手機(jī)廠商血戰(zhàn)2022：米OV秀“黑科技”，蘋(píng)果最煩惱

從去年年底OPPO推出Find N開(kāi)始，越來(lái)越多手機(jī)廠商開(kāi)始進(jìn)入折疊屏手機(jī)的賽道，在此之前只有三星、華為和摩托羅拉三家主要廠商更新自己的折疊屏產(chǎn)品線(xiàn)。而到了今年4月，隨著vivo X Fold正式發(fā)布，主要手機(jī)廠商中除了蘋(píng)果已經(jīng)全部加入到折疊屏的大戰(zhàn)之中。

手機(jī)廠商的集體入局，一定程度上要?dú)w因于折疊屏提供了一種有異于常規(guī)手機(jī)的使用體驗(yàn)，加之新技術(shù)更容易為智能手機(jī)帶來(lái)品牌上的附加值，這些都為品牌的高端化戰(zhàn)略提供一條合適的路徑。但在手機(jī)行業(yè)，高端不能是陽(yáng)春白雪。如果折疊屏手機(jī)始終只是屬于一小撮人的小眾產(chǎn)品，結(jié)局只能是走向消失，“要么垂類(lèi)變大，要么就消失”，基于手機(jī)行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，盧偉冰針對(duì)游戲手機(jī)的提醒同樣適用于折疊屏手機(jī)。而高昂的定價(jià)則是折疊屏手機(jī)走向大眾的第一道門(mén)檻。手機(jī)廠商也明白，即便折疊屏相關(guān)的研發(fā)成本高企，依然在不斷下探產(chǎn)品定價(jià)。11月，華為推出旗下第二款豎向折疊屏手機(jī)Pocket S，售價(jià)5988元起，相比首款豎向折疊屏手機(jī)P50 Pocket的8988元直接下探了3000元，有SoC從驍龍888換到驍龍778G，但更重要的是折疊屏技術(shù)的逐漸成熟和對(duì)市場(chǎng)定價(jià)的趨同。

今年發(fā)布的兩款豎向折疊屏手機(jī)——摩托羅拉Razr 2022和OPPO Find N2 Flip的起售價(jià)都是5999元，下探到6000元以下似乎成了廠商們的默契。BOM物料成本更高的橫向折疊屏也在給出了更低的定價(jià)。同樣在11月，榮耀發(fā)布了今年第二款折疊屏手機(jī)Magic Vs，售價(jià)從9999元起降到了7499元起；小米MIX Fold 2的價(jià)格從9999元降到了8999元；華為Mate Xs 2也突破到萬(wàn)元以下，2022年折疊屏手機(jī)的定價(jià)迎來(lái)了一輪集體下探。同樣在下探的還有重量。手機(jī)作為一種隨身攜帶的設(shè)備，今被天我們握在手里使用的時(shí)間甚至超越了其他一切產(chǎn)品，但折疊屏手機(jī)由于雙屏幕、鉸鏈等核心元器件的加入，重量自然超越了常規(guī)手機(jī)，在前期由于技術(shù)問(wèn)題幾乎等同于兩個(gè)手機(jī)的重量，被普遍批評(píng)為“傻大黑粗”。雷軍在8月的新品發(fā)布會(huì)上就指出，機(jī)身厚重問(wèn)題是折疊屏手機(jī)的“最后一公里”，然后發(fā)布了262g的小米MIX Fold2，在握持體驗(yàn)上相比前代的317g有了脫胎換骨的變化。稍早前榮耀Magic Vs也將機(jī)身重量減少了32g，從293g降到261g。所有人都明白折疊屏的重量必須降下來(lái)，OPPO比起其他廠商更早重視這到一點(diǎn)，去年年底發(fā)布的Find N就將重量控制在275g，到了最近剛剛發(fā)布的Find N2更是將機(jī)身重量降到了233g——低于iPhone 13 Pro Max的238g，第一次讓折疊屏手機(jī)的機(jī)身重量降至常規(guī)旗艦機(jī)的范圍內(nèi)。

折疊屏本質(zhì)上是手機(jī)繼續(xù)大屏化的一種解決方案，同時(shí)為了追求便攜性而采用折疊這一方式，兩個(gè)看似矛盾的目的造成了折疊屏手機(jī)的不同階段。在第一個(gè)階段，通過(guò)屏幕技術(shù)的改進(jìn)，折疊屏解決了大屏的基本使用體驗(yàn)，隨后又改進(jìn)了鉸鏈設(shè)計(jì)和工藝，讓折痕問(wèn)題大大改善?？梢哉f(shuō)，在第一個(gè)階段，廠商和供應(yīng)鏈的努力方向是讓折疊屏區(qū)別于常規(guī)旗艦的核心--那塊折可疊大屏在用戶(hù)心智中變得「可用」。到第二階段，廠商在定價(jià)和機(jī)身重量上的不斷下探，本質(zhì)上都是為了讓消費(fèi)者更容易接受折疊屏，彌補(bǔ)折疊屏在手機(jī)市場(chǎng)上的短板。劉作虎也好，雷軍和趙明也罷，他們都指明了當(dāng)前折疊屏手機(jī)的主要任務(wù)是完成從“嘗鮮”到“常用”的轉(zhuǎn)變。換言之，折疊屏手機(jī)正在從開(kāi)始一切為了“折疊屏”的概念，逐漸回歸“正?！?，不管是定價(jià)，還是日常的使用體驗(yàn)。

市場(chǎng)環(huán)境寒氣逼人：逆境中也有玩家跑出優(yōu)勢(shì)

在市場(chǎng)大環(huán)境方面，2022年的手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑是令人感到失望的。多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷著前所未有的寒冬，哪怕是蘋(píng)果這樣的頂級(jí)企業(yè)，也很難不被時(shí)代洪流影響。但對(duì)應(yīng)的，在任何逆境中總有人可以逆流而上，而頭部手機(jī)廠商們顯然不會(huì)放棄成為“那個(gè)人”的機(jī)會(huì)，想方設(shè)法地進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化，以適應(yīng)時(shí)代變遷。因此，大環(huán)境雖差但也不乏亮眼表現(xiàn)，比如小米的全球戰(zhàn)略、vivo的高端成績(jī)，都足以成為2022年一道耀眼的注腳。

消極的市場(chǎng)大環(huán)境：有人歡喜有人愁用“有人歡喜有人愁”來(lái)形容2022年的手機(jī)市場(chǎng)，在我看來(lái)可以說(shuō)再貼切不過(guò)了。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，自2016年Q4出現(xiàn)1.3億臺(tái)的高峰后，盡管數(shù)據(jù)存在波動(dòng)，但隨后的每個(gè)季度手機(jī)出貨量都呈現(xiàn)總體下跌的趨勢(shì)。

