6
業(yè)界對(duì)于產(chǎn)業(yè)的各種數(shù)據(jù)都是十分敏感，但是由于出自各個(gè)市場(chǎng)分析公司的數(shù)據(jù)不盡相同，因此很糾結(jié)，該相信哪一家呢？實(shí)際上各家市場(chǎng)分析公司由于它們的各自的定義范圍有少許的差別，數(shù)據(jù)的來源也可能不一定完全相同，因此對(duì)于市場(chǎng)分析公司的數(shù)據(jù)關(guān)鍵是要注重它們的連續(xù)性。
國(guó)內(nèi)在半導(dǎo)體領(lǐng)域內(nèi)，這些市場(chǎng)分析公司比較活躍，包括有 WSTS、IC Insights、SIA、SEMI、Gartner、IHS、iSuppli 等，它們都是主流的市場(chǎng)分析公司，所以引用的應(yīng)該是它們的數(shù)據(jù)。由于 WSTS 等的最基礎(chǔ)數(shù)據(jù)大多來自挪威奧斯陸的卡內(nèi)基集團(tuán)分析師 Bruce Diesen，它們每個(gè)月會(huì)發(fā)布全球半導(dǎo)體業(yè)的銷售額，己經(jīng)有 30 年的歷史，它們的數(shù)據(jù)相對(duì)連續(xù)，有參考價(jià)值。
有些市場(chǎng)公司比較專業(yè)化，如 SEMI，它擅長(zhǎng)于半導(dǎo)體設(shè)備、材料、訂單出貨比（B/B Ratio）以及晶圓廠的產(chǎn)能、生產(chǎn)線的數(shù)量統(tǒng)計(jì)等。而 VLSI 的專項(xiàng)在于每年半導(dǎo)體設(shè)備制造商的排名，以及客戶的信任度等。
另外如中國(guó)臺(tái)灣半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會(huì) TSIA 每個(gè)季度的報(bào)告，除了含有中國(guó)臺(tái)灣半導(dǎo)體業(yè)的詳細(xì)數(shù)據(jù)之外，尤其是每年的第四季度都會(huì)附有全球半導(dǎo)體業(yè)的數(shù)據(jù)，包括銷售額、出貨量等，由于它是中文版，有參考價(jià)值。
WSTS 每年有兩次權(quán)威性的發(fā)布，分別于 4 月及 11 月，稱之為春季與秋季預(yù)測(cè)。通常 SIA 等它們的數(shù)據(jù)會(huì)主要參考 WSTS 的數(shù)據(jù)。
對(duì)于市場(chǎng)分析公司的數(shù)據(jù)不要太迷信，均是相對(duì)值，僅可作為參考。主要應(yīng)該根據(jù)中國(guó)半導(dǎo)體業(yè)的實(shí)際情況，也即關(guān)注那些能經(jīng)常在中國(guó)收集得到訊息的公司。據(jù)觀察其中 WSTS 的數(shù)據(jù)相對(duì)更可靠些，因?yàn)?SIA，Gartner，IHS、iSuppli 的數(shù)據(jù)均與它有關(guān)連性，美國(guó)的 IC Insights 公司也令人印象深刻，它的數(shù)據(jù)通常會(huì)最先發(fā)布。
然而，一個(gè)非常重要的規(guī)則，在做分析時(shí)選用的數(shù)據(jù)不能多家公司混用。而市場(chǎng)分析公司每年都會(huì)在年初或者去年未發(fā)布預(yù)測(cè)值，而在年中期間根據(jù)市場(chǎng)進(jìn)行多次的修正。
觀察半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)主要關(guān)注那些數(shù)據(jù)呢？站在不同立場(chǎng)會(huì)有不同的看法，因此是個(gè)見人見智的課題。按照經(jīng)驗(yàn)，通常如半導(dǎo)體庫(kù)存周期、訂單出貨比等數(shù)據(jù)對(duì)于半導(dǎo)體業(yè)的影響是最直接與顯著的。
同樣也不能依據(jù)某一個(gè)數(shù)據(jù)來作出產(chǎn)業(yè)的全盤認(rèn)識(shí)，經(jīng)常是需要多個(gè)數(shù)據(jù)綜合起來觀察。然而不可否認(rèn)半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展離不開地域政治與經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)，如 2009 年的全球金融危機(jī)等的影響。顯然數(shù)據(jù)是十分重要的，但是要把它用活才對(duì)，所以需要經(jīng)驗(yàn)的積累。
進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)有一定的規(guī)范：三個(gè)月的季度預(yù)測(cè)一定要非常精確，年度的預(yù)測(cè)一定要有價(jià)值，未來三年的預(yù)測(cè)要可供參考。
市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)部（marketing devision）的主要責(zé)任，如何做出令人信服的市場(chǎng)預(yù)測(cè)需要一套科學(xué)的決策，加上綜合因素的考量，還有人的經(jīng)驗(yàn)等。
1）庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的定義???
