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作者 |??徐豫，編輯?|??心緣
N個問題，一輪搜索搞定。
智東西12月2日報道，當(dāng)前AIGC能力正不斷向網(wǎng)頁、PC桌面端、手機(jī)App和端側(cè)硬件滲透，微信聊天框內(nèi)容搜索、相冊圖片檢索、聊天機(jī)器人問答等AI搜索功能已較為普及，但獨立的AI搜索引擎數(shù)量有限。AI搜索引擎的搜索和商業(yè)模式都尚處于早期探索階段。
參考谷歌方面的說法，與一般的AI聊天機(jī)器人或AI應(yīng)用中提供的搜索功能相比，AI搜索引擎最大的區(qū)別在于，前者是“創(chuàng)作”和“生成”，后者是“查詢”和“找到”。舉個例子，人們通常會借助AI搜索引擎找到最新的報名資訊、最佳的問題解決方案、最想買的商品等等，而會用一系列AI助手寫論文、修圖、翻譯……
近期，一批消費(fèi)級AI搜索引擎及其開發(fā)商密集釋出大動作。上個月，AI大模型超級獨角獸OpenAI不滿足于只做微軟必應(yīng)AI搜索背后的靠山，親自下場自研AI搜索引擎SearchGPT。本月AI搜索引擎黑馬Perplexity被曝開啟新一輪融資，最新估值高達(dá)90億美元，較年初翻了17倍。
過去一年，多款A(yù)I搜索引擎進(jìn)行了功能升級，比如OpenAI的SearchGPT、納米搜索（原360 AI搜索）已采用了CoT思維鏈的AI深度推理模式，天工AI搜索可支持多輪連續(xù)提問檢索，再比如查詢高考報名信息時，夸克AI搜索會一并前置官方報名入口、志愿填報建議等關(guān)聯(lián)信息。
為了進(jìn)一步打開AI搜索引擎的C端市場，原生AI搜索引擎開發(fā)商通過無廣告、操作界面簡單直接、設(shè)置專業(yè)搜索模式等更好的搜索體驗來吸引新用戶，而一些從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)型而來的AI搜索引擎開發(fā)商，則更傾向于通過升級AI大模型的性能、豐富AI搜索結(jié)果維度等方式，來鞏固現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢。
▲AI搜索引擎大事記（智東西制圖）
01.10家AI搜索引擎落地有些在小程序上也能用
現(xiàn)階段市面上主流的AI搜索引擎有海外的Perplexity、New Bing、SearchGPT和谷歌Search Generative Experience（SGE），以及國內(nèi)的夸克AI搜索、360 AI搜索、天工AI搜索、秘塔AI搜索、知乎直答和抖音搜索。目前國內(nèi)外10家AI搜索引擎中，4家是從傳統(tǒng)搜索引擎升級AI能力而來，另外6家則是基于AI大模型直接構(gòu)建的。
▲10家AI搜索引擎主要特點一覽（智東西制圖）
1、Perplexity
Perplexity由同名美國AI搜索獨角獸Perplexity研發(fā)，2022年12月以網(wǎng)頁版的形式首發(fā)上線，次年4月推出iOS版手機(jī)App，并于今年10月正式推出macOS客戶端。其覆蓋GPT、Claude、Llama、Mixtral等多個行業(yè)領(lǐng)先的大模型，在Perplexity上用戶可以自行選擇使用哪一種大模型來找答案。當(dāng)前Perplexity還沒有獨立的桌面端，不過其已加入谷歌瀏覽器Chrome的默認(rèn)搜索引擎，可以從Chrome的桌面端調(diào)用。
2、New Bing
美國科技巨頭微軟早在兩年前就決定將其合作伙伴OpenAI的AI模型能力，優(yōu)先用于革新微軟的搜索引擎必應(yīng)（Bing）。2023年2月7日，微軟發(fā)布新一代AI搜索引擎New Bing，一方面集成了OpenAI GPT大模型的強(qiáng)大性能，另一方面與微軟自己的PC生態(tài)打通，New Bing搜索入口的標(biāo)識被直接安在了Windows11的搜索框內(nèi)，方便用戶從電腦桌面一鍵直達(dá)新版必應(yīng)的AI搜索界面。New Bing在微軟必應(yīng)網(wǎng)頁版、桌面端和手機(jī)App均可用，但暫時不面向中國地區(qū)用戶開放。
3、谷歌SGE
