大廠依然很忙，XR熱浪正在升騰

否認“撤離XR業(yè)務(wù)”之后，騰訊在XR領(lǐng)域又有大動作。有消息稱，騰訊正與Meta就在中國銷售VR一體機Quest2進行洽談。與此同時，騰訊領(lǐng)投英國沉浸式健身游戲平臺Quell的消息也同時放出。

兩條消息來得恰逢其時，印證了騰訊“并未放棄探索XR”的官方回應(yīng)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起家的騰訊并不具備硬件研發(fā)基因，社交和游戲才是其擅長領(lǐng)域，此次放棄自研XR硬件設(shè)備，轉(zhuǎn)為代理VR一體機Quest2 ，也將充分發(fā)揮其代理任天堂Switch游戲機的成功經(jīng)驗和優(yōu)勢。顯然，業(yè)務(wù)調(diào)整之后騰訊更如魚得水。

不僅是騰訊，還有很多名頭很響的大廠正在虛擬現(xiàn)實行業(yè)里，深一腳淺一腳地試水。有過“翻車”，也有過“走彎路”。

2015年谷歌因超前布局AR眼鏡交了一筆價格不菲的學(xué)費；消費電子巨頭三星先后發(fā)售過80美元的Gear VR和近500美元的PC VR頭顯，短暫輝煌之后無疾而終；明星AR公司Magic Leap，因為產(chǎn)品性能問題瀕臨破產(chǎn)。

經(jīng)歷過失敗洗禮的大廠們并未放棄XR賽道，而是基于自身特長進行業(yè)務(wù)策略調(diào)整，等待時機蓄勢待發(fā)。谷歌基于其強大的云服務(wù)，推出了XR沉浸式流媒體服務(wù)；三星發(fā)力生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，宣布正在與高通和谷歌聯(lián)手打造MR平臺；Magic Leap轉(zhuǎn)戰(zhàn)B端商業(yè)賽道探索，獲得了沙特主權(quán)財富基金重金投資。

相比谷歌、三星和Magic Leap在廣闊的XR領(lǐng)域的浮沉和探索后，在戰(zhàn)略方向上進行大調(diào)整，更多的大廠選擇在前景更加明朗的硬件賽道“小步快跑”，通過一代代新品的迭代，不斷修正和調(diào)整產(chǎn)品性能，以適應(yīng)市場所需。

索尼的PlayStation VR2與HTC的 VIVE XR 精英版一體機已經(jīng)在2月發(fā)售，OPPO在海外注冊了AR/VR/MR/XR眼鏡商標(biāo)，中興旗下的努比亞首款A(yù)R智能眼鏡即將亮相MWC 2023。綜合各方面信息，2023年，將有更多的XR硬件新品蜂擁而至：Meta新一代消費機型Quest3計劃今年發(fā)布，PICO打算于5月前發(fā)布包括PICO 4 Pro在內(nèi)的兩款VR硬件產(chǎn)品，創(chuàng)維的Pancake 1 VR一體機有望于6月上市……全球消費電子巨頭蘋果，很有可能在今年第二季度或者第三季度發(fā)售籌備10年的MR眼鏡。

除了不斷調(diào)整方向和磨礪產(chǎn)品，廠商們也在不斷優(yōu)化軟件和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，希望在市場逐漸回歸理性后，厚積薄發(fā)。

在VR內(nèi)容方面，Meta宣布與NBA擴大合作關(guān)系，未來將進行更多VR賽事直播；索尼超過100款VR游戲正在抓緊開發(fā)；PICO推出全球首款VR音樂互動產(chǎn)品BIT-CLUB。在扶持開發(fā)者方面，索尼開啟了“中國之星計劃”第三期，幫助中國本土內(nèi)容開發(fā)者；PICO官宣“PICO VR全景創(chuàng)作計劃”，吸引更多創(chuàng)作者制作和發(fā)布優(yōu)質(zhì)的全景視頻。在提升軟件能力方面，Meta為Quest 2開發(fā)實時字幕功能、微軟也在為其MR硬件HoloLens 2持續(xù)更新軟件以及遠程協(xié)助服務(wù)。

虛擬現(xiàn)實行業(yè)實現(xiàn)從概念萌芽到產(chǎn)品出爐，再到商業(yè)變現(xiàn)，需要所有參與者“擰成一股繩”，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同參與生態(tài)建設(shè)、貢獻創(chuàng)新智慧。與此同時，在這個技術(shù)更迭日新月異、前沿成果層出不窮的領(lǐng)域“淘金”的廠商們，也需耐住寂寞，在享受市場機遇的同時注意保持清醒，防范風(fēng)險。因時而動、順勢而為、乘勢而上，唯如此，一個新興領(lǐng)域才有望“長江后浪推前浪”，避免被“拍在沙灘上”。