兩大“對手”竟“攜手”，投影行業(yè)格局將變？

投影行業(yè)昔日“對手”竟“攜手”。在日前舉行的中國智能投影產(chǎn)業(yè)峰會上，國產(chǎn)投影儀市場的兩大龍頭品牌——極米和當(dāng)貝簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓很多人備感意外。此舉為行業(yè)釋放出哪些信號？

意料之外的“攜手”

過去兩年，我國投影行業(yè)的競爭日趨激烈。從技術(shù)路線到品牌營銷，投影企業(yè)之間的明爭暗斗不曾間斷。

數(shù)據(jù)顯示，投影儀市場出貨量前五名廠商分別是極米、當(dāng)貝、堅果、Epson、峰米，合計市場份額超過41%，這一格局基本保持穩(wěn)定。

不過，當(dāng)貝的市場增速很快。自2019年推出首款投影產(chǎn)品以來，其在短短3年內(nèi)就迅速成長為智能投影市場排名前二的品牌，在主流投影品牌中連續(xù)3年行業(yè)銷量增長第一，成為國內(nèi)投影市場成長最快的品牌。

極米和當(dāng)貝彼此間怎能不暗自較勁兒?因此，兩大品牌選擇打破品牌“各自為戰(zhàn)”的競爭壁壘，首次從“對手”變“攜手”，才更讓人感到意外。

據(jù)悉，當(dāng)貝已經(jīng)和極米達成核心部件合作。當(dāng)貝相關(guān)負責(zé)人在峰會上也證實，當(dāng)貝近日發(fā)布的兩款投影儀新品所用的光機均來自于極米。

就光源技術(shù)路線達成共識

那么，投影行業(yè)兩大頭部品牌為什么會有從“競爭”走向“競合”的趨勢呢？

首先，確實有硬件需求。

2023年，全球投影市場降溫，占據(jù)主要市場份額的LED光源賽道遇冷，而激光投影卻逆勢增長。據(jù)洛圖科技預(yù)測，2024年中國家用激光投影市場規(guī)模將達84萬臺，同比增長42.4%。

而且，相較LED，激光技術(shù)因門檻較高而更對頭部品牌的高端“口味”。其中，色域覆蓋更廣的三色激光更是各大頭部的心頭好，Vidda、堅果、當(dāng)貝和極米等投影頭部品牌都已加入三色激光陣營。

在三色激光技術(shù)中，采用三色激光作為光源，并加入熒光片的混光三色激光技術(shù)不僅具備三色激光的優(yōu)秀顯示表現(xiàn)，成本也相對降低。實際上，此次當(dāng)貝看中的就是極米在投影機核心光機技術(shù)上的新成果。2023年，極米自主研發(fā)出基于“寬光譜+窄光譜”光源技術(shù)路線的超級混光Dual Light 1.0。今年，極米將該技術(shù)迭代升級為Dual Light 2.0，部件性能指標(biāo)更為領(lǐng)先。

極米科技董事長鐘波向《中國電子報》記者介紹稱，這是極米與當(dāng)貝的首次合作，而達成合作的基礎(chǔ)源自雙方在光源技術(shù)路線上的共識，雙方都認可只有“寬光譜+窄光譜”技術(shù)才能給用戶帶來畫質(zhì)領(lǐng)先和健康護眼的產(chǎn)品。

洛圖科技(RUNTO)研究總監(jiān)劉定坤向《中國電子報》記者分析稱，當(dāng)貝投影選用的極米Dual Light 2.0技術(shù)光機采用了“寬光譜+窄光譜”的光源技術(shù)，該技術(shù)優(yōu)勢在于通過寬窄光譜融合，模擬連續(xù)的自然光譜，保證舒適護眼的觀影體驗。

當(dāng)貝方面在接受記者采訪時也表示，極米自研技術(shù)極大改善了投影的畫質(zhì)表現(xiàn)，為用戶提供了更為舒適、護眼的觀影體驗，性能指標(biāo)和體驗都大幅領(lǐng)先。

