躺平的手機(jī)業(yè)，華強(qiáng)北還會(huì)有“奇跡笨小孩”嗎？

那個(gè)產(chǎn)生奇跡的時(shí)代已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去……了嗎？

什么是奇跡？

奇跡就是變不可能為可能，mission impossible。

當(dāng)Nokia如日中天的時(shí)候，喬布斯在2007年祭出了iphone第一代，終結(jié)了北歐手機(jī)巨頭的神話。

當(dāng)“中華酷聯(lián)”四大金剛乘著運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的東風(fēng)，壟斷國(guó)產(chǎn)智能機(jī)頭部市場(chǎng)，當(dāng)華強(qiáng)北山寨機(jī)滋潤(rùn)的高仿三星的時(shí)候，跨界進(jìn)入的雷軍在2011年拿出了小米1代，用“性價(jià)比+互聯(lián)網(wǎng)思維+IOT生態(tài)布局”的打法將智能手機(jī)拖入了另一維度的紅海競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)華為憑借自主研發(fā)的海思麒麟芯片，一代一代更新迭代，不斷向摩爾定律的更高極限發(fā)起挑戰(zhàn)，沖擊高端市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星展開(kāi)近身肉搏，并在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)超車。

……這些都是奇跡！

而在這個(gè)躺平擺爛的時(shí)代里，下一個(gè)新的奇跡在哪里？

 只有 “華強(qiáng)北果鏈”老板受傷的世界

2013年3月起，因深圳地鐵7號(hào)線施工需要，華強(qiáng)北路主干道封閉。華強(qiáng)北路也由原本的機(jī)動(dòng)車道改為了步行街。4年后的2017年，華強(qiáng)北重新開(kāi)街亮相，人氣已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大不如前。這里有多種的原因，封街只是其中的一個(gè)催化劑。

一個(gè)重要原因是曾經(jīng)在華強(qiáng)北招牌行業(yè)的“山寨、白牌、水貨”手機(jī)業(yè)已經(jīng)逐漸式微。曾經(jīng)的華強(qiáng)北，NOKIA、蘋(píng)果等海外巨頭吃肉，華強(qiáng)北的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈喝湯。一個(gè)iphone產(chǎn)業(yè)鏈可以養(yǎng)活幾百萬(wàn)相關(guān)從業(yè)人員，消費(fèi)者可以在華強(qiáng)北買到幾乎1:1同等外觀的高仿、翻新iphone，也可以買到完美適配原裝iphone的低價(jià)手機(jī)殼、數(shù)據(jù)線、耳機(jī)。

華強(qiáng)北手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)項(xiàng)在于供應(yīng)鏈人脈深遠(yuǎn)，iphone上市前就知道大概長(zhǎng)什么樣，所以可以“賭殼”，這幾乎是每一屆蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的保留曲目。在iphone上市之前，手機(jī)殼已經(jīng)做好了，賭中了就能夠大賺一筆。

不過(guò)這一切在9月8日凌晨一點(diǎn)的蘋(píng)果秋季發(fā)布會(huì)戛然而止。本次發(fā)布會(huì)發(fā)布了手表、耳機(jī)和最受矚目的iphone14。

此前一些1:1高仿AirPods不但外觀相似，甚至可以觸發(fā)一些系統(tǒng)功能，例如自動(dòng)配對(duì)和電池指示燈。然而借助iOS 16，蘋(píng)果iPhone 和 iPad會(huì)在用戶嘗試配對(duì)假冒AirPods 時(shí)發(fā)出警報(bào)。

此外，此前多名分析機(jī)構(gòu)透露出的iPhone14會(huì)采用感嘆號(hào)屏的預(yù)測(cè)不實(shí)，而變成了“藥丸屏”搭配“靈動(dòng)島”UI設(shè)計(jì)，這也讓一眾“賭殼”的華強(qiáng)北商人哭暈在了廁所。