到2022年Q3，中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量已跌至約7000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率只有-10%。如果說(shuō)單一數(shù)據(jù)來(lái)源可靠性不佳，那由中國(guó)信通院發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相信可以作為佐證：10月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)約2436萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.5%，其中新上市機(jī)型多達(dá)33款，同比增長(zhǎng)了26.9%。

據(jù)悉，今年1-10月份智能手機(jī)總出貨量?jī)H為2.2億部，同比下降了21.9%。其中5G手機(jī)在今年的1-10月份中，總計(jì)出貨量1.73億部，同比下降17.7%，雖然“跑贏了大環(huán)境”，但總體情況不容樂(lè)觀。對(duì)于今年出貨量“再創(chuàng)新低”的情況，可能有人會(huì)把問(wèn)題歸咎于疫情下經(jīng)濟(jì)不景氣、消費(fèi)者消費(fèi)意愿低等老生常談的原因。但從近幾年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，即使我們刨去“被耽誤”的這幾年，不難發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)貨量變化的兩個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)早多年前就已經(jīng)已經(jīng)出現(xiàn)：2016年Q3，中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)率出現(xiàn)下降；2017年Q2，同比增長(zhǎng)率跌破0%。也就是說(shuō)，盡管疫情因素的確對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量帶來(lái)了影響，但其中真正的“決定性因素”其實(shí)另有其人。想要找出真正的原因，我們還得看回到手機(jī)品牌身上，看看哪些品牌可以在整體下行的大環(huán)境中逆流而上，哪些品牌則被大環(huán)境“淹沒(méi)”。

如果從出貨量的角度來(lái)看，vivo絕對(duì)是今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中極為亮眼的表現(xiàn)：2022年Q3 vivo出貨量約1410萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額約20%。盡管這一數(shù)字較去年同期下降了約430萬(wàn)臺(tái)和3%，但出貨量上的差距依舊可以彌補(bǔ)這一遺憾。而且如果我們考慮細(xì)分類(lèi)目，不難發(fā)現(xiàn)vivo的手機(jī)出貨量組成，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了變化。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，vivo在2022年上半年的重磅產(chǎn)品X80系列，幫助該品牌在第二季度獲得了國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)市占率從6%至13%的增長(zhǎng)，領(lǐng)先于其他品牌而僅次于蘋(píng)果。換句話(huà)說(shuō)，盡管出貨量整體下跌，但由于vivo想辦法賣(mài)出了更多的高端手機(jī)，而在銷(xiāo)量相同的前提下，高端手機(jī)占比越高意味著手機(jī)的客單價(jià)也更高；而更高的客單價(jià)其實(shí)也可以從一定程度上彌補(bǔ)手機(jī)出貨量降低的短板。很顯然，vivo是高端戰(zhàn)略實(shí)施后回報(bào)最可觀的手機(jī)廠商，銷(xiāo)量、客單價(jià)和份額都做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

其實(shí)從vivo的品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，高端化的發(fā)展方向從未改變：自2020年發(fā)布采用微云臺(tái)技術(shù)的X50以來(lái)，vivo積累影像技術(shù)，將影像風(fēng)格與能力作為品牌名片沖擊高端的做法就一直延續(xù)至今。而影像專(zhuān)精的特點(diǎn)也允許vivo在傳統(tǒng)高端手機(jī)堆疊核心配置的競(jìng)爭(zhēng)中釋放出來(lái)，讓高端手機(jī)不再因?yàn)椤安捎昧似炫炐酒蔀槠炫灐?，而是用真?shí)的產(chǎn)品能力打動(dòng)消費(fèi)者。如果說(shuō)vivo用高端機(jī)“錨定”了自己的市場(chǎng)份額，那小米的做法則更為激進(jìn)：既然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣，那為什么不向全球市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，尋找更廣闊的手機(jī)市場(chǎng)呢？2022年5月23日上午，小米官方宣布已與國(guó)際知名相機(jī)品牌徠卡達(dá)成了移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作。在小雷看來(lái)，這一合作不僅僅意味著小米要發(fā)力改善相機(jī)表現(xiàn)，同時(shí)也蘊(yùn)含著小米希望借助徠卡的國(guó)際影響力，向全球市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的決心。

與相機(jī)品牌合作，的確為手機(jī)廠商們帶來(lái)了極高的關(guān)注度，無(wú)論是華為、vivo還是OPPO，其所聯(lián)名推出的手機(jī)產(chǎn)品，無(wú)疑都獲得了出色的市場(chǎng)成績(jī)和關(guān)注度。以華為為例，與徠卡合作研發(fā)的華為P9在不到一年內(nèi)就在全球賣(mài)出了1200萬(wàn)臺(tái)，相比上一代手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)了152%，這個(gè)成績(jī)哪怕放到當(dāng)下也是非?？植赖?。有華為這樣成功的先例，小米和徠卡的合作勢(shì)必也能提高小米在海外的知名度，以及最重要的“品牌調(diào)性”。由于海外布局起步早，小米在海外市場(chǎng)的知名度一直都不低，雖在北美市場(chǎng)銷(xiāo)量不佳，但在歐洲、亞洲市場(chǎng)中小米的表現(xiàn)并不遜色。只不過(guò)，由于小米進(jìn)入海外市場(chǎng)的方式往往是“低端入門(mén)手機(jī)先行”，比如各款以Android Go為賣(mài)點(diǎn)的輕量化中低配智能手機(jī)，小米一直以來(lái)都無(wú)法在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自己的高端化進(jìn)程，這一點(diǎn)其實(shí)和小米前幾年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)有些類(lèi)似。時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)依舊有不少消費(fèi)者認(rèn)為“小米不配賣(mài)4999”，而在海外市場(chǎng)，消費(fèi)者則根本不會(huì)在高端手機(jī)的預(yù)選范圍內(nèi)考慮小米手機(jī)。針對(duì)這種情況，小米國(guó)際戰(zhàn)略的重要性就體現(xiàn)出來(lái)了。借助徠卡的全球影響力，小米成功在全球高端市場(chǎng)樹(shù)立了自己的品牌形象，站穩(wěn)了高端手機(jī)的腳步。而在以印度市場(chǎng)為主的亞洲市場(chǎng)，小米也成功復(fù)制了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛剛起步的發(fā)展方式：第一階段用低價(jià)與高性?xún)r(jià)比手機(jī)進(jìn)入智能手機(jī)普及率不高的印度市場(chǎng)。而在品牌知名度建立起來(lái)后，小米在印度市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)也迅速轉(zhuǎn)變至“第二階段”。

