蘋(píng)果XR難“上頭”

撰文?| 文燁豪，編輯?| 吳先之

自去年6月，作為 "One more thing" 在WWDC登場(chǎng)以來(lái)，科技界從未停止對(duì)Vision Pro的討論。

等待半年后，Vision Pro如期發(fā)布——將于2月2日在美國(guó)市場(chǎng)正式開(kāi)售。而這，有如一枚重石落入平靜的湖面，瞬間激起了消費(fèi)電子領(lǐng)域的狂歡。

對(duì)現(xiàn)階段的XR行業(yè)，亦或者消費(fèi)電子市場(chǎng)而言，Vision Pro似乎為沉寂已久的賽道帶來(lái)了一線(xiàn)曙光，甚至可以說(shuō)其成功與否，很大程度上將定義未來(lái)幾年內(nèi)XR市場(chǎng)軌跡。

然而，對(duì)于一項(xiàng)售價(jià)高昂的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，其市場(chǎng)接受程度、實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，以及對(duì)行業(yè)格局的長(zhǎng)期影響仍充滿(mǎn)變數(shù)。尤其是在字節(jié)、騰訊接連退守的背景下，即便是XR從業(yè)者，態(tài)度亦從Vision Pro露面時(shí)的“狂歡”，轉(zhuǎn)變?yōu)榱水?dāng)下的“表面興奮”；而屢遭蘋(píng)果背刺的黃牛們，對(duì)于Vision Pro在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)，亦有著一絲絲擔(dān)憂(yōu)。

而這種不確定性，既考驗(yàn)著蘋(píng)果，亦考驗(yàn)著其他玩家，以及無(wú)數(shù)被包裹在XR行業(yè)里的人們。

普羅米修斯之火？

在消費(fèi)電子的世界里，曾經(jīng)的蘋(píng)果猶如普羅米修斯，以其創(chuàng)新的火種點(diǎn)亮了整個(gè)行業(yè)——從iPhone到iPad，再到Air Pods，每一款產(chǎn)品的問(wèn)世都似乎預(yù)示著一個(gè)新時(shí)代的到來(lái)。

而行業(yè)巨頭的創(chuàng)新腳步，往往會(huì)引發(fā)行業(yè)內(nèi)部的連鎖反應(yīng)，其他玩家為了不被淘汰，會(huì)迅速調(diào)整自身的產(chǎn)品線(xiàn)和策略，快速跟進(jìn)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。因此，蘋(píng)果的每一步似乎都牽動(dòng)著消費(fèi)電子領(lǐng)域的脈搏。

而此次，Vision Pro的情況也不例外——仿佛是聽(tīng)到了槍炮一響黃金萬(wàn)兩的召喚，自去年Vision Pro橫空出世以來(lái)，玩家們便對(duì)XR背后潛藏的市場(chǎng)空間垂涎不已。

在此之前，行業(yè)的目光更多聚焦于VR路線(xiàn)，盡管VR的封閉性在一定程度上限制了其應(yīng)用范圍，但其完全沉浸式的體驗(yàn)，相比之下，AR則能夠在不脫離現(xiàn)實(shí)世界的基礎(chǔ)上，為用戶(hù)帶來(lái)增強(qiáng)的信息和體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)一度有觀點(diǎn)認(rèn)為，高沉浸感的VR似乎能更好地說(shuō)服用戶(hù)，但隨著VR市場(chǎng)萎靡不振，以及Vision Pro發(fā)布，全球XR市場(chǎng)的步調(diào)正從VR向MR轉(zhuǎn)變。而這，亦是現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界融合程度日益加深的自然反應(yīng)。

從銷(xiāo)量上看，VR和AR這對(duì)“兄弟”正走在截然不同的道路上——在VR市場(chǎng)逐漸陷入低迷之時(shí)，AR市場(chǎng)卻如日中天。

根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院的數(shù)據(jù)，2023年第三季度國(guó)內(nèi)AR市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了125%，而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院更是預(yù)測(cè)，到2027年全球AR市場(chǎng)規(guī)模將超2000億元。浪潮之下，“AR四小龍”之中的靈伴科技、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，以及AR產(chǎn)業(yè)鏈玩家理湃光晶接連完成融資。

