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作者?|??徐珊，編輯?|??云鵬
智東西11月8日消息，字節(jié)跳動旗下國內(nèi)VR巨頭PICO通過微博正面回應(yīng)裁員傳聞，此次裁員將涉及300余人，整體占比約為23%。由此推算可知，裁員完成后，PICO將保持1000余人的團隊規(guī)模，維持PICO運轉(zhuǎn)。
昨天早上10點，PICO CEO周宏偉在短短10分鐘左右的全體員工大會，正式宣布調(diào)整PICO組織結(jié)構(gòu)，裁員300余名員工，涉及市場銷售服務(wù)、Studios、視頻、平臺業(yè)務(wù)等團隊。同時，PICO的移動OS團隊將并入字節(jié)跳動產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)中臺，以加強OS核心技術(shù)的研發(fā)投入和統(tǒng)一管理。裁員消息一出，行業(yè)內(nèi)風聲四起?！安脝T是正常的，不如說如果PICO不裁員，那估計是真要完了。”一位XR行業(yè)內(nèi)部人士說道。在智東西與多位產(chǎn)業(yè)人士的交流中，很明顯能夠感受到業(yè)內(nèi)人士對裁員消息的反應(yīng)和外界不同，認為PICO裁員是面對目前市場情況有效措施。但同一時間，有關(guān)PICO“關(guān)停業(yè)務(wù)”等傳聞也讓不少用戶擔心PICO后續(xù)的質(zhì)保、維修、內(nèi)容更新等。今天，PICO通過微博正式回應(yīng)傳聞。
01.PICO公開回應(yīng)裁員傳聞：占比23%，留下千人維持運行
PICO強調(diào)到PICO的組織調(diào)整不會影響消費者購買和體驗PICO產(chǎn)品。消息一出，不少購買了PICO的老用戶終于松了一口氣。
在公開信中，PICO也坦然提到目前XR（擴展現(xiàn)實）行業(yè)仍處于早期探索階段。XR的發(fā)展不會一蹴而就。PICO在產(chǎn)品體驗、用戶習慣、生態(tài)建設(shè)等方面也面臨著諸多挑戰(zhàn)。未來，PICO將在產(chǎn)品研發(fā)和核心技術(shù)能力建設(shè)上加強投入。
智東西發(fā)現(xiàn)，PICO在此公開信中也潛在回應(yīng)了人們關(guān)注的PICO和字節(jié)跳動之間的博弈，信中提到“XR能夠為人們創(chuàng)造全新連接，拓展生活體驗，這與字節(jié)跳動‘激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活’的使命天然契合?！?/p>
結(jié)合近期PICO發(fā)的新活動，只需要一部iPhone，一個魚眼鏡頭，你就可以拍攝出VR視頻，并且傳至抖音。同時，PICO還在海外市場的應(yīng)用商店里上線了Tiktok。可以看出，PICO和字節(jié)跳動從一定程度上涉及到了雙向資源互通，字節(jié)跳動也正在嘗試如何在3D互聯(lián)網(wǎng)中構(gòu)建自己的內(nèi)容方式。
以下為公開信的全部內(nèi)容：
02.兩年投資200億元？字節(jié)跳動砸錢補PICO內(nèi)容短板
有媒體保守預(yù)估，PICO加入字節(jié)跳動后，字節(jié)跳動已為PICO投入超200億人民幣，其中含約90億收購額。而這200億元，不但有字節(jié)跳動在硬件研發(fā)上的投入，而且還有字節(jié)跳動在抖音引流、微博引流，以及邀請各大KOL測評、宣傳等開支不小。但大家也能明顯感受到，在PICO加入字節(jié)跳動后，其內(nèi)容方面有了長足的進步。今年9月，據(jù)PICO官方透露，PICO應(yīng)用商店有50款應(yīng)用下載量超過10萬，收入10萬+應(yīng)用數(shù)量達到180款，頭部開發(fā)者的年收入達到800萬元。
