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諾基亞的百年沉浮

2020/05/01
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1865 年,在芬蘭坦佩雷鎮(zhèn)的河邊,有一個名叫弗雷德里克·艾德斯坦的人創(chuàng)辦了一家木漿工廠,專門生產(chǎn)木漿和紙板。艾德斯坦之前的身份,是一名采礦工程師。

艾德斯坦和他的“木漿廠”

艾德斯坦的經(jīng)營能力很不錯。三年后,這么老兄又在坦佩雷鎮(zhèn)西邊 15 公里處的諾基亞河(Nokianvirta River),建立了他的第二家工廠。
這次是個橡膠加工廠,除了生產(chǎn)皮靴和輪胎外,還生產(chǎn)工業(yè)用橡膠制品。

諾基亞河(Nokianvirta River)

又過了三年,1871 年,艾老板在他的朋友利奧·米其林的幫助下,將兩家工廠合并為一家工廠,并且將其轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夜煞萦邢薰?。這家公司的名字,就叫做“諾基亞(NOKIA Ab)”。

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諾基亞公司的第一個 LOGO(復(fù)古風(fēng),有木有?)

Nokianvirta,在芬蘭古語中是紫貂的意思。Nokia 的原意,僅指諾基亞領(lǐng)地、一種動物、一個地方、和一群人。

紫貂

Nokia Ab 公司創(chuàng)立之后,艾德斯坦是公司的 CEO,利奧·米其林是聯(lián)合創(chuàng)始人。

利奧·米其林

19 世紀(jì)末,利奧·米其林想讓公司進(jìn)入電力行業(yè),遭到了艾德斯坦的拒絕。1896 年,老艾退休,米其林成為公司的董事長。很快,諾基亞就成立了發(fā)電部門。

第一世界大戰(zhàn)的時候,諾基亞公司瀕臨破產(chǎn),被芬蘭橡膠廠收購。

這個芬蘭橡膠廠由芬蘭著名企業(yè)家愛德華·波隆創(chuàng)辦。因?yàn)樗麄冊谥Z基亞河也有工廠,所以也自稱為諾基亞。也就是說,諾基亞收購了諾基亞。
1932 年,芬蘭橡膠廠又收購了芬蘭電纜廠。

雖然前前后后有三家公司合并,但他們相互之間獨(dú)立經(jīng)營。

到了 1967 年,諾基亞公司(Nokia Ab,創(chuàng)建于 1871 年),芬蘭橡膠廠(創(chuàng)建于 1898 年)、芬蘭電纜廠(創(chuàng)建于 1912 年)才最終合并為新的諾基亞集團(tuán)。

這個集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)涉及造紙、化工、橡膠、電纜、制藥、天然氣、石油、軍事等多個領(lǐng)域,產(chǎn)品也非常多元化,幾乎什么都造。

“諾基亞牌”子彈
(知道諾基亞為什么那么耐操了吧?)
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“諾基亞牌”輪胎(好奇怪的代言人)
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“諾基亞牌”皮鞋(估計(jì)也很結(jié)實(shí)呢)

那么,諾基亞又是怎么和通信搭上邊的呢?

這就要回到 1960 年。當(dāng)時的諾基亞總裁 Bjorn Westerlund 眼光獨(dú)到,他認(rèn)為,未來的電信行業(yè)一定會很牛逼,能賺大錢。于是,他建立了諾基亞電子部,并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

果然,從 1962 年到 70 年代中期,電信業(yè)得到了迅速發(fā)展,諾基亞在芬蘭電信市場的份額也不斷增加。

1967 年,諾基亞又專門成立了一個部門,開發(fā)數(shù)據(jù)處理、工業(yè)自動化通信系統(tǒng)。這個部門后來不斷擴(kuò)大,業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括個人電腦、工作站、數(shù)字通信系統(tǒng)和移動電話。

1979 年,諾基亞與彩電制造商 Salora 共同成立了一家專門研發(fā)無線電話的合資公司 --Mobira Oy。

1981 年,諾基亞參與推出了當(dāng)時世界上第一個蜂窩式電話公用網(wǎng)絡(luò)——北歐移動電話服務(wù)網(wǎng)絡(luò)(NMT)。

1982 年,諾基亞(實(shí)際上是諾基亞控股的 Mobira Oy 公司)生產(chǎn)了第一臺北歐移動電話網(wǎng)移動電話 Mobira Senator。

