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小編語：近幾年來，隨著大陸電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國臺灣整個電子產(chǎn)業(yè)鏈都在被沖擊或顛覆。HTC所處下游消費終端市場的競爭壁壘較低壁壘，而且其戰(zhàn)略市場和大陸廠商華為、小米幾乎重疊，連市場份額第一的三星也在大陸廠商的大潮之下如履薄冰，所以，HTC的衰退乃是情理之中。在大陸電子、半導(dǎo)體新一輪風(fēng)暴之下，HTC不會是最后一個受影響而衰退的企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈上的聯(lián)發(fā)科、臺積電的好日子也將要到頭，中國臺灣電子、半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)必將成為大陸相關(guān)產(chǎn)業(yè)的犧牲品和墊腳石。
近來你聽說過HTC的消息嗎？ 該公司在2015年的前幾個月表現(xiàn)得相當(dāng)糟糕。今年3月，該公司的市值為40.6億美元，僅僅幾個月后的現(xiàn)在，它的市值已經(jīng)蒸發(fā)了一半以上。每股大約兩美元，創(chuàng)下了是10多年來的最低。
在剛剛結(jié)束的2015年第二季度，HTC凈虧2.58億美元。而且它還在走下坡路。與去年同期相比，今年4月HTC的月營收下降了38%，5月份達(dá)48%，6月更是到了60%。7月會更糟嗎？ HTC回到了當(dāng)初那個掙扎求生的OEM廠商狀態(tài)，感覺好像隨時都可能從比賽中淘汰，再無翻身之日。HTC甚至有可能會被其他公司收購。
在2015年第二季度開始之前的四個季度，HTC實際上是有盈利的。雖然每季度的利潤都比上個季度少。真正開始出現(xiàn)虧損是在今年4月。為什么HTC的表現(xiàn)如此糟糕？其中一個原因可能是：4月正好是該公司2015年旗艦機(jī)型HTC One M9開始銷售之后的第一個完整月份。
我們在幾個前評測了M9，感覺它就像是一場正在醞釀中的災(zāi)難。該公司的2014年旗艦機(jī)型HTC One M8在市場上的表現(xiàn)不是很好。公司正常的反應(yīng)應(yīng)該是回到繪圖板階段，對它進(jìn)行大幅升級，但HTC并沒有這么做。
M9換了一塊新的系統(tǒng)級芯片，放棄了一些花哨的功能，比如雙攝像系統(tǒng)，但M9和M8太過相像，就連HTC自己也在廣告中混淆了它們。
除了旗艦產(chǎn)品之外，HTC還有其他問題。雖然我們不能把HTC困境全部歸咎于M9的表現(xiàn)，但M9真的很能說明問題。你只要看一看該公司2015年的產(chǎn)品陣容，就可以發(fā)現(xiàn)旗艦產(chǎn)品對其他機(jī)型擁有多大的影響。從M9的發(fā)布、設(shè)計到廣告，一切都進(jìn)行得相當(dāng)糟糕。
失控的炒作，失望的用戶
HTC的問題開始于M9推出前的準(zhǔn)備階段。爆料大神Evleaks發(fā)布的一張效果圖顯示，HTC旗艦機(jī)型的設(shè)計會有重大變化。它的前面會采用全玻璃材質(zhì)，揚(yáng)聲器也變得更加緊湊，并且有兩種不同尺寸：一款手機(jī)，一款平板手機(jī)。
這個爆料聽上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸手機(jī)中體積最大的機(jī)型，這在很大程度上是揚(yáng)聲器所致。 HTC已經(jīng)在Desire Eye那種非旗艦機(jī)型上嘗試縮減揚(yáng)聲器尺寸了，所以我們都以為，這種進(jìn)展也將出現(xiàn)在它的高端設(shè)備上。而且M7和M8十分相似，在M9上進(jìn)行大修很合理。這樣一來，HTC就會像蘋果那樣，每年發(fā)布一個重大更新。
但是這個爆料完全是謠傳。傳聞有誤，那也不是HTC的“過錯”，但該公司沒有做任何事情來平息關(guān)于M9的炒作。 HTC知道大家都相信了這個爆料，也明明知道自己計劃推出的手機(jī)遠(yuǎn)比傳聞中的保守，但它沒有做任何事情來否認(rèn)這個傳言。事實上，HTC的人還在Twitter上說用戶將在2015年感到 “驚喜”，大家都覺得這是在指HTC新的智能手機(jī)。
公司希望保守某些秘密，不愿意自己破壞了發(fā)布會上的驚喜，這是可以理解的。但他們也應(yīng)該對傳聞加以管理，避免人們感到失望。最擅長于做這件事的當(dāng)然是蘋果。蘋果偶爾會泄露這樣的消息給媒體。在產(chǎn)品發(fā)布的準(zhǔn)備階段編一些“故事”。