所謂的“第二階段”說(shuō)到底其實(shí)非常簡(jiǎn)單，只有三個(gè)重點(diǎn)：精簡(jiǎn)產(chǎn)品、高度本地化以及最重要的社區(qū)運(yùn)營(yíng)。精簡(jiǎn)產(chǎn)品很好理解：由于智能手機(jī)普及率確實(shí)不高，小米不需要面對(duì)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高度內(nèi)卷的競(jìng)爭(zhēng)，與其將所有產(chǎn)品打包到印度增加管理成本，倒不如因地制宜，選擇各產(chǎn)品線(xiàn)的標(biāo)志性產(chǎn)品進(jìn)入印度市場(chǎng)。高度本地化則是小米在印度市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)：由于印度語(yǔ)言過(guò)于混亂，全印度共有29種使用人口超過(guò)100萬(wàn)人的語(yǔ)言，其中以官方語(yǔ)言印地語(yǔ)作為母語(yǔ)的人口數(shù)才3億人出頭，這直接導(dǎo)致蘋(píng)果、三星等品牌的手機(jī)無(wú)法對(duì)印度市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效覆蓋。但如果大家對(duì)MIUI的早期發(fā)展有印象，應(yīng)該知道多語(yǔ)言適配其實(shí)是MIUI的拿手好戲。而用戶(hù)社區(qū)運(yùn)營(yíng)則更是小米的“品牌核心”，在印度市場(chǎng)，小米幾乎完全照搬了國(guó)內(nèi)“米粉”社區(qū)，這對(duì)于印度這樣智能手機(jī)發(fā)展緩慢的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)異于降維打擊。憑借這樣因地制宜的海外戰(zhàn)略，小米成功在歐、亞市場(chǎng)站住腳步，并以此發(fā)散到更大的市場(chǎng)中去。而作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“備份”，當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體形勢(shì)不理想時(shí)，小米“走出去”的國(guó)際戰(zhàn)略也能讓小米保留實(shí)力，為下一次沖擊高端做準(zhǔn)備。而作為“反面例子”，近幾年三星的銷(xiāo)量表現(xiàn)就有些“說(shuō)不過(guò)去”了。自從Galaxy Note 7“點(diǎn)燃”了三星的全球市場(chǎng)份額后，三星在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)就只能用“其他”一詞來(lái)形容。

盡管在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中能與蘋(píng)果為之抗衡的或許只有三星這一個(gè)品牌，盡管從銷(xiāo)量上看，三星依然是全球第一，但蘋(píng)果卻堅(jiān)守住高端智能手機(jī)市場(chǎng)，讓三星電子顯得十分尷尬。事實(shí)上，在近幾年里，三星一直是“利字當(dāng)頭”，自Galaxy S21系列開(kāi)始，三星就在基礎(chǔ)款機(jī)型上增加盈利點(diǎn)，例如Galaxy S21換上了塑料背板與1080P分辨率顯示屏，內(nèi)存也從上一代的12GB降至8GB，售價(jià)卻與上代保持不變。同樣的招數(shù)依然沿用到了今年年初發(fā)布的Galaxy S22系列上，但顯然消費(fèi)者們已經(jīng)對(duì)這樣的策略感到十分失望了，畢竟作為一臺(tái)起售價(jià)近5000元的機(jī)型，沒(méi)有任何突出性的優(yōu)勢(shì)，幾乎無(wú)法吸引到來(lái)自消費(fèi)者們的關(guān)注。

當(dāng)然，iPhone 14系列也遇到了類(lèi)似三星的情況，較上代沒(méi)有明顯變化的iPhone 14及iPhone 14 Plus首銷(xiāo)就坐上了冷板凳。但與三星不同的是，即使基礎(chǔ)款銷(xiāo)量一般，蘋(píng)果依然有高端款撐住銷(xiāo)量，三星卻無(wú)法做到這一點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的第三季度報(bào)告中提及，蘋(píng)果占高端市場(chǎng)份額達(dá)57%，而三星只有19%。根據(jù)最新的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果或許會(huì)在第四季度中奪下全球智能手機(jī)銷(xiāo)量冠軍，即便三星的A系列低端機(jī)型擁有不俗的人氣，也無(wú)法與進(jìn)入促銷(xiāo)期的iPhone相比。不得不說(shuō)，三星現(xiàn)在才考慮重拾高端市場(chǎng)份額，確實(shí)是“亡羊補(bǔ)牢”了。從中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，智能手機(jī)廠商們已經(jīng)不再是單純堆硬件、拼性能的時(shí)代了，自研芯片、計(jì)算攝影、游戲優(yōu)化，這些部分的表現(xiàn)確實(shí)已經(jīng)比三星要好不少，三星要想趕上“潮流”，需要付出巨大的努力。另一方面，三星Galaxy S系列的口碑已經(jīng)被前兩代機(jī)型徹底玩壞，普通消費(fèi)者還會(huì)堅(jiān)定地選擇三星嗎？作為一位自我認(rèn)同不是三星粉絲但又有多年“先行者”經(jīng)驗(yàn)的三星老用戶(hù)，我認(rèn)為不太可能。

求變成為行業(yè)常態(tài)：有新玩家，也有新變化

正當(dāng)手機(jī)廠商紛紛調(diào)整戰(zhàn)線(xiàn)尋求穩(wěn)妥度過(guò)漫漫長(zhǎng)冬的同一時(shí)刻，從低谷走出來(lái)不久的新能源汽車(chē)企業(yè)蔚來(lái)，成為久違的智能手機(jī)市場(chǎng)新角色。蔚來(lái)造手機(jī)態(tài)度相當(dāng)認(rèn)真，已在深圳上海建立超300人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大量手機(jī)行業(yè)老兵加盟，前美圖移動(dòng)高級(jí)副總裁易煒任軟件部門(mén)負(fù)責(zé)人。