不要小瞧這些數(shù)字，可以說，XR內(nèi)容的應(yīng)用增長，是PICO在加入字節(jié)跳動之后，除了發(fā)布PICO 4系列以外，另一大顯著成果。要知道，2021年7月，也就是在加入字節(jié)跳動前一個月，PICO Neo 3僅支持130余款游戲應(yīng)用。這一數(shù)字，與當下的一些小眾VR廠商如YVR、NOLO、奇遇VR等相差不大。但是兩年后，如今，PICO 4已經(jīng)支持553款游戲應(yīng)用，已經(jīng)超過Meta Quest系列的531款應(yīng)用總數(shù)?？梢哉f，在培育國內(nèi)VR內(nèi)容生態(tài)，培養(yǎng)國內(nèi)XR應(yīng)用廠家這一方面，PICO做出不小的貢獻。
03.VR行業(yè)降溫硬件革新還需等待
國際調(diào)研機構(gòu)顯示，2022年，PICO Neo 3、PICO 4的出貨量分別為50.4萬臺、21.7萬臺。而2023年上半年，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)計算，PICO旗下的頭顯出貨量約為14萬臺左右，顯然遠低于去年。
可以看出，導(dǎo)致PICO一系列業(yè)務(wù)變動的根本原因，還是因為其銷量不達預(yù)期。但賣不出去的PICO 4系列背后，也反映出如今的XR賽道市場，尤其是VR賽道正從元宇宙狂熱中回歸平靜。目前VR一體機市場，主要是國外Meta，和國內(nèi)PICO兩大頭部VR廠商主導(dǎo)市場的走向。2023年，盡管索尼PS VR2頭顯有所起量，以及蘋果Vision Pro的發(fā)布，也從一定程度上促進了人們對頭顯類的關(guān)注度，但由于Vision Pro還未發(fā)布，其對產(chǎn)業(yè)的影響還未真正顯現(xiàn)。從今年VR市場的主力軍來看，無論是PICO 4系列，還是Quest 3或者是Quest Pro都并未滿足用戶的期待。追根究底，VR頭顯銷量不佳的根本原因是，現(xiàn)在市場上還未出現(xiàn)一款好的頭顯產(chǎn)品，也無法撬動整個頭顯市場的上限。除了產(chǎn)品本身的因素外，VR市場的成熟度也遠低于人們的預(yù)期。Quest 2呈現(xiàn)千萬臺銷量的市場高點就如同曇花一現(xiàn)，隨后便高開低走銷量逐漸走下坡路，這或許與其補貼政策取消離不開關(guān)系。有從事VR行業(yè)十年的資深人士談到在消費級市場，頭顯類產(chǎn)品最大的競爭對手并非在內(nèi)部，而是需要和手機、平板、電腦等非常成熟的電子產(chǎn)品競爭，將面臨著更激烈的品類競爭環(huán)境。
04.結(jié)語：從挫折中成長中國VR砥礪向前
無論是瘋狂擴張的員工團隊，還是鋪天蓋地的VR宣傳策略，又或者是疑似百萬的市場預(yù)期，都影射出在元宇宙聲浪最盛的時期，PICO和字節(jié)跳動均未準確看到市場的真實情況，步子跨得太大。如今，PICO裁員正是為此前的錯誤判斷“買單”，同時修正此前的打法策略，讓PICO以更加健康的方式運營成長。作為國內(nèi)頭部VR巨頭，PICO的發(fā)展無疑牽動著諸多用戶的心弦。在PICO裁員消息不斷發(fā)酵的過程中，我們能在不少評論區(qū)看到PICO玩家們的感嘆，其中有人發(fā)現(xiàn)了VR健身的樂趣，也有人給出自己的產(chǎn)品建議。VR賽道長路漫漫，XR產(chǎn)品革新也并非朝夕只事。探索一條創(chuàng)新賽道，從來都不是一家廠商，一個CEO能夠完成的事情，更需要來自市場、用戶、同行等諸多伙伴攜手同行。我們希望中國的VR公司能夠在無聲的時光里，潛下心打磨出更好的產(chǎn)品，也盡可能給予其包容和成長的空間。
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