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蘋果新iPad賣這么貴,頂配版近3萬元,舊iPad它不香嗎?

05/08 16:56
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“買前生產(chǎn)力、買后愛奇藝?!碧O果公司每一代新iPad發(fā)布后,都陷入到這個網(wǎng)上流傳已久的段子之中,蘋果昨晚發(fā)布的新款 iPad Pro / Air平板電腦能否打破這個宿命呢?蘋果在發(fā)布會上對新iPad用上了各種溢美之詞,比如,“蘋果最薄的產(chǎn)品”、“首款搭載OLED屏幕的iPad”、“性能傲視AI PC”、“業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的顯示屏”等,蘋果在iPad上所體現(xiàn)出的誠意感覺都超過了新iPhone。

配置方面:

屏幕和外觀:新款iPad Pro有11英寸、13英寸兩個版本,首次采用OLED屏,全屏亮度1000尼特,HDR 峰值亮度1600尼特,1TB/2TB 版本可選配納米玻璃面板。機(jī)身厚度變薄,11英寸和13英寸的厚度分別為5.3mm和5.1mm。

處理器:iPad Pro首發(fā)搭載M4芯片,基于第二代3nm制程,CPU速度相比M2提升最高達(dá)50%。M4芯片10核GPU架構(gòu),速度相比M2提升至最高4倍。不同版本的M4芯片規(guī)格不同,1TB和2TB處理器更強(qiáng)。

顏色:iPad Air有四款配色,藍(lán)/紫/星空灰/深空灰。iPad Pro有兩款配色,銀色、深空黑色。

儲存空間:iPad Pro有4個版本,256GB、512GB、1TB以及2TB。iPad Air有4個版本,128GB、256GB、512GB、1TB。

價格:iPad Air起售價為4799元,頂配版價格為10699元。iPad Pro起售價為8999元,頂配版售價為22499元,如果再加上蘋果新推出的Apple Pencil和妙控鍵盤配件,自己單獨購買的iPad保護(hù)殼、貼膜,iPad Pro這一套組合起來的價格要將近3萬元。

綜上來看,蘋果這次發(fā)布的新款 iPad Pro / Air走的是延續(xù)性創(chuàng)新路線,外觀更薄,處理器更強(qiáng),屏幕更好,起始儲存空間變大。與整個平板電腦市場橫向?qū)Ρ龋芨虻漠a(chǎn)品幾乎沒有。那么,蘋果為何在這次iPad上表現(xiàn)得這么激進(jìn)呢?

1.iPad陷入增長危機(jī),急需新產(chǎn)品來提升iPad的銷量表現(xiàn)。蘋果公司2024財年第二財季財報顯示,該季度來自于iPad的營收為55.59億美元,同比下滑16.7%,未能達(dá)到分析師預(yù)期,iPad是蘋果公司幾大業(yè)務(wù)線中下滑幅度最高的產(chǎn)品,蘋果再不在iPad上多花點心思,iPad的銷量會更加慘淡。

2.iPad更新周期更長,蘋果有足夠長的時間來更新迭代。蘋果新iPhone的更新周期在12個月左右,基本上每年都會更新一次(mini機(jī)型不在此列),而iPad更新周期要更長,上一代iPad距離現(xiàn)在已經(jīng)有18個月,在更長的周期時間里,蘋果有足夠多的精力來對新技術(shù)進(jìn)行調(diào)試和更新,iPad在材料、屏幕方面也不需要有較大的突破,反正有iPhone在前面沖鋒,而iPhone在很久之前就用上了OLED屏幕,18個月的周期,也能讓iPad在處理器上有更多的創(chuàng)新和實驗契機(jī),所以,這次iPad看起來“量”很足。

向市場推出更好、更強(qiáng)的產(chǎn)品來滿足用戶需求,這在以往是非常常見的路數(shù)。但平板電腦是典型的數(shù)碼消費品,這類產(chǎn)品僅靠產(chǎn)品在技術(shù)上的漸進(jìn)式創(chuàng)新,是很難大量獲得用戶增量的。實際上新款 iPad Pro / Air所面臨的競爭對手,并不是華為、小米、榮耀、聯(lián)想這些同行業(yè)的廠商,而是蘋果公司自己。

新iPad要打敗的,首先是舊iPad。如果說當(dāng)年的“一代神機(jī)”iPhone 6s是iPhone中的“釘子戶”,那么iPad產(chǎn)品線上的產(chǎn)品同樣如此,10年前的iPad你現(xiàn)在拿來用,依然縱享絲滑。

