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巨頭扎堆、熱炒三年，折疊屏手機(jī)為什么還是不能打？
隨著高通新SoC驍龍8的發(fā)布，國內(nèi)眾多手機(jī)廠商都在積極醞釀著自己的新旗艦機(jī)。雖然曝光信息不斷釋放，但單從外觀上來看，似乎絞盡腦汁的設(shè)計(jì)師們已經(jīng)很難帶給我們新鮮感，這時(shí)，折疊屏形態(tài)或許成為了鮮有的還未“審美疲勞”的品類。
近來，有爆料稱名為“OPPO Find N”的折疊屏手機(jī)即將上市，而realme的首款折疊屏手機(jī)概念設(shè)計(jì)圖已在外網(wǎng)曝光，就在這個(gè)月底，華為也將發(fā)布一款“翻蓋式”的折疊屏新機(jī)華為Mate V。
▲國內(nèi)網(wǎng)傳疑似華為Mate V渲染圖
一方面，手機(jī)廠商們似乎對折疊屏饒有興趣，而另一方面，折疊屏手機(jī)市場從誕生至今已走過三年多，卻依然不瘟不火。
看聲量，每次有重磅的折疊屏新品亮相，都會(huì)引起業(yè)內(nèi)不小的關(guān)注；而看銷量，折疊屏手機(jī)年銷量不過“百萬級(jí)”。
這樣一條賽道，為何引得廠商們紛紛入局，甚至連蘋果也要在2023年帶著自己的折疊屏iPhone來“湊熱鬧”？到底是什么將折疊屏手機(jī)擋在消費(fèi)者門外？售價(jià)頻頻過萬的折疊屏手機(jī)是黑科技太多，還是溢價(jià)太多？折疊屏這團(tuán)火是還沒燒旺就要熄了嗎，還是處在爆發(fā)前的黎明時(shí)刻？我們試圖從產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展看到真相。
01.折疊屏手機(jī)為什么“不火”？
折疊屏，可以說是近兩年來在智能手機(jī)屏幕和外觀領(lǐng)域最火熱的概念，甚至沒有之一。人們需要更大的屏幕、更好的顯示質(zhì)量，但同時(shí)又要有便攜性，折疊屏手機(jī)，似乎成為了行業(yè)里一個(gè)看得見的未來。
▲折疊屏iPhone概念圖
不過回過頭來，看看市場數(shù)據(jù)，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量大約為194.7萬部，而同年全球智能手機(jī)出貨量為12.92億部，占比大約為0.15%。也就是說，全球每賣出一千部手機(jī)，會(huì)有一部是折疊屏?？梢?，在整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)中，折疊屏手機(jī)依然是體量極小的品類。
有意思的是，就連折疊屏手機(jī)的出貨量統(tǒng)計(jì)，各家市場研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)差異也比較大，比如Counterpoint給出的2020年折疊屏手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)是900萬部左右，而IDC卻給出了400萬部的數(shù)據(jù)，相差將近一倍。有分析師告訴智東西，當(dāng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)差別較大時(shí)，很可能是統(tǒng)計(jì)的體系還沒有建立完善，也就是說，折疊屏手機(jī)市場還遠(yuǎn)不夠成熟。雖然折疊屏手機(jī)的銷量數(shù)字并不漂亮，但每每遇到折疊屏手機(jī)發(fā)布，尤其是三星、華為等頭部廠商，不論是普通消費(fèi)者還是行業(yè)人士都會(huì)給予較高關(guān)注度。
誠然，折疊屏手機(jī)在形態(tài)上比較前衛(wèi)，其屏幕和鉸鏈等關(guān)鍵部件的技術(shù)升級(jí)也代表了某一領(lǐng)域最前沿的技術(shù)探索，比如折疊屏手機(jī)屏幕對于柔性AMOLED屏幕技術(shù)發(fā)展就有很好的促進(jìn)作用。