就如這家公司一直以來(lái)塑造的“寵粉”形象，蔚來(lái)CEO李斌率先在用戶(hù)交流中透露了做手機(jī)一事的大量細(xì)節(jié)：出發(fā)點(diǎn)是想給用戶(hù)車(chē)機(jī)互聯(lián)體驗(yàn)最好的手機(jī)，大量車(chē)主使用iPhone但蘋(píng)果并不充分開(kāi)放互聯(lián)接口，使蔚來(lái)做體驗(yàn)整合很被動(dòng)，因此親自下場(chǎng)做手機(jī)似乎是改善體驗(yàn)最佳做法。蔚來(lái)涉足手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)為高端車(chē)駕乘體驗(yàn)錦上添花，看起來(lái)跟圍繞用戶(hù)做體驗(yàn)和價(jià)值的品牌核心價(jià)值相當(dāng)契合，然而這并不為外界普遍看好。多個(gè)行業(yè)人士一致認(rèn)為，打造能與iPhone匹敵的智能手機(jī)絕非易事，甚至需要造車(chē)同等規(guī)模的投入才能做好手機(jī)，難以短時(shí)間交出漂亮答卷。2022年12月29日，工商信息顯示珠海市魅族科技有限公司股東從黃秀章和多機(jī)構(gòu)共同組成，變?yōu)閮H武漢星紀(jì)魅族科技有限公司，被外界視作魅族受創(chuàng)始人控制時(shí)代正式結(jié)束。近半年前的7月4日，吉利旗下星紀(jì)時(shí)代宣布持有魅族科技股權(quán)并取得控制，后者作為獨(dú)立品牌持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

這家曾在不同層面給中國(guó)手機(jī)行業(yè)留下深刻印記的廠商，在市場(chǎng)環(huán)境收縮時(shí)期沒(méi)能進(jìn)行足夠有效的轉(zhuǎn)型，一度大量收縮業(yè)務(wù)線(xiàn)出現(xiàn)產(chǎn)品迭代空窗期。輿論認(rèn)為吉利的動(dòng)作給魅族一線(xiàn)生機(jī)，使得魅族有充足的資金繼續(xù)研發(fā)推出旗艦智能手機(jī)產(chǎn)品，為吉利汽車(chē)智能座艙提供技術(shù)支持。

吉利在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)飛速發(fā)展和電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型過(guò)程中動(dòng)作積極，領(lǐng)克、極氪等新創(chuàng)子品牌都有可圈可點(diǎn)表現(xiàn)，然而智能車(chē)機(jī)和延伸出來(lái)的座艙體驗(yàn)暫未取得明顯優(yōu)勢(shì)。在外界看來(lái)，魅族的操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)和人機(jī)交互體驗(yàn)，將為下一代智能座艙賦能，幫助吉利集團(tuán)補(bǔ)齊短板。

關(guān)于歐加集團(tuán)如何協(xié)調(diào)子品牌和相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)一事，在2022年末有了新進(jìn)展：將正式開(kāi)啟雙品牌時(shí)代。一加定位更明確，官方描述是OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，代表OPPO線(xiàn)上產(chǎn)品線(xiàn)，除硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為零、入駐OPPO全國(guó)門(mén)店和售后，將單獨(dú)為一加投入百億資金。調(diào)整的細(xì)節(jié)已經(jīng)在OPPO和一加近一年內(nèi)的新品中有所體現(xiàn)。從一加10 Pro到國(guó)內(nèi)新增的Ace產(chǎn)品線(xiàn)，一加營(yíng)銷(xiāo)和體驗(yàn)都切換到了圍繞性能展開(kāi)，另一側(cè)OPPO高端和旗艦紛紛搭載自研馬里亞納X影像芯片，并開(kāi)始共享同哈蘇的品牌合作，打出與小米、vivo、華為對(duì)應(yīng)的影像牌。

OPPO在12月的INNO DAY上正式確定了三大核心技術(shù)，即馬里亞納芯片計(jì)劃（硬件）、潘塔納爾計(jì)劃（軟件）和安第斯計(jì)劃（基礎(chǔ)服務(wù)），能感受到這家公司正小步快跑調(diào)整路線(xiàn)。用超越手機(jī)本身的軟硬件技術(shù)改善現(xiàn)有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，也在為健康、VR/AR、元宇宙等未來(lái)方向打下基礎(chǔ)。中國(guó)廣電的5G網(wǎng)絡(luò)在2022年年中啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，這意味著人們迎來(lái)了看得見(jiàn)摸得著的“第四大通信運(yùn)營(yíng)商”，有了中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信之外的又一選擇。普通用戶(hù)可以在廣電相關(guān)渠道申請(qǐng)使用移動(dòng)通信服務(wù)，并在自己的手機(jī)上使用192號(hào)段的廣電5G網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)。在外界看來(lái)，廣電5G當(dāng)前最大的優(yōu)勢(shì)是其他幾家運(yùn)營(yíng)商多年來(lái)求而不得的700MHz頻段，能夠以更大的覆蓋范圍向用戶(hù)提供5G移動(dòng)通信服務(wù)。5G網(wǎng)絡(luò)自商用以來(lái)一直面臨著建設(shè)運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)高于4G的問(wèn)題，而700MHz頻段雖然速率上限受影響，但信號(hào)覆蓋方面的優(yōu)勢(shì)不可小覷。站在當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)，中國(guó)廣電作為商業(yè)通信運(yùn)營(yíng)商還有很長(zhǎng)的路要走。暫時(shí)還沒(méi)有在通信資費(fèi)或套餐搭配上較其他運(yùn)營(yíng)商有太多亮點(diǎn)，更多的是以相似的價(jià)格提供相似的服務(wù)內(nèi)容，廣電5G如何與各地廣電寬帶、節(jié)目?jī)?nèi)容等相結(jié)合，也需要這家新興的運(yùn)營(yíng)商持續(xù)發(fā)掘創(chuàng)新。

歐盟在2022年正式批準(zhǔn)法案，兩年后也就是2024年起，于歐盟各國(guó)銷(xiāo)售的智能手機(jī)、平板、相機(jī)、耳機(jī)等電子設(shè)備都將統(tǒng)一使用USB-C接口，筆記本電腦也將做出改變。蘋(píng)果將受到不小影響，屆時(shí)iPhone會(huì)應(yīng)要求放棄Lightning接口，換成其他品牌手機(jī)早已搭載的USB-C接口。從iPod到iPhone，蘋(píng)果都會(huì)在自家的電子設(shè)備上推行自有標(biāo)準(zhǔn)的接口和線(xiàn)纜，目前iPhone上已經(jīng)使用了Lightning接口超過(guò)十年。除了用戶(hù)無(wú)法跟其他設(shè)備共用線(xiàn)纜，這套自有連接生態(tài)還創(chuàng)造龐大的商業(yè)鏈條，為蘋(píng)果每年貢獻(xiàn)超50億美元相關(guān)營(yíng)收，因此一直對(duì)歐盟法案持反對(duì)意見(jiàn)。其他品牌智能手機(jī)和電子設(shè)備上廣泛使用的USB-C接口，憑借著統(tǒng)一的形制和不分正反的體驗(yàn)獲得不少正面評(píng)價(jià)，然而這并不意味著接口和線(xiàn)纜就此一勞永逸。無(wú)論是具體的針腳定義還是快速充電，仍存在著各家廠商規(guī)范不一、成本居高不下等問(wèn)題，還將在同一形態(tài)下繼續(xù)分化。