這些“故事”有一個共同的目的。蘋果會出來向粉絲澄清說：“嘿，別指望這些傳聞中的東西會在我們的下一個發(fā)布會上出現(xiàn)。這不是真的。所以不要失望。” 但HTC什么也沒做。
M9推出之后，HTC又在市場營銷上搞砸了。公司在漫威電影風(fēng)頭正勁的時候聘請了“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼（Robert Downey, Jr.）當(dāng)代言人（這太棒了?。?，但卻沒有成功地制作出一個像樣的、令人難忘的廣告（這令人失望）。這些廣告從來沒有說M9可以辦到什么事情，為什么大家應(yīng)該購買M9（無可否認(rèn)，這個任務(wù)也很艱巨）。而當(dāng)三星與漫威簽訂協(xié)議，制作鋼鐵俠主題的Galaxy S6時，HTC甚至連這點光彩也失去了。。
領(lǐng)先者加速的時候，你卻在減速
M8的銷售狀況本來就不佳，HTC在M9上做的改進(jìn)幅度卻很小。反觀最暢銷機(jī)型的手機(jī)商，它們在同一年里對自己的旗艦機(jī)型做了大幅革新。三星是2014年全球排名第一的智能手機(jī)廠商，它在2015年發(fā)布了全新的、玻璃和金屬外殼的Galaxy S6，以及惹人矚目的、弧形屏幕的Galaxy S6 Edge。2014年蘋果排在全球第二位，2015年它推出了iPhone 6和6 Plus——這是兩款全新的產(chǎn)品，有全新的屏幕尺寸和設(shè)計。在2014年， HTC很可能排在第六至第十的范圍（市場份額列表只顯示前五名），但2015年它的反應(yīng)卻慢于移動市場的領(lǐng)軍者。
對于M9，HTC的最大的升級應(yīng)該是采用了高通驍龍810的系統(tǒng)級芯片，但這款芯片存在發(fā)熱問題，很快就會因為過熱而降頻，所以相對于2014的機(jī)型，這算不上太大的升級。關(guān)于過熱問題報道，也讓消費者開始對搭載高通驍龍 810的設(shè)備懷有戒心。
HTC知道這些芯片的發(fā)熱量高于正常范圍，因為任何人只要把玩一會兒M9，就會注意到它的發(fā)熱量。但HTC仍然選擇了繼續(xù)采用810。也許是它認(rèn)為消費者不會在意，或者不會注意到降頻？你很難看到有哪個OEM廠商會采用810，除非是它們另有算盤要打。HTC選擇810純屬自作自受。
大家以為M9會是這樣
“如果沒壞，就不要修它”，這個說法沒錯——但只適用于市場領(lǐng)軍者。
高通驍龍810過熱的問題，是市場領(lǐng)軍者三星和蘋果都得以避開的一個坑。它們與HTC之間的距離在進(jìn)一步拉大。蘋果從來不用高通芯片，因而不受影響。三星通常在美國發(fā)布的產(chǎn)品會使用高通芯片，但它把810遭到詬病當(dāng)成了一個契機(jī)，將其自家的Exynos芯片系列用到了美國發(fā)布的旗艦機(jī)型上。
HTC從未公布過M9的銷售數(shù)字，但是我們猜測這個數(shù)字很糟糕。來自供應(yīng)鏈的傳言稱，HTC可能會砍掉M9組件訂單的30%，一個運(yùn)營商甚至將M9從產(chǎn)品陣容中撤下，原因是“銷售平淡。”
M9旗艦機(jī)不是HTC陷入困境的全部原因，但它很能說明該公司存在的問題。在其第二季度的報告中，HTC把自己的財務(wù)問題歸咎于“中國對高端Android設(shè)備的需求放緩，較預(yù)期疲軟。” 該公司出品的其他高調(diào)設(shè)備只有一個，Nexus 9，這是一款性價比很低的平板電腦，做工不怎么樣。
HTC的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，因此6月時，華碩公開考慮收購該公司。 HTC也公開回絕了華碩，表示“不會考慮收購”。華碩有意收購的消息傳出后，該公司股價狂漲10%，但在HTC表示拒絕后，股價又出現(xiàn)了大幅回跌。
HTC需要徹底改造它的旗艦機(jī)型，重新評估哪些功能很重要。而且，坦率地說，HTC需要更加謙虛一些。在過去的幾年里，HTC的做派就好像它是一個自滿的市場領(lǐng)軍者，擁有最暢銷的智能手機(jī)似的。它一直采取“如果沒壞，就不要修它”的做法，在手機(jī)設(shè)計上，M7、M8和M9簡直是如出一轍。當(dāng)你在市場份額表中被排入“其他”類別時，處境已經(jīng)有些尷尬。 HTC的手機(jī)一直不太好賣，但公司又一直沒有對它們進(jìn)行大幅升級。
復(fù)蘇之路會很艱難
HTC至少知道自己表現(xiàn)得很差。 HTC新董事長兼CEO王雪紅上個月向投資者道歉說，“HTC最近的表現(xiàn)已經(jīng)讓大家失望了。”王雪紅是該公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，今年3月接替長期擔(dān)任CEO的另一位創(chuàng)始人周永明，成為新的CEO。
