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最近，三星推出了 Note7，因為爆炸不斷，所以頭條的占有率居高不下；最近，蘋果推出了 iPhone7，作為最受關注的手機，眼球占有率絕對數(shù)第一?？墒?，最近黑莓推出最安全的安卓手機，卻無人問津。
而 9 月 23 日關于黑莓手機硬件業(yè)務即將在 9 月 28 日與歷史告別的消息卻不徑傳開，也瞬間博回近幾年來前所未有的“關愛”。
黑莓淡出我們的視線已經很久，而最終回歸大家視線的方式卻是因一個即將告別的消息——手機硬件業(yè)務即將關閉。這難免有一些說不出的凄涼和悲哀。
其實早在本月 19 日，與非網就發(fā)布了“程守宗的最終期限來了，黑莓 Q2 財報將徹底放棄硬件業(yè)務？”的文章，這也許是國內發(fā)出黑莓硬件業(yè)務即將告別歷史舞臺的第一聲音，文中表明根據黑莓最近的動作捕捉到即將放棄硬件業(yè)務的幾點跡象也與這兩天各大網站的爆料不謀而和。
跡象一：程守宗的期限已到，手機硬件業(yè)務卻拿不出成績
按照黑莓 CEO 程守宗的目標，在硬件業(yè)務上本月是要取得盈利的。但事實并非如此，雖然推出了最安全的安卓手機 DTEK50，但是是價格卻一路走低，硬件部門完全沒有起死回生的跡象。
投入產出比對于黑莓來說，似乎已經到了無力承受的臨界點。黑莓在硬件上的投入占到了研發(fā)支出的 65％。而目前黑莓在全球智能機中連 1％的羹都分不到，上個季度也只是 50 萬臺的銷量慘淡收場。
想必，這樣的成績，程守宗是無法接受的。
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跡象二：官網硬件大甩賣
黑莓在其官網開啟放血大甩賣的節(jié)奏，所有手機及其配件都是“大打折扣”。試想，若是簡單的活動促銷，沒必要家族成員齊上陣吧，“所有”二字帶有深刻的意義，這明顯是一種清庫存的行為。
一旦宣布放棄硬件業(yè)務，這些手機配件將會進一步的清倉大減價，損失更無法想象，所以在公布消息前，先來一波“利民”的全場折扣。
而坊間消息宣稱 9 月 28 日（中國時間）黑莓公布新季度財報，同時當天會宣布重大的消息。所以結合以上跡象，“黑莓將于 9 月 28 日關閉手機部門”推斷便合情合理到讓人無法反駁。
現(xiàn)在，“黑莓手機將死”的猜斷名正言順地成為“黑莓手機之死”的事實接受，就像看著一位呼吸極度微弱的老人即將離去一般。
雖然如此，但莓粉恐怕難以接受，畢竟在 9 月 21 日剛剛爆出黑莓下一代由 TCL 代工的安卓 DIEK60 手機信息，5.5 英寸 2K 級別分辨率屏幕、內置驍龍 820 處理器、內置 4GB RAM 存儲和 32GB ROM 存儲。DIEK60 是否真正問世，現(xiàn)在還是謎一樣。
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小編舉幾個例子，大家隨便感受一下黑莓曾經的輝煌:
- 2007 年 8 月，加拿大智能機廠商黑莓股價升至歷史最高位，達 236 美元
- 2007 年，黑莓用戶達到 1000 萬，成為加拿大最賺錢的公司
- 2009 年，美國市場一半以上的智能手機都是黑莓
- 2001 年，9.11 爆炸事件發(fā)生，黑莓是少數(shù)幾個仍然能夠正常工作的通訊設備
曾經的商務機王者，是如何的隕落的？情懷是如何輸給現(xiàn)實的？從理性出發(fā)，黑莓是怎樣走上不歸路？
歧路一：高調卻不賣座的智能機黑莓 Storm
2008 年推出的黑莓 Storm 可謂是“高調卻不賣座”的智能機中的巔峰之作或者說是非誠意“賣座”，這也是黑莓由盛到衰的標志。