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)(Days sales of inventory) 是指企業(yè)從取得存貨開始，至消耗、銷售為止所經(jīng)歷的天數(shù)。顯然庫(kù)存的周轉(zhuǎn)天數(shù)越少，說明存貨變現(xiàn)的速度越快。
2）半導(dǎo)體業(yè)的年增長(zhǎng)率（%）=unit（%）+/-ASP（%）
舉個(gè)例子，2014 年全球半導(dǎo)體業(yè)銷售額達(dá) 3358 億美元，與 2013 年相比增長(zhǎng) 9.8%。
用以上公式計(jì)算時(shí)，由于 2014 年半導(dǎo)體業(yè)中的出貨量（units）達(dá) 7664 億顆，增長(zhǎng) 8.6%，及它的 ASP（平均售價(jià)）增加 1.2%，所以 2014 年全球半導(dǎo)體業(yè)的增長(zhǎng)率，計(jì)算得出為 8.6%+1.2%=9.8%（注；如果遇到 ASP 為負(fù)值時(shí)，需要變成減去）。
由此表明，關(guān)注半導(dǎo)體業(yè)的增長(zhǎng)率，應(yīng)該更多的關(guān)注芯片的出貨量(units)及平均售價(jià)(ASP)。
3) 訂單出貨比，簡(jiǎn)稱 B/B 比
B/B 比，就是 Book/Bill，中文稱訂單額與銷售額之比，主要用于衡量半導(dǎo)體設(shè)備業(yè)的景氣度，通常當(dāng) B/B 低于 0.8 時(shí)，表明半導(dǎo)體設(shè)備業(yè)處于低迷，而接近 1.0 時(shí)，甚至超過 1.0 時(shí)，反映半導(dǎo)體設(shè)備業(yè)的景氣度越好。
這樣分析的原因是半導(dǎo)體設(shè)備的訂單，會(huì)根據(jù)客戶的需求定制，也即每臺(tái)設(shè)備的規(guī)格都不盡相同，因此不可能設(shè)備先制造好，放在庫(kù)中等待出售。一臺(tái)設(shè)備的制造加工周期正常需要 6 個(gè)月時(shí)間，因此 Book 訂單的數(shù)量越大表明生產(chǎn)線中急需擴(kuò)充產(chǎn)能，或者增加新的工藝制程，因此 Book 的值是越大越好，至少表明未來的 6 個(gè)月中該生產(chǎn)線的負(fù)荷加重。同樣在產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)下行時(shí)，Book 值會(huì)減小，甚至在設(shè)備未發(fā)貨之前客戶會(huì)采取推遲交貨，或者直接取消訂單。所以業(yè)界稱 B/B 為產(chǎn)業(yè)景氣度的”睛雨計(jì)”，因?yàn)樗?6 個(gè)月的提前量。
實(shí)際上 B/B 不但可用在半導(dǎo)體業(yè)中，也可用在其它領(lǐng)域中。目前 SEMI 是發(fā)布 B/B 的權(quán)威機(jī)構(gòu)，它每月統(tǒng)計(jì)美國(guó)半導(dǎo)體設(shè)備的 B/B，從中可以反映美國(guó)半導(dǎo)體業(yè)的景氣度，以及全球半導(dǎo)體業(yè)的景氣度。
4）硅含量（siliocn content）
在半導(dǎo)體業(yè)中硅含量(silicon content)可以用簡(jiǎn)單的定義來描述，即電子設(shè)備中它的半導(dǎo)體元件總價(jià)值占設(shè)備價(jià)值的百分比，所以它是一個(gè)平均值概念，可用來衡量未來半導(dǎo)體業(yè)的進(jìn)步。
智能型手機(jī)之所以可以撐起全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樾枨髷?shù)量龐大，加上內(nèi)含芯片夠多，它的 silicon content 量大；雖然全球汽車出貨量和手機(jī)不能比，但一臺(tái) Tesla 內(nèi)含的 silicon content 是一支手機(jī)的 5~10 倍，但反觀物聯(lián)網(wǎng)，其 silicon content 含量非常低。
?
