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解析蘋果再奪中國智能手機(jī)市場第一背后

2021/12/01
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華為在高端智能手機(jī)市場的缺位便宜了誰?榮耀、vivo、OPPO、小米會分掉一部分市場份額,最大的“蛋糕”還是落到蘋果身上。

調(diào)研公司Counterpoint Research日前公布的數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,蘋果在中國市場的銷量環(huán)比增長46%,成為中國市場上最大的智能手機(jī)廠商。蘋果距離上一次位列中國智能手機(jī)廠商出貨量第一名已有6年時(shí)間。

可能有網(wǎng)友會懷疑Counterpoint Research數(shù)據(jù)的真實(shí)性,這一點(diǎn)可以從信通院的數(shù)據(jù)來驗(yàn)證。

信通院數(shù)據(jù)顯示,2021年10月,國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3357.5萬部,同比增長28.4%。其中,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2281.1萬部,同比增長12.2%,占同期手機(jī)出貨量的67.9%。

也就是說,外國手機(jī)品牌出貨量占比為32.1%,而外國手機(jī)品牌中,iPhone占有絕對優(yōu)勢,三星早已跌出前5名之外。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾在2019年發(fā)布報(bào)告稱,2019年Q1季度,三星手機(jī)在華出貨量達(dá)100萬部,市場占有率為1.1%。

IDC公布的2021年Q3季度中國智能手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)顯示,vivo、OPPO、榮耀、小米的市場份額分別為22.1%、19.9%、17.3%、13.6%。

可以看到的是,第一名vivo跟第二名OPPO的差距并不算大,而vivo相對來說也沒有表現(xiàn)出絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。2019年Q3季度,中國智能手機(jī)市場出貨量排名第一位的是華為,其市占比高達(dá)42%,vivo的影響力顯然趕不上華為。

而22.1%的市場份額有沒有可能被蘋果超過呢?答案很顯然。2021年Q3季度,蘋果在中國智能手機(jī)市場的出貨量為1050萬臺,市場份額為13%,僅比第四名小米少0.6%。

蘋果在今年推出了新機(jī)iPhone 13,這款機(jī)型發(fā)布于9月15日,9月17日晚8點(diǎn)才開始預(yù)購,9月24日正式發(fā)售。顯然,iPhone 13的具體表現(xiàn)要到2021年Q4季度才有所展現(xiàn)。

10月份是iPhone 13大量銷售的第一個(gè)月,當(dāng)缺少了華為這個(gè)強(qiáng)有力的競爭對手后,iPhone 13的銷量很有可能往上沖,因此,超過vivo 22.1%的市場份額概率很高,所以,蘋果能時(shí)隔6年,再次奪回中國智能手機(jī)市場第一,并不稀奇。

而在蘋果再奪中國智能手機(jī)市場第一背后,最大的助力非iPhone 13莫屬。

對于很多流連于安卓和蘋果之間的用戶以及安卓機(jī)用戶來說,今年蘋果推出的iPhone 13同樣表現(xiàn)平平,并沒有像iPhone 6、iPhone X這樣讓人眼前一亮,忍不住想買,甚至連熬夜追蘋果發(fā)布會、媒體報(bào)道都少了很多,去Apple Store零售店排長隊(duì)的盛景更是不再??傊?,iPhone 13能熱銷,讓很多人不敢相信。

郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為,iPhone 13的熱銷,跟幾個(gè)因素有關(guān):

第一,安卓旗艦機(jī)的售價(jià)上升,而iPhone 13售價(jià)下降。近幾年來,安卓旗艦機(jī)的售價(jià)不斷上漲,直逼蘋果。中關(guān)村在線的數(shù)據(jù)顯示,2021年新出的5G手機(jī)中,價(jià)位在5000元以上的機(jī)型有vivo X70 Pro+、一加9Pro、華為Mate40 Pro、魅族18Pro、小米MIX 4、OPPO Find X3Pro攝影師版、榮耀Magic3 Pro、OPPO Find X3 Pro等。

對于用戶來說,花費(fèi)5000元以上,去買一部vivo、OPPO、榮耀、小米,在心態(tài)上難以接受,畢竟,很多人可能經(jīng)歷過兩三千元就能買到vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機(jī),他們的漲價(jià)速度過快。當(dāng)然,vivo、OPPO、榮耀、小米的旗艦機(jī)跟幾年前的旗艦機(jī)已經(jīng)不是一個(gè)檔次,單就性能而言,已經(jīng)不低于甚至超過了蘋果,只要你花得起價(jià)錢,vivo、OPPO、小米旗艦機(jī)的表現(xiàn)真的非常好。

與安卓旗艦機(jī)相反,iPhone 13卻在“降價(jià)”。蘋果今年共推出了4款新機(jī),分別是iPhone 13 mini、13、iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max。iPhone 13mini的起售價(jià)僅為5199元,系蘋果近幾年新低。

同樣是5000元,買蘋果,還是vivo、OPPO、榮耀、小米?很多人潛意識里就選擇了蘋果。至于一個(gè)是“下等馬”,一個(gè)是“上等馬”,已經(jīng)不被用戶所關(guān)注,有些人就是沖著蘋果這塊招牌而去。

第二,華為的缺位。此前,不少中高端用戶選擇購買華為Mate系列、華為P系列,但現(xiàn)在隨著華為的缺位,用戶的可選項(xiàng)并不多,看起來vivo、OPPO、榮耀、小米都有5000元以上機(jī)型,可一旦跟蘋果對比,優(yōu)勢就不夠明顯,用戶還是愿意購買iPhone 13。

華為的缺位還被其他手機(jī)廠商分流。2019年Q3季度,其他手機(jī)廠商的出貨量市占比僅為5.1%;2021年Q3季度,其他手機(jī)廠商的出貨量市占比升至14%。

第三,跟iPhone 13產(chǎn)品本身有關(guān)。早在iPhone 12身上,就有網(wǎng)友認(rèn)為它“表現(xiàn)平平”,除了5G功能,其他幾乎沒有亮點(diǎn)。那么,iPhone 13就能吸引人呢?