《Losing the Signal》表示，黑莓高管明知黑莓 Storm 前期研發(fā)不夠充分，發(fā)售之后會帶來非常嚴重的問題，但以搶占市場為目的，用糟糕的產品搶先入市。
黑莓的品牌效應與運營商 Verizon 的強力宣傳給這款手機帶來了不錯的銷售量，預訂階段力壓 iPhone。但是糟糕的觸控表現(xiàn)及各大問題頻發(fā)，導致 2008 年發(fā)售的 100 萬臺 Storm 全部進行更換。Storm 是徹底失敗的，導致黑莓出現(xiàn)了嚴重的金融危機是黑莓走向衰亡的分水嶺。
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歧路二：機海戰(zhàn)略，選擇越多阻礙越大
黑莓的產品產品包括高端、低端、滑蓋、翻蓋、觸摸屏、觸摸屏加鍵盤黑莓、全鍵盤黑莓、精簡鍵盤黑莓等。曾經黑莓官方承認，并不知道市場上一共有多少款黑莓機型。
舊金山 Sterne Agee 的分析師曾表示：“RIM 可能沒想到會弄成這種局面，不過，它的產品線的確是復雜了。這么多機型，沒人知道到底是啥。相比而言，蘋果大得多，在消費者眼中卻如此簡單。”
在無線產業(yè)里，機型分裂增殖很常見，不過，智能機時代卻悄然發(fā)生了改變，過多機型的做法不僅無助銷售提升，反而會讓消費者迷惑。黑莓似乎在 2011 年之前沒有意識到這一點，據統(tǒng)計黑莓 2007 年到 2011 年 12 月推出了 37 款新型智能機。
機海戰(zhàn)略給了客戶太多的選擇，而這對公司的阻礙也很大。
歧路三：戰(zhàn)場缺兵大將獨扛大旗，殺手應用無法長久取勝
2011 年中期，iOS 和 Android 設備已經下載了數(shù)十億的應用，而 BlackBerry World 卻只是一潭死水，僅僅依靠 Email 這個殺手應用已經無法與 iOS、Android 陣營匹敵。
郵件是黑莓的看家本領或者說是科技巨擘的發(fā)家之術，黑莓設備的獨特之處在于 QWERTY 鍵盤、專有郵件和即時通訊網絡、專注于企業(yè)用戶。不過黑莓過于依賴郵件服務，這種依賴似乎帶有一些自大，因為憑借黑莓的實力不會錯過一系列智能手機創(chuàng)新，但是它卻真的錯過了。觸屏、高級攝像頭、應用商店等，當黑莓想趕上時，已經為時已晚。
歧路四：市場戰(zhàn)略慢一拍，被牽著鼻子走
起初黑莓并沒正確意識到 iPhone 對自己造成的威脅，而后亞洲廠商的低價策略也沒能及時發(fā)覺，當危機到來時，黑莓已經被甩開跑在了后面，追趕的唯一資本就是將僅存的能量投入了新機型的研發(fā)中，但結果都是令人失望的。
在 2013 年后，黑莓的每一個動作都有挽救黑莓的使命，但是黑莓卻犯著營銷戰(zhàn)略的錯誤，過度炫耀產品優(yōu)越性、忽略目標市場，并且缺乏與運營商的強有力合作。
如果黑莓真的終止手機硬件業(yè)務？那么黑莓還能活下去嗎？畢竟黑莓是一家通信公司，主要產品為手提通訊設備黑莓手機。與非網文章“黑莓或不死？不再指望手機業(yè)務，賣軟件來貼補家用”已經有所交代。
話外：
不得不交代一下，小編是一個地地道道的莓粉。小編的第一個手機便是黑莓 8120（女士手機），它伴隨了小編五年。
此文是深夜碼字，也許深夜更適合思緒梳理與傾瀉。在比較確定黑莓即將告別手機業(yè)務時，小編并不知道如何切入去寫一篇與莓粉有情感共鳴的文章、去寫一段讓路人甲駐足感慨的“悼詞”。
最后，小編選擇不去做大綱，而是意識流的去寫下。雖然在碼字過程多次修改，但是漸漸的找到了一條思路，情懷輸給現(xiàn)實是有原因的，正所謂“菩提樹下種因果”，而作為莓粉的自己似乎從來沒正視過這個問題。
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