既然如此，為什么折疊屏手機(jī)“賣不動(dòng)”呢？此前被業(yè)內(nèi)討論較多的大都聚焦于“生態(tài)的短板”，用戶沒有找到必須使用折疊屏手機(jī)才能獲得更好體驗(yàn)的“殺手級(jí)應(yīng)用”，也就是說，折疊屏手機(jī)沒有“不可替代性”。
目前折疊屏手機(jī)在應(yīng)用操作方面最大的不同主要是可以通過左右分屏的形式，將APP不同層級(jí)的菜單進(jìn)行同屏呈現(xiàn)。比如在打開購物APP時(shí)，可以左側(cè)顯示商城首頁，而右側(cè)顯示商品詳情頁，左右兩側(cè)可以同時(shí)滑動(dòng)瀏覽。
▲華為Mate X2的分屏功能
但這樣的功能目前看來對于使用體驗(yàn)的提升還比較有限，并且需要APP進(jìn)行專門適配才能實(shí)現(xiàn)。可能說軟件生態(tài)，聽起來還有點(diǎn)虛，相對來說更貼近消費(fèi)者的，其實(shí)就是折疊屏手機(jī)高昂的售價(jià)。雖然2018年就有國內(nèi)廠商柔宇科技推出了折疊屏手機(jī)，但那時(shí)柔宇更多的還是對外展示自己的屏幕技術(shù)，折疊屏手機(jī)真正開始集中發(fā)布還要等到2019年。
智東西統(tǒng)計(jì)了從2019年至今，三星、華為、摩托羅拉、小米、柔宇幾家折疊屏手機(jī)廠商發(fā)布的所有折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格，從中我們不難看出，雖然折疊屏手機(jī)的手機(jī)在近一年來有明顯走低趨勢，但上市均價(jià)依然在12000元左右。
▲2019-2021年主流折疊屏手機(jī)均價(jià)走勢，根據(jù)公開信息整理
花12000元買一部頂配的蘋果iPhone 13 Pro Max或許對部分消費(fèi)者來說是可以接受的，因?yàn)樘O果有其獨(dú)特的品牌調(diào)性、領(lǐng)先行業(yè)的芯片性能和完善的軟硬件生態(tài)，這些都可以成為其溢價(jià)的來源。
但同樣的錢如果花在一部折疊屏手機(jī)上，消費(fèi)者往往就要猶豫了，就目前看來，折疊屏手機(jī)能帶給用戶的更多只是形態(tài)上的“新鮮感”。
為了了解折疊屏手機(jī)的真實(shí)銷售情況，我也與華為、小米線下銷售門店的銷售進(jìn)行了溝通。一位工作于北京市昌平區(qū)一家小米之家的銷售人員告訴我說，今年雙十一，折疊屏活動(dòng)力度很大，賣的還不錯(cuò)。但當(dāng)我詢問具體出貨量時(shí)，她則稱“具體多少?zèng)]有統(tǒng)計(jì)，反正每天都在賣。”在我問到折疊屏手機(jī)賣的怎么樣時(shí)，一位華為經(jīng)銷商告訴我說，主要情況是缺貨，有貨的時(shí)候賣的還不錯(cuò)，國內(nèi)折疊屏市場，大家還是很認(rèn)華為。在這位經(jīng)銷商看來，以后折疊屏手機(jī)的接受度會(huì)越來越高，現(xiàn)在很多人沒有用折疊屏手機(jī)，更多還是覺得貴。
02.動(dòng)輒萬元的折疊屏手機(jī)內(nèi)有什么乾坤？
的確，如手機(jī)行業(yè)從業(yè)者所言，動(dòng)輒萬元的折疊屏手機(jī)，其價(jià)格確實(shí)是消費(fèi)者嘗試的最大阻力，而這也引起了我進(jìn)一步探求高價(jià)背后因素的興趣。
既然說“貴”是主要原因，那么折疊屏手機(jī)到底貴在了哪里呢？折疊屏手機(jī)真的值這么多錢嗎？目前海外有很多專門致力于拆解分析的專業(yè)機(jī)構(gòu)，例如iFixit、Techinsight等，而有意思的是，關(guān)于最近發(fā)布的三星旗艦Galaxy Z系列和華為Mate X2系列折疊屏手機(jī)，我都無法找到公開的拆解報(bào)告。時(shí)間向前推進(jìn)，我找到了一份疑似三星初代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold與iPhone XS Max、Galaxy S9+的物料成本對比報(bào)告。