一方面,iPhone 13系蘋果第二款5G手機(jī),此前用戶就對iPhone 12的信號問題有疑慮,隨著技術(shù)的進(jìn)步,蘋果必然會改善這個(gè)BUG,因此,iPhone 13就成為可選項(xiàng)。

另一方面,則是被迫升級,比如iPhone 6、iPhone 7、iPhone 8用戶,iPhone 6發(fā)布于2014年,距今已有近7年時(shí)間,如果是7年前的安卓機(jī),現(xiàn)如今還能流暢使用,很多人估計(jì)都不敢相信,iPhone 6就是這樣的經(jīng)典機(jī)型。

但iPhone 6如今也到了不得不換的地步,主要原因在于內(nèi)存方面,64GB儲存空間早已無法滿足用戶需求,現(xiàn)在不換不行。據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,今年iPhone 13系列機(jī)型中,256GB及以上儲存空間的機(jī)型比較暢銷,特別是iPhone 13 Pro的256GB版,更是難搶,iPhone 13遠(yuǎn)峰藍(lán)的128GB有貨,256GB版往往缺貨。顯然,很多人對于儲存空間有了新的要求,或者說,這就是他們想要換新手機(jī)的理由。

iPhone 13看起來沒有足夠驚艷的點(diǎn),但當(dāng)市場選擇不多的情況下,用戶只能選擇iPhone 13。

中國智能手機(jī)行業(yè)還有一個(gè)新現(xiàn)象是,智能手機(jī)廠商早就不滿足于只做手機(jī),而是電腦、電視、平板等多屏生態(tài),除此之外,還有一整套智能家居類產(chǎn)品,比如,攝像頭、門鎖、電燈、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。

超全的智能生態(tài),無疑會增加廠商全方位的競爭力,比如,榮耀的用戶在買電視的可能就想買榮耀智慧屏,買其他產(chǎn)品的時(shí)候,也會想著榮耀,小米、vivo、OPPO用戶同樣也會這樣想。這一點(diǎn)上,蘋果是無法比擬的。

但在追求更全生態(tài)鏈的同時(shí),又會導(dǎo)致一個(gè)新問題,即手機(jī)廠商的精力過于分散,從而忽視手機(jī)端。手機(jī)市場的增長空間有限,而其他產(chǎn)品線的增長空間非常大,一個(gè)是紅海市場,一個(gè)是藍(lán)海市場,手機(jī)廠商可能會更注重新興市場。

如果說蘋果面臨創(chuàng)新乏力問題,那么,安卓機(jī)同樣面臨創(chuàng)新乏力問題,不少用戶都有一個(gè)感覺,2021年的安卓旗艦機(jī)似乎都不夠出彩,當(dāng)手機(jī)廠商不得不賣高價(jià),又為了顯示產(chǎn)品高端的時(shí)候,只能搞出“攝影師版”產(chǎn)品,要知道,手機(jī)是一款走量的設(shè)備,搞出“攝影師版”不是提高消費(fèi)者門檻嗎,這樣在銷量上如何與iPhone 13進(jìn)行PK呢?

智能手機(jī)是一種對供應(yīng)鏈依賴性非常強(qiáng)的產(chǎn)品,比如芯片、半導(dǎo)體、內(nèi)存等,而蘋果在這方面的優(yōu)勢才是vivo、OPPO、榮耀、小米等廠商應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方,沒有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈做支撐,背后出不來一款“平平無奇”的iPhone 13。現(xiàn)在的安卓機(jī)雖然“能打”,但缺少供應(yīng)鏈能力,要想做創(chuàng)新,真的難。

不過,我在這里還是要提醒一些用戶,5000元的安卓旗艦機(jī)真的很香,不比蘋果的“下等馬”iPhone 13 mini差。

蘋果

蘋果

蘋果公司(Apple Inc.),是美國的一家跨國科技公司,總部位于美國加州庫比蒂諾硅谷,由史蒂夫·喬布斯和斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克共同創(chuàng)立。公司最初從事電腦設(shè)計(jì)與銷售業(yè)務(wù),后發(fā)展為包括設(shè)計(jì)和研發(fā)電腦、手機(jī)、穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品,提供計(jì)算機(jī)軟件、在線服務(wù)等業(yè)務(wù) 。

蘋果公司(Apple Inc.),是美國的一家跨國科技公司,總部位于美國加州庫比蒂諾硅谷,由史蒂夫·喬布斯和斯蒂夫·蓋瑞·沃茲尼亞克共同創(chuàng)立。公司最初從事電腦設(shè)計(jì)與銷售業(yè)務(wù),后發(fā)展為包括設(shè)計(jì)和研發(fā)電腦、手機(jī)、穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品,提供計(jì)算機(jī)軟件、在線服務(wù)等業(yè)務(wù) 。收起

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