蘋(píng)果與中國(guó)代工廠之間的合作一度被視作美談，評(píng)論認(rèn)為蘋(píng)果通過(guò)此舉分散資產(chǎn)布局，并間接帶動(dòng)中國(guó)消費(fèi)電子設(shè)計(jì)生產(chǎn)水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)更快進(jìn)步。俗話(huà)說(shuō)天下有不散的宴席，蘋(píng)果產(chǎn)品代工正悄然發(fā)生變化，AirPods 3轉(zhuǎn)到越南制造后，2022年底更爆出iPhone生產(chǎn)線(xiàn)也在往其他國(guó)家轉(zhuǎn)移。但這并不意味著中國(guó)市場(chǎng)的重要程度已不同往日，也并不代表蘋(píng)果是一夜之間就做出決定——在新的全球合作形勢(shì)政策變化，以及代工費(fèi)用、進(jìn)出口關(guān)稅等成本因素影響下，中國(guó)不再是最有性?xún)r(jià)比（或者說(shuō)最廉價(jià)）的生產(chǎn)地，因此蘋(píng)果和不少企業(yè)一樣選擇了在其他地方進(jìn)行生產(chǎn)。對(duì)于原本的中國(guó)代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果和其他品牌做出的改變既是危機(jī)也是機(jī)遇。已經(jīng)有相當(dāng)一部分玩家因退出蘋(píng)果供應(yīng)鏈而被資本看冷，也有多家企業(yè)在這之前就積極投入轉(zhuǎn)型，與中國(guó)科技品牌合作應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新。這幾年能看到的手機(jī)等設(shè)備“彎道超車(chē)”，恰是有這些改變?cè)谕苿?dòng)。

展望2023：巨頭混戰(zhàn)難決新王

折疊屏成為“全村的希望”2023年對(duì)全國(guó)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都是巨大的機(jī)會(huì)，對(duì)智能手機(jī)行業(yè)也是如此。一方面，防疫政策調(diào)整很可能重新激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，為已經(jīng)步入寒冬的智能手機(jī)添一把柴火，是為“雪中送炭”；另一方面，有錢(qián)此前技術(shù)積累的鋪墊，2023年更多的技術(shù)成果將會(huì)快速成熟、落地，激起消費(fèi)者的換機(jī)欲望。對(duì)于2023年的智能手機(jī)市場(chǎng)，小雷整體的態(tài)度是審慎樂(lè)觀，既能見(jiàn)到銷(xiāo)量負(fù)增長(zhǎng)的放緩，也能見(jiàn)到新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，為我們帶來(lái)驚喜。

2023的市場(chǎng)走向：誰(shuí)能笑到最后，誰(shuí)是最強(qiáng)黑馬？

如果要說(shuō)2023年哪家廠商有機(jī)會(huì)給予我們驚喜的話(huà)，那么小雷一定會(huì)投一加一票。作為一個(gè)在海外市場(chǎng)打響名聲，隨后選擇反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，一加在多年來(lái)都以只出頂配旗艦的理念而著稱(chēng)，而“不將就”也是大家最熟知的標(biāo)簽。然而在國(guó)內(nèi)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只出“真旗艦”的一加要么被“卷”下去，要么只能尋求改變另覓出路。“改變”，這就是一加做出的抉擇。在過(guò)去的一年多時(shí)間里，一加經(jīng)歷了品牌策略和產(chǎn)品研發(fā)的陣痛期，從“不將就”，到“擴(kuò)充中端”，再到“聯(lián)名哈蘇”，直到復(fù)活OPPO ACE系列后，一加才逐漸把產(chǎn)品重點(diǎn)放在了性能和游戲體驗(yàn)上，以極限性能為賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)面向年輕用戶(hù)。

對(duì)于一加而言，2023年可謂是千載難逢的機(jī)會(huì)。成為OPPO子品牌后，除了資金和研發(fā)等內(nèi)在資源以外，一加手機(jī)原先最為缺乏的外在資源門(mén)店和售后也一并得到了改變，甚至有望成為線(xiàn)下服務(wù)最完備的線(xiàn)上品牌。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的情況下，一加選擇持續(xù)深耕性能市場(chǎng)，如果OPPO在游戲優(yōu)化等方面的技術(shù)與成果，能和一加自身的硬件調(diào)教能力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的話(huà)，也許真的能綻放出不一樣的花朵。

除了一加以外，幾乎沉寂了整整一年半時(shí)間的魅族，也再度迎來(lái)了重登高峰的契機(jī)。作為國(guó)內(nèi)首家發(fā)力智能手機(jī)市場(chǎng)的品牌，魅族曾以其“小而美”的特點(diǎn)而著稱(chēng)，巔峰時(shí)也曾經(jīng)創(chuàng)下過(guò)年銷(xiāo)量千萬(wàn)臺(tái)的紀(jì)錄，但在近年在大品牌越來(lái)越卷的競(jìng)爭(zhēng)下，這類(lèi)小眾品牌普遍因?yàn)椴粔颉皟?nèi)卷”而陷入沉寂，甚至淪落到2022年一臺(tái)新機(jī)都沒(méi)有的情況。自2022年7月確認(rèn)得到吉利資金支持后，魅族似乎一下子就有了底氣，先是在年底推出了FlymeAuto車(chē)機(jī)系統(tǒng)、正式宣布進(jìn)軍車(chē)機(jī)領(lǐng)域，又在2022年結(jié)束前夕召開(kāi)2022年魅友大會(huì)，宣布將于2023年正式推出魅族20系列旗艦手機(jī)。

擺在魅族20面前的是問(wèn)題是，魅族的優(yōu)勢(shì)還剩哪些？又有多少勝算呢？個(gè)人認(rèn)為，即便是在最窘迫的情況下，魅族推出的18系列依然不乏亮點(diǎn)，F(xiàn)lymeOS和魅族的性能調(diào)校都值得一提。如今得到吉利鼎力支持，魅族20系列的機(jī)身設(shè)計(jì)、充電續(xù)航、影像能力都值得期待，而未來(lái)三年內(nèi)將建設(shè)1000家全場(chǎng)景門(mén)店的承諾，也有效補(bǔ)充了魅族線(xiàn)下能力不足的缺點(diǎn)。面對(duì)著市場(chǎng)眾多旗艦機(jī)型的挑戰(zhàn)，魅族能否憑借自身特點(diǎn)再度脫穎而出，甚至和吉利汽車(chē)形成合眾之勢(shì)呢？這是小雷在2023年的一大關(guān)注點(diǎn)。

