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“買(mǎi)前生產(chǎn)力、買(mǎi)后愛(ài)奇藝。”蘋(píng)果公司每一代新iPad發(fā)布后，都陷入到這個(gè)網(wǎng)上流傳已久的段子之中，蘋(píng)果昨晚發(fā)布的新款 iPad Pro / Air平板電腦能否打破這個(gè)宿命呢？蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上對(duì)新iPad用上了各種溢美之詞，比如，“蘋(píng)果最薄的產(chǎn)品”、“首款搭載OLED屏幕的iPad”、“性能傲視AI PC”、“業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的顯示屏”等，蘋(píng)果在iPad上所體現(xiàn)出的誠(chéng)意感覺(jué)都超過(guò)了新iPhone。
配置方面：
屏幕和外觀：新款iPad Pro有11英寸、13英寸兩個(gè)版本，首次采用OLED屏，全屏亮度1000尼特，HDR 峰值亮度1600尼特，1TB/2TB 版本可選配納米玻璃面板。機(jī)身厚度變薄，11英寸和13英寸的厚度分別為5.3mm和5.1mm。
處理器：iPad Pro首發(fā)搭載M4芯片，基于第二代3nm制程，CPU速度相比M2提升最高達(dá)50%。M4芯片10核GPU架構(gòu)，速度相比M2提升至最高4倍。不同版本的M4芯片規(guī)格不同，1TB和2TB處理器更強(qiáng)。
顏色：iPad Air有四款配色，藍(lán)/紫/星空灰/深空灰。iPad Pro有兩款配色，銀色、深空黑色。
儲(chǔ)存空間：iPad Pro有4個(gè)版本，256GB、512GB、1TB以及2TB。iPad Air有4個(gè)版本，128GB、256GB、512GB、1TB。
價(jià)格：iPad Air起售價(jià)為4799元，頂配版價(jià)格為10699元。iPad Pro起售價(jià)為8999元，頂配版售價(jià)為22499元，如果再加上蘋(píng)果新推出的Apple Pencil和妙控鍵盤(pán)配件，自己?jiǎn)为?dú)購(gòu)買(mǎi)的iPad保護(hù)殼、貼膜，iPad Pro這一套組合起來(lái)的價(jià)格要將近3萬(wàn)元。
綜上來(lái)看，蘋(píng)果這次發(fā)布的新款 iPad Pro / Air走的是延續(xù)性創(chuàng)新路線，外觀更薄，處理器更強(qiáng)，屏幕更好，起始儲(chǔ)存空間變大。與整個(gè)平板電腦市場(chǎng)橫向?qū)Ρ?，能跟它打的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。那么，蘋(píng)果為何在這次iPad上表現(xiàn)得這么激進(jìn)呢？
1.iPad陷入增長(zhǎng)危機(jī)，急需新產(chǎn)品來(lái)提升iPad的銷(xiāo)量表現(xiàn)。蘋(píng)果公司2024財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該季度來(lái)自于iPad的營(yíng)收為55.59億美元，同比下滑16.7%，未能達(dá)到分析師預(yù)期，iPad是蘋(píng)果公司幾大業(yè)務(wù)線中下滑幅度最高的產(chǎn)品，蘋(píng)果再不在iPad上多花點(diǎn)心思，iPad的銷(xiāo)量會(huì)更加慘淡。
2.iPad更新周期更長(zhǎng)，蘋(píng)果有足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)更新迭代。蘋(píng)果新iPhone的更新周期在12個(gè)月左右，基本上每年都會(huì)更新一次（mini機(jī)型不在此列），而iPad更新周期要更長(zhǎng)，上一代iPad距離現(xiàn)在已經(jīng)有18個(gè)月，在更長(zhǎng)的周期時(shí)間里，蘋(píng)果有足夠多的精力來(lái)對(duì)新技術(shù)進(jìn)行調(diào)試和更新，iPad在材料、屏幕方面也不需要有較大的突破，反正有iPhone在前面沖鋒，而iPhone在很久之前就用上了OLED屏幕，18個(gè)月的周期，也能讓iPad在處理器上有更多的創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn)契機(jī)，所以，這次iPad看起來(lái)“量”很足。
向市場(chǎng)推出更好、更強(qiáng)的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，這在以往是非常常見(jiàn)的路數(shù)。但平板電腦是典型的數(shù)碼消費(fèi)品，這類(lèi)產(chǎn)品僅靠產(chǎn)品在技術(shù)上的漸進(jìn)式創(chuàng)新，是很難大量獲得用戶(hù)增量的。實(shí)際上新款 iPad Pro / Air所面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并不是華為、小米、榮耀、聯(lián)想這些同行業(yè)的廠商，而是蘋(píng)果公司自己。
新iPad要打敗的，首先是舊iPad。如果說(shuō)當(dāng)年的“一代神機(jī)”iPhone 6s是iPhone中的“釘子戶(hù)”，那么iPad產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同樣如此，10年前的iPad你現(xiàn)在拿來(lái)用，依然縱享絲滑。