全球每年智能型手機(jī)出貨量將近 15 億支，里面使用到各式各樣的芯片。其中關(guān)鍵核心的處理器芯片又是以最先進(jìn)的半導(dǎo)體制程打造，從 28 納米、20 納米、16/14 納米、10 納米，一直到 7 納米制程，以手機(jī)出貨量加乘芯片數(shù)量，可以想像智能手機(jī)確實(shí)撐起半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)一片天。目前全球每年用在手機(jī)中的半導(dǎo)體金額達(dá) 700 億美元以上，比計(jì)算機(jī)中的 600 億美元還要多。
另外如生產(chǎn)智能型手機(jī)內(nèi)的處理器（應(yīng)用處理器，也稱 AP），一片 12 吋晶園以最先進(jìn)制程僅能切割 400~600 顆數(shù)量，所以晶園的產(chǎn)值極高。
手機(jī) AP 芯片量大，由高通等設(shè)計(jì)，在臺(tái)積電加工，每個(gè)代工的價(jià)格在 20 美元左右。而由于壟斷性，英特爾的 PC 處理器芯片，價(jià)格要高很多，如蘋果的 Mac 筆記本電腦芯片，每個(gè)要約 50 美元，如果是至強(qiáng)服務(wù)器芯片，價(jià)格要 100-200 美元以上。
雖然全球每年汽車出貨量最多 9,000 萬臺(tái)，與智能手機(jī)相比只是零頭，但電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)即將來臨，以 silicon content 角度來看，估計(jì)一臺(tái)特斯拉內(nèi)含的 silicon content 是一支手機(jī)的 5~10 倍左右。因?yàn)槟壳耙慌_(tái)先進(jìn)的汽車己經(jīng)使用 50 顆 MCU 芯片，未來隨著智能化、連網(wǎng)化，以及娛樂性及安全性的要求，使用的芯片會(huì)更多。
市場(chǎng)分析報(bào)告的價(jià)值
市場(chǎng)分析報(bào)告的價(jià)格很貴，通常每一份就要幾千美元，與目前都想從網(wǎng)上免費(fèi)搜集完全是不同的概念。眾所周知，數(shù)據(jù)是分析問題的基礎(chǔ)，所以數(shù)據(jù)的正確性成為關(guān)鍵，因此對(duì)于市場(chǎng)分析公司它的信任度顯得十分重要。
例如中國(guó)的半導(dǎo)體設(shè)備廠商想要得到全球各個(gè)大類設(shè)備的市場(chǎng)總量，如 PVD、CVD、Etch、離子注入機(jī)等，而且要知道目前在這個(gè)類別中誰是第一？占比多少？這樣的數(shù)據(jù)只能向 SEMI 去購(gòu)買。
另外非常意思的一個(gè)話題是中國(guó)半導(dǎo)體業(yè)的設(shè)備銷售額，國(guó)外是如何得到的。因?yàn)樗鼛缀醪豢赡苤苯訌闹袊?guó)某個(gè)部門，或者如中芯國(guó)際等公司直接得到。相信它必須用反推法，從全球大的半導(dǎo)體設(shè)備公司，例如應(yīng)用材料，Lam Research、ASML、東京電子等的銷售數(shù)據(jù)來推算的。因?yàn)樗鼈兊脑露燃凹径葓?bào)告中，銷售額分地區(qū)，其中就有中國(guó)單列的數(shù)據(jù)，把這些數(shù)據(jù)累積起來，再加上經(jīng)驗(yàn)值，就能知道中國(guó)半導(dǎo)體的設(shè)備花費(fèi)金額。當(dāng)然，也要與中國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)及重點(diǎn)公司的投資金額相對(duì)應(yīng)。
然而對(duì)于某些非上市公司，幾乎就很難得到數(shù)據(jù)。
由此看市場(chǎng)分析公司的報(bào)告必須站在全球化的視野，尤其要選擇數(shù)據(jù)要有連續(xù)性，市場(chǎng)有信任度的公司。這也可解釋至今中國(guó)沒有一家全球性市場(chǎng)分析公司誕生的源由。
收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)是一項(xiàng)需要細(xì)心與耐心的工作，需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累，才能奏效。
以上告訴我們，需要市場(chǎng)分析報(bào)告花錢購(gòu)買是必要的，也是國(guó)際上通行的作法。中國(guó)半導(dǎo)體業(yè)的發(fā)展一定要融合在全球化中，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，要知己知彼，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
