蘋(píng)果 Vision Pro 上市也無(wú)濟(jì)于事，高價(jià)格讓人難以高攀？

在頭顯方面，有人說(shuō)蘋(píng)果公司是趕了個(gè)晚集，當(dāng)然也沒(méi)有起個(gè)大早。因?yàn)橹盁o(wú)論是Meta還是索尼、HTC都有布局市場(chǎng)多年，雖然他們的VR設(shè)備比蘋(píng)果公司的Vision Pro或許在精細(xì)度、產(chǎn)品品質(zhì)和影響力方面不如蘋(píng)果知名，但真正的用戶(hù)基礎(chǔ)顯然比蘋(píng)果公司要大了一些，當(dāng)然即使如此也沒(méi)有形成市場(chǎng)統(tǒng)治地位。事實(shí)上，市場(chǎng)的培育期雖然足夠強(qiáng)，但用戶(hù)的延展性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這也是為何雖然VR曾經(jīng)被視為新的一個(gè)移動(dòng)終端形式，但并不是剛需存在。

蘋(píng)果公司本以為市場(chǎng)已經(jīng)培育的足夠強(qiáng)悍了，可以放心進(jìn)入了，但沒(méi)想到在進(jìn)入之初和之后都沒(méi)有想象的那么好。在進(jìn)入之初，蘋(píng)果公司也傾入了不少心血，但即使在品質(zhì)方面甚至一些技術(shù)應(yīng)用方面，感覺(jué)很科技很高級(jí)，但用戶(hù)的認(rèn)知度和應(yīng)用度并不夠。再加上價(jià)格高企，真正能夠接納的用戶(hù)也是少之可憐，這時(shí)候指望能夠大面積出貨，并不現(xiàn)實(shí)。這也是Vision Pro上市之后的表現(xiàn)能力并不強(qiáng)，蘋(píng)果公司也不公布出貨量和激活率的內(nèi)因因素。

在市場(chǎng)應(yīng)用上沒(méi)有剛需支撐，再加上價(jià)格過(guò)于高昂，讓普通用戶(hù)根本無(wú)法問(wèn)津。這也是必須克服的一個(gè)問(wèn)題。于是，我們看到，市場(chǎng)有消息稱(chēng)蘋(píng)果公司在Vision Pro的拓展上，下一步的重點(diǎn)就是把價(jià)格打下來(lái)。

其實(shí)在今年618大促的時(shí)候，蘋(píng)果公司的iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的一些第三方平臺(tái)的銷(xiāo)售還不錯(cuò)，最大的原因就是蘋(píng)果公司接連降價(jià)以及商家高額的補(bǔ)貼帶來(lái)的，市場(chǎng)最終還是以?xún)r(jià)格為驅(qū)動(dòng)，當(dāng)價(jià)格做出巨大的讓步之后，消費(fèi)者用最樸素的行動(dòng)彌補(bǔ)了自己荷包的不足。這也是為何iPhone 15系列能夠獲得不錯(cuò)的銷(xiāo)售占比的最大原因。

如果把這種思路應(yīng)用到Vision Pro市場(chǎng)的時(shí)候，是否也是可以直接“套用”的，如果Vision Pro還是這樣居高不下的話，那么誰(shuí)還會(huì)買(mǎi)賬？根本不可能。于是，蘋(píng)果公司開(kāi)始嘗試進(jìn)行低價(jià)的轉(zhuǎn)換。包括蘋(píng)果知名分析師郭明錤也表示，下一步蘋(píng)果公司對(duì)Vision Pro的發(fā)展策略將進(jìn)行調(diào)整，以低價(jià)版的發(fā)布為重點(diǎn)。

據(jù) Counterpoint Research 最新報(bào)告，2024 年第一季度全球 VR 頭顯出貨量同比下降 29%，環(huán)比下降 51%，具體出貨量暫未公布。但也說(shuō)明整個(gè)市場(chǎng)的低迷。報(bào)告稱(chēng)，環(huán)比下降部分原因是北美地區(qū)黑色星期五促銷(xiāo)季后和中國(guó)雙十一促銷(xiāo)季的季節(jié)性影響。盡管蘋(píng)果的 Vision Pro 頭顯上市，但 2024 年第一季度全球 VR 頭顯市場(chǎng)仍然疲軟。Meta 的出貨量有所下降，索尼和 Pico 面臨著巨大的庫(kù)存積壓壓力。不過(guò)，企業(yè)級(jí) VR 市場(chǎng)表現(xiàn)出比消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)更強(qiáng)的韌性。

報(bào)告還顯示，2024 年第一季度全球 AR 智能眼鏡出貨量同比增長(zhǎng) 40%。但環(huán)比下降 45%。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)北美地區(qū)和中國(guó)將占全球 AR 智能眼鏡市場(chǎng)份額的近 90%。如果這兩個(gè)市場(chǎng)的需求不夠，那么想獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)幾乎是不可能的。Counterpoint 預(yù)測(cè)，蘋(píng)果 Apple Vision Pro、Meta 新品、三星和 vivo 計(jì)劃在 2025 年發(fā)布的產(chǎn)品等，預(yù)計(jì)會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多增長(zhǎng)。不過(guò)，這也不過(guò)是一種潛在的預(yù)期罷了。

值得關(guān)注的是，郭明錤表示，據(jù)觀察許多人買(mǎi)了Vision Pro后用幾次就沒(méi)用了。如果這是普遍的用戶(hù)狀況，那這樣的問(wèn)題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的。郭明錤認(rèn)為，Vision Pro銷(xiāo)量不佳的原因，主要還是當(dāng)前該設(shè)備的生態(tài)和使用場(chǎng)景非常有限，價(jià)格貴或許是一個(gè)原因，但還不是最主要原因。

此前，據(jù)《The Information》報(bào)道稱(chēng)，在蘋(píng)果內(nèi)部，自2022年開(kāi)始已經(jīng)著手研究一種更為便宜的Vision Pro產(chǎn)品，內(nèi)部代號(hào)為N109，蘋(píng)果希望這個(gè)版本就像高端iPhone一樣實(shí)惠，零售價(jià)在1600美元左右，計(jì)劃在2024年底發(fā)布。但據(jù)一名參與制造的相關(guān)人士稱(chēng)，截止今年早些時(shí)候，仍然沒(méi)有找到合適的模型，蘋(píng)果一直努力尋找在不失去太多功能的情況下削減該模型的成本，這就意味著該產(chǎn)品的發(fā)布很難在2025年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)。目前，蘋(píng)果Vision Pro已經(jīng)在國(guó)內(nèi)開(kāi)啟了預(yù)售，新品將于6月28日正式開(kāi)售，起售價(jià)高達(dá)29999元。

但從目前使用狀況來(lái)看，顯然并不是價(jià)格成為唯一的制約因素，因?yàn)橐呀?jīng)擁有高昂Vision Pro的用戶(hù)也并沒(méi)有一直在使用自己的產(chǎn)品，而是在嘗鮮之后就選擇了擱置。說(shuō)明現(xiàn)在的應(yīng)用場(chǎng)景吸引力根本不夠。換句話說(shuō)，蘋(píng)果公司依舊沒(méi)有找到推廣Vision Pro的最大應(yīng)用根基是什么。