▲代號(hào)“Galaxy F”的折疊屏手機(jī)與iPhone XS Max等機(jī)型的成本對比
從報(bào)告中我們可以看到，成本差異最大的一項(xiàng)，就是顯示觸控模組，也就是我們所說的屏幕，在這一項(xiàng)上，代號(hào)為“Galaxy F”的折疊屏手機(jī)預(yù)測屏幕成本達(dá)到了218美元，而蘋果iPhone XS Max的屏幕成本為120美元。
折疊屏手機(jī)的屏幕成本，幾乎是同時(shí)期屏幕頂級(jí)旗艦手機(jī)的兩倍，與自家同時(shí)期S系列旗艦機(jī)對比，屏幕成本更是幾乎翻了近三倍。為了進(jìn)一步直觀地了解當(dāng)今折疊屏手機(jī)的成本情況，我通過三星、華為的官方售后渠道查詢到了三星最新折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3的零部件維修價(jià)格和華為Mate X2折疊屏手機(jī)的零部件維修價(jià)格。
雖然售后價(jià)格并非真實(shí)的廠商拿貨成本，但我們可以通過同品牌折疊屏手機(jī)與主流旗艦機(jī)的售后對比看到折疊屏手機(jī)成本的提升幅度。我選擇與三星Galaxy Z Fold3進(jìn)行對比的三星去年的旗艦機(jī)Galaxy S21 Ultra，該機(jī)型在發(fā)布之初售價(jià)也在一萬元左右，而與華為Mate X2進(jìn)行對比的則是同為Mate系列頂級(jí)旗艦機(jī)并搭載麒麟9000芯片的華為Mate40 Pro+。根據(jù)業(yè)內(nèi)信息來看，折疊屏手機(jī)的屏幕和鉸鏈?zhǔn)莾纱蠛诵募夹g(shù)，也是成本提升的主要方面。根據(jù)售后零部件價(jià)格來看，三星S21 Ultra的屏幕維修價(jià)格為1930元，而三星Galaxy Z Fold3則為4420元，足足是S20 Ultra的2.3倍左右。
▲上：三星S21 Ultra，下：三星Galaxy Z Fold3
如果算上外屏，Galaxy Z Fold3整機(jī)的屏幕維修價(jià)格將達(dá)到5380元。華為這邊，華為Mate40 Pro+的屏幕維修價(jià)格為2879元，而華為Mate X2屏幕的維修原價(jià)則來到了5699元，是Mate40 Pro+的2倍左右。
▲上：華為Mate X2，下：華為Mate40 Pro+
要知道，目前許多安卓旗艦手機(jī)的整機(jī)售價(jià)不過5000元左右。三星和華為折疊屏旗艦機(jī)動(dòng)輒四五千元的屏幕維修價(jià)格也表明了折疊屏屏幕成本之高。華為Mate X2的主板維修價(jià)格達(dá)到了8299元，而華為Mate40 Pro+的主板維修價(jià)格為4499元，超出了將近一倍，約4000元。
▲上：華為Mate X2，下：華為Mate40 Pro+
而三星這邊，Galaxy Z Fold3的主板維修價(jià)格為6300元，比S21 Ultra的4708元貴了三分之一，約1600元。
▲上：三星S21 Ultra，下：三星Galaxy Z Fold3
能夠看到，在屏幕之外，折疊屏手機(jī)主板分置于兩塊屏幕中的架構(gòu)著實(shí)增加了不小的成本，華為這邊尤甚。三星1600元左右的主板價(jià)格漲幅，更多的是芯片組的不同，驍龍888相比驍龍865方案成本漲幅也比較明顯。
我們大致可以判斷，三星折疊屏手機(jī)成本的大頭主要還是集中于屏幕模組上，而華為則是屏幕和主板成本漲幅均比較明顯。通過與華為售后工程師溝通我了解到，目前華為折疊屏手機(jī)售后價(jià)格中，屏幕一項(xiàng)是包含了鉸鏈部分的，屏幕和鉸鏈整體打包成模組的形式，有問題就要整體更換。
目前國內(nèi)也有一些對于三星、華為折疊屏手機(jī)的拆解，從中我們可以看到，折疊屏鉸鏈的結(jié)構(gòu)是十分復(fù)雜的，不僅對于金屬的高精度加工提出了很高的要求，對于材料的選擇也比較考究。
▲三星Galaxy Z Fold2鉸鏈
▲三星Galaxy Z Flip3鉸鏈