美國搜索引擎巨頭谷歌用自研的Gemini系列多模態(tài)大模型，來構(gòu)建其SGE的AI能力。該AI搜索引擎于去年5月推出，偏向在單次搜索中一次性呈現(xiàn)更全面的內(nèi)容，用戶也可以接著AI的回答繼續(xù)追問。一年后，谷歌搜索還新增了AI Overviews搜索結(jié)果概覽功能。目前，該AI搜索引擎已登陸谷歌搜索網(wǎng)頁版、桌面端和手機(jī)App。在谷歌SGE上，AI生成的答案置頂展示，頁面下方則保留了傳統(tǒng)的搜索結(jié)果形式。
4、天工AI搜索
清華系創(chuàng)企昆侖萬維去年8月就推出了天工AI搜索，可以說是國內(nèi)最早一批做AI搜索引擎的了。天工AI搜索引擎首頁集成了天工大模型入口，以及AI文檔和音視頻分析等一系列AI工具。目前，官網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用商城和微信小程序內(nèi)都可以調(diào)用天工AI搜索引擎。
5、納米搜索（原360 AI搜索）
11月27日，360AI搜索引擎正式升級為納米搜索引擎，新版本的搜索引擎整合了16款大模型的能力。在支持文字、語音、拍照、視頻搜索的基礎(chǔ)上，其新增了把搜索結(jié)果AI生成視頻并配音的功能。從今年年初至今，納米搜索（原360 AI搜索）已陸續(xù)登陸網(wǎng)頁、桌面端、手機(jī)App商城和微信小程序，主要對標(biāo)微軟的New Bing。該國產(chǎn)AI搜索引擎通過思考模型、搜索模型、閱讀模型、寫作模型、追問模型5類場景模型協(xié)同生成答案，現(xiàn)已在C端推出簡潔回答、標(biāo)準(zhǔn)回答、深入回答、慢思考模式、多模型寫作等5種AI搜索模式。360創(chuàng)始人、董事長兼CEO周鴻祎稱納米搜索“80歲老人和5歲小孩都能上手用”。
6、秘塔AI搜索
總部位于中國上海的AI秘塔，雖然今年3月才正式上線其AI搜索引擎“秘塔AI搜索”，但該產(chǎn)品當(dāng)月下載量增速已躋身國內(nèi)AI產(chǎn)品總榜前三。其主打無廣告的搜索體驗，搜索資源更垂直于學(xué)術(shù)、法律等專業(yè)領(lǐng)域，并且能自定義搜素范圍和數(shù)據(jù)庫。該AI搜索引擎當(dāng)前有網(wǎng)頁、桌面端、手機(jī)App和微信小程序版本。
7、知乎直答
今年6月，國產(chǎn)知識問答社區(qū)知乎推出一個名為知乎直答的獨立AI搜索引擎，目前僅限網(wǎng)頁版可用。其PC端域名為“zhida.ai”，背后靠的是知乎與企業(yè)級AI創(chuàng)企面壁智能合作研發(fā)的首個中文大模型“知海圖AI”。該AI搜索引擎把知乎社區(qū)的大量問答內(nèi)容作為主要信息來源之一，結(jié)合多種數(shù)據(jù)源，提供“找內(nèi)容”、“找人”等AI搜索服務(wù)。在知乎直答之前，今年知乎社區(qū)還新增了社區(qū)原生AI功能“發(fā)現(xiàn)·AI搜索”，主要基于知海圖AI大模型提供知乎熱榜問答內(nèi)容的智能檢索和摘要生成服務(wù)。
8、抖音搜索
抖音搜索是字節(jié)跳動的第4個搜索引擎產(chǎn)品，于今年8月底上線，有網(wǎng)頁版和獨立App。目前，基于字節(jié)跳動的云雀大模型，抖音搜索集成了AI能力，在搜索框下方前置展示AI找到的搜索結(jié)果。在此之前推出的頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索都沒能熬到AI時代。不過，與其他AI搜索引擎有所不同，抖音搜索的檢索范圍主要為博主、達(dá)人創(chuàng)作的短視頻及圖文內(nèi)容，深度綁定了自家的抖音生態(tài)，而非全網(wǎng)搜。如果從整體UI設(shè)計和用戶使用反饋來看，其更像一個搜索強(qiáng)化版的抖音。
9、夸克AI搜索
另一國產(chǎn)AI搜索引擎“夸克AI搜索”，即夸克搜索引擎的7.0最新版，今年7月上線。其背靠擅長做數(shù)學(xué)題的夸克“靈知”學(xué)習(xí)大模型，通過一個超級搜索框整合了搜知識、問經(jīng)驗、找資料、自查健康情況等AI搜索場景。目前，夸克系列搜索引擎暫未推出除了手機(jī)App之外的其他使用渠道?？淇嗽诎?a class="article-link" target="_blank" href="/tag/AI%E6%8A%80%E6%9C%AF/">AI技術(shù)引入搜索引擎這一步，相對來說完成得更早一些。此前2019年，夸克升級至3.0版本，初步通過AI引擎實現(xiàn)核心搜索結(jié)果前置，例如查詢晚會、影視劇、考試信息等，會優(yōu)先展示相應(yīng)的觀看鏈接和考試報名入口。如果遇到封閉式問題，夸克搜索3.0可以直接彈出唯一答案。例如，你想要查詢某位明星的身高，其搜索框上方或搜索結(jié)果第一行會直接給出具體數(shù)值。
