AirTag重鑄蘋果MFi榮光？

終于，在前幾天的發(fā)布會上，蘋果「官宣」了自己的防丟藍(lán)牙追蹤器AirTag，結(jié)束了「AirTag下一次馬上出」這一持續(xù)多月的爆料。簡單來說，AirTag是一個硬幣大小，內(nèi)置電池和揚(yáng)聲器的藍(lán)牙防丟器。就像用iPhone找AirPods，用Apple Watch找手機(jī)時一樣，在查找App里選擇事先匹配好的AirTag，就能看到這個AirTag最后一次與手機(jī)建立連接時的大概定位，同時AirTag也會發(fā)出提示聲，方便用戶尋找。

作為蘋果生態(tài)中的產(chǎn)品，和其他品牌的防丟器相比AirTag自然也有自己的專屬技能：與搭載U1芯片（用于空間感知的超寬頻芯片）的手機(jī)配合使用時，只要AirTag在手機(jī)的探測范圍內(nèi)，手機(jī)可以顯示出AirTag的精確位置，甚至可以給出AirTag與iPhone之間的精確距離，可以說把「防丟器」三個字詮釋得淋漓極致。

除了使用體驗(yàn)外，AirTag的官方售價也「果味十足」——AirTag單件售價為229元人民幣，四件套裝售價779元人民幣，約合每個194.75元，售價比不少第三方防丟器，甚至是藍(lán)牙手環(huán)都要高。

除了不便宜的AirTag和不便宜的官方配件外，蘋果還推出了三款精致奢華的AirTag Hermès，三種型號分別叫「鑰匙扣」「包飾」和「行李牌」，售價分別為2599、2199和3299元。雖然AirTag和AirTag Hermès在功能上沒有任何區(qū)別，但考慮到這三款A(yù)irTag采用了「標(biāo)志性的Clou de Selle蝕刻」，相信一定能帶來非凡體驗(yàn)。

但是不是一定要買蘋果的AirTag才能使用iPhone查找防丟器呢？顯然不是。蘋果前段時間就已經(jīng)向第三方品牌開放了查找App的API，采用了對應(yīng)MFi協(xié)議的藍(lán)牙防丟器都可以添加到蘋果的查找App中。即使你用的不是MFi藍(lán)牙防丟器，第三方品牌自己的App也可以提供對應(yīng)的查找服務(wù)。

既然市面上有更好、更便宜的同類產(chǎn)品，蘋果的AirTag真的有人會買嗎？蘋果大費(fèi)周章推出AirTag又是為了什么呢？

AirTag能重振防丟器市場

其實(shí)在我看來，AirTag在防丟器市場中的競爭力幾乎為零：AirTag不僅售價高昂，而且功能上也不如第三方產(chǎn)品來的豐富：第三方產(chǎn)品不僅性價比更高，不少型號甚至還配備了雙向?qū)ふ业墓δ?mdash;—按下防丟器上的按鈕后，手機(jī)會發(fā)出聲音，方便用戶雙向?qū)ふ摇?/p>

無論從功能還是價格的角度考慮，我認(rèn)為AirTag都無法像AirPods那樣在短時間內(nèi)獲得市場領(lǐng)導(dǎo)地位。但這并不意味著AirTag注定以失敗收場，與之相反，AirTag很可能會成為防丟器市場興起的第一個里程碑。

就像Windows平臺的二合一平板電腦一樣，防丟器這類產(chǎn)品在智能手機(jī)早期就已經(jīng)出現(xiàn)。但因功耗大，鏈接差、沒有培養(yǎng)用戶習(xí)慣等原因，防丟器市場一直不溫不火。這種不溫不火的局面也讓防丟器市場開始「固化」，像Tile這樣有財(cái)力的品牌占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，而無數(shù)資金匱乏的小品牌則經(jīng)不住損耗、草草離場。單一化的防丟器市場讓Tile放下了戒心，也停下了創(chuàng)新的腳步。

但蘋果AirTag的出現(xiàn)有望像當(dāng)年Surface一樣為防丟器市場帶來新鮮血液，以蘋果的行業(yè)號召力重振「死水」一樣的防丟器市場。AirTag的加入也可以帶動第三方品牌推出不同檔位的防丟器，像AirPods一樣「盤活」防丟器市場。

防丟只是引子，MFi才是重點(diǎn)

對蘋果自己而言，AirTag不僅是一個單獨(dú)的硬件，同時也是一個全新標(biāo)準(zhǔn)的「官方樣品」。就像為iPhone準(zhǔn)備的MagSafe周邊一樣，蘋果的查找App也有一套自己的MFi協(xié)議，第三方產(chǎn)品需要通過MFi認(rèn)證才能添加到蘋果第一方的App中，成為蘋果生態(tài)的一部分。為了吸引第三方品牌加入「查找」生態(tài)，蘋果需要一個來自第一方的「樣品」給第三方品牌做示范。

給第三方品牌做范本，才是蘋果發(fā)布AirTag的真正目的。

通過主動拉開價格差的方式，AirTag不會對加入蘋果生態(tài)的第三方追蹤器造成威脅。除此之外，AirTag也能帶動第三方品牌，一同構(gòu)建蘋果的「查找」生態(tài)，并成為「蘋果生態(tài)」的一份子，提高蘋果產(chǎn)品的競爭力。

除了給第三方品牌引路，AirTag也能作為蘋果UWB技術(shù)的試驗(yàn)田，為iPhone的UWB芯片探索更多使用場景。當(dāng)然了，因AirTag只適用于蘋果設(shè)備，AirTag也能當(dāng)作是蘋果吸引用戶「入坑」的橋頭堡。當(dāng)一位iPad用戶習(xí)慣了用AirTag查找鑰匙，為了更好的生態(tài)體驗(yàn)選擇一臺iPhone自然也是水到渠成的事情了。