鉸鏈這部分結(jié)構(gòu)在具有機(jī)械運(yùn)動(dòng)能力的基礎(chǔ)上，還要兼顧耐久度、防腐蝕性以及成本可控，技術(shù)挑戰(zhàn)是非常大的。在鉸鏈部分，三星Galaxy Z Fold3做的相對更加成熟，不僅屏幕可以在任意角度懸停，并且屏幕開閉時(shí)的阻尼感也被認(rèn)為是業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的，同時(shí)還做到了防水。在屏幕部分，全球柔性AMOLED產(chǎn)能比較有限，而能夠做折疊屏手機(jī)的柔性屏幕，其可彎折性和耐久度還要遠(yuǎn)高于普通柔性AMOLED屏幕，這也側(cè)面加劇了產(chǎn)能短缺和良率低的情況。
另外，折疊屏手機(jī)屏幕所用到的超薄玻璃UTG（Ultra-Thin-Glass）幾乎被三星一家壟斷，而且技術(shù)壁壘極高，這也是此前造成折疊屏手機(jī)產(chǎn)能不高但售價(jià)高昂的原因之一。甚至目前，“Samsung UTG”已經(jīng)成為了三星自己的商標(biāo)。
▲三星官網(wǎng)信息
總體來看，通過拆解和售后價(jià)格對比，我們能夠看到，折疊屏手機(jī)高昂的售價(jià)，主要來自于屏幕和鉸鏈成本的提升，提升幅度也是十分顯著的。有手機(jī)屏幕供應(yīng)鏈廠商告訴智東西，就當(dāng)下產(chǎn)業(yè)情況來看，短時(shí)間內(nèi)折疊屏手機(jī)有大幅價(jià)格下降相對困難，但是隨著國內(nèi)外更多玩家進(jìn)入，供應(yīng)鏈不斷成熟，價(jià)格下行也是必然趨勢。
03.各家爭相涌入“不火”的折疊屏市場意欲何為？
雖然折疊屏手機(jī)品類發(fā)展已經(jīng)三年有余，但不可否認(rèn)的是，折疊屏手機(jī)市場的確還在起步階段，并且折疊屏手機(jī)產(chǎn)品本身的技術(shù)也有待成熟。值得關(guān)注的是，盡管折疊屏手機(jī)市場有這樣那樣的問題，生態(tài)完善也仍需時(shí)日，但各家手機(jī)廠商似乎都在爭相涌入這一賽道，三星、蘋果、小米、OV甚至是蘋果，都在積極布局。這背后，巨頭們究竟是看準(zhǔn)了未來，還是在賭一把大的？
▲2018-2021年全球主流手機(jī)廠商折疊屏機(jī)型統(tǒng)計(jì)，根據(jù)公開信息整理
三星作為智能手機(jī)市場出貨份額多年的一哥，在折疊屏手機(jī)市場布局也較早，并且在該領(lǐng)域的投入持續(xù)且堅(jiān)定。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，全球每賣出10臺(tái)折疊屏手機(jī)，有將近9臺(tái)都是三星的。從表格中我們可以看到，從2019年至今，三星已經(jīng)發(fā)布了7款折疊屏手機(jī)，是所有智能手機(jī)廠商中發(fā)布機(jī)型最多的，其今年三季度發(fā)布的Galaxy Z Flip“化妝盒”折疊屏手機(jī)也成為了2021年銷售最火爆的折疊屏手機(jī)。
▲三星折疊屏機(jī)型統(tǒng)計(jì)
就在前不久，有外媒曝出了三星的2021年手機(jī)出貨計(jì)劃，從這份計(jì)劃中，我們可以看到，三星2022年計(jì)劃出貨1300萬部折疊屏手機(jī)，其中包括900萬部Galaxy Z Flip系列和400萬部Galaxy Z Fold系列。
▲三星2022年出貨計(jì)劃，圖表來源：THEELEC
根據(jù)此前的三星官方消息，三星已經(jīng)用折疊屏手機(jī)取代了此前的高端Note系列，因此折疊屏手機(jī)也將成為三星手機(jī)業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品之一。三星計(jì)劃2022年出貨3.34億部手機(jī)，折疊屏手機(jī)占比大約3.9%，根據(jù)三星官方數(shù)據(jù)，2021年他們大約出貨了700萬部折疊屏手機(jī)，大約占整體銷量的2.7%。折疊屏在三星手機(jī)出貨中的比重，是在逐漸提升的。