10、SearchGPT
兩周前，美國AI大模型超級獨角獸OpenAI突然官宣其首款A(yù)I搜索引擎SearchGPT。該AI搜索引擎由OpenAI GPT-4o的微調(diào)模型支持，在AI聊天機(jī)器人ChatGPT的聊天框一鍵開啟“Search模式”后，便可結(jié)合地圖、天氣預(yù)報等實時信息，圖文并茂地回答用戶的提問。
目前，SearchGPT已被整合在ChatGPT的網(wǎng)頁版、桌面端和手機(jī)App中，但也暫時不面向中國地區(qū)用戶開放。
▲10家AI搜索引擎產(chǎn)品形態(tài)一覽（智東西制圖）
02.從0到1原生AI搜索引擎涌入C端市場
天工AI搜索、秘塔AI搜索和Perplexity都是原生AI搜索引擎，而百度文小言、阿里通義、字節(jié)豆包、騰訊元寶、月之暗面Kimi、智譜清言等智能助手是將AI搜索作為功能之一。
總部位于美國的AI大模型巨無霸O(shè)penAI和科技巨頭Meta也采取了類似的策略。10月31日，OpenAI正式在自家AI助手ChatGPT內(nèi)上線了AI搜索引擎功能。就在OpenAI官宣3天前，路透社援引Meta內(nèi)部人士消息稱，Meta已經(jīng)著手開發(fā)AI搜索引擎，并且計劃將此功能納入該公司的AI助手Meta AI中。除了AI創(chuàng)企之外，近年來還有做知識問答社區(qū)的也嘗試推出AI搜索引擎。這些原生AI搜索引擎大部分可以自由切換不同的搜索模式，且UI界面設(shè)計簡潔，整體搜索體驗更精細(xì)。選擇相應(yīng)的簡潔、深度、學(xué)術(shù)等搜索模式后，其單一頁面大面積用來展示搜索答案、來源索引、追問補(bǔ)充三大部分，搜索過程也基本沒有廣告。
▲6家原生AI搜索引擎主要功能差異（智東西制圖）
Perplexity、秘塔AI搜索、知乎直答和天工AI搜索都專門設(shè)置了學(xué)術(shù)搜索模式。該模式下，AI搜索范圍將更聚焦于文獻(xiàn)，還能進(jìn)一步精確到文獻(xiàn)類型，例如是中文庫還是英文庫。同時AI生成的答案也更接近于論文寫作形式和風(fēng)格。
知乎直答在中英文數(shù)據(jù)庫以外，還設(shè)置了一個“知乎精選”板塊，可以指定在自家的知乎問答社區(qū)找答案。而秘塔AI搜索還能將搜索范圍設(shè)定為圖片、播客等類型的內(nèi)容。
除此之外，Perplexity、秘塔AI搜索和知乎直答還開放了用戶自定義搜索范圍的渠道，支持通過上傳各種格式的文檔、拉合集、創(chuàng)建多人協(xié)作空間等方式劃定和改變信息來源。
03.巨輪調(diào)頭多家傳統(tǒng)搜索引擎朝AIGC方向轉(zhuǎn)型
新生AI搜索引擎為搜索方式帶來了顛覆式的創(chuàng)新，從讓用戶自己通過鏈接找答案，轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>直接告訴用戶答案，呈現(xiàn)答案相關(guān)文字、圖片、視頻、鏈接，并索引來源。這或許會給傳統(tǒng)搜索引擎頭部開發(fā)商帶來一定的危機(jī)感。不過，實際上谷歌、微軟、360和夸克，這4家主流傳統(tǒng)搜索引擎開發(fā)商已經(jīng)加入這股風(fēng)潮，用AI技術(shù)重塑其產(chǎn)品了。
▲4家傳統(tǒng)搜索引擎AIGC化后的主要功能差異（智東西制圖）
與原生AI搜索引擎不同的是，在UI界面設(shè)計上，大多AIGC化的傳統(tǒng)搜索引擎其搜索框都只有一個入口，沒有直接提供諸如深度搜索模式之類的選項，并保留了百科、地圖、圖片、視頻等導(dǎo)航窗格。谷歌搜索還為不同的AI搜索內(nèi)容搭配了有關(guān)的主頁底色，比如美食相關(guān)內(nèi)容的主題色是淡橙色。在AI搜索功能上，這些搜索引擎的內(nèi)容查找、總結(jié)能力普遍更強(qiáng)。其會自動分點、可視化梳理搜索內(nèi)容，還能對比圖片和視頻、結(jié)合地圖導(dǎo)航和天氣預(yù)報，所給出的答案通常更豐富和全面。
