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中國電視最誘人的地方還是價格，在高端市場，中國要想與三星、索尼、LG 競爭仍然很困難。
現(xiàn)在的電視市場到底怎樣了？從 CES 我們就可以找到一些線索。某雜志刊文稱，中國超低價電視越來越流行，三星、索尼、LG 用 OLED 高端電視反擊，中國低價電視與高端電視形成對峙之勢。
全文如下：
用 4K OLED 電視播放 HDR 視頻，它代表了當今電視的最高技術。黑色的等級很深，對比度完美，顏色靚麗。每一幀畫面都很迷人，就像藝術品一樣。
在今年的 CES 展會上，LG、索尼展示了 OLED 電視，三星也帶來讓人贊嘆的 LCD 電視，這些電視都很炫目。雖然 OLED 電視的價格正在下降，即使是最便宜的版本，仍然要花不少錢。用同樣的價錢，你可以購買幾臺海信或者 TCL 4K 電視。中國企業(yè)還提供安裝高端面板的電視，但在美國，中國產(chǎn)品主要的賣點還是“便宜”。你絕對不會將這些電視與 OLED 電視混淆，不過這些電視同樣配置強大，還提供一些額外服務，比如像 Roku 一樣的服務。盡管如此，中國電視最誘人的地方還是價格。
與 LG、三星、索尼電視相比，中國廉價電視瞄準不同的市場，它們可以奪得一些份額。高端電視越來越好，同樣的，廉價電視也越來越好。Gartner 研究副總裁布萊恩·布洛(Brian Blau)認為：“不太知名的電視品牌可能會對美國造成影響，這是完全可能的事?，F(xiàn)有品牌擁有品牌優(yōu)勢，可以花錢在媒體打廣告，它們不會輕易放棄的。”
降低的門檻
海信與 TCL 正在崛起。分析師預測，今年銷售的電視一半以上將會安裝 4K 面板，消費技術協(xié)會(Consumer Technology Association)認為，在 HD 革命的前幾年里，4K 電視的普及速度快過 HDTV。近幾年來，4K 電視的價格迅速下降，流媒體平臺不斷增加 4K 內容。
4 年前，如果你想購買 4K 電視，選擇面很窄，價格高達 2 萬美元?，F(xiàn)在，購買一款可以播放 HDR 視頻的電視連 500 美元都不到，HDR 可以讓圖像更真實，色彩更豐富。
圖像改進的速度比價格下降的速度還要快。LG、三星、索尼、Vizio 遙遙領先，在低價產(chǎn)品也是它們領先。2 年前，如果你跑到店鋪買電視，問店員有沒有 2000 美元的 4K OLED HDR 電視，他們會嘲笑你。今天情況不同了，你用 2000 美元可以買到 LG 55 英寸 OLED B 系列電視。再看看亞馬遜暢銷排行榜，你會嚇一跳，OLED 缺席，排名前三的電視來自 TCL，內置 Roku，售價只有 330 美元甚至更少。
如果談到高端電視，情況就不同了。NPD 集團產(chǎn)業(yè)分析師、副總裁史蒂芬·貝克(Stephen Baker)說：“電視一般是家里最大的屏幕，放在最顯眼的地方，一直以來，用戶喜歡選擇大家認可的品牌。消費者向別人展示自己的電視，他們希望電視看起來很棒，希望投資購買很值得。出色的設計、出色的技術、出色的畫面，這是他們所追求的……對于中國品牌來說，要進入該市場仍然很難。”
貝克還說，與便宜的電視相比，即使功能相同、畫質相同，用戶也愿意多花些錢選擇知名品牌。去年，大品牌 60 及 60 英尺以上電視機將近一半的售價不到 1000 美元，這些電視還不是高端機型。至于小型 32 英寸電視，消費者愿意多花 50 美元收購三星、Vizio 等知名品牌的電視。
購買強大而便宜的電視是明智的，一點也沒有錯。如果你增加一些預算，可能會得到更大的回報。高端電視與便宜電視正在展開對決，LG、三星、索尼面臨挑戰(zhàn)，因為 4K 開始加速普及。現(xiàn)在便宜的電視可以用很低的價格提供不錯的畫質，高端品牌如何才能讓高價電視脫穎而出呢？
購買頂尖電視能得到什么？
