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2024年第二季由于部分品牌新機鋪貨期結(jié)束，加上季底進入庫存調(diào)節(jié)等因素，全球智能手機生產(chǎn)總數(shù)落在2.86億支，較第一季下降約3%。由于旺季需求疲軟，品牌廠在第三季的生產(chǎn)規(guī)劃普遍趨于保守。因此，第三季生產(chǎn)總數(shù)預(yù)估僅有微幅季增，達2.93億支，但仍較去年同期呈現(xiàn)約5%的下降。
三星持續(xù)推進折疊機市場，蘋果新機預(yù)計同比增長8%
Samsung（三星）第二季由于Galaxy S24新機鋪貨期結(jié)束，智能手機產(chǎn)量季減10%，降至5,380萬支，保持市占第一。TrendForce集邦咨詢表示，Samsung有望于第三季底推出一款高端薄型折疊機，可視為Z Fold 6的延伸機型。然而，考量售價與缺乏殺手級應(yīng)用，預(yù)估該薄型款僅占Samsung折疊機產(chǎn)出的1%，對沖刺市占的貢獻有限。
市占第二的Apple（蘋果）于第二季生產(chǎn)約4,410萬支智能手機，雖季減8%，但較2023年同期增長5%，可視為因應(yīng)中國618電商促銷的先行備貨。由于Apple在中國市場的降價策略顯著，預(yù)期將帶動第三季的生產(chǎn)表現(xiàn)。此外，Apple將于九月發(fā)布四款新機，預(yù)估其2024年的新機生產(chǎn)總數(shù)將破8,600萬支，較去年增長近8%。
中國品牌謹(jǐn)慎調(diào)整庫存，Transsion市占份額下降
小米 (含Redmi及POCO)第二季智能手機生產(chǎn)總數(shù)為4,180萬支，年增19%。該品牌雖保持樂觀市場布局，但由于需求未顯著回升，第三季生產(chǎn)目標(biāo)僅有小幅增長，并將謹(jǐn)慎調(diào)整庫存。
Oppo (含OnePlus及Realme)第二季生產(chǎn)總數(shù)年增6%，市占率排名第四。TrendForce集邦咨詢表示，中國市場在該品牌的銷售占比穩(wěn)定維持在35%左右，其次為印度和東南亞地區(qū)。展望第三季，預(yù)估Oppo生產(chǎn)目標(biāo)將與第二季持平。
Vivo (含iQoo)得益于新品推出及中國市場銷售告捷，第二季智能手機產(chǎn)量季增20.5%、年增10.2%，市占率排名第五。Vivo近年雖積極開發(fā)海外市場，但中國市場仍占其銷售市占的50%。TrendForce集邦咨詢預(yù)估，其第三季生產(chǎn)總數(shù)有望與第二季持平。
TrendForce集邦咨詢指出，Transsion (含TECNO、Infinix及itel)在第一季產(chǎn)出過高，導(dǎo)致庫存增加，第二季下調(diào)庫存生產(chǎn)總數(shù)至2,360萬支，季減20.8%，市占排名降至第六名。進入第三季，Transsion同樣以維穩(wěn)第二季的生產(chǎn)表現(xiàn)為主，以避免庫存壓力。
另外，全球性經(jīng)濟疲軟同樣沖擊南美、中東和非洲等市場，加之品牌競爭激烈。近期這些新興市場有整機渠道庫存升高的現(xiàn)象，品牌廠因此更注意零部件和整機庫存管理，以應(yīng)對需求的不確定性，并對2024年下半年的生產(chǎn)計劃普遍采取保守態(tài)度。