夸克AI搜索甚至能“輔導(dǎo)”高中生完成高考報考全流程。高考考生可以用夸克AI搜索引擎一站式獲取高考考前咨詢、考試安排、大學(xué)專業(yè)選擇和填報等信息，并在AI輔助下完成報名。據(jù)億歐數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年6月的高考季，夸克高考AI搜索使用量超過1億次。此外，該搜索主頁還能直接跳轉(zhuǎn)夸克網(wǎng)盤、夸克掃描王、AI簡歷制作等應(yīng)用。
長期以來，谷歌搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)檢索界的“老大哥”，即使來到AI搜索變革的風(fēng)口，其仍保有領(lǐng)先優(yōu)勢。然而，不少早期做搜索引擎的也想借力AI技術(shù)翻身，爭搶谷歌搜索的市場份額，比如國外的微軟必應(yīng)和國內(nèi)的夸克?？梢哉f，基本每家AI搜索引擎都是沖著谷歌搜索來的。
04.AI搜索引擎集體學(xué)會了深度總結(jié)推理和多輪記憶對話
相較于一兩年前，AI搜索引擎賽道不僅迎來了更多新玩家，隨之也引發(fā)了一波AI搜索能力的升級。整體來看，AI搜索引擎大部分在簡單問答模式的基礎(chǔ)上，豐富了專業(yè)搜索、深度搜索、學(xué)術(shù)搜索等模式，并且支持多輪對話問答，無需每次搜索都重新“訓(xùn)AI”。這也意味著，升級后的AI搜索引擎基本都具備一定的分析推理能力，可以針對更復(fù)雜的研究場景搜集資料、找到答案并列舉思考過程。
▲10家AI搜索引擎搜索框形態(tài)一覽（智東西制圖）
AI模型是AI搜索引擎的主要動力來源，哪家的AI模型性能更強(qiáng)，一定程度上決定了哪家的AI搜索引擎使用體驗更好。那么，是不斷優(yōu)化單一模型，還是采用混合專家模型“眾人拾柴火焰高”，AI搜索引擎玩家們有著不同的選擇。
目前來看，谷歌、OpenAI、夸克等公司主要通過強(qiáng)化自研的AI大模型，來滿足AI搜索引擎功能升級的需要。而包括昆侖萬維和360在內(nèi)的部分公司選擇抱團(tuán)取暖，在AI搜索的鏈路中集成了諸如商湯科技、百川智能、火山引擎、智譜AI、騰訊混元、訊飛星火、面壁智能等公司的AI大模型能力。
這些AI大模型可以在指定的架構(gòu)內(nèi)各施所長，以360 AI搜索的“多模式寫作”為例，該檢索方式基于混合專家模型，用360智腦大模型查找和驗證檢索內(nèi)容，用豆包大模型理解和推理用戶的需求，最后用通義千問大模型組織語言輸出答案。其架構(gòu)也相應(yīng)做出了優(yōu)化。與OpenAI o1模型CoT架構(gòu)的思維鏈類似，360的AI搜索引擎已推出“慢思考模式”，即通過CoE架構(gòu)使多個模型分工協(xié)作，以完成多步驟的邏輯推理。
05.結(jié)語：AI搜索引擎難以完全去廣告化活下去還得靠廣告收益
傳統(tǒng)搜索引擎的檢索結(jié)果通常夾雜了過多無關(guān)廣告，索引鏈接也魚龍混雜。這些情況都飽受詬病，用戶通常需要逐項點開、逐頁翻找，花費(fèi)較多的時間才能找到想要的信息。起初，諸如Perplexity、夸克等新生搜索引擎都堅持搜索引擎的去廣告化，UI界面設(shè)計也趨于簡潔直觀，希望以更貼近用戶思維的搜索體驗挑戰(zhàn)谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎的市場領(lǐng)先地位。
后來有了AI技術(shù)的加持，無廣告的搜索體驗得到進(jìn)一步優(yōu)化。同時，這也是很多習(xí)慣了打開傳統(tǒng)搜索引擎的用戶，轉(zhuǎn)向使用AI搜索引擎的初衷。不過去年以來，微軟、谷歌、Perplexity都相繼宣布將在AI搜索結(jié)果中引入廣告，相關(guān)內(nèi)容自帶“廣告標(biāo)識”，稱廣告不遮擋AI搜索框、不干預(yù)AI搜索結(jié)果。
Perplexity CEO阿拉溫德·斯里尼瓦斯（Aravind Srinivas）今年接受訪談時直言“未來廣告收益將成為Perplexity主要的利潤來源”，而非收取20美元的月度訂閱費(fèi)用，商業(yè)廣告利潤率或高達(dá)80%。下一步，如何重塑搜索模式的可靠度、真實性以及商業(yè)化，將成為AI搜索引擎新的課題。