如果購買高質量電視，多花錢還是值得的。首先是屏幕。是不是只有 OLED 面板才能提供很棒的畫質？不是的，但是 OLED 的確有它的優(yōu)勢。OLED 的黑色更深，每一個像素都擁有獨立照明元件，超亮的像素可以與純黑的像素緊緊依靠，光線不會泄露。結果電視呈現(xiàn)出超高對比度，要讓圖像漂亮，對比度至關重要。OLED 面板很薄，視角超廣，響應時間超快。
但是頂尖 LCD 電視同樣很棒。與 OLED 相比，LCD 的亮度甚至更高，播放 HDR 視頻時它可以精準控制亮度。LCD 的顏色范圍很廣，可以增強真實感。高端 LCD 和 OLED 電視都可以 100%呈現(xiàn) DCI-P3 色域，電影產(chǎn)業(yè)使用的顏色標準正是 DCI-P3。
分辨率、色域、對比度是高端電視的“圣杯”，三星、索尼和 LG 還為旗艦電視增加了更多優(yōu)點。三星為 OLED 電視加入了“量子點”技術，量子點可以用納米晶體調節(jié)電視色彩，讓畫面更完美，它還可以擴大視角和顏色范圍，即使用很高的亮度顯示，顏色也不會顯得蒼白。
索尼在 Bravia A1E OLED 電視中引進了 LG 開發(fā)的 Crystal Sound 技術，它將音箱徹底拋棄。屏幕背后固定了 4 個轉換器，它們可以振動，借此傳輸音頻，從而創(chuàng)造出一種幻覺：似乎聲音是從屏幕發(fā)出的。雖然索尼使用的是 LG 的面板，但是索尼自己擁有 X1 Extreme 處理器，它可以讓圖像更清晰，讓細節(jié)更豐富，讓顏色更漂亮。在電視歷史上，LG 電視的畫質一直都是最佳的，2017 年，LG 更上層樓，新推出的電視亮度增加了 25%，可以顯示 DCI-P3 色域 99%以上的顏色。
除了價格驚人，廠商還在高端電視的設計上煞費苦心。LG 展示的 Signature OLED W7 電視只有 2.5 毫米厚，重量 17 磅(約 7.7 千克)，電視可以像圖畫一樣掛在墻壁上。為什么如此?。縇G 將所有處理單元和輸入輸出接口放在了電視的 Dolby Atmos 音箱中。三星也采用了類似的設計，只是電子元件通過透明線纜與屏幕連接。索尼 OLED 電視模仿巨型畫框，組件與接口裝在后置底座上。沒錯，花 500 美元可以買到色域很廣的 4K HDR 電視，但是價格更高的電視對比度更高、色彩更精準、動態(tài)范圍更廣，同時支持 HDR 10 和 Dolby Vision 標準。
高端電視能夠變成主流產(chǎn)品嗎？
不論你打算用多少錢購買電視，你所面對的都是一個買方市場。如果你想買一臺超好的 OLED 或者 LCD 電視，你會發(fā)現(xiàn)它們都比過去更好，價格也低了許多。如果你的要求不高，只是想買臺電視看看故事片，你可以用很低的價格買到不錯的產(chǎn)品。最終，所有高端電視擁有的畫質增強技術都會下沉，進入低價電視。Gartner 分析師布洛說：“每年高端電視的價格都會下跌，現(xiàn)在高端電視正在經(jīng)歷新一輪技術變革，正因如此價格才會下降。”
每一年在 CES 展會上都會出現(xiàn)一些驚人的技術。5.5 萬美元的耳機，沒有人會將它帶到地鐵使用;超酷 3 屏幕筆記本，重量不到 11 磅，的確引人注目但不會流入平常百姓家。電視不同，夢幻電視觸手可及。幾年前的夢幻電視價格超貴，而且不支持 4K 和 HDR，現(xiàn)在電視更好了，價格不到 2000 美元。OLED 價格很公道，它來得很及時，因為下一輪電視革命已經(jīng)開始。
雖然廉價電視的銷量超過了 OLED 電視，但是 LG 仍然宣稱自己的電視在特定領域很流行。2016 年，在價格超過 2000 美元的電視市場，LG OLED 電視占了 21%的市場。在 3000 及 3000 美元以上的市場，OLED 電視占了銷量的 25%?，F(xiàn)在 OLED 電視的競爭越來越激烈，高端 LCD 電視越來越好，低端 LCD 電視價格超低，LG 想向下游進軍。
LG 營銷主管阿勒斯(Tim Alessi)說：“OLED 存在的目的并不只是為了拿獎，銷售也目的。”
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