2024年第二季度,中國大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇,出貨量同比增長10%,重回7000萬臺(tái)水平。
vivo出貨同比增長15%,重回中國市場(chǎng)榜首,憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及對(duì)“618”電商需求的捕捉,出貨量達(dá)1310萬臺(tái),市場(chǎng)份額達(dá)19%。OPPO憑借Reno 12系列新品的發(fā)布,以1130萬臺(tái)的出貨量穩(wěn)坐第二席位。榮耀發(fā)布新品200系列,以1070萬臺(tái)的出貨量排名第三,同比增長4%。華為在經(jīng)歷了上季度的亮眼表現(xiàn)后,增速略有放緩,以1060萬臺(tái)的出貨量,位居第四。小米通過SU7汽車的發(fā)布拉動(dòng)了品牌曝光度,其爆款K70系列和旗艦14系列繼續(xù)保持強(qiáng)勁的勢(shì)頭,以1000萬臺(tái)的出貨量以及17%的同比增長重回前五。蘋果出貨排名退至第六,市場(chǎng)份額同比略微下降2%,占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇(Amber Liu)表示:“本季度,中國市場(chǎng)喜迎久違的雙位數(shù)反彈,復(fù)蘇步伐在本季度逐步接近全球12%的水平。然而,從宏觀角度來看,當(dāng)前整體消費(fèi)環(huán)境仍面臨壓力,廠商正通過更多刺激手段來催化市場(chǎng)需求。今年的“618”電商購物節(jié)成為一大亮點(diǎn),廠商協(xié)同電商平臺(tái)相較往年提前啟動(dòng)了促銷周期,并加大了促銷力度,在一定程度上促進(jìn)了需求的回暖。線下渠道方面,華為、小米等具備生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的廠商正持續(xù)深化線下渠道布局,拓展更廣泛的渠道合作伙伴網(wǎng)絡(luò),以提升其包括手機(jī)、生態(tài)設(shè)備及汽車等產(chǎn)品的銷售附加率。?”
Canalys研究分析師鐘曉磊(Lucas Zhong)補(bǔ)充道:“本土廠商展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,有史以來首次包攬中國大陸市場(chǎng)前五的席位。近年來,中國廠商對(duì)于高端化戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行,以及與本土供應(yīng)鏈伙伴深度協(xié)同,已逐步在軟硬件均取得成效。榮耀最新推出Magic V3利用AI賦能,提升了折疊屏形態(tài)的實(shí)用性,并將會(huì)把產(chǎn)品推向國際舞臺(tái)。另一方面,蘋果面臨在中國市場(chǎng)的增長壓力,正積極著力于優(yōu)化渠道管理,在實(shí)現(xiàn)庫存健康化后,力求確保零售價(jià)格的穩(wěn)定,同時(shí)保障渠道伙伴的利潤空間。從中長期視角下,中國高端市場(chǎng)機(jī)遇充沛,OPPO,榮耀,vivo等中國品牌在生成式AI的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先,蘋果的Apple Intelligence服務(wù)在中國市場(chǎng)的本土化落地將成為關(guān)鍵?!?/p>
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢(Toby Zhu)評(píng)論道:“雖然第二季度的增長表明市場(chǎng)正在逐步回歸常態(tài),我們對(duì)今年中國市場(chǎng)的表現(xiàn)仍維持單位數(shù)溫和復(fù)蘇的預(yù)期。面臨愈發(fā)激烈的競爭結(jié)構(gòu),健康經(jīng)營及突破創(chuàng)新將成為廠商下半年的主旋律。三大趨勢(shì)將影響下半年的市場(chǎng)格局。首先華為即將為消費(fèi)者帶來HarmonyOS Next下的鴻蒙原生應(yīng)用生態(tài),打造除安卓與iOS以外的手機(jī)操作系統(tǒng)。其次,各廠商正加速構(gòu)建自身的AI基礎(chǔ)設(shè)施,自研模型和應(yīng)用生態(tài),以此作為未來競爭的核心驅(qū)動(dòng)力。最后本土市場(chǎng)競爭的白熱化也凸顯了廠商尋求海外擴(kuò)張的迫切性,預(yù)期2024年中國品牌在海外市場(chǎng)將取得新突破?!?/p>
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