最后，此次iphone14美版采用eSim卡模式，國(guó)內(nèi)四大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電均表示不支持手機(jī)eSIM業(yè)務(wù)，這也就意味著水貨iphone的生意基本做不了了。

種種因素疊加，這一波達(dá)成了一個(gè)只有華強(qiáng)北果鏈老板們受傷的世界。

 低迷的消費(fèi)需求，躺平的手機(jī)業(yè)

應(yīng)該說(shuō)蘋(píng)果以往對(duì)于“華強(qiáng)北”的果鏈老板還是挺縱容的，為何這一次如此不留情面，直接斷人飯碗呢？

這就不得不提到目前消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)面臨的全球電子寒潮。

在過(guò)去十余年的經(jīng)濟(jì)繁榮期，將大部分消費(fèi)者都慣壞了，大家都覺(jué)得自己是風(fēng)口上的豬了。

于是創(chuàng)業(yè)潮、大廠潮、基金潮、股票潮……房?jī)r(jià)猛漲的同時(shí)，薪資也在逐年上升，大家高唱“明天會(huì)更好”，進(jìn)入了中國(guó)自己的黃金年代。

頂格的貸款和預(yù)支消費(fèi)，好像24期免息真的等于不要錢，幾百萬(wàn)的房貸輕輕松松就能被還清，至于頂配iphone就成為了標(biāo)配。

2014年到2018年時(shí)，還是手機(jī)消費(fèi)的黃金時(shí)期，消費(fèi)者平均一年多就換一次手機(jī)。

以至于曾經(jīng)有一段時(shí)間，手機(jī)廠商均采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，一年連開(kāi)十幾場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)似乎都能賣出去。

然而疫情來(lái)了，當(dāng)潮水褪去，大家發(fā)現(xiàn)裸泳的人有點(diǎn)多。原來(lái)有一天工資會(huì)降的啊，而手機(jī)似乎越來(lái)越貴了？“1999元”就能買到中端智能機(jī)，999元就能買到入門(mén)青春版智能機(jī)的時(shí)代早就過(guò)去了。

智能手機(jī)變得越來(lái)越貴。2018—2021年是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌沖擊高端的“首輪探索”，幾乎所有國(guó)產(chǎn)品牌都選擇“旗艦換新”或直接推出新系列甚至子品牌。

這個(gè)時(shí)候，手機(jī)廠商年復(fù)一年的進(jìn)行PPT式升級(jí)，沒(méi)有了驚艷的顛覆式創(chuàng)新，再搞一堆“癢點(diǎn)創(chuàng)新”和PPT參數(shù)創(chuàng)新意義已經(jīng)不大。再加上手機(jī)普遍性能過(guò)剩，消費(fèi)者看看手里用了兩三年的手機(jī)，似乎還能再戰(zhàn)一兩年，換機(jī)需求就這么淡下去了。

最近幾年消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到28個(gè)月到30個(gè)月。第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)也能證實(shí)。不久前，行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics則稱，中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。

2022年可以說(shuō)是智能手機(jī)自2013年以來(lái)最冷的一年，今年上半年全球智能手機(jī)銷量為6.01億部，同比下滑8.7%。StrategyAnalytics預(yù)計(jì)，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將同比下降10% 至11%。新冠疫情的負(fù)面影響以及宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)將持續(xù)到2022 年底，但預(yù)計(jì)從2023 年 Q2開(kāi)始將有所緩解。小米、vivo等品牌均出現(xiàn)了兩成的銷量下滑，但蘋(píng)果iPhone仍然同比增長(zhǎng)了2%。在“量跌價(jià)升”的趨勢(shì)下，今年中國(guó)手機(jī)高端市場(chǎng)銷量或?qū)⒃俅斡|底，卻也將迎來(lái)重要的突破與分化拐點(diǎn)。vivo創(chuàng)始人、總裁兼CEO沈煒認(rèn)為2022年將是智能手機(jī)行業(yè)最具挑戰(zhàn)的一年。

