Hz,屏下攝像、柔性、LTPO各類新技術(shù)不斷,短短幾年間,手機AMOLED屏幕從野蠻生長走到今天的“瓶頸期”,而突破瓶頸或許就會迎來新的開始。

都說互聯(lián)網(wǎng)要從二維轉(zhuǎn)到三維,如今各大屏幕廠商也在積極研究應用于各類AR、VR產(chǎn)品中的顯示屏,或許屏幕大戰(zhàn)的焦點,也即將從手機互聯(lián)網(wǎng)時代走向元宇宙時代。

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