作為資深“花粉”，就要買一臺華為牌電視機

對于普通大眾而言，都知道華為是民族驕傲，頻頻被美國點名抵制讓華為屢現(xiàn)報端，就算不用華為的產(chǎn)品，看新聞也知道華為的競爭力很強，要不然何以被美國如此忌憚？對于普通“花粉”而言，華為的手機質(zhì)量不錯，不管是華為品牌還是榮耀品牌，消費者都還算滿意。而對于資深“花粉”而言，華為目前業(yè)務(wù)有三大板塊：運營商網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)解決方案和消費者終端，終端包含的 手機、電腦、手環(huán)等他們都要購置。而不久的將來，資深“花粉”的購買清單可能要多一個電視了。

據(jù)報道，華為已經(jīng)重設(shè)電視項目小組，并分硬件、UI 等層面進行研究；華為電視項目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。專注家電行業(yè)的數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)也預(yù)計，2018 年下半年會有 3 家手機企業(yè)進入彩電行業(yè)，分別是榮耀、vivo 和一加手機。不過，2017 年全球電視市場剛經(jīng)歷一場寒冬，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017 上半年電視銷量同比下跌 11%，華為選擇的這條路似乎不太好走。

華為為什么要做電視？
作為一家全球性的科技企業(yè)，華為對于市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)定然知之甚詳，華為確切地知道電視行業(yè)并不是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，知道此中的風(fēng)險。那么，華為為什么要涉險呢？

首先，華為在消費者終端市場主要的產(chǎn)品手機所處的大環(huán)境已經(jīng)由盛轉(zhuǎn)衰，在 5G 到來之前，手機市場可以說已經(jīng)觸頂了，華為需要一個強有力的產(chǎn)品彌補這一塊的增長乏力。

其次，家電市場還是值得華為去冒險的。據(jù)統(tǒng)計，2017 年中國家電市場零售額達到 1.7 萬億元，同比增長 9.8%。參考小米的發(fā)展軌跡分析，手機廠商跨界到電視的行業(yè)壁壘更小，且智能電視一直是家庭端的重要入口，也是電子廠家必爭之地。這樣看，華為選擇做電視就可以理解了。

另外，與小米做電視不同，華為可能更多著眼于 5G 通信時代 8K 顯示（即分辨率達 7680×4320 像素，現(xiàn)在市面上的電視以 2K、4K 的為主）的布局。也就說華為是著眼未來市場。

目前的電視市場，家庭網(wǎng)絡(luò)看 4K 內(nèi)容顯示都大打折扣，如果上升到 8K 顯示，簡直就是幻燈片。隨著京東方的 G10.5 高世代線提前投產(chǎn)，意味著 8K 面板的量產(chǎn)在即，5G 的應(yīng)用將會對電視技術(shù)的普及起到加速作用，推廣 8K、普及 4K、替代 2K，成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)上下游發(fā)力點。5G 網(wǎng)絡(luò)的落地，將加速推進超高清視頻內(nèi)容的短板，為用戶提供更豐富精彩的觀影內(nèi)容。電視是 5G 時代的硬件風(fēng)口之一，華為苦心經(jīng)營 5G 多年，必然想達到利益最大化?；诖?，造 5G 時代的電視對于華為而言無可厚非。

手機廠商入局家電的“前車之鑒”
在終端市場，華為給人印象最深的還數(shù)手機，不管是華為還是榮耀，在全球范圍內(nèi)都已經(jīng)有一定的知名度。因此，華為做電視可以歸結(jié)為手機廠商做電視。

在全球范圍內(nèi)，既做手機又做電視的廠商很多，我們選取兩個和華為相近的來分析，一個是全球電視領(lǐng)軍企業(yè)：三星，在 2017 年三星占據(jù)了全球電視市場五分之一的份額。另一個是電視行業(yè)新貴：小米，2017 年占據(jù)全球電視市場的 1%。它們兩家代表了兩種不同的電視發(fā)展模式。

三星是華為進軍電視產(chǎn)業(yè)后的目標(biāo)，其在電視上的策略主要有兩點：一個是從 2017 年開始從“量”轉(zhuǎn)“利”；另一個是“大屏”。三星電視上半年出貨量為 1832 萬臺，同比下降 1.5％，雖然出貨數(shù)量有所下降，但是出貨面積同比增長了 5.5％。三星為滿足全球?qū)Υ蟪叽珉娨暭ぴ龅男枨螅捎昧恕半p軌”商業(yè)策略：生產(chǎn)量子發(fā)光二極管（QLED）及微發(fā)光二極管（Micro LED）顯示器。從這兩點來看，華為未來在電視市場面對的局面和今天在手機市場面對局面基本雷同：出貨量立志超越三星，產(chǎn)品還要用三星的屏。

而小米也可以算是華為的師傅，畢竟人家先進場的。6 月 21 日，小米集團于香港進行路演時雷軍表示，小米電視、小米盒子目前月活躍用戶已經(jīng)達到 1300 萬人，擁有巨大的商業(yè)潛力。雷軍也并不是吹牛，據(jù)調(diào)研報告統(tǒng)計，2018 年 4 月小米電視線上線下總出貨量超越所有品牌，登頂中國第一。而做到這樣的成績靠的是什么呢？小米官方答復(fù)是“鐵人三項”（硬件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和新零售）的商業(yè)模式，不過市場真正認(rèn)可小米的是性價比，硬件不錯還便宜，那肯定來一臺。華為使用榮耀品牌當(dāng)“先鋒”，率先動的當(dāng)屬小米的蛋糕。

從當(dāng)下的走勢來看，全球電視市場的未來重點是大屏。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場尺寸表現(xiàn)以 55 寸為分割，55 寸以下產(chǎn)品市場份額全線下降，55 寸及以上產(chǎn)品市場份額繼續(xù)上升。價格方面，全球電視的價格走勢是高揚低抑，高端市場價格繼續(xù)走高，據(jù)統(tǒng)計，2018 年第一季度，6000+產(chǎn)品的市場占比為 4.8%，較去年同期增長 1.5 個百分點。低端市場則是薄利多銷的戰(zhàn)略打法。根據(jù)傳聞，華為是通過旗下榮耀先行去探索市場，待探索完畢后，將來華為品牌再推出一款更高端的智能電視，運行的系統(tǒng)很有可能是麒麟 OS 定制版，并且還將兼容安卓 APP。華為智能電視還有雙版本可選，一個 65 英寸定位中高端，另一個是 43 寸定位入門。如果華為戰(zhàn)略如愿達成，憑借華為品牌的號召力，頭疼的可能還有海信、長虹、TCL 這些傳統(tǒng)電視廠商，正如一些媒體所言，華為是一個電視領(lǐng)域不容忽視的“攪局者”。

如果華為真的賣電視了，你會買一臺嗎？

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