電視液晶面板一再降價(jià)，廠商快要愁得吃不下飯了

來 源：雷科技家電AIoT組

14個(gè)月前，電視面板價(jià)格一改疫情期間因原材料短缺造成的漲勢(shì)，進(jìn)入降價(jià)階段。14個(gè)月后，電視面板仍在降價(jià)，這段降價(jià)期帶來的結(jié)果就是大尺寸電視也跟著降價(jià)，甚至比疫情之前更加便宜。

到如今，大屏幕電視的價(jià)格已經(jīng)有些匪夷所思，猶記得兩年前43英寸的電視售價(jià)都要1000元~1500元，現(xiàn)在許多50英寸電視售價(jià)居然在1000元出頭，更有甚者，50英寸的創(chuàng)維酷開J3售價(jià)居然來到了999元。

50英寸4K電視居然跌破千元，對(duì)于電視行業(yè)而言影響巨大。以前21英寸電視就已不小，但現(xiàn)在50英寸、65英寸也不大，而且50英寸到65英寸正是性價(jià)比最高尺寸區(qū)間。

電視價(jià)格下降，利潤(rùn)勢(shì)必會(huì)減少，更何況主流尺寸的電視價(jià)格下降，有性價(jià)比需求的人自然更愿意買價(jià)格便宜的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致高價(jià)產(chǎn)品銷量下跌，不得不降價(jià)促銷，以至于進(jìn)入惡性循環(huán)。

對(duì)于消費(fèi)者而言，電視降價(jià)肯定是一件好事，小雷本就打算趁著618買一臺(tái)65英寸電視，最近了解行情時(shí)才發(fā)現(xiàn)，某品牌的一臺(tái)65英寸4K電視居然只需要1699元，而且雙11期間還會(huì)降價(jià)。消費(fèi)者開心了，電視廠商就難受了，現(xiàn)在電視的受眾越來越少，銷量也越來越低，不降價(jià)銷量不行，降價(jià)吧，利潤(rùn)又會(huì)減少。

TrendForce集邦咨詢表示，今年第四季度國(guó)內(nèi)電視廠商會(huì)大肆降價(jià)促銷，但難以挽回電視行業(yè)的整體頹勢(shì)，甚至說前兩年很火的OLED電視，今年也會(huì)進(jìn)入衰退期。另外，經(jīng)過幾年時(shí)間銷量下跌，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩色電視機(jī)銷量很可能回到2009年的水平。

一種設(shè)備銷量下跌，原因通常都是出現(xiàn)了能夠取代它們的東西，電視行業(yè)也不例外。曾幾何時(shí)，我們娛樂的方式不多，短視頻、直播、智能手機(jī)都未興起，彩色電視機(jī)播放影視劇是我們最好的娛樂休閑方式之一。

娛樂方式的多樣化，是電視銷量不斷下降的主要原因，再加上手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的便捷性，又分走了一部分用戶，才導(dǎo)致電視機(jī)行業(yè)一落千丈。更重要的是，市場(chǎng)規(guī)模在縮小，入場(chǎng)的企業(yè)卻越來越多，華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商，紛紛跨行入場(chǎng)，電視機(jī)行業(yè)狼多肉少。

電視廠商們不是沒有想過對(duì)策，比如說電視機(jī)智能化，就是電視機(jī)廠商的主要應(yīng)對(duì)方案之一。進(jìn)入5G時(shí)代后，萬(wàn)物互聯(lián)這一概念愈發(fā)受到重視，各類家電的智能化進(jìn)程加快，其中電視機(jī)更是被當(dāng)做智能家居控制中樞看待。然而一兩百元就能買一臺(tái)智能音箱，又何必花費(fèi)上千元買智能電視呢？

除了軟件與生態(tài)，硬件層面智能電視企業(yè)同樣在尋求突破，比如近兩年非常火的OLED、QLED面板。傳統(tǒng)LCD面板在今天優(yōu)勢(shì)已不明顯，各類新型面板在對(duì)比度方面都遠(yuǎn)高于LCD面板，只是因技術(shù)原理不同，有些面板偏向護(hù)眼，有些面板偏向色彩。

不可否認(rèn)的是，LCD面板正在走向末路，很早之前三星和LG就打算徹底放棄LCD面板的生產(chǎn)，但因疫情期間面板產(chǎn)能受限，LCD面板漲價(jià)，此事被耽擱。等到疫情徹底結(jié)束，三星和LG這種國(guó)家大廠大概率會(huì)徹底放棄LCD面板的生產(chǎn)。只是OLED、QLED等面板的成本問題無(wú)法解決，就不可能成為主流。好在國(guó)內(nèi)面板廠商依然會(huì)堅(jiān)持LCD面板的生產(chǎn)，不會(huì)讓低價(jià)電視消失。

盡管手機(jī)、平板等智能設(shè)備都可以看視頻，娛樂方式也越來越豐富，但電視機(jī)的大屏體驗(yàn)依然無(wú)可替代。奧維云網(wǎng)根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年下半年開始，電視機(jī)行業(yè)將進(jìn)入觸底反彈階段，銷量會(huì)逐漸上漲。

好在不少?gòu)S商推出了適用于電視的云游戲平臺(tái)，等到技術(shù)成熟，未來云游戲或許會(huì)成為一種主流游戲平臺(tái)，我們也將告別主機(jī)和PC的限制。未來電視機(jī)可能會(huì)是云游戲的主要載體，云游戲則將成為電視機(jī)的主要賣點(diǎn)之一。

至于直播，雖然有許多直播平臺(tái)登陸智能電視，但是否開通在電視平臺(tái)直播，還需要額外付出成本，所以智能電視能夠看到的直播并不多，經(jīng)常需要手機(jī)投屏到電視。因此，電視的資源需要優(yōu)化，至少要讓智能電視的軟件供應(yīng)商將電視當(dāng)做一個(gè)正經(jīng)的平臺(tái)。

軟件與資源層面的進(jìn)步，需要電視廠商與軟件開發(fā)者、視頻制作者共同努力，不是一朝一夕的事情，但長(zhǎng)久來看卻是電視行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

此外，電視尺寸也是廠商需要注重的問題，智能電視的尺寸并不是越大越好，究竟買多大的尺寸合適，要看自己看電視時(shí)距離電視的距離。正常家庭50~65英寸的智能電視便已足夠，如果是空間較大的豪華別墅，可以考慮更大的尺寸。

焦頭爛額的是電視廠商，他們需要考慮用戶的需求，還要平衡成本與利潤(rùn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，電視行業(yè)正在朝著我們期望的方向發(fā)展，電視價(jià)格不斷下降，50英寸跌至千元以內(nèi)，75英寸跌至3000元以內(nèi)，未來大概率會(huì)有更多價(jià)格便宜的智能電視。