面板價(jià)格續(xù)漲刺激品牌提前備貨，第二季全球電視出貨量年增2%

今年第二季全球電視出貨量將達(dá)4,663萬(wàn)臺(tái)，季增7.5%，年增2%，主要受惠于中國(guó)品牌在618電商節(jié)慶備貨動(dòng)能強(qiáng)勁，以及部分中國(guó)品牌海外市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)于預(yù)期，同時(shí)也是連續(xù)七個(gè)季度后首次出現(xiàn)2%的年成長(zhǎng)率，顯示出終端庫(kù)存經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間去化后已回到健康水位，而品牌后續(xù)將視實(shí)際需求變化來(lái)備貨。展望第三季，由于即將迎來(lái)第三季旺季備貨高峰，預(yù)估電視出貨量將季增13.5%，約5,292萬(wàn)臺(tái)。

即便6月開(kāi)始55吋（含）以下電視面板尺寸已進(jìn)入獲利階段，面板廠(chǎng)仍持續(xù)履行按需生產(chǎn)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)稼動(dòng)率，目的欲維持電視面板漲勢(shì)至第三季旺季備貨高峰。但目前看來(lái)終端需求受高通脹壓抑，消費(fèi)需求大宗應(yīng)仍以低單價(jià)機(jī)種為主。TrendForce集邦咨詢(xún)表示，由于面板價(jià)格與終端售價(jià)走勢(shì)分歧，品牌為了將獲利最大化，現(xiàn)下僅能透過(guò)提前鋪貨降低整機(jī)生產(chǎn)本，故預(yù)估第四季全球電視出貨量可能放緩，季增幅度收斂至4.5%，約5,513萬(wàn)臺(tái)，較年初品牌的出貨規(guī)劃減少5.1%，不排除有再下修可能。

海信、ONN銷(xiāo)量今年擠進(jìn)北美地區(qū)前三大電視品牌

受高通脹與升息持續(xù)影響，TrendForce集邦咨詢(xún)觀(guān)察到今年消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品采買(mǎi)規(guī)格出現(xiàn)分化，其中以北美地區(qū)最明顯。北美地區(qū)電視零售銷(xiāo)量自年初累積至今年5月底年成長(zhǎng)約2.9%，暢銷(xiāo)機(jī)種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷(xiāo)價(jià)99美元、50吋UHD促銷(xiāo)價(jià)198美元，已連續(xù)5個(gè)月蟬聯(lián)排行榜冠亞軍；海信（Hisense）58吋促銷(xiāo)價(jià)268美元，名列第三。而今年ONN和海信不僅在北美地區(qū)銷(xiāo)售量大幅提升，同時(shí)也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場(chǎng)銷(xiāo)售第二及第三名，市占率分別18.3%和13.5%。

618促銷(xiāo)備貨，海信725萬(wàn)臺(tái)刷新單季出貨紀(jì)錄

受到面板價(jià)格持續(xù)上漲， 今年電視32~75吋在中國(guó)618促銷(xiāo)價(jià)格均較去年雙11上調(diào)10~20%。品牌為了維持銷(xiāo)售額成長(zhǎng)，陸續(xù)轉(zhuǎn)往85吋或是更大的尺寸祭出優(yōu)惠。因此，中國(guó)品牌為了在618期間搶下更多市占率而提升第二季出貨量，海信和TCL第二季出貨量分別季增21.2%和19.7%。海信更是刷新單季出貨紀(jì)錄，達(dá)725萬(wàn)臺(tái)，年增33.3%，為眾電視品牌中表現(xiàn)最佳的業(yè)者。