Mobira Senator

1984 年,眼看著手機(jī)業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展,諾基亞干脆直接收購了 Salora。

此外,諾基亞還收購了另一家瑞典國有電子計(jì)算機(jī)公司 Luxor。諾基亞將這兩家公司合并成為一個部門(Nokia-Mobira Oy),專門生產(chǎn)時尚的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

同年,諾基亞推出了后來非常經(jīng)典的便攜式車載電話 Mobira Talkman。

Mobira Talkman

此后的諾基亞繼續(xù)瘋狂并購,逐漸成為歐洲排名前列的電子設(shè)備制造商。

1987 年,諾基亞正式發(fā)布了重達(dá) 1.7 磅的手提電話——Mobira Cityman 900。

因?yàn)楫?dāng)時蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人戈?duì)柊蛦谭蛟?jīng)使用過這款電話,所以人們也把它叫作“Gorba”(戈?duì)柊停?/p>

好景不長,1988 年,由于消費(fèi)電子產(chǎn)品市場的激烈價格競爭,諾基亞公司的利潤急劇下降,公司進(jìn)入了一個艱難的階段。其董事長卡里·凱拉莫(Kari Kairamo)甚至因?yàn)閴毫Χ詺ⅰ?/p>

新任董事長西莫·S·沃爾萊托(SimoS.Vuorileto)上任之后,將公司劃分為六個部門:電信、消費(fèi)電子、電纜和機(jī)械、數(shù)據(jù)、移動電話和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),同時剝離地板、紙張、橡膠和通風(fēng)系統(tǒng)等其他部門。

盡管做出了很多努力,諾基亞的利潤仍然持續(xù)下降,1991 年虧損達(dá)到 1.02 億美元。

這其中的原因是多方面的,包括激烈的歐洲市場競爭、芬蘭銀行體系的崩潰以及蘇聯(lián)的崩潰(芬蘭和蘇聯(lián)之間的貿(mào)易往來一直比較緊密)。

危急時刻,諾基亞集團(tuán)董事會將 Nokia-Mobira 公司的總裁喬瑪·奧利拉(Jorma Ollila)調(diào)任集團(tuán)總裁。

喬瑪·奧利拉,后來被認(rèn)為是諾基亞史上最偉大的總裁

奧利拉對諾基亞進(jìn)行了大刀闊斧的改革和業(yè)務(wù)精簡,并將公司業(yè)務(wù)專注于核心電信業(yè)務(wù)方向。

改革之后,諾基亞的下跌勢頭逐漸被扭轉(zhuǎn)過來,開始重新進(jìn)入發(fā)展的快車道。

1992 年,Nokia-Mobira Oy 正式改名為諾基亞移動電話。同年,諾基亞的第一部手持 GSM 手機(jī)諾基亞 1011 正式推出。

諾基亞 1011

后來,諾基亞又推出了 2100 系列手機(jī)。這款手機(jī)是第一款采用諾基亞標(biāo)志性曲調(diào)鈴聲的手機(jī)。最開始的時候,諾基亞以為能賣出 40 萬部,結(jié)果沒想到賣出了 2000 萬部,大受市場歡迎。

諾基亞 2100

從 1996 年起,諾基亞手機(jī)一步步擊敗摩托羅拉、愛立信等競爭對手,連續(xù) 15 年占據(jù)手機(jī)市場份額第一的位置。

2003-2009 諾基亞全球市場份額

當(dāng)時的諾基亞,幾乎壟斷了高速增長的手機(jī)行業(yè),推出了很多經(jīng)典型號的手機(jī),也創(chuàng)造了很多行業(yè)第一。

全球手機(jī)銷量之王 NOKIA 1100(累計(jì)售出 2.5 億部)

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諾基亞第一臺智能機(jī) NOKIA 9000

諾基亞 M510 平板電腦(比第一代 ipad 早了 9 年)

龐大的諾基亞手機(jī)家族

正所謂盛極必衰,后來發(fā)生的事,大家應(yīng)該都比較熟悉。

2007 年,谷歌推出了 Android(安卓),蘋果推出了 iPhone。從此,智能機(jī)時代正式開啟。

諾基亞雖然力推自家的“塞班”系統(tǒng),但面對安卓和 IOS,根本無招架之力。

2010 年,病急亂投醫(yī)的諾基亞請來了微軟前高管斯蒂芬?埃洛普(Stephen Elop)接任 CEO,他也是諾基亞歷史上首任非芬蘭籍 CEO(加拿大籍)。