根據(jù)2022年7月，蘋(píng)果發(fā)布的Q3財(cái)季報(bào)告顯示，截至6月25日，前三財(cái)季營(yíng)收約3041.8億美元，同比增速僅7.69%，增幅已連續(xù)4個(gè)季度回落。iPhone硬件的毛利率也從最高峰時(shí)的74%，一路下滑至60%左右。

為縮減成本，蘋(píng)果“指示”鴻海、緯創(chuàng)等代工廠向生產(chǎn)成本更低的印度、越南轉(zhuǎn)移。2017年，富士康印度工廠開(kāi)始為蘋(píng)果生產(chǎn)iPhoneSE；此后，蘋(píng)果還將4個(gè)旗艦機(jī)的訂單交給印度富士康，毛利率回血至65%以上。印度逐漸成為iPhone生產(chǎn)主力軍，2021年，蘋(píng)果讓印度緯創(chuàng)代工iPhone12，這一決定讓其硬件毛利率再次突破70%，達(dá)到72%。今年4月蘋(píng)果又委派鴻海印度欽奈工廠生產(chǎn)最新的iPhone13系列。

越南主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)非iPhone產(chǎn)品，越南立訊、越南歌爾為蘋(píng)果代工AirPodsStudio，越南富士康為蘋(píng)果出產(chǎn)iPad和MacBook。在蘋(píng)果的“授意”下，“果鏈”企業(yè)紛紛跨海越洋，在印度和越南安營(yíng)扎寨。蘋(píng)果供應(yīng)商富士康已經(jīng)在印度擴(kuò)產(chǎn)，這意味著未來(lái)中國(guó)供應(yīng)商的市場(chǎng)份額可能被削減。

其實(shí)從iPhone6S到iPhone11，蘋(píng)果手機(jī)的銷量都在下滑，直到2020年iPhone12才以顛覆式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量觸底反彈，然后又以“擠牙膏”式創(chuàng)新至今。

因?yàn)榻衲瓿薸Phone14Pro系列搭載了最新的A16系列仿生芯片外，iPhone14系列的標(biāo)準(zhǔn)版采用的依然是上一代的A15芯片（iphone13用的舊芯片）。蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上說(shuō)A16是智能手機(jī)中最快的芯片，A16芯片是臺(tái)積電N4工藝，6核CPU最高主頻3.46GHz，5核GPU，晶體管從150億增加到160億，6GB內(nèi)存。單核跑分1.87K，多核4.66K，多核成績(jī)不太對(duì)勁先忽略，目前跑分對(duì)比來(lái)看，A16對(duì)比其它友商競(jìng)品還是有很大優(yōu)勢(shì)的，不過(guò)對(duì)比自家的A15芯片提升非常有限。以至于不少數(shù)碼媒體老師，稱蘋(píng)果這次加入了英特爾牙膏廠。至于iphone14的規(guī)格，跟iphone13幾乎一模一樣，僅僅有新的顏色。因此有分析師預(yù)測(cè)，在9~10月，低端的iphone14將會(huì)遭遇砍單。

不過(guò)實(shí)話實(shí)說(shuō)，蘋(píng)果的A系列處理器已經(jīng)是目前競(jìng)品中表現(xiàn)最好的了，友商似乎更加拉胯（跟多方面因素有關(guān)系）。

所以這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)其實(shí)也不是A16芯片。而變成了前置藥丸加上靈動(dòng)島動(dòng)畫(huà)，還有SOS衛(wèi)星通信。“衛(wèi)星通信”成為今年蘋(píng)果和華為打擂臺(tái)的主要賣點(diǎn)，雖然我們的北斗衛(wèi)星短報(bào)文功能確實(shí)甩GPS衛(wèi)星定位幾條街。但這種普通消費(fèi)者用不上，專業(yè)用戶不屑于用的功能真的可以算“頂破天”的顛覆性功能嗎？

