智能手機(jī)廠商如何為 2024年的市場(chǎng)復(fù)蘇做好準(zhǔn)備

過(guò)去幾年，智能手機(jī)市場(chǎng)可謂跌宕起伏。新冠疫情、新興市場(chǎng)的貨幣波動(dòng)、新興本地制造業(yè)需求的變化、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)和歷史性高通脹率都對(duì)市場(chǎng)造成了不小損失。在2022年，我們不得不多次降低市場(chǎng)預(yù)期，相信各大硬件廠商、零部件供應(yīng)商和渠道伙伴也是如此。2022 年智能手機(jī)出貨量下降 12%，這是自 2003 年Canalys開(kāi)始智能手機(jī)市場(chǎng)研究以來(lái)，年度降幅最大的一次。

我們5月中發(fā)布的智能手機(jī)預(yù)測(cè), 預(yù)計(jì)2023年全球出貨量將降至 11.3億部，同比萎縮 5.2%。 好消息是市場(chǎng)上首次自 2022 年初以來(lái)，釋放出一些積極信號(hào)。

在我們與分銷(xiāo)商、一線銷(xiāo)售公司和供應(yīng)鏈企業(yè)的對(duì)話中不難看出，有幾件事表明市場(chǎng)正朝著正確的方向前進(jìn)。

智能手機(jī)市場(chǎng)的五個(gè)積極信號(hào)?

庫(kù)存優(yōu)化：全球許多廠商和渠道公司的庫(kù)存正在恢復(fù)到健康水平。最近幾個(gè)季度，廠商大幅削減出貨量，并對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行投入，以刺激銷(xiāo)量。一些機(jī)型和地區(qū)的庫(kù)存水平仍然相對(duì)較高，但已然比一個(gè)季度前的情況要健康得多。

運(yùn)營(yíng)提升適應(yīng)惡劣條件：廠商通過(guò)專(zhuān)注于渠道協(xié)作、盈利能力和可持續(xù)的商業(yè)模式來(lái)適應(yīng)艱難的商業(yè)環(huán)境。這意味著廠商在共同營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品規(guī)劃方面選擇與渠道伙伴更緊密地合作。并專(zhuān)注于優(yōu)化運(yùn)營(yíng)、擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別和了解終端用戶，以便能夠更高效地實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

零部件供應(yīng)正常化：關(guān)鍵零部件的供應(yīng)和成本正在趨于正?；瑥S商可以更好地規(guī)劃和掌控物料成本，為消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，并用以提振需求。

新廠商的加入與創(chuàng)新：越來(lái)越多的新興廠商正在踏足智能手機(jī)行業(yè)，而谷歌等則正在加緊投資以推動(dòng)發(fā)展。智能手機(jī)仍然是互聯(lián)生活的核心，因此吸引了一些初創(chuàng)企業(yè)和跨行業(yè)的參與者涉足，如新能源車(chē)企和人工智能公司。這為本行業(yè)注入了真正的創(chuàng)新活力，以振興市場(chǎng)并重新點(diǎn)燃用戶需求。

受限市場(chǎng)的潛在需求：考慮到埃及和巴基斯坦等市場(chǎng)最近實(shí)行的地方貿(mào)易管制，許多市場(chǎng)的智能手機(jī)進(jìn)口和生產(chǎn)受到限制，需求也被嚴(yán)重抑制?，F(xiàn)在，需求遠(yuǎn)高于供應(yīng)，因此一旦貿(mào)易管制放松或解除，就會(huì)出現(xiàn)反彈，這對(duì)正在觀望和有所準(zhǔn)備的廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)短期機(jī)會(huì)。

2023年智能手機(jī)市場(chǎng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)

盡管存在這些積極信號(hào)，但我們知道“灰天鵝”仍然存在，這導(dǎo)致大多數(shù)智能手機(jī)行業(yè)參與者在做策略規(guī)劃是越發(fā)謹(jǐn)慎。首先，經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。美國(guó)和歐洲的經(jīng)濟(jì)衰退的潛在風(fēng)險(xiǎn)以及對(duì)于中國(guó)復(fù)蘇需求的預(yù)期下降，可能會(huì)導(dǎo)致新興市場(chǎng)再次出現(xiàn)一波經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)蕩和貨幣問(wèn)題。

其次，進(jìn)口限制、地方法規(guī)和專(zhuān)利訴訟問(wèn)題可能會(huì)嚴(yán)重?cái)_亂關(guān)鍵零部件的供應(yīng)或一些關(guān)鍵廠商的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

Canalys預(yù)測(cè)智能手機(jī)市場(chǎng)將在 2024 年恢復(fù) 4.4% 的增長(zhǎng)。除了通過(guò)全球優(yōu)化的組織架構(gòu)和堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)規(guī)劃來(lái)抵御宏觀經(jīng)濟(jì)衰退外，廠商還應(yīng)該謹(jǐn)記我們?cè)谶^(guò)去幾年中吸取的許多教訓(xùn)，并采取措施避免掉入潛在的陷阱。

Canalys對(duì)智能手機(jī)廠商的五大建議：

地域市場(chǎng)多元化：繼續(xù)多元化您的地域性市場(chǎng)的投資組合,以尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。把握新興市場(chǎng)所能帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng); 擁抱年輕一代的消費(fèi)者, 深入洞察手機(jī)優(yōu)先的消費(fèi)者需求。

強(qiáng)化本地經(jīng)營(yíng)能力：組建并賦能地方組織，專(zhuān)注建立本地合作伙伴關(guān)系和軟件/服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

加深與本地渠道伙伴合作：與值得信賴(lài)的本地渠道伙伴合作，快速發(fā)現(xiàn)并減少當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是，和伙伴共同制定增長(zhǎng)計(jì)劃。

品牌建設(shè)和擁抱行業(yè)趨勢(shì)：走在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前面，專(zhuān)注打造品牌的信任度。擁抱重大的全球趨勢(shì)，如可持續(xù)性、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)隱私和一些重要的本地化實(shí)踐。

拓展數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施：開(kāi)發(fā)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，以?xún)?yōu)化物流、運(yùn)營(yíng)流程，打造前端銷(xiāo)售與后端生產(chǎn)以及戰(zhàn)略規(guī)劃團(tuán)隊(duì)之間的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享。

除上述內(nèi)容外，我們還想強(qiáng)調(diào)靈活規(guī)劃和獨(dú)立市場(chǎng)洞察的重要性。在當(dāng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，廠商必須迅速適應(yīng)新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。要想實(shí)現(xiàn)該目的，建立一個(gè)可以及時(shí)掌握市場(chǎng)準(zhǔn)確、全面信息的策略洞察團(tuán)隊(duì)將是尤其重要。廠商可以在制定增長(zhǎng)計(jì)劃以及管理全球資源配置方面，做出最優(yōu)決策。

Canalys 專(zhuān)注于科技行業(yè)，積極參與各大科技峰會(huì)，廠商主題會(huì)議，分析師閉門(mén)圓桌討論以及客戶專(zhuān)屬市場(chǎng)分享會(huì)。世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC23）-上海站，將于6月28日開(kāi)始，屆時(shí)Canalys分析師均到場(chǎng)參加，歡迎與我們聯(lián)系，進(jìn)行深度對(duì)話！

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