當(dāng)記者問到，未來，極米和當(dāng)貝雙方是否還有進一步合作計劃時，雖未能得到確切回答，但想象空間很大。鐘波表示，希望通過合作能發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為用戶、為行業(yè)創(chuàng)造價值，共同推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

要“進化”不要“內(nèi)卷”

兩大品牌選擇合作，除了在光源技術(shù)路線上的共識外，也在于過去幾年一路高歌猛進的投影儀市場開始震蕩，讓投影企業(yè)有了“報團取暖”的動力。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，從2024年前三季度的整體情況來看，中國智能投影（不含激光電視）的全渠道市場銷量為416.0萬臺，同比下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。數(shù)據(jù)反映出我國投影儀市場面臨的壓力。

在投影儀市場趨于飽和狀態(tài)下，入局者依然眾多，品牌競爭越發(fā)激烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，國內(nèi)線上售賣的投影儀品牌近300個。

此外，記者在各電商平臺上搜索投影儀產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)，不同品牌，但外形材質(zhì)、功能性能類似甚至是一致的產(chǎn)品有很多，市場同質(zhì)化情況嚴重。面對同樣的產(chǎn)品，消費者自然會挑選價格最劃算的那個，因此，拼低價趨勢自然形成。

數(shù)據(jù)同樣反映出這一“價格內(nèi)卷”趨勢。

洛圖科技線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，2000元以下價格段的投影儀銷量份額已接近八成，較去年同期上漲12.1%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，前幾年，投影儀的毛利率還能達到30%~50%，近兩年可能已經(jīng)縮水到20%左右?，F(xiàn)階段，投影儀廠商面對的壓力不可為不大。在此背景下，企業(yè)間一味進行內(nèi)耗、大打價格戰(zhàn)對于行業(yè)和企業(yè)都不利。因此，極米和當(dāng)貝兩大品牌創(chuàng)新打破品牌競爭壁壘，攜手破局，不“卷”價格“卷”品質(zhì)，這對于企業(yè)和行業(yè)來說都是一個正向引導(dǎo)。

行業(yè)健康發(fā)展需要“大局觀”

當(dāng)貝與極米的戰(zhàn)略合作，對整個投影行業(yè)是一個重要啟示：在激烈的市場競爭中，企業(yè)之間并非只有競爭和博弈，還有合作和共贏。

“極米與當(dāng)貝，作為國產(chǎn)投影儀市場的兩大龍頭品牌，各自擁有獨特的技術(shù)優(yōu)勢和市場影響力，通過產(chǎn)業(yè)協(xié)作，企業(yè)間可以實現(xiàn)互利雙贏。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏向《中國電子報》記者分析指出，對于當(dāng)貝而言，可以借極米先進的光學(xué)技術(shù)，提升自身產(chǎn)品性能，也可以利用極米穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和規(guī)?；a(chǎn)的優(yōu)勢，獲得更具性價比的產(chǎn)品方案。對于極米而言，借此完成從品牌整機供應(yīng)企業(yè)到上游核心部件供應(yīng)商的轉(zhuǎn)變，將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新的利潤增長點，開辟營收新賽道。

對于行業(yè)而言，當(dāng)貝與極米的合作是智能投影行業(yè)的變革與融合的開始，這不僅打破了長久以來品牌間“各自為戰(zhàn)”的競爭壁壘，更有望通過融合優(yōu)勢，以開放的姿態(tài)，共同推動整個投影行業(yè)向更高水平、更健康的生態(tài)發(fā)展。

“從長遠計，領(lǐng)軍品牌間的強強聯(lián)合可以被看作是行業(yè)突圍的一種路徑。”董敏強調(diào)，“頭部企業(yè)正形成共識：當(dāng)前國內(nèi)智能投影行業(yè)要實現(xiàn)突圍，不是靠亮度虛標(biāo)，不是靠降價讓利，而是要靠技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)協(xié)作來形成合力，從而推動產(chǎn)品和行業(yè)升級，真正實現(xiàn)智能投影的沉浸大屏體驗，刺激更多消費需求?！?/p>

作者丨谷月編輯丨邱江勇美編丨馬利亞監(jiān)制丨連曉東