當(dāng)然，以上分析的還只是“有潛力”的廠商，這些廠商距離成為巨頭還有很大距離。根據(jù)IDC預(yù)測(cè)，受到疫情持續(xù)影響，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將同比下降0.9%，而且消費(fèi)者的換機(jī)周期預(yù)計(jì)將會(huì)增加到34個(gè)月。

在這不斷縮緊的市場(chǎng)中，哪家手機(jī)廠商能夠成為2023年的銷(xiāo)量冠軍就成了大家關(guān)心的話(huà)題。在我看來(lái)，2023年最有可能成為銷(xiāo)量冠軍的國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該還是vivo。原因有很多，首先，產(chǎn)品布局方面，2022年的vivo和iQOO幾乎做到每個(gè)月都有新機(jī)型推出，包括vivo X80、iQOO Neo6等一系列2000-4000元的中端機(jī)和以vivo X Fold為首的高端旗艦表現(xiàn)都很亮眼?？梢灶A(yù)見(jiàn)，明年vivo依然會(huì)堅(jiān)持這樣層次分明的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以此吸引整個(gè)終端市場(chǎng)的眼球。其次，線(xiàn)下市場(chǎng)方面，如今國(guó)內(nèi)疫情狀況正在穩(wěn)中向好，沉寂了三年的線(xiàn)下市場(chǎng)有望在明年重新煥發(fā)生機(jī)。作為國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道保有量前二的品牌，vivo在疫情期間積極采取各項(xiàng)措施維護(hù)自己的線(xiàn)下代理經(jīng)銷(xiāo)體系，憑借著在下沉市場(chǎng)的深度布局，vivo在2023年必會(huì)把線(xiàn)下優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大，力求和消費(fèi)者打成一片。

再次，品牌認(rèn)知方面，如今的vivo已然將重心進(jìn)一步向高端方向轉(zhuǎn)移，品牌形象改頭換面。要知道，在過(guò)去vivo最鮮明的標(biāo)識(shí)是娛樂(lè)化、年輕化，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中有大量的綜藝冠名、明星代言，如今這類(lèi)品牌活動(dòng)大幅減少，相反和博鰲亞洲論壇、世界杯的合作更加突出。

在成功塑造商務(wù)與科技創(chuàng)新的調(diào)性后，vivo的沖高之路顯然會(huì)更加順利。最后，核心技術(shù)方面，vivo深知芯片作為手機(jī)最核心的元器件，因此選擇了同時(shí)走自研和聯(lián)合研發(fā)兩條道路。自從2021年9月推出首款自研影像芯片V1之后，vivo又陸續(xù)推出了V1+和V2，通過(guò)自研+聯(lián)合研發(fā)的方法打造出了國(guó)內(nèi)最出色的夜景影像系統(tǒng)。只要vivo堅(jiān)持對(duì)前沿技術(shù)的探索和投入，就有希望實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。

有趣的是，與今年整體市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)不同，高端手機(jī)市場(chǎng)在今年呈現(xiàn)出了逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。在手機(jī)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)的情況下，蘋(píng)果對(duì)于全球手機(jī)市場(chǎng)，尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)治力反而進(jìn)一步增強(qiáng)，盡管產(chǎn)品沒(méi)有多少新意，但是憑借更加激進(jìn)的定價(jià)策略，蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售占比一度達(dá)到了57%，展現(xiàn)出了碾壓性的優(yōu)勢(shì)。問(wèn)題來(lái)了，到了2023年，蘋(píng)果是否還能繼續(xù)延續(xù)這種“躺贏”的局勢(shì)呢？在我看來(lái)，蘋(píng)果明年必將面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，從近幾代A系列芯片的表現(xiàn)來(lái)看，因?yàn)樘O(píng)果核心芯片部門(mén)人才流失嚴(yán)重的原因，蘋(píng)果自研芯片已經(jīng)不及過(guò)往那樣具有性能優(yōu)勢(shì)，甚至開(kāi)始出現(xiàn)“擠牙膏”的情況，而“靈動(dòng)島”的出現(xiàn)足以證明iPhone系列的創(chuàng)新已經(jīng)走到了瓶頸。

另一方面，高通和聯(lián)發(fā)科則處于近些年的最佳狀態(tài)。在臺(tái)積電4nm制程的幫助下，高通8 Gen2處理器不但一雪前恥，更是在GPU性能上面超越了蘋(píng)果A16處理器，而聯(lián)發(fā)科也已經(jīng)不再是只會(huì)生產(chǎn)中低端芯片的廠商，旗下芯片天璣8200、天璣9200都有著出色的性能表現(xiàn)。換言之，蘋(píng)果和安卓之間長(zhǎng)久以來(lái)一直存在著的性能差距已經(jīng)悄然被抹平，甚至超越了。在抹平了性能上的差異后，國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)在充電、續(xù)航、顯示、音頻、影像方面的優(yōu)勢(shì)也會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。2023年，手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)芯片、傳感器的大升級(jí)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)的消費(fèi)欲預(yù)計(jì)也會(huì)有所提升。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)有了，就差好的產(chǎn)品和體驗(yàn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者了。換言之，2023年可能是國(guó)產(chǎn)手機(jī)反撲的最好機(jī)會(huì)。

2023的技術(shù)展望：舊瓶新酒能玩出什么花樣？

在過(guò)去的一年里，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，許多智能手機(jī)廠商都寄希望于一些獨(dú)有的功能、特點(diǎn)可以吸引到用戶(hù)對(duì)自己產(chǎn)品的關(guān)注。拋開(kāi)各有喜好的外觀不談，廠商們?cè)谟跋?、顯示、音頻等領(lǐng)域的內(nèi)卷已經(jīng)催生出不少新技術(shù)，看似沒(méi)有太大的變化的智能手機(jī)，其實(shí)正在拉大與上一代產(chǎn)品的差距。先來(lái)看看影像領(lǐng)域，過(guò)去許多旗艦手機(jī)的影像性能都依賴(lài)于更大尺寸的傳感器和更高配置的攝像模組，剩下就是算法上的對(duì)抗。影像算法伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展走到今天，已經(jīng)不再僅僅是軟件層面的“算法”，為了實(shí)現(xiàn)更好的處理效果和更高的處理效率，一些廠商開(kāi)始用獨(dú)立影像芯片來(lái)輔助中央處理器，并為影像模塊提供單獨(dú)的運(yùn)算支持。比如OPPO的馬里亞納X、vivo的V2等都是針對(duì)影像模組設(shè)計(jì)的獨(dú)立影像芯片，在實(shí)際使用中有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，通過(guò)獨(dú)立影像芯片，智能手機(jī)可以在HDR、夜景等對(duì)運(yùn)算性能需求較高的場(chǎng)景中拍攝出更好的畫(huà)面。

