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面板價格續(xù)漲刺激品牌提前備貨,第二季全球電視出貨量年增2%

2023/06/27
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今年第二季全球電視出貨量將達4,663萬臺,季增7.5%,年增2%,主要受惠于中國品牌在618電商節(jié)慶備貨動能強勁,以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預(yù)期,同時也是連續(xù)七個季度后首次出現(xiàn)2%的年成長率,顯示出終端庫存經(jīng)歷長時間去化后已回到健康水位,而品牌后續(xù)將視實際需求變化來備貨。展望第三季,由于即將迎來第三季旺季備貨高峰,預(yù)估電視出貨量將季增13.5%,約5,292萬臺。

即便6月開始55吋(含)以下電視面板尺寸已進入獲利階段,面板廠仍持續(xù)履行按需生產(chǎn),嚴格控制生產(chǎn)稼動率,目的欲維持電視面板漲勢至第三季旺季備貨高峰。但目前看來終端需求受高通脹壓抑,消費需求大宗應(yīng)仍以低單價機種為主。TrendForce集邦咨詢表示,由于面板價格與終端售價走勢分歧,品牌為了將獲利最大化,現(xiàn)下僅能透過提前鋪貨降低整機生產(chǎn)本,故預(yù)估第四季全球電視出貨量可能放緩,季增幅度收斂至4.5%,約5,513萬臺,較年初品牌的出貨規(guī)劃減少5.1%,不排除有再下修可能。

海信、ONN銷量今年擠進北美地區(qū)前三大電視品牌

受高通脹與升息持續(xù)影響,TrendForce集邦咨詢觀察到今年消費者對于電視產(chǎn)品采買規(guī)格出現(xiàn)分化,其中以北美地區(qū)最明顯。北美地區(qū)電視零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%,暢銷機種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷價99美元、50吋UHD促銷價198美元,已連續(xù)5個月蟬聯(lián)排行榜冠亞軍;海信(Hisense)58吋促銷價268美元,名列第三。而今年ONN和海信不僅在北美地區(qū)銷售量大幅提升,同時也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場銷售第二及第三名,市占率分別18.3%和13.5%。

618促銷備貨,海信725萬臺刷新單季出貨紀錄

受到面板價格持續(xù)上漲, 今年電視32~75吋在中國618促銷價格均較去年雙11上調(diào)10~20%。品牌為了維持銷售額成長,陸續(xù)轉(zhuǎn)往85吋或是更大的尺寸祭出優(yōu)惠。因此,中國品牌為了在618期間搶下更多市占率而提升第二季出貨量,海信和TCL第二季出貨量分別季增21.2%和19.7%。海信更是刷新單季出貨紀錄,達725萬臺,年增33.3%,為眾電視品牌中表現(xiàn)最佳的業(yè)者。

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