除卻投資布局以及產(chǎn)品層面的迭代更新，玩家們?yōu)楦玫厍藙?dòng)市場(chǎng)，亦為自身嫁接了更多故事。

以雷鳥(niǎo)創(chuàng)新為例，它將AI技術(shù)的故事巧妙地融入到自家的XR產(chǎn)品中，試圖在AI的大潮中找到自己的立足點(diǎn)。在今年的CES展會(huì)上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新展示了其新款AR眼鏡——雷鳥(niǎo)X2 Lite，其中加入了大模型語(yǔ)音助手Rayneo AI，這是對(duì)AI技術(shù)與AR融合的一次大膽嘗試。

同樣，去年7月發(fā)布的ARKnovv A1眼鏡，亦宣稱(chēng)自身深度融合了AI技術(shù)，具備了生成式創(chuàng)作的能力?？梢?jiàn)，“AI+AR”正成為行業(yè)內(nèi)玩家們竭力追求的方向。

而魅族，則在探索技術(shù)與市場(chǎng)需求之間的最佳結(jié)合點(diǎn)。起步于智能手機(jī)市場(chǎng)的魅族深知其用戶(hù)群體的喜好與需求，因此在推出MYVU AR眼鏡時(shí)，不僅加入了Flyme大模型，還試圖從生態(tài)角度切入XR市場(chǎng)，利用強(qiáng)大的智能手機(jī)用戶(hù)基礎(chǔ)來(lái)降低新用戶(hù)的接受門(mén)檻。

索尼作為消費(fèi)電子領(lǐng)域的另一巨頭，其策略則更加聚焦于內(nèi)容創(chuàng)作。

在CES 2024的發(fā)布會(huì)上，索尼展示了新的XR頭顯和手柄設(shè)備，顯然這是索尼想要為3D軟件開(kāi)發(fā)者提供工具，鼓勵(lì)他們創(chuàng)造更多的“空間內(nèi)容”。這正體現(xiàn)了索尼作為電子和娛樂(lè)多元化巨頭的戰(zhàn)略眼光，旨在搶占內(nèi)容生態(tài)的制高點(diǎn)。

顯然，面對(duì)XR市場(chǎng)的巨大潛力，各大玩家都在迅速反應(yīng)，試圖尋找自己的市場(chǎng)定位和創(chuàng)新點(diǎn)，從而在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)占據(jù)一席之地。只是，這一切均建立在Vision Pro能帶動(dòng)XR市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，可事情真的能如其所愿嗎？

XR嬗變，還不是時(shí)候

產(chǎn)業(yè)鏈上的眾多玩家們將目光聚焦于Vision Pro，看似是因?yàn)檫@款產(chǎn)品本身，實(shí)則更像是對(duì)XR行業(yè)的一種期待——它被視作一則宣告新時(shí)代來(lái)臨的巨幅廣告。

但若廣告本身未能激發(fā)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)熱情，未能帶動(dòng)實(shí)際銷(xiāo)量，那么它的創(chuàng)意價(jià)值便顯得蒼白無(wú)力。這背后隱藏的，是整個(gè)行業(yè)共同面臨的一種焦慮——對(duì)于創(chuàng)新與市場(chǎng)反應(yīng)之間的不確定性。

Vision Pro的預(yù)售一經(jīng)開(kāi)啟，便引起了市場(chǎng)的高度關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于其黃牛炒價(jià)至8、9萬(wàn)元的消息四處傳播，官網(wǎng)因高訪(fǎng)問(wèn)量而一度癱瘓，一切似乎都在顯露著其極高的人氣。

但實(shí)際上，在多個(gè)渠道平臺(tái)上，多位商家承諾4萬(wàn)元左右便可確保收到產(chǎn)品，這一價(jià)格遠(yuǎn)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)上所渲染的“極值”那么夸張。而且，在預(yù)售的兩天后，蘋(píng)果部分線(xiàn)下門(mén)店依然保有Vision Pro某些版本的現(xiàn)貨。