在獨(dú)立影像芯片的幫助下，計(jì)算攝影將達(dá)到新的高度，現(xiàn)如今安卓手機(jī)被詬病的一些影像弱點(diǎn)，其實(shí)很大程度上都源自算法缺陷和算力不足，無(wú)法支撐影像算法實(shí)時(shí)運(yùn)算給出讓人滿(mǎn)足的畫(huà)面。隨著用戶(hù)對(duì)影像技術(shù)的追求進(jìn)一步提升，在2023年的智能手機(jī)市場(chǎng)中，我們或許可以看到更多的獨(dú)立影像芯片被應(yīng)到到手機(jī)中，OPPO與vivo已經(jīng)證明了獨(dú)立影像芯片的實(shí)用性，接下來(lái)小米、華為等品牌都有可能在次年跟進(jìn)，影像領(lǐng)域?qū)⒃?023年進(jìn)入一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。

在影像之外，音頻也成為智能手機(jī)廠商的新戰(zhàn)場(chǎng)，隨著TWS耳機(jī)成為主流，如今的消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的無(wú)線(xiàn)音頻性能也提出來(lái)更高的要求，這是傳統(tǒng)的有線(xiàn)音頻技術(shù)所無(wú)法滿(mǎn)足的。延遲、續(xù)航、傳輸速率等問(wèn)題都有待解決，經(jīng)過(guò)數(shù)年的迭代更新，LE Audio協(xié)議終于走到了成熟階段。LE Audio是新一代無(wú)線(xiàn)傳輸協(xié)議，對(duì)比目前主流的SBC等無(wú)線(xiàn)傳輸協(xié)議有著更高的傳輸速率和編解碼效率，可以在相同的數(shù)據(jù)包中攜帶更多的音頻數(shù)據(jù)，同時(shí)擁有更低的音頻延遲。LE Audio在Android 13系統(tǒng)上已經(jīng)獲得支持，相應(yīng)的藍(lán)牙芯片已經(jīng)進(jìn)入商用階段，在年末已經(jīng)有適配的產(chǎn)品上市。

對(duì)于多數(shù)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，LE Audio的普及將很好解決無(wú)損音頻傳輸以及低延遲等需求。不過(guò)，對(duì)于有著更高要求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，LE Audio或許還不足以滿(mǎn)足需求，為此OPPO提供了另一條路線(xiàn)——馬里亞納Y，一顆獨(dú)立的無(wú)線(xiàn)音頻芯片。獨(dú)立無(wú)線(xiàn)音頻芯片能夠?yàn)闊o(wú)線(xiàn)音頻傳輸提供更穩(wěn)定、更高速率的傳輸，并且可以依靠?jī)?nèi)置的NPU實(shí)現(xiàn)音頻分離技術(shù)。

此外，獨(dú)立音頻芯片可以為計(jì)算音頻提供更高的算力支持，包括主動(dòng)降噪、空間音頻等功能都對(duì)算法與算力有著更高的要求，隨著無(wú)線(xiàn)音頻成為用戶(hù)關(guān)注的重點(diǎn)之一，獨(dú)立無(wú)線(xiàn)音頻芯片或?qū)⒃谄炫炇謾C(jī)中成為標(biāo)配。影像與音頻兩個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將在2023年變得更加激烈，并且在獨(dú)立芯片的輔助下迅速拉開(kāi)與前代產(chǎn)品的差距。對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，雖然兩者在功能描述上十分相似，但是在實(shí)際使用中很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)前代產(chǎn)品與新產(chǎn)品之間的區(qū)別，計(jì)算攝影和計(jì)算音頻將會(huì)革新普通用戶(hù)的使用體驗(yàn)。

2023的折疊屏手機(jī)展望：最大的懸念在蘋(píng)果身上

從首個(gè)折疊屏手機(jī)概念誕生至今已經(jīng)過(guò)去十年，這十年間手機(jī)廠商和上下游供應(yīng)鏈解決了技術(shù)攻克、產(chǎn)品整合和成本控制等多個(gè)難題，最終讓折疊屏手機(jī)在2022年做到高度可用的狀態(tài)：整體產(chǎn)品無(wú)明顯缺憾，價(jià)格大幅降低來(lái)到主流水準(zhǔn)。小雷認(rèn)為，折疊屏手機(jī)在關(guān)鍵的2023年依然會(huì)以?xún)?yōu)化為主，但有幾個(gè)方向會(huì)成為重點(diǎn)。

首先是進(jìn)一步的減重，現(xiàn)在主流折疊屏手機(jī)的重量相比此前已經(jīng)明顯減重，來(lái)到了230克上下，甚至比iPhone 14 Pro Max更加輕便。以“大屏產(chǎn)品”的角度來(lái)看，這樣的重量的確已經(jīng)超出預(yù)期，但畢竟折疊屏手機(jī)是一款“大屏幕小型化”的產(chǎn)品，未來(lái)進(jìn)一步的減重甚至進(jìn)入200克以?xún)?nèi)也不是沒(méi)有可能。為了達(dá)到這個(gè)目的，手機(jī)廠商有兩個(gè)方向。第一是內(nèi)部結(jié)構(gòu)，尤其是鉸鏈結(jié)構(gòu)的精簡(jiǎn)，這方面的代表產(chǎn)品是榮耀Magic Vs，不過(guò)對(duì)應(yīng)的代價(jià)是會(huì)損失部分功能，比如“屏幕懸?！?。第二是材質(zhì)的優(yōu)化，更輕但強(qiáng)度更高的材質(zhì)比如鈦合金、碳纖維等逐漸進(jìn)入大眾視野，構(gòu)成了折疊屏手機(jī)的內(nèi)部框架，也能達(dá)到一定的減重效果。而對(duì)應(yīng)的負(fù)面作用則是成本增加，而且材質(zhì)的改變對(duì)內(nèi)部框架設(shè)計(jì)提出了更高的要求，給內(nèi)部開(kāi)發(fā)帶來(lái)更大難題。

或者，2023年的智能手機(jī)廠商會(huì)同時(shí)用上這兩個(gè)思路來(lái)讓折疊屏手機(jī)進(jìn)一步減重，小雷相信到2023年底，重量接近200克甚至低于200克的大屏（展開(kāi)后屏幕尺寸接近7英寸或者超過(guò)7英寸）折疊屏手機(jī)將會(huì)面世。其次，2023年折疊屏手機(jī)的另一個(gè)發(fā)展方向是周邊配置的持續(xù)補(bǔ)足，在續(xù)航時(shí)間、充電規(guī)格上得到提升，直至看齊直板旗艦。目前為止，折疊屏手機(jī)上電池容量最大的產(chǎn)品為年底發(fā)布的榮耀Magic Vs，達(dá)5000毫安時(shí)，不過(guò)內(nèi)屏尺寸達(dá)到7.9英寸，還要支持90Hz刷新率，續(xù)航時(shí)間并沒(méi)有太出眾。