就在剛剛過去的11月，三星官方公布了最新的柔性O(shè)LED屏幕技術(shù)進(jìn)展，其最新的柔性O(shè)LED屏幕模組能夠?qū)崿F(xiàn)1.4mm的彎折半徑，折疊壽命高達(dá)20萬次，并且是在屏幕表面覆蓋了UTG超薄玻璃的基礎(chǔ)上。
▲三星官網(wǎng)信息
不得不說，在小尺寸OLED屏幕領(lǐng)域，三星仍然引領(lǐng)著最前沿的技術(shù)突破。除了三星，華為也是折疊屏市場的頭部玩家之一，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年第二季度，全球折疊屏手機(jī)市場出貨量為78.6萬部，華為短暫超過三星，以39.7%的出貨市場份額力壓三星的29.4%登頂。
當(dāng)然，今年二季度華為有剛剛發(fā)布的Mate X2折疊屏新機(jī)，而三星當(dāng)時(shí)距離上次折疊屏旗艦的發(fā)布已經(jīng)過去了半年多。與三星不同，華為在折疊屏手機(jī)設(shè)計(jì)上采用了外折的方案，屏幕彎折半徑更大，這一定程度上可以降低屏幕生產(chǎn)制造的難度。隨著國內(nèi)屏幕產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的成熟，彎折半徑更小的機(jī)型也會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)。
近日有消息稱，華為即將在本月底發(fā)布一款名為Mate V的“翻蓋式”折疊屏手機(jī)，長相酷似三星的Galaxy Z Flip。
▲LetsGoDigital給出的華為Mate V概念設(shè)計(jì)圖
小米在折疊屏手機(jī)市場來的比較晚，在今年4月份才發(fā)布了自己的首款折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD，但在折疊屏手機(jī)市場，小米依然貫徹了自己的“性價(jià)比”策略，MIX FOLD是當(dāng)時(shí)唯一一款起售價(jià)在萬元以下的“左右對折式”折疊屏手機(jī)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，小米在今年二季度的全球折疊屏手機(jī)市場，出貨份額達(dá)到了22%，僅次于三星。在剛剛過去的國內(nèi)雙十一電商大促中，小米的MIX FOLD在疊加各類優(yōu)惠后，價(jià)格一度殺至6800元左右，相比發(fā)布之初的9999元，降價(jià)幅度超過30%，而到了最近的雙12，價(jià)格更是來到了6688元。
▲小米MIX FOLD近180天價(jià)格走勢圖，數(shù)據(jù)來源：慢慢買
除了三星、華為、小米，柔宇和摩托羅拉也分別于2018年和2019年就推出了自己的首款折疊屏手機(jī)，都屬于首批加入這一賽道的玩家，但出貨量方面卻一直沒什么聲量。
今年二季度，摩托羅拉折疊屏手機(jī)出貨份額為7%，而柔宇并未進(jìn)入IDC統(tǒng)計(jì)之列。相比于上述這些老玩家，一些手機(jī)行業(yè)的新玩家也在折疊屏手機(jī)市場的門口躍躍欲試，亟待入局。
近日，有爆料人稱，OPPO即將推出的折疊屏手機(jī)將命名為OPPO Find N，這也是此前OPPO N系列的延續(xù)。他還提到，OPPO未來還將有一款代號(hào)為“蝴蝶”的手機(jī)，蝴蝶有一對煽動(dòng)的翅膀，不免也讓我們想到了折疊屏手機(jī)的形態(tài)。
▲LetsGoDigital給出的OPPO 折疊屏手機(jī)相關(guān)概念圖
除了OPPO，歐加系的兩位“小弟”也沒有閑著，realme也在海外曝光了自己首款折疊屏手機(jī)realme GT 2Fold的設(shè)計(jì)草圖，從草圖中我們可以看到，realme的首款折疊屏手機(jī)也將采用傳統(tǒng)內(nèi)折式設(shè)計(jì)，內(nèi)屏約8英寸，后置拍照配置比較豪華。
▲realme GT 2Fold設(shè)計(jì)草圖
