Q3全球智能手機出貨量增長2%，雖然不高，但好在持續(xù)回暖

Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球智能手機出貨量同比增長2%，這也是全球智能手機市場連續(xù)第四個季度增長。而市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的研報顯示，2024年第三季度，全球智能手機市場繼續(xù)保持強勁增長勢頭，出貨量同比增長了5%。這是連續(xù)第四個季度實現(xiàn)正增長。

雖然兩家的數(shù)據(jù)略有差異，但都顯示是正增長，說明行業(yè)復蘇雖然緩慢，但起碼一直在回暖。之所以沒有出現(xiàn)大幅度的回升或者增長，原因也是多方面的。其一是全球經(jīng)濟遭受著發(fā)展的困境，各種因素的交織以及區(qū)域不穩(wěn)定形勢，都讓經(jīng)濟遭受了不同程度的影響，進而波及到敏感度更高的個人消費市場，手機作為最主要的剛性電子產(chǎn)品受到波及也在情理之中。

其二是手機同質(zhì)化現(xiàn)象沒有得到根本的改變，雖然AI手機亦或者AI應用的出現(xiàn)，被市場寄予了厚望，但目前來看，雖然有一定的正向?qū)蜃饔茫形闯尸F(xiàn)井噴式的發(fā)展態(tài)勢。人們對AIGC的應用還處于邊玩邊看的狀態(tài)，并沒有成為一種不可替代的剛需應用，自然也沒有到了非換機不可的地步。目前，主流廠商的智能手機基本都已經(jīng)引入了AI功能或者場景應用，包括蘋果的iPhone系列也開始引入AI Intelligence能力，只是尚沒有在全球市場全面鋪開，只是從不斷的市場開始逐漸滲透。

其三是年輕人的換機熱情今非昔比。如果說以前年輕人在每一次品牌廠商的新產(chǎn)品上市之后，都會及時的進行迭代自己的手機。但如今，年輕人的消費理念發(fā)生了一些改變，并不急于更換原有的手機，而是更加注重性價比和需求比，如果自己原有的手機還能滿足應用需求，那么抱有再等等看的心態(tài)也不少。畢竟現(xiàn)在手機的應用能力和技術(shù)創(chuàng)新能力還沒有誘惑到年輕人需要及時更換自己的手機的沖動。

在這樣的大環(huán)境下，全球智能手機市場份額還能保持一定的增長態(tài)勢，已經(jīng)相當不容易了。能夠持續(xù)復蘇，起碼讓手機廠商看到了未來的機會，當然內(nèi)在的緊迫感和壓力相比也是不低的。Counterpoint認為，雖然最近幾個季度的出貨量增長有所放緩，但全球智能手機營收增長在 2024 年第三季度加速，同比增長 10%，達到歷史最高的第三季度水平。

值得關(guān)注的是，高端手機的市場銷售更好一些。其中，大于400 美元的細分市場在 2024 年第三季度的凈份額同比上漲了2%。各個地區(qū)持續(xù)的高端化浪潮激勵著手機品牌廠商重新考慮其高端產(chǎn)品組合和設(shè)備融資策略。預計高端化趨勢將在未來幾年繼續(xù)，預計全球智能手機平均售價將在 2023 年至 2028 年期間以 3% 的復合年增長率增長。

Canalys的數(shù)據(jù)還顯示，盡管全球智能手機市場總體保持增長，但前五大廠商之間的差距已經(jīng)縮小，競爭格局更加激烈。各大廠商都在積極尋求技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展，以在日益激烈的市場競爭中保持領(lǐng)先地位。吸引用戶變得非常關(guān)鍵，價格的制定也是重要的籌碼。