而未來(lái)折疊屏手機(jī)廠商想要繼續(xù)提升續(xù)航，無(wú)非是增大電池容量和降低平臺(tái)功耗等方向，而無(wú)論哪個(gè)方向，在實(shí)現(xiàn)層面均有不小難度。經(jīng)過(guò)這些年發(fā)展，手機(jī)用鋰電池的密度已經(jīng)有了顯著提升，但由于折疊屏手機(jī)的特殊構(gòu)造，需要在左右兩個(gè)機(jī)身中各放入電池，無(wú)法讓鋰電發(fā)揮高密度優(yōu)勢(shì)，在保證電池容量之余縮小體積。至于降低平臺(tái)功耗，一方面要和供應(yīng)鏈合作對(duì)關(guān)鍵零部件進(jìn)行優(yōu)化甚至定制，成本和技術(shù)難度都不好控制；另一方面對(duì)系統(tǒng)資源調(diào)度算法提出了較高的要求，最終又會(huì)演變成軟件方面的難題攻關(guān)。

總而言之，2023年可預(yù)見(jiàn)的是，折疊屏手機(jī)在綜合體驗(yàn)上只會(huì)出現(xiàn)較小幅度的變化，大多以基礎(chǔ)體驗(yàn)提升為主。這樣的變化也說(shuō)明一點(diǎn)，折疊屏手機(jī)在攻克折痕可見(jiàn)性、鉸鏈壽命后，整體完成度已經(jīng)非常高，距離被大眾接受更進(jìn)一步。當(dāng)產(chǎn)品力逐漸完善后，有關(guān)折疊屏手機(jī)的另一點(diǎn)就成了關(guān)鍵：到底價(jià)格走勢(shì)會(huì)如何變化？

小雷認(rèn)為，折疊屏手機(jī)越發(fā)便宜是不可逆的大趨勢(shì)，唯一需要討論的只有“到底能便宜到什么程度”。2021年，OPPO Find N刷新了折疊屏手機(jī)的價(jià)格下限，但2022年登場(chǎng)的Find N2甚至沒(méi)有保持原價(jià)，而是上漲了一些；刷新價(jià)格下限的工作交給了豎折折疊屏手機(jī)，如華為的Pocket S和moto Razr 5G 2022。vivo X Fold+、榮耀Magic Vs等，依然是接近萬(wàn)元的超高端手機(jī)，如此一來(lái)折疊屏手機(jī)的價(jià)格布局就很明顯了：大屏橫向折疊屏價(jià)格保持在iPhone Pro系列手機(jī)范圍，也以iPhone Pro系列手機(jī)作為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；小屏豎折折疊屏手機(jī)價(jià)格會(huì)下探至4500元左右，以主流安卓旗艦，或者說(shuō)iPhone數(shù)字系列為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的變化趨勢(shì)符合邏輯，因?yàn)榇笃琳郫B屏產(chǎn)品受限于體積和基本體驗(yàn)（續(xù)航、屏幕等）成本難以不斷下探，倒不如直接定位高端旗艦，靠堆料和差異化體驗(yàn)沖擊iPhone Pro系列手機(jī)的市場(chǎng)份額；而豎向折疊屏手機(jī)，從OPPO、華為等廠商的動(dòng)作來(lái)看已經(jīng)有了明確定義，那就是將其打造成“時(shí)尚單品”，靠潮流熟悉俘獲年輕消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者的芳心。同時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品在體驗(yàn)上的局部閹割可以有效控制成本，帶動(dòng)價(jià)格下探和折疊屏手機(jī)的進(jìn)一步滲透。然后，來(lái)到了2023年折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的最后一個(gè)懸念：我們能見(jiàn)到蘋(píng)果的折疊屏手機(jī)嗎？小雷給出的答案是：不能。誠(chéng)然，今年曾傳出多個(gè)和蘋(píng)果折疊屏項(xiàng)目有關(guān)的傳聞，包括“蘋(píng)果打算用折疊屏平板來(lái)取代iPad”等，給人更多的遐想空間。但實(shí)際上，小雷已經(jīng)覺(jué)得蘋(píng)果可能根本就不對(duì)折疊屏產(chǎn)品感興趣，至少在當(dāng)前環(huán)境中，折疊屏產(chǎn)品本身的成熟程度、實(shí)用性等，都對(duì)其存在價(jià)值帶來(lái)的不少質(zhì)疑。更重要的是，目前iPhone依然大賣(mài)，蘋(píng)果并未受到太多威脅，不像安卓手機(jī)廠商那樣需要靠折疊屏這種差異化體驗(yàn)來(lái)對(duì)抗iPhone。因此，考慮到產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，小雷大膽預(yù)測(cè)2023年依然不會(huì)見(jiàn)到iPhone的折疊屏產(chǎn)品。

總結(jié)：

站在時(shí)代拐點(diǎn)，等候下一只起飛的豬縱觀2022年的智能手機(jī)行業(yè)，整體的趨勢(shì)其實(shí)不是技術(shù)、體驗(yàn)的大幅度創(chuàng)新，而是既有產(chǎn)品的繼續(xù)完善。傳統(tǒng)智能手機(jī)也好，折疊屏手機(jī)也好，他們?cè)?022年繼續(xù)得到優(yōu)化，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的確擁有了更多的可選項(xiàng)，哪怕“嘗鮮”也不用擔(dān)心需要承擔(dān)太多的體驗(yàn)妥協(xié)。難能可貴的是，智能手機(jī)作為一個(gè)相對(duì)“年長(zhǎng)”的品類(lèi)哪怕已經(jīng)進(jìn)入衰退期，手機(jī)廠商中也很少出現(xiàn)“擺爛”、“躺平”的現(xiàn)象，而是繼續(xù)以微觀角度挖掘用戶(hù)需求，探索更多的可能性。市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年夏天中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)或迎來(lái)反彈，而無(wú)論預(yù)測(cè)是否會(huì)兌現(xiàn)，我們也相信中國(guó)的頭部手機(jī)廠商已經(jīng)做好準(zhǔn)備：不斷投入研發(fā)以充實(shí)自己，以最萬(wàn)全的準(zhǔn)備等待下一個(gè)“風(fēng)口上的豬”。