這背后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境對(duì)Vision Pro的逐漸祛魅——隨著產(chǎn)品預(yù)售和宣傳片的不斷放出，用戶(hù)開(kāi)始發(fā)現(xiàn)，Vision Pro并不像最初想象的那般完美。

從首批用戶(hù)的體驗(yàn)反饋來(lái)看，最先暴露出的問(wèn)題是重量。自iPhone 5c之后，蘋(píng)果似乎對(duì)金屬材質(zhì)有著特殊的偏好——此前蘋(píng)果的頭戴式耳機(jī)AirPods Max，就曾因重量問(wèn)題受到詬病，而擁有金屬玻璃外殼的Vision Pro也面臨著同樣的問(wèn)題。

一位XR資深用戶(hù)告訴光子星球：“頭戴這種設(shè)備，配重很重要，不然要么重量壓在額頭上，要么就是壓在臉上，而最終肯定都會(huì)壓迫到脖子。因?yàn)槭谴髟陬^部，所以就算這玩意多加了100克，帶來(lái)的壓力也能很明顯的感知。而如果不能長(zhǎng)時(shí)間佩戴，那么大范圍普及就是遙遙無(wú)期的事情?！?/p>

而重量問(wèn)題也直接影響了其便攜性，畢竟在現(xiàn)階段，Vision Pro的一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)，或許就是坐在咖啡廳，用虛擬鍵盤(pán)辦公所帶來(lái)的“優(yōu)越感”——這與折疊屏初期，用戶(hù)在朋友聚會(huì)掏出折疊屏手機(jī)所享受的注目一脈相承。

另一方面，Vision Pro高昂的售價(jià)亦不容忽視。XR開(kāi)發(fā)者老白告訴光子星球，即使是4萬(wàn)元的代購(gòu)價(jià)格，他和他的同事們也并不愿意在首發(fā)時(shí)購(gòu)買(mǎi)。在他看來(lái)，Vision Pro的高定價(jià)，加上各種稅費(fèi)和發(fā)售初期的溢價(jià)，使得其到手價(jià)格過(guò)于離譜。

“如果是3萬(wàn)，我還會(huì)考慮首發(fā)購(gòu)入，現(xiàn)在這價(jià)格我寧愿大多等會(huì)。盡管可能有土豪愿意買(mǎi)單，但它真正的核心用戶(hù)其實(shí)還是極客和開(kāi)發(fā)者，買(mǎi)來(lái)開(kāi)發(fā)原生應(yīng)用等。要想真正走進(jìn)C端市場(chǎng)，可能還得看蘋(píng)果未來(lái)推出的‘青春版’產(chǎn)品的價(jià)格和配置如何?！?/p>

一位黃牛亦向光子星球透露，國(guó)內(nèi)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)Vision Pro時(shí)面臨著較高的門(mén)檻，包括需要美國(guó)電話(huà)卡和配鏡片等等。而選擇蔡司處方鏡，則需上傳美國(guó)眼科醫(yī)生開(kāi)具的處方，因此他更愿意加價(jià)代購(gòu)普通版本的產(chǎn)品。

“這玩意要是砸手里了，真的賠不起。即使有客戶(hù)需要配鏡片，我也盡可能勸導(dǎo)他們佩戴隱形眼鏡來(lái)使用，以避免因頭顯不適合自己，導(dǎo)致二手轉(zhuǎn)賣(mài)折價(jià)過(guò)多的尷尬境遇?！?/p>

而無(wú)論是蘋(píng)果為了產(chǎn)品質(zhì)感所沿用金屬材質(zhì)，從而對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的忽視，還是諸多被外界看來(lái)無(wú)意義“堆料”導(dǎo)致的抬價(jià)，都在一定程度上影響了它的市場(chǎng)表現(xiàn)和普及前景。而這，或許是因?yàn)樘O(píng)果過(guò)去幾年順風(fēng)順?biāo)膹U修煉，痼疾積累，忽略了產(chǎn)品客觀規(guī)律的外顯。

