通脹重壓下，消費(fèi)需求一蹶不振，2022年全球電視出貨陷兩億臺(tái)保衛(wèi)戰(zhàn)

根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，今年第二季全球電視出貨量達(dá)4,517萬(wàn)臺(tái)，季減5%，年減6.8%，是2012年以來(lái)，除了自疫情剛爆發(fā)之際生產(chǎn)大亂導(dǎo)致出貨大幅衰退，首次第二季出貨量低于4,600萬(wàn)臺(tái)的新低紀(jì)錄。歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)受到高通脹與升息的雙重打擊，加上中國(guó)受疫情影響，使電視三大主要銷(xiāo)售地區(qū)分別面臨不同層面的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，嚴(yán)重打擊整體出貨與銷(xiāo)售。其中以歐美為主要銷(xiāo)售地區(qū)的三星和LG電子第二季的電視出貨量下修幅度近3成，加上兩大品牌市占率近32%，對(duì)市場(chǎng)影響甚巨。

TrendForce集邦咨詢進(jìn)一步指出，今年全球持續(xù)籠罩在高通脹的環(huán)境下，上半年電視出貨量達(dá)9,272萬(wàn)臺(tái)，年減5.8%。受到通脹與俄烏沖突持續(xù)影響，消費(fèi)者預(yù)算縮減導(dǎo)致電視銷(xiāo)售不如預(yù)期，造成庫(kù)存水位攀升，下半年電視出貨旺季不旺已成定局。因此TrendForce集邦咨詢?cè)俅蜗抡{(diào)今年電視出貨量至2.02億臺(tái)，年減3.8%。雖然品牌積極創(chuàng)造新的促銷(xiāo)機(jī)會(huì)，但若結(jié)果不如預(yù)期，不排除全年出貨量仍有下修至2億臺(tái)以下的風(fēng)險(xiǎn)。

國(guó)際品牌出貨不如預(yù)期，海信集團(tuán)躍升成為L(zhǎng)CD電視第二大品牌

今年電視面板價(jià)格和航運(yùn)費(fèi)用皆有顯著的下跌，有助于品牌增加終端市場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。但歐美地區(qū)籠罩在高通脹的環(huán)境下，終端買(mǎi)氣不佳庫(kù)存持續(xù)攀升，因此去化庫(kù)存已是品牌今年首要目標(biāo)。三星和LG電子兩大電視品牌主要銷(xiāo)售地區(qū)為北美和歐洲，分別占其出貨量近5成，首當(dāng)其沖。三星電子今年將面臨3,800萬(wàn)臺(tái)出貨保衛(wèi)戰(zhàn)，年減8%。LG電子雖然在OLED電視出貨量維持小幅成長(zhǎng)，但受到LCD電視需求快速滑落，全年出貨量難逃衰退命運(yùn)，達(dá)2,574萬(wàn)臺(tái)，年減11.6%，使得LG電子首次在LCD電視出貨排名滑落至第四名。

海信挾子品牌Vidda主打高性價(jià)比產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)成功獲取年輕與小資族群的喜好，預(yù)估可帶動(dòng)海信今年出貨量達(dá)2,276萬(wàn)臺(tái)，年增4.3%，不僅是五大品牌唯一成長(zhǎng)的品牌，同時(shí)首次站上LCD電視出貨第二名的位子。TCL近年積極耕耘海外市場(chǎng)，目前外銷(xiāo)比重已達(dá)75%，但今年遭逢歐美地區(qū)需求不振，間接影響TCL出貨量達(dá)2,180萬(wàn)臺(tái)，年減3.6%。小米雖然內(nèi)銷(xiāo)市占率逐漸被Vidda搶食，所幸今年印度市場(chǎng)需求回溫，支撐今年出貨持平坐收，達(dá)1,306萬(wàn)臺(tái)。

OLED電視市場(chǎng)受LCD電視面板降價(jià)擠壓，今年成長(zhǎng)幅度收斂至7.8%

今年電視終端銷(xiāo)售疲軟，但在面板廠新產(chǎn)能仍持續(xù)挹注下，造成電視面板和整機(jī)供需比例擴(kuò)大至35%，是近5年供過(guò)于求最為嚴(yán)峻的一年。造成LCD電視面板價(jià)格自去年下半年持續(xù)下跌，這一年的跌勢(shì)讓LCD電視價(jià)格不僅是跌破2019年的低點(diǎn)，同時(shí)貫穿現(xiàn)金成本。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，LCD電視今年出貨量約1.95億臺(tái)，年減4.1%。

反觀OLED電視主要供貨商LG Display今年透過(guò)產(chǎn)品規(guī)格提升維持報(bào)價(jià)，卻造成OLED與LCD電視面板價(jià)差持續(xù)拉大。以55吋UHD面板價(jià)格而言，這一年內(nèi)兩者價(jià)差從1.8倍擴(kuò)大至4.8倍，除了造成今年三星電子推遲量產(chǎn)時(shí)程，同時(shí)也讓OLED電視年增率收斂至個(gè)位數(shù)，僅7.8%，達(dá)723萬(wàn)臺(tái)。其中LG電子在OLED電視市占率達(dá)58%；SONY維持2成；三星電子最終因推遲白光OLED電視上市一年，今年僅剩QD OLED撐腰，市占率達(dá)6%。