加入星計劃,您可以享受以下權(quán)益:

  • 創(chuàng)作內(nèi)容快速變現(xiàn)
  • 行業(yè)影響力擴(kuò)散
  • 作品版權(quán)保護(hù)
  • 300W+ 專業(yè)用戶
  • 1.5W+ 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者
  • 5000+ 長期合作伙伴
立即加入
  • 正文
  • 相關(guān)推薦
  • 電子產(chǎn)業(yè)圖譜
申請入駐 產(chǎn)業(yè)圖譜

中國品牌助力,第二季全球電視出貨量達(dá)4,726萬臺,恢復(fù)疫情前水平

2023/05/16
1484
閱讀需 4 分鐘
加入交流群
掃碼加入
獲取工程師必備禮包
參與熱點資訊討論

受惠于中國品牌針對618備貨,以及海外渠道庫存回補,第一季全球電視出貨量約4,337萬臺,然即便如此,市場仍受季節(jié)性因素影響,季減21.8%。而第二季出貨量有望恢復(fù)至疫情前水平,約4,726萬臺,季增9.0%。以目前推算,上半年品牌出貨確實相較于年初的預(yù)測有所成長,今年第一、二季的出貨量較原預(yù)估值平均增加4%,主要來自面板價格持續(xù)大漲的推升,部分中國品牌為了壓低整機成本選擇提前鋪貨。以2023年而言,IMF認(rèn)為今年經(jīng)濟(jì)成長率低于3%,而通脹將持續(xù)沖擊電視市場需求,因此TrendForce集邦咨詢預(yù)估,今年全年電視出貨量預(yù)估約1.98億臺,年減1.2%。

高通脹阻礙8K及OLED電視需求,出貨雙減

高階旗艦產(chǎn)品方面,今年經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利于8K及OLED電視銷售,8K受限于面板和整機價格過高,市場接受度難提升,同時高通脹縮減消費者可支配所得,去年繳出出貨量年減7.4%的成績,預(yù)計今年也將是負(fù)成長。目前品牌當(dāng)中只有三星電子主打8K產(chǎn)品,市占率約7成,其他品牌推廣意愿相當(dāng)?shù)?,現(xiàn)下8K電視市場滲透率也僅約0.2~0.3%。OLED亦同,即便今年LCD電視面板持續(xù)上漲,下半年55吋UHD OLED和LCD面板價差將從年初4.2倍收斂至3倍,但市場對于OLED電視需求展望不佳,恐難引發(fā)品牌增加OLED的出貨意愿,出貨量預(yù)估年減17.2%,約558萬臺。

北美及中國銷售策略成功,海信出貨量逆勢上揚

2022下半年海信(Hisense)積極經(jīng)營內(nèi)、外銷市場,中國國內(nèi)需求是以子品牌Vidda以音樂電視(Music TV)吸引年輕族群,海信自牌則主打高階市場,雙品牌策略明顯奏效,中國的市占率在2022年攀升至22%,緊追小米(Xiaomi)。海外地區(qū)則主推親民價格的電視機種,40吋定價158美元、58吋定價268美元是美國渠道前五大銷售常勝軍。海信高性價比的優(yōu)勢撐過高通脹壓力,2022年北美市占率已達(dá)11%,今年預(yù)估約15%。TrendForce集邦咨詢預(yù)估海信今年出貨量可達(dá)2,670萬臺,年增11.1%,全球市占率約13.4%,坐穩(wěn)全球第二。

5月底618預(yù)售成效是品牌判斷下半年電視需求的關(guān)鍵

因應(yīng)今年電視面板價格走揚,3月開始小米率先在中國調(diào)漲部分電視尺寸的零售價格,其余品牌4月陸續(xù)跟進(jìn)。5月下旬即將迎來上半年最大電商促銷活動618,預(yù)售的成效將決定品牌下半年的采購規(guī)劃,并影響電視面板價格走勢。TrendForce集邦咨詢認(rèn)為,品牌在618前調(diào)漲價格代表目前電視銷售獲利空間有限,特別是65吋(含)以下很難再出現(xiàn)低于去年雙11的促銷價,預(yù)期今年618電視銷售量恐難大幅成長。此外,6月因為中國品牌備貨動能將趨緩,面板廠須嚴(yán)格控管稼動率,才能支撐電視面板價格維持上漲態(tài)勢。

三星電子

三星電子

探索三星讓您感受品位生活,在這里您可以找到Galaxy Z Fold4 | Z Flip4、Galaxy S22 Ultra 5G, Galaxy S22 | S22+ 5G, Galaxy Z Fold3 | Flip3 5G等新品,也可以瀏覽手機、電視、顯示器、冰箱、洗衣機等三星官方產(chǎn)品內(nèi)容,并獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)與支持。

探索三星讓您感受品位生活,在這里您可以找到Galaxy Z Fold4 | Z Flip4、Galaxy S22 Ultra 5G, Galaxy S22 | S22+ 5G, Galaxy Z Fold3 | Flip3 5G等新品,也可以瀏覽手機、電視、顯示器、冰箱、洗衣機等三星官方產(chǎn)品內(nèi)容,并獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)與支持。收起

查看更多

相關(guān)推薦

電子產(chǎn)業(yè)圖譜