而在最關(guān)鍵的內(nèi)容生態(tài)場(chǎng)域，蘋(píng)果似乎亦沒(méi)能找到行業(yè)翹首以盼的“殺手級(jí)應(yīng)用”。

內(nèi)容生態(tài)，沒(méi)有捷徑

作為蘋(píng)果首款XR產(chǎn)品，內(nèi)容生態(tài)的缺憾，是現(xiàn)階段Vision Pro最需要解決的問(wèn)題。為了快速補(bǔ)足XR內(nèi)容生態(tài)，蘋(píng)果在Vision Pro發(fā)售前期推出了Vision Pro應(yīng)用商店——商店中不僅有專(zhuān)為Vision Pro設(shè)計(jì)的應(yīng)用，也有能以平面模式運(yùn)行的iOS應(yīng)用。

老白告訴光子星球，盡管開(kāi)發(fā)者無(wú)需采取太多額外行動(dòng)，現(xiàn)有應(yīng)用就可直接移植到Vision Pro上，但這種轉(zhuǎn)制應(yīng)用的方式，實(shí)際上只是在用戶(hù)視野里打開(kāi)了一臺(tái)平板電腦而已，無(wú)法充分發(fā)揮其眼動(dòng)追蹤、骨骼手部跟蹤、頭部追蹤等特性。

縱使如此，對(duì)于原生應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，老白還是對(duì)Vision Pro報(bào)以樂(lè)觀期許?！疤O(píng)果作為大廠，他們對(duì)開(kāi)發(fā)者提供的支持與微軟相似，提供的開(kāi)發(fā)工具都非常方便。開(kāi)發(fā)難度其實(shí)和在Quest3上開(kāi)發(fā)差不多，都是一套成熟的流程，很快就能上手?！?/p>

因此，即便其暫時(shí)沒(méi)有首發(fā)購(gòu)買(mǎi)Vision Pro的打算，但他的團(tuán)隊(duì)正在嘗試用模擬器將之前針對(duì)Quest3開(kāi)發(fā)的游戲移植過(guò)去，以分食這一波新市場(chǎng)的蛋糕。

而在XR從業(yè)者李濤看來(lái)，按照目前的技術(shù)迭代和開(kāi)發(fā)進(jìn)度，讓廣泛的C端用戶(hù)接受并消費(fèi)XR產(chǎn)品，可能需要5到7年的時(shí)間。換言之，現(xiàn)階段XR玩家也好，開(kāi)發(fā)者也罷，均需具備延遲滿(mǎn)足的耐心。

“目前，雖然行業(yè)端的消費(fèi)每年都在遞增，但這并不能直接轉(zhuǎn)化為C端市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。而XR產(chǎn)業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)突破，需要的也不只是C端市場(chǎng)的裝機(jī)量，更關(guān)鍵的是各個(gè)應(yīng)用和內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容適配，以及一個(gè)成熟的開(kāi)發(fā)生態(tài)的建立?！崩顫寡?。

這意味著，這是一門(mén)需要時(shí)間和全行業(yè)共同努力的長(zhǎng)期任務(wù)，只是，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)巨頭們，似乎不愿再等待。

去年，字節(jié)在理性與想象空間中，選擇了前者，大幅收縮了PICO業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)；而據(jù)媒體報(bào)道，騰訊裁撤XR團(tuán)隊(duì)后的備選項(xiàng)——和Meta合作將產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)的計(jì)劃，現(xiàn)階段亦面臨著重重阻礙。從巨頭們的態(tài)度中不難看出，XR市場(chǎng)距離真正蓬勃發(fā)展還有一定的時(shí)間，而玩家們似乎并沒(méi)有耐心了。

歸根結(jié)底，Vision Pro或許無(wú)法在短期之內(nèi)撬動(dòng)XR行業(yè)，但以長(zhǎng)期視角來(lái)看，一款注定無(wú)法大范圍普及的標(biāo)桿產(chǎn)品，或許會(huì)使XR行業(yè)命運(yùn)的齒輪就此轉(zhuǎn)動(dòng)。XR的未來(lái)如何，老白化用了一部電影名：讓子彈飛一會(huì)兒。