政策驅(qū)動(dòng)下，中國大陸PC市場2025年有望增長6%

2024年第三季度，中國大陸PC出貨量（包括臺(tái)式電腦、筆記本和工作站）同比小幅下滑1%，總計(jì)1110萬臺(tái)，其中消費(fèi)市場出貨量在節(jié)前備貨和政府消費(fèi)激勵(lì)舉措的推動(dòng)下同比增長4%。同時(shí)，得益于新產(chǎn)品問世和季度促銷活動(dòng)，平板電腦出貨量繼續(xù)維持向上態(tài)勢，同比增長5%，達(dá)到770萬臺(tái)。Canalys預(yù)計(jì)，2025年P(guān)C市場仍將繼續(xù)復(fù)蘇，受支持消費(fèi)者和企業(yè)采購的刺激政策影響，臺(tái)式機(jī)和筆記本將分別增長9%和4%。平板電腦出貨量在經(jīng)歷了2024年的迅猛發(fā)展過后，將于接下來的一年小幅下滑2%，但對AI功能的整合將繼續(xù)推動(dòng)平板在消費(fèi)市場和教育場景內(nèi)的滲透。

從2023年開始，中國PC市場經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)變，國內(nèi)廠商開始名列前茅。政府的“信創(chuàng)”（本土創(chuàng)新）相關(guān)鼓勵(lì)政策為國內(nèi)廠商的繁榮發(fā)展?fàn)I造了有利環(huán)境。本土廠商軟通動(dòng)力（原名“同方”）在2024年第三季度由于政府部門和教育領(lǐng)域及其游戲本的強(qiáng)勁表現(xiàn)，出貨量躍居第二。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的影響，中小企業(yè)和大型企業(yè)均需求疲軟，商用市場面臨挑戰(zhàn)，2024年第三季度下跌7%。相反，政府部門出現(xiàn)增長，在政府和教育領(lǐng)域支出復(fù)蘇的推動(dòng)下，增速達(dá)3%。這類刺激政策有望繼續(xù)保持，并將在未來一年推動(dòng)中國PC市場的復(fù)蘇。

分析師 徐穎

政府政策激勵(lì)是進(jìn)入2024年下半年以來構(gòu)成中國經(jīng)濟(jì)形勢的核心要素，中央和地方政府出臺(tái)的激勵(lì)措施提振了零售品銷售，同時(shí)也推高了高價(jià)值PC的出貨量，我們預(yù)計(jì)這一良好態(tài)勢會(huì)為第四季度的出貨量帶來積極影響。此外，由上而下的鼓勵(lì)舉措正在推動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)向本土CPU、GPU、平臺(tái)以及原始設(shè)備制造商注入更大投資力度?！闭雇磥?，由于當(dāng)下的刺激舉措在2024年第四季度和2025年對經(jīng)濟(jì)的提振作用，Canalys預(yù)計(jì)政府部門和大型企業(yè)支出方面將會(huì)得到進(jìn)一步的復(fù)蘇。

游戲本和AI PC在2024年第三季度均實(shí)現(xiàn)大幅增長，分別為24%和70%。PC的平均售價(jià)(ASP)因此上漲4%，達(dá)到800美金。值得注意的是，AI PC在整個(gè)PC市場上的份額占比增至15%，而這一數(shù)字在2023年第四季度僅為7%。徐穎解釋道：“雖然市場廣泛出現(xiàn)下行，但由于對良好用戶體驗(yàn)的期望值不斷攀升，加上補(bǔ)貼政策，使得具備AI或游戲功能的高價(jià)值PC始終堅(jiān)挺，隨著市場的發(fā)展，各廠商將需要在這些高價(jià)值的產(chǎn)品類別中強(qiáng)化自身的產(chǎn)品競爭力，從而保持競爭和盈利能力?！?/p>

中國大陸的平板電腦在節(jié)前促銷季中保持增長態(tài)勢，同比增長5%。徐穎表示：“平板電腦領(lǐng)域正在出現(xiàn)新趨勢，包括專門面向兒童教育的產(chǎn)品和基于云的用戶體驗(yàn)，這些趨勢將越發(fā)利用AI來提升功能性，主要聚焦于教育、政府和家用領(lǐng)域。AI驅(qū)動(dòng)型的創(chuàng)新正在平板電腦市場創(chuàng)造新機(jī)遇，為特定使用場景的大幅增長帶來潛力。”

個(gè)人電腦(PC)分析

Canalys全球PC分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會(huì)。Canalys PC出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道，以及CPU、存儲(chǔ)和內(nèi)存等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解PC行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球多語言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。

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