眾所周知，蘋(píng)果手機(jī)在處理器、內(nèi)存、儲(chǔ)存空間等硬件上的更新，最終都會(huì)被微信給“吃掉”，某種程度上，微信帶動(dòng)了iPhone的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，否則，新iPhone的性能便會(huì)過(guò)剩。iPad的問(wèn)題在于，它沒(méi)有一款像iPhone一樣的應(yīng)用來(lái)不斷消耗iPad硬件端的性能，普通用戶(hù)對(duì)iPad應(yīng)用場(chǎng)景最多的就是看視頻、玩游戲、看小說(shuō)等，這些應(yīng)用對(duì)硬件的要求并不高。
所以，蘋(píng)果上次更新iPad時(shí)提到的“你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦？”也是為了打開(kāi)iPad的應(yīng)用場(chǎng)景，讓它能在更多應(yīng)用場(chǎng)景下被使用，而不是拿來(lái)蓋泡面。
一個(gè)朋友在微信群里問(wèn)到：“你們家都是誰(shuí)在用iPad？”這個(gè)問(wèn)題跟尷尬，其實(shí)，最終要么是被兒童拿來(lái)上網(wǎng)課，要么被大人偶爾拿出來(lái)看電視，iPad在使用場(chǎng)景上的頻率很低。
使用頻率低，使用功能上也落到上網(wǎng)課、看電視、看小說(shuō)、打游戲等，這種情況下，舊iPad與新iPad能有多大區(qū)別呢？用戶(hù)缺乏煥新的理由。
蘋(píng)果這次更“雞賊”的地方在于，豐儉由人，差異化定價(jià)。這次新iPad起售價(jià)為4799元，但它并不是蘋(píng)果這次發(fā)布會(huì)上推出的、擁有超強(qiáng)性能的M4處理器，而是上代M2處理器。
另外，iPad Pro雖然是M4處理器，但256GB/512GB版本的 M4 芯片采納的是9核CPU(3性能核+6能效核)，8GB內(nèi)存；1TB/2TB版本用的是10核CPU(4性能核+6能效核)，16GB內(nèi)存。也就是說(shuō)，如果你想要體驗(yàn)蘋(píng)果最新、最好的M4處理器，其入門(mén)款機(jī)型就是1TB版的iPad Pro，售價(jià)為14099元，比一臺(tái)14寸的輕薄本還要貴得多！
蘋(píng)果公司向來(lái)是定價(jià)的高手，沒(méi)想到iPad也能被它玩出花來(lái)。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024 年第一季度全球平板電腦出貨量為 3080 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%，其中，iPad出貨量為990萬(wàn)臺(tái)，市占比為32%。相比較iPhone在智能手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)地位，iPad在平板電腦市場(chǎng)的地位要穩(wěn)得多，市場(chǎng)排名第二名+第三名的總出貨量加起來(lái)都不如iPad。
iPad在平板電腦市場(chǎng)的穩(wěn)固地位也說(shuō)明，iPad的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是別人，恰恰是它自己，如何讓用戶(hù)煥新？面對(duì)增量一般的平板電腦市場(chǎng)，蘋(píng)果公司算是看明白了，反正你最終選的是我家的產(chǎn)品，我怎么定價(jià)，你該買(mǎi)還是要買(mǎi)，我定個(gè)天價(jià)，你也只能干瞪眼。iPad Pro起售價(jià)由上代的6799元變成8999元，13英寸的起售價(jià)也從上代的9299元上漲至11499元，同樣漲價(jià)2200元，漲幅高達(dá)32%。
不過(guò)，盡管蘋(píng)果聰明算盡，用戶(hù)也不是心甘情愿做“韭菜”，不少果粉買(mǎi)iPad策略是，反正最終都是拿來(lái)看視頻、玩游戲和“吃灰”，老款新款沒(méi)差別，不如買(mǎi)個(gè)廉價(jià)版的老款iPad產(chǎn)品。只有將iPad當(dāng)生產(chǎn)力的用戶(hù)沒(méi)得選，話說(shuō)回來(lái)，既然買(mǎi)iPad是拿來(lái)賺錢(qián)的生產(chǎn)力工具，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)好的生產(chǎn)力工具似乎并不為過(guò)。
iPad相比較iPhone缺少一種必要性，辦公產(chǎn)品又有Mac產(chǎn)品，iPad夾在中間其實(shí)很尷尬。所以，蘋(píng)果這次雖然很用力，但在14099元的“天價(jià)”之下，用戶(hù)只怕會(huì)是抱著手里的iPad再繼續(xù)堅(jiān)持。
蘋(píng)果新iPad起售價(jià)4799元，頂配版近3萬(wàn)元，賣(mài)得這么貴，舊iPad用起來(lái)當(dāng)然香。時(shí)代不同了，現(xiàn)在能省則省。
郭靜，科技自媒體，鈦媒體“2014年十大作者”，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)，關(guān)注TMT，常駐地蘇州，歡迎加我微信“guyanleng”與我交流。
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