埃洛普

埃洛普上任后,立刻開始了裁員、賣樓。

同時,在他的領(lǐng)導(dǎo)下,諾基亞徹底放棄了自己的塞班系統(tǒng),也放棄了大家寄以厚望的 meego 系統(tǒng)(塞班的接班人),甚至拒絕了呼聲最高的安卓系統(tǒng)。

最后投靠誰了呢?微軟。諾基亞最終決定使用微軟的 WP 系統(tǒng)(Windows Phone)。

采用 WP 系統(tǒng)的 Lumia 系列手機(jī)

不過,微軟的 WP 系統(tǒng)不僅沒有拯救諾基亞,反而加速了它的滅亡。不久之后,手機(jī)巨人轟然倒下。

2013 年,諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以 73 億美元賤賣給了微軟(市值最高時是 1151 億美元,縮水 16 倍)。

賤賣之后,埃洛普拿著諾基亞 2500 萬美元的離職補(bǔ)償金,又回到了微軟。后來還一度成為了微軟總裁的熱門人選。

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埃洛普?特洛伊?

雖然諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)徹底失敗了,但是,諾基亞堅(jiān)守的另外一塊業(yè)務(wù)卻沒有放棄——通信設(shè)備制造和解決方案。

不僅沒有放棄,諾基亞依靠這塊業(yè)務(wù),還偷偷地實(shí)現(xiàn)了逆襲。

我們來看看諾基亞作為通信設(shè)備制造商,到底經(jīng)歷了什么:

2006 年,諾基亞和西門子合資成立諾基亞西門子通信公司(簡稱“諾西”)2010 年,諾西并購摩托羅拉無線業(yè)務(wù)部門 2013 年,諾基亞全盤收購諾西(收購西門子所持股份)

2014 年,諾基亞收購阿爾卡特朗訊全球業(yè)務(wù) 2017 年,諾基亞超越愛立信,成為全球第二大通信設(shè)備商

也就是說,諾基亞一路吃掉了西門子(部分)、摩托羅拉(部分)、阿爾卡特朗訊(全部),一度成為了世界第二。

現(xiàn)在的諾基亞,是摩托羅拉、阿爾卡特、朗訊、貝爾、西門子的超級聯(lián)合體。這里面任何一個名字,當(dāng)年都是通信行業(yè)里舉足輕重的角色。

總之,如今的諾基亞,早已不是手機(jī)制造商,而是一個在全球市場占有重要地位的通信綜合解決方案提供商。

目前諾基亞的產(chǎn)品線包括無線產(chǎn)品、固網(wǎng)、IP 路由器、光網(wǎng)絡(luò)等。

值得一提的是,作為朗訊資產(chǎn)的繼承者,諾基亞擁有通信行業(yè)的殿堂級圣地—貝爾實(shí)驗(yàn)室(貝爾實(shí)驗(yàn)室的歷史)。

在中國的諾基亞,實(shí)際經(jīng)營實(shí)體是上海諾基亞貝爾股份有限公司。
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這家公司是國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會直接監(jiān)管的中央企業(yè)中的唯一一家合資企業(yè)(國有占股 50%少一股),也是諾基亞在華的獨(dú)家運(yùn)營平臺(諾基亞占股 50%多一股)。

諾基亞

諾基亞

我們引領(lǐng)移動、固定和云網(wǎng)絡(luò)技術(shù)領(lǐng)域,提供的解決方案能讓世界更具生產(chǎn)力、可持續(xù)性和包容性。

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通信行業(yè)知名新媒體鮮棗課堂創(chuàng)始人,通信行業(yè)資深專家、行業(yè)分析師、自媒體作者,《智聯(lián)天下:移動通信改變中國》叢書作者。通信行業(yè)13年工作經(jīng)驗(yàn),曾長期任職于中興通訊股份有限公司,從事2/3/4G及5G相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域方面的研究,曾擔(dān)任中興通訊核心網(wǎng)產(chǎn)品線產(chǎn)品經(jīng)理、能力提升總監(jiān)、中興通訊學(xué)院二級講師、中興通訊高級主任工程師,擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和積累。