最近幾年，除了主芯片和手機(jī)攝影的提升，蘋(píng)果在其他硬件領(lǐng)域的升級(jí)早就被安卓陣營(yíng)落在了后面。比如充電技術(shù)，安卓陣營(yíng)早就沖到了100W，在往150W進(jìn)軍。蘋(píng)果還在討論35W的充電頭方案。目前的安卓手機(jī)廠商，幾乎全都被困在了芯片、系統(tǒng)、內(nèi)存、像素、畫(huà)質(zhì)、高刷等的硬件參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)里，很難真正打造出一款獨(dú)立意義上的新概念手機(jī)。

從某一角度來(lái)看，“前置藥丸屏+靈動(dòng)島動(dòng)畫(huà)”算是蘋(píng)果產(chǎn)品部門(mén)最后的倔強(qiáng)，沒(méi)有完全受到硬件部門(mén)的擺布。

不管從行業(yè)關(guān)注度還是資本熱度來(lái)看，手機(jī)行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入成熟期甚至衰退期，資本現(xiàn)在關(guān)注的下一代智能終端都已經(jīng)是XR+AI、新能源汽車了。所以我們看到，本場(chǎng)發(fā)布會(huì)中Apple一直在強(qiáng)調(diào)在車禍場(chǎng)景中產(chǎn)品的創(chuàng)新科技。Apple表示通過(guò)高g值加速感應(yīng)器和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，Apple的新一代手表產(chǎn)品和手機(jī)都可以監(jiān)測(cè)到車禍的發(fā)展。同時(shí)，Apple也表示這一功能是基于100萬(wàn)小時(shí)的真實(shí)駕駛和車禍數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)的，這或許是AppleCar研發(fā)成果的體現(xiàn)之一。

那么明年的iphone15會(huì)有什么顛覆式創(chuàng)新嗎？根據(jù)目前透露出來(lái)的信息，iphone15將會(huì)首次采用type-C接口。高端版本PRO將會(huì)首次采用潛望鏡攝像頭。材質(zhì)方面將會(huì)采用鈦合金材料，以更好的降低手機(jī)重量，保證堅(jiān)固度。

蘋(píng)果增速回落的一個(gè)影響已經(jīng)顯現(xiàn)。根據(jù)微博用戶@手機(jī)晶片達(dá)人透露，臺(tái)積電內(nèi)部已經(jīng)決定放棄 N3工藝，因?yàn)榭蛻魩缀醵疾辉敢庥?，包括蘋(píng)果。作為第一代3nm工藝，N3工藝先比N5工藝功耗可降低約25-30％，性能可提升10-15％，晶體管密度提升約70％。

清華大學(xué)微電子所魏少軍教授就曾表示，摩爾定律將長(zhǎng)期有效，從技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)1納米的晶體管，這可能是物理極限。但是更重要的是經(jīng)濟(jì)極限，目前3nm的量產(chǎn)玩家已經(jīng)只有臺(tái)積電一家了，而買家只剩下蘋(píng)果、英特爾等寥寥數(shù)家，當(dāng)直接競(jìng)爭(zhēng)缺乏的時(shí)候，購(gòu)買動(dòng)力自然就減少了。

以往死磕工藝制程的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為海思由于某種原因已經(jīng)不見(jiàn)了，蘋(píng)果拔劍四顧心茫然，找不到對(duì)手了，而新工藝又那么貴，何必繼續(xù)內(nèi)卷呢？大家開(kāi)開(kāi)心心的躺平不好嗎？于是蘋(píng)果和祖?zhèn)餮栏鄰S英特爾都放棄了N3工藝。以至于臺(tái)積電不得不轉(zhuǎn)向2023年下半年量產(chǎn)的N3E工藝。據(jù)稱，N3成本高，N3E更具性價(jià)比。可謂是“青春版”N3工藝了。

如果說(shuō)行業(yè)領(lǐng)頭羊蘋(píng)果是主動(dòng)躺平，那么其它安卓陣營(yíng)的跟隨者們則是被動(dòng)式的躺平，這其中包括被制裁的華為。華為的問(wèn)題在于，雖然研發(fā)投入增加了，但由于處處被制裁，無(wú)法再像過(guò)去一樣調(diào)動(dòng)外部?jī)?yōu)秀的供應(yīng)商和技術(shù)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。所以華為只能“螺螄殼里做道場(chǎng)”，在有限的空間內(nèi)輾轉(zhuǎn)騰挪，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期，期待未來(lái)行業(yè)發(fā)生新的變化。所以這一次發(fā)布mate50的余承東，相比發(fā)布問(wèn)界M5時(shí)一反常態(tài)的謙虛起來(lái)了。

 下一個(gè)“奇跡笨小孩”會(huì)誕生在哪里？

在2022年的虎年春節(jié)電影檔，由文牧野執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演的一部電影《奇跡·笨小孩》講述了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者在深圳華強(qiáng)北打拼，依靠手機(jī)配件業(yè)務(wù)創(chuàng)造奇跡，最終成功逆襲為手機(jī)公司老板的故事。根據(jù)導(dǎo)演文牧野的描述，這個(gè)故事沒(méi)有現(xiàn)實(shí)原型，但是代表了一代創(chuàng)業(yè)者的共同經(jīng)歷。電影拍得很勵(lì)志，但是現(xiàn)實(shí)卻不如電影那么豐滿。

什么是奇跡？

奇跡就是變不可能為可能，mission impossible。

當(dāng)Nokia如日中天的時(shí)候，喬布斯在2007年祭出了iphone第一代，終結(jié)了北歐手機(jī)巨頭的神話。

當(dāng)“中華酷聯(lián)”四大金剛乘著運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)的東風(fēng)，壟斷國(guó)產(chǎn)智能機(jī)頭部市場(chǎng)，當(dāng)華強(qiáng)北山寨機(jī)滋潤(rùn)的高仿三星的時(shí)候，跨界進(jìn)入的雷軍在2011年拿出了小米1代，用“性價(jià)比+互聯(lián)網(wǎng)思維+IOT生態(tài)布局”的打法將智能手機(jī)拖入了另一維度的紅海競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)華為憑借自主研發(fā)的海思麒麟芯片，一代一代更新迭代，不斷向摩爾定律的更高極限發(fā)起挑戰(zhàn)，沖擊高端市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星展開(kāi)近身肉搏，并在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)超車……這些都是奇跡！

短短幾年，我們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)了疫情大背景下的全球供應(yīng)鏈斷裂與重塑。那個(gè)曾經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)秀的創(chuàng)意、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、最先進(jìn)技術(shù)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)消失了，年輕人不再熱衷于談?wù)搫?chuàng)業(yè)與改變世界。人們的話題變成了如何找到工作生存下去。

那個(gè)產(chǎn)生奇跡的時(shí)代已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去……了嗎？

也許躺平的不僅僅是手機(jī)行業(yè)，而是這個(gè)時(shí)代。

最后，我們還是要對(duì)這個(gè)世界抱有一絲希望。對(duì)于對(duì)于中國(guó)電子產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，制造概念營(yíng)銷、炒買炒賣噱頭只是一時(shí)。當(dāng)潮水褪去，不會(huì)有人記得這些公司和品牌。但是今天人們依然會(huì)記得喬布斯，記得那些天才的創(chuàng)意和產(chǎn)品。

華強(qiáng)北式的草根創(chuàng)新可能會(huì)消失，但技術(shù)創(chuàng)新將永遠(yuǎn)存在，奇跡也依然會(huì)出現(xiàn)。讓我們期待科技產(chǎn)業(yè)能夠不再躺平，重新回到快速增長(zhǎng)、快速競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，讓最新的科技能第一時(shí)間的助力人們實(shí)現(xiàn)更美好的生活。