眾所周知,蘋果手機(jī)在處理器、內(nèi)存、儲存空間等硬件上的更新,最終都會被微信給“吃掉”,某種程度上,微信帶動了iPhone的銷量增長,否則,新iPhone的性能便會過剩。iPad的問題在于,它沒有一款像iPhone一樣的應(yīng)用來不斷消耗iPad硬件端的性能,普通用戶對iPad應(yīng)用場景最多的就是看視頻、玩游戲、看小說等,這些應(yīng)用對硬件的要求并不高。

所以,蘋果上次更新iPad時提到的“你的下一臺電腦,何必是電腦?”也是為了打開iPad的應(yīng)用場景,讓它能在更多應(yīng)用場景下被使用,而不是拿來蓋泡面。

一個朋友在微信群里問到:“你們家都是誰在用iPad?”這個問題跟尷尬,其實,最終要么是被兒童拿來上網(wǎng)課,要么被大人偶爾拿出來看電視,iPad在使用場景上的頻率很低。

使用頻率低,使用功能上也落到上網(wǎng)課、看電視、看小說、打游戲等,這種情況下,舊iPad與新iPad能有多大區(qū)別呢?用戶缺乏煥新的理由。

蘋果這次更“雞賊”的地方在于,豐儉由人,差異化定價。這次新iPad起售價為4799元,但它并不是蘋果這次發(fā)布會上推出的、擁有超強(qiáng)性能的M4處理器,而是上代M2處理器。

另外,iPad Pro雖然是M4處理器,但256GB/512GB版本的 M4 芯片采納的是9核CPU(3性能核+6能效核),8GB內(nèi)存;1TB/2TB版本用的是10核CPU(4性能核+6能效核),16GB內(nèi)存。也就是說,如果你想要體驗蘋果最新、最好的M4處理器,其入門款機(jī)型就是1TB版的iPad Pro,售價為14099元,比一臺14寸的輕薄本還要貴得多!

蘋果公司向來是定價的高手,沒想到iPad也能被它玩出花來。

IDC的數(shù)據(jù)顯示,2024 年第一季度全球平板電腦出貨量為 3080 萬臺,同比增長0.5%,其中,iPad出貨量為990萬臺,市占比為32%。相比較iPhone在智能手機(jī)行業(yè)的市場地位,iPad在平板電腦市場的地位要穩(wěn)得多,市場排名第二名+第三名的總出貨量加起來都不如iPad。

iPad在平板電腦市場的穩(wěn)固地位也說明,iPad的競爭對手不是別人,恰恰是它自己,如何讓用戶煥新?面對增量一般的平板電腦市場,蘋果公司算是看明白了,反正你最終選的是我家的產(chǎn)品,我怎么定價,你該買還是要買,我定個天價,你也只能干瞪眼。iPad Pro起售價由上代的6799元變成8999元,13英寸的起售價也從上代的9299元上漲至11499元,同樣漲價2200元,漲幅高達(dá)32%。

不過,盡管蘋果聰明算盡,用戶也不是心甘情愿做“韭菜”,不少果粉買iPad策略是,反正最終都是拿來看視頻、玩游戲和“吃灰”,老款新款沒差別,不如買個廉價版的老款iPad產(chǎn)品。只有將iPad當(dāng)生產(chǎn)力的用戶沒得選,話說回來,既然買iPad是拿來賺錢的生產(chǎn)力工具,購買一個好的生產(chǎn)力工具似乎并不為過。

iPad相比較iPhone缺少一種必要性,辦公產(chǎn)品又有Mac產(chǎn)品,iPad夾在中間其實很尷尬。所以,蘋果這次雖然很用力,但在14099元的“天價”之下,用戶只怕會是抱著手里的iPad再繼續(xù)堅持。

蘋果新iPad起售價4799元,頂配版近3萬元,賣得這么貴,舊iPad用起來當(dāng)然香。時代不同了,現(xiàn)在能省則省。

郭靜,科技自媒體,鈦媒體“2014年十大作者”,關(guān)注互聯(lián)網(wǎng),關(guān)注TMT,常駐地蘇州,歡迎加我微信“guyanleng”與我交流。

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蘋果公司(Apple Inc.),是美國的一家跨國科技公司,總部位于美國加州庫比蒂諾硅谷,由史蒂夫·喬布斯和斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克共同創(chuàng)立。公司最初從事電腦設(shè)計與銷售業(yè)務(wù),后發(fā)展為包括設(shè)計和研發(fā)電腦、手機(jī)、穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品,提供計算機(jī)軟件、在線服務(wù)等業(yè)務(wù) 。收起

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