一加步速稍慢，雖然還沒有折疊屏新機(jī)的相關(guān)信息，但是近日根據(jù)外媒披露的一份專利顯示，一加也在推進(jìn)折疊屏手機(jī)的相關(guān)技術(shù)研發(fā)，而且還是雙鉸鏈的“雙折三屏”方案，難度更高，不過量產(chǎn)可能性也相對更小。vivo這邊暫時(shí)沒有新機(jī)相關(guān)信息，但根據(jù)外媒制作的一份vivo折疊屏手機(jī)概念設(shè)計(jì)圖來看，vivo的首款折疊屏手機(jī)或采用卷軸式的設(shè)計(jì)方案，與此前OPPO在未來科技大會(huì)上展示的OPPO X 2021比較類似。
當(dāng)然，提到即將入局的新玩家，怎么能少了蘋果。根據(jù)郭明祺的最新預(yù)測，蘋果即將在2023年發(fā)布自己的首款“折疊屏iPhone”，目前供應(yīng)鏈都已經(jīng)在方案準(zhǔn)備之中。據(jù)了解，三星將成為蘋果折疊屏手機(jī)的獨(dú)家屏幕供應(yīng)商，中國臺(tái)灣的宸鴻科技（TPK）則將成為屏幕觸控技術(shù)的關(guān)鍵供應(yīng)商，而日本Shin Nikko則將提供轉(zhuǎn)軸，富士康則負(fù)責(zé)組裝生產(chǎn)。
蘋果早在2013年開始就在折疊屏領(lǐng)域進(jìn)行專利布局， 蘋果憋了十年的大招，能否在折疊屏手機(jī)市場“一招定乾坤”，也是一件十分值得期待的事情，畢竟，折疊屏市場目前最大的短板之一“軟件生態(tài)”，恰恰是蘋果的強(qiáng)項(xiàng)。幾家歡喜幾家愁，就在眾多手機(jī)廠商積極布局折疊屏手機(jī)賽道的同時(shí)，谷歌的折疊屏手機(jī)卻已經(jīng)悄然“流產(chǎn)”，就在上月，谷歌以“預(yù)期產(chǎn)品競爭力不及對手，難以盈利”為理由，宣布Pixel Fold折疊屏手機(jī)將不再大面積公開銷售。
谷歌作為安卓生態(tài)的老大哥，最有希望給折疊屏操作體驗(yàn)帶來新的改觀，而此次谷歌折疊屏手機(jī)的遭遇，不免令人唏噓，同時(shí)我們也能看到，想做折疊屏手機(jī)和能做好折疊屏手機(jī)，是兩碼事。三星折疊屏手機(jī)的成功，更多依靠核心技術(shù)的領(lǐng)先以及全球范圍內(nèi)的大力推廣，而華為折疊屏受到市場青睞，除了華為自身高端調(diào)性、產(chǎn)品質(zhì)量過硬外，麒麟9000這顆稀缺芯片的吸引力也起到了重要作用，畢竟，這是“賣一顆少一顆”的芯片。對于其他廠商來說，如何讓消費(fèi)者接受折疊屏手機(jī)這一價(jià)格門檻頗高的新興品類，仍然是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
04.折疊屏真正爆發(fā)要等到什么時(shí)候？
折疊屏手機(jī)市場的現(xiàn)狀已經(jīng)清晰地?cái)[在我們面前：體量不大、熱度較高、大部分主流手機(jī)廠商們都在積極布局。從2019年至今，市場研究機(jī)構(gòu)每年基本都給予了折疊屏手機(jī)市場很高的預(yù)期，而銷量表現(xiàn)也的確在“翻倍”，只不過基數(shù)較小。另一方面，折疊屏手機(jī)距離普通消費(fèi)者似乎依然有一定距離，最明顯的一點(diǎn)就是，我們身邊似乎并沒有多少人用折疊屏手機(jī)。為此，我也與國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)的分析師進(jìn)行了交流，他們給出答復(fù)有一些相同點(diǎn)，比如對于折疊屏市場的發(fā)展，他們都認(rèn)為這個(gè)“方向是沒錯(cuò)的”。