至于HTC的復(fù)蘇，報告說，王雪紅承諾將在今年10月推出一款新的“英雄手機(jī)”，明年在旗艦機(jī)型在創(chuàng)新和設(shè)計上將獲得顯著改善。復(fù)蘇的第一步，就是承認(rèn)你有問題，所以聽她這么說是個好消息。 HTC稱“明年，在創(chuàng)新和設(shè)計上進(jìn)行大幅改善……”聽起來感覺今年不會有所改善。但這句話也可能指的是一個M9風(fēng)格的平板手機(jī)，那樣的話，HTC就還是在走老路。
王雪紅還表示要削減成本；對此我們想提個建議：不如砍掉整個軟件事業(yè)部？ HTC對軟件開發(fā)有一種奇怪的執(zhí)著。它推出了一個山寨 Flipboard，稱為Blinkfeed，還開發(fā)了一個社交網(wǎng)絡(luò)，稱為HTC Zoe，還有一個賀卡應(yīng)用，當(dāng)然咯，它還有“HTC Sense”Android皮膚。然而這些項目對HTC銷售硬件其實并沒有什么用。在市場上，不帶其他應(yīng)用的原生Android會讓一款手機(jī)顯得與眾不同。如果HTC這么做，它立即就能獲得領(lǐng)好的公關(guān)效應(yīng)，而且還能提升其手機(jī)的用戶體驗。另外，成本也會比添加這些沒用的軟件項目低。
雖然HTC的智能手機(jī)是一個爛攤子，但該公司正在慢慢擴(kuò)大了視野，生產(chǎn)智能手機(jī)之外的產(chǎn)品。到目前為止，我們看到該公司推出了一款健康腕帶（與Under Armour公司合作）。還有一個沒有取景器的古怪相機(jī)，這兩個產(chǎn)品都不是特別叫座。由于HTC在智能手機(jī)領(lǐng)域表現(xiàn)糟糕，而且One M9獲得的優(yōu)先級似乎相當(dāng)?shù)?，我們有時覺得HTC擴(kuò)大產(chǎn)品陣容的做法好像是要脫離智能手機(jī)。該公司表示，它仍然致力于智能手機(jī)市場，但從“致力”的結(jié)果來看，我們不知道它還會繼續(xù)“致力”多久。
在HTC的未來圖景中，最耀眼的明星當(dāng)屬Vive虛擬現(xiàn)實頭盔了。這是HTC與電腦游戲公司Valve聯(lián)手合作，為Steam虛擬平臺打造的一款領(lǐng)軍設(shè)備。
就像絕大多數(shù)虛擬現(xiàn)實頭盔一樣，Vive也是一款激動人心的產(chǎn)品，為HTC贏得了一些它急需的媒體好評。
鑒于HTC目前所處的財務(wù)困境，它可能會樂于推出一款熱門、暢銷的虛擬現(xiàn)實頭盔。但Vive還不是成型的產(chǎn)品，可能還需要一段時間才能面世。出現(xiàn)“Valve 時間”這樣的說法不是沒有原因的——Valve是一個完美主義公司，喜歡跳票。跳票的還都是軟件項目，該公司在軟件項目中擁有多年經(jīng)驗；在推出硬件產(chǎn)品上，Valve的專業(yè)知識就少得多了。
另外，虛擬現(xiàn)實本身也還是一個需要探索的領(lǐng)域。HTC可能要經(jīng)過漫長的等待，才能推出一個商業(yè)化的頭盔。
即便如此，HTC Vive任何消費者版本都會面臨激烈的競爭。 HTC和Valve將的對手包括虛擬世界的領(lǐng)軍者 Oculus公司，它擁有Facebook的巨大現(xiàn)金支持，以及三星在合作關(guān)系和供應(yīng)鏈上的支持。 而且Oculus還面向開發(fā)人員和愛好者，提供了幾個不同的開發(fā)者和“創(chuàng)新版”產(chǎn)品，為2016年第一季度制定了一個靠譜的消費者產(chǎn)品推出計劃。而Valve可能并不是太在意商業(yè)上的成功。因為該公司在Steam上賺得盆滿缽滿。很明顯的是，Valve在虛擬現(xiàn)實方面的努力，主要目的是為Steam建立虛擬現(xiàn)實生態(tài)系統(tǒng)，而不是銷售出大量硬件。像Steam Machine一樣，Vive也只會是一大堆虛擬現(xiàn)實硬件中的一個。
誰也說不準(zhǔn)HTC在未來會發(fā)生什么事。隨著它的股價創(chuàng)下10年新低，有可能會更多人談到收購的話題。目前在高端市場，它擁有一款沒人愿意買的旗艦手機(jī)，在低端市場，它又要應(yīng)對中國OEM廠商的低價競爭。我們所知的唯一亮點就是那款虛擬現(xiàn)實頭盔，但是鑒于“Valve 時間”作祟，把它推向市場可能還需要等一段時間。希望今年10月的“英雄產(chǎn)品”不讓人失望就好。
在道歉記者會上，王雪紅談到了自己眼中的HTC未來：“我很看好HTC的前景。我們的目標(biāo)是專注于開發(fā)正確的產(chǎn)品。”
