一加這個操作，小米、華為看呆了

前段時間，一加為下一代旗艦手機(jī)「一加9」系列的相機(jī)功能進(jìn)行了高強(qiáng)度預(yù)熱：不僅在微博上放出大量高素質(zhì)樣張，更是在影像分享會中重點(diǎn)介紹了一加手機(jī)與哈蘇相機(jī)的合作。就連獨(dú)立的第三方影像測試機(jī)構(gòu)DXOMARK也連發(fā)了兩條一加8T相機(jī)的微博，讓人不禁對一加9系列的DXO評分感到好奇。

不過一加7 Pro那樣憑借高分突圍，登上前三寶座的劇情很可能不會在一加9系列身上上演——一加創(chuàng)始人劉作虎在微博上回應(yīng)：

今年一加9系列將不會送測DXO。

雖然說DXO只是一個第三方的測試機(jī)構(gòu)，并無法規(guī)或「行規(guī)」要求「手機(jī)上市前必須送測」，但考慮到DXO在用戶中有著不錯的口碑，如果拿到高分更是能作為手機(jī)宣傳時的賣點(diǎn)，不少品牌依舊會將產(chǎn)品提前給到DXO，部分廠商更是與DXO實(shí)驗室合作優(yōu)化手機(jī)，以此獲得更高的影像分?jǐn)?shù)。

但話又說回來，并不是所有在DXOMARK上名列前茅的品牌都提前送測了產(chǎn)品或?qū)で罅薉XO實(shí)驗室的優(yōu)化建議。比如引領(lǐng)手機(jī)外觀與包裝潮流的蘋果，就對DXO評分完全不感興趣；對于DXOMARK榜單上iPhone的系列手機(jī)的分?jǐn)?shù)，蘋果也從未正面回應(yīng)，更是不會出現(xiàn)在任何宣傳物料中。既然DXOMARK不是手機(jī)界的「強(qiáng)制認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)」，那為什么每年依然有不少品牌「樂此不?！沟匕炎约旱漠a(chǎn)品送往DXO，甚至不惜花錢尋求相機(jī)優(yōu)化方案呢？

「認(rèn)證」是為了什么？

大家猜的沒錯，之所以「主動送測」或「合作優(yōu)化」，背后的真正目的都是為了手機(jī)宣發(fā)時能拿到個「好彩頭」。對于手機(jī)品牌來說，把手機(jī)送往DXO進(jìn)行測試與用軟件「跑個分」其實(shí)沒什么不同，說白了都是為了給消費(fèi)者一個第三方的、公允的參考標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者能直觀了解到自己手中手機(jī)的拍攝能力。

以DXO的手機(jī)測試為例，盡管DXO沒有公布最終的測試成績算法與各單元測試的量化分?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)，但在測試流程中，DXO依舊給出了詳盡的點(diǎn)評與講解，從硬件介紹的角度來說，DXO最終給出的分?jǐn)?shù)也是具有參考意義的。

既然送測對消費(fèi)者有利，那為什么蘋果、OPPO、vivo與這次的一加就不愿意送測DXO呢？原因非常簡單：在一加看來，DXO的測試并不能為一加手機(jī)帶來一加手機(jī)想要的宣傳效果。

剛才說過，品牌之所以要提前送的DXO，甚至專門尋找「優(yōu)化方案」，無非是為了在手機(jī)發(fā)布時能獲得「彩頭」，帶來更好的宣傳效果。畢竟對用戶來說，再出色的樣張也沒有一個大大的分?jǐn)?shù)來的直觀，過去的一加7 Pro就是最好的例子。

但與DXO共同優(yōu)化的「做題」行為會為品牌帶來額外的開銷，同時測試機(jī)構(gòu)與用戶審美取向的差異也導(dǎo)致測試出來的分?jǐn)?shù)不一定具有說服力，曾經(jīng)的一加7 Pro同樣是最好的例子。

對所有測試機(jī)構(gòu)來說，測試結(jié)果無論是分?jǐn)?shù)還是評級，都只代表「這部手機(jī)對這套測試的表現(xiàn)」，與用戶的真實(shí)使用始終有一定距離。既然一個籠統(tǒng)的分?jǐn)?shù)不能反映產(chǎn)品在用戶手中的真實(shí)表現(xiàn)，那這個分?jǐn)?shù)對廠商而言確實(shí)沒有太大必要。畢竟一加已經(jīng)直接給出了能展現(xiàn)相機(jī)實(shí)力的樣張，此時要求品牌送測，無異于讓一個已經(jīng)擁有出色作品的翻譯員去考大學(xué)英語四級——「可以，但沒必要」。

如果我們回顧一下一加過去的產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)這種「略過測試」的行為已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。在一加7發(fā)布之前，一加就曾放出一段「防水測試」的視頻：畫面中一臺一加手機(jī)徑直跌入水桶中，并配文「 防水評級需要花錢，而我們把錢花在刀刃上」。此次「略過DXO直接放樣張」，在我看來也像是在致敬一加自己——「測試沒必要，效果自己看」。

相機(jī)效果「眼見為實(shí)」

有些人可能覺得奇怪了，用戶自己在家里琢磨的結(jié)果，能和專業(yè)測試機(jī)構(gòu)出來的結(jié)果一樣嗎？有一說一，還真不一樣。去年Marques Brownlee（或者說MKBHD）就曾發(fā)起過一個相機(jī)盲測的評比：在無標(biāo)識的情況下讓用戶投票選出當(dāng)年的「年度最佳拍照手機(jī)」。而當(dāng)年由海量評選出來的「年度最佳」，并不是iPhone、三星或華為、小米的機(jī)型，而是DXOMARK得分115的華碩Zenfone 7 Pro。

這一投票結(jié)果可以說給各大品牌上了「難忘的一課」——測試分?jǐn)?shù)再高，用戶照樣可以不喜歡。手機(jī)最終還是要賣給消費(fèi)者而不是評測機(jī)構(gòu)，如何讓消費(fèi)者對相機(jī)滿意，才是手機(jī)品牌應(yīng)該考慮的事情；去不去測試機(jī)構(gòu)當(dāng)「做題家」，其實(shí)并不重要。

總結(jié)

盡管剛才我多次「否定DXO的存在價值」，但這并不意味著我不認(rèn)可DXO，或者說第三方測試機(jī)構(gòu)的存在。在手機(jī)、電腦領(lǐng)域，絕大多數(shù)消費(fèi)者都沒有「試錯」的機(jī)會，即使買到不適合的手機(jī)，通常也要「忍個幾年」才會換新。測試機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)讓消費(fèi)者能以更低的成本了解一款手機(jī)的特性，從而讓用戶更好的做出購買抉擇。不偏不倚地為用戶帶來購買建議，在我看來才是評測機(jī)構(gòu)真正的存在意義。