折疊屏手機(jī)并非單純秀技術(shù)的“偽需求”，只不過現(xiàn)在的體驗(yàn)仍然有較大的提升空間。CINNO首席分析師周華告訴智東西，折疊屏手機(jī)對于供應(yīng)鏈來說可以去化產(chǎn)能，對于品牌來說可以提高產(chǎn)品價(jià)格段和產(chǎn)品溢價(jià)，提升利潤，而對于消費(fèi)者來說也可以形成明顯的產(chǎn)品區(qū)隔化。隨著折疊屏手機(jī)市場的成熟，成本會(huì)隨之降低，而產(chǎn)品體驗(yàn)的提升也是很快的。從供應(yīng)鏈技術(shù)角度來看，目前折疊屏最關(guān)鍵的兩個(gè)零部件分別是屏幕和鉸鏈，而這兩方面的技術(shù)都在快速成熟，產(chǎn)能也在不斷釋放。目前國內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能提升迅速，從2021年到2022年，京東方、維信諾、深天馬等國內(nèi)頭部屏幕廠商有多條柔性AMOLED產(chǎn)線投入量產(chǎn)，且每條產(chǎn)線的設(shè)計(jì)產(chǎn)能都在4.8萬片/月左右。
▲中國柔性AMOLED產(chǎn)線布局情況，數(shù)據(jù)來源：頭豹研究院
前文提到，折疊屏由于采用柔性較高的AMOLED屏幕，并且是真正“可活動(dòng)”的屏幕，因此其耐久度就十分關(guān)鍵。一位國內(nèi)頭部屏幕廠商工作人員告訴智東西，折疊屏手機(jī)非常關(guān)鍵的UTG保護(hù)玻璃，此前一直被三星壟斷，三星也很少對外售賣，這也限制了折疊屏手機(jī)市場的發(fā)展。
近來，三星開始推動(dòng)UTG在折疊屏手機(jī)試產(chǎn)的普及，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2020年UTG出貨量不足500萬片，而2025年這一數(shù)字或翻5倍達(dá)到2500萬片，五年復(fù)合增長率達(dá)到45%。除了屏幕，折疊屏手機(jī)使用的鉸鏈，其技術(shù)也在不斷成熟，鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件，目前國內(nèi)也有不少科技企業(yè)都在這方面取得了一定的成果，比如科森科技就在高精密轉(zhuǎn)軸研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)投入，做了折疊屏鉸鏈相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)能儲(chǔ)備。此外還有長信科技、光弘科技、精研科技等國內(nèi)科技企業(yè)都在折疊屏相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域做著積極布局。
根據(jù)Counterpoint預(yù)測，2021年折疊屏手機(jī)市場出貨量相比2020年翻了三倍，而到2023年，折疊屏手機(jī)市場出貨量將再次翻三倍以上，達(dá)到約3000萬部的規(guī)模。
▲全球折疊屏手機(jī)銷量預(yù)測，數(shù)據(jù)來源：Counterpoint
05.結(jié)語：翻過技術(shù)、產(chǎn)能兩座大山折疊屏將面對更大挑戰(zhàn)
對于普通消費(fèi)者來說，折疊屏手機(jī)目前最大的阻礙就是高昂的價(jià)格，但是隨著技術(shù)成熟、成本的降低，折疊屏手機(jī)的價(jià)格門檻也呈現(xiàn)走低趨勢。
放眼整個(gè)智能手機(jī)市場，幾乎所有主流廠商都在積極布局折疊屏手機(jī)賽道，并且今年年底到明年初，折疊屏手機(jī)市場還會(huì)迎來一波新品爆發(fā)的小高潮，不少新玩家都將展示自己的新品。當(dāng)然，對于科技產(chǎn)品來說，有趣的外形只是皮囊，而出色的系統(tǒng)和交互體驗(yàn)才是“靈魂”，在這一點(diǎn)上，折疊屏手機(jī)生態(tài)建設(shè)還任重而道遠(yuǎn)。
蘋果能否成為折疊屏市場的一條“鯰魚”，還有待觀察。智能手機(jī)物理尺寸受到限制，但人們追求更好的信息交互體驗(yàn)是沒有盡頭的，折疊屏或許只是這條路上的某個(gè)節(jié)點(diǎn)，隨著元宇宙概念的爆發(fā)，折疊屏?xí)焖俦l(fā)或是被取代，甚至退出歷史舞臺(tái)，仍然要畫一個(gè)問號(hào)。
作者 | 云鵬
編輯 | 心緣
