Adobe于近日發(fā)布由Adobe Analytics提供支持的線(xiàn)上渠道物價(jià)指數(shù)(DPI)的最新通脹數(shù)據(jù)。2022年10月,線(xiàn)上渠道物價(jià)同比下降0.7%,環(huán)比上漲0.3%。這是線(xiàn)上渠道價(jià)格連續(xù)第二個(gè)月同比下降。數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,線(xiàn)上渠道的價(jià)格同比下降0.2%。
電子產(chǎn)品、電腦、玩具和體育用品等品類(lèi)的物價(jià)下降是推動(dòng)10月份線(xiàn)上渠道物價(jià)下跌的主要原因。在電商平臺(tái)支出份額的最大品類(lèi)中,電子產(chǎn)品的線(xiàn)上價(jià)格隨著購(gòu)物季促銷(xiāo)活動(dòng)的提前開(kāi)始而大幅下跌,同比下降12.9%,環(huán)比下降2.4%。這是自2014年Adobe首次分析線(xiàn)上物價(jià)趨勢(shì)以來(lái),該品類(lèi)產(chǎn)生的最大同比跌幅。節(jié)前促銷(xiāo)活動(dòng)也影響了玩具價(jià)格,同比下降7.1%,環(huán)比下降3.5%。盡管如此,百貨類(lèi)的物價(jià)仍然很高,同比上漲14%,環(huán)比上漲0.7%,僅次于9月份創(chuàng)下的歷史新高(同比增長(zhǎng)14.3%)。這也是2022年以來(lái),該品類(lèi)首次通脹價(jià)格放緩。
隨著更多品類(lèi)入駐電商平臺(tái),以及品牌更加專(zhuān)注于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的個(gè)性化,Adobe線(xiàn)上渠道物價(jià)指數(shù)提供了消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)商品費(fèi)用的全面概況。在 Adobe Analytics 的支持下,該指數(shù)分析了 18 個(gè)品類(lèi)中的1 萬(wàn)億次零售網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量和超過(guò)1 億個(gè)庫(kù)存單位(SKU)。這些品類(lèi)包括:電子產(chǎn)品、服裝、電器、書(shū)籍、玩具、電腦設(shè)備、百貨用品、家具/床上用品、工具/家居裝修、家居/花園擺件 、寵物用品、珠寶、醫(yī)療設(shè)備/用品、體育用品、個(gè)人護(hù)理用品、鮮花/相關(guān)禮品、非處方藥和辦公用品。
10月份,在線(xiàn)上渠道物價(jià)指數(shù)研究的18個(gè)品類(lèi)中,10個(gè)品類(lèi)的價(jià)格出現(xiàn)了同比增長(zhǎng),其中以日用百貨為首。此外,7個(gè)品類(lèi)出現(xiàn)了月度價(jià)格增長(zhǎng),8個(gè)品類(lèi)的價(jià)格同比下降,包括電子產(chǎn)品、珠寶、書(shū)籍、玩具、電器、鮮花/相關(guān)禮品、計(jì)算機(jī)和體育用品;11個(gè)品類(lèi)的月度價(jià)格下降,包括電子產(chǎn)品、辦公用品、珠寶、書(shū)籍、家具/床上用品、玩具、家庭/花園擺件、非處方藥、電器、鮮花/相關(guān)禮品和電腦設(shè)備。
根據(jù)Adobe線(xiàn)上渠道物價(jià)指數(shù),主要品類(lèi)在10月份的表現(xiàn)情況如下:
- 電子產(chǎn)品:價(jià)格同比下降12.9%(月度下降2.4%),創(chuàng)下了該品類(lèi)的同比最低點(diǎn)。10月是連續(xù)第四個(gè)月,電子產(chǎn)品價(jià)格下降的速度超過(guò)疫情前水平(2015年至2019年,平均同比下降9.1%)。自2021年12月開(kāi)始,電子產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降(年比下降2.6%),并在近幾個(gè)月加速下跌,8月年比下降10%,9月年比下降11.3%。
- 日用百貨:價(jià)格仍然上漲,同比增長(zhǎng)14.0%(月度增長(zhǎng)0.7%),但已有放緩跡象。從2022年1月(同比增長(zhǎng)5.8%)到2022年9月(同比增長(zhǎng)14.3%),持續(xù)每月創(chuàng)下該品類(lèi)的同比新高。目前,日用百貨的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)33個(gè)月持續(xù)上漲,仍然是唯一與消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)長(zhǎng)期保持同步的品類(lèi)。
- 電腦設(shè)備:價(jià)格急劇下降,同比下降16.4%(月度下降2.6%),呈現(xiàn)疫情以來(lái)最大降幅。10月更是連續(xù)第四個(gè)月價(jià)格下跌,已超過(guò)疫情前水平。在2015年至2019年期間,價(jià)格平均同比下降9.2%。
- 玩具:價(jià)格同比下降7.1%(月度下降3.5%),這是連續(xù)第19個(gè)月環(huán)比下降。在節(jié)前促銷(xiāo)活動(dòng)的推動(dòng)下,10月份的下降幅度大于之前幾個(gè)月(9月份同比下降5.3%,8月份同比下降4.5%)。
- 體育用品:價(jià)格同比下降4.0%(月度上升0.3%),創(chuàng)下今年該商品的同比最低紀(jì)錄。10月份是連續(xù)第6個(gè)月價(jià)格環(huán)比下降,此前在疫情初期價(jià)格大幅上漲,并在2020年9月達(dá)到歷史最高點(diǎn)(環(huán)比上漲15.8%)。
方法論
Adobe線(xiàn)上渠道物價(jià)指數(shù)是以美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局公布的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)(CPI)為模型,借助費(fèi)雪價(jià)格指數(shù)分析線(xiàn)上渠道的價(jià)格。費(fèi)雪價(jià)格指數(shù)通過(guò)當(dāng)前時(shí)期(月)和前一時(shí)期(上個(gè)月)購(gòu)買(mǎi)的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的數(shù)量來(lái)計(jì)算各品類(lèi)的價(jià)格變化。Adobe的分析則是根據(jù)相鄰兩個(gè)月購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的實(shí)際數(shù)量進(jìn)行加權(quán)計(jì)算。
在A(yíng)dobe Analytics的支持下,Adobe通過(guò)人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)框架Adobe Sensei將產(chǎn)品劃分為CPI手冊(cè)定義的品類(lèi)。該方法最初是與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家Austan Goolsbee和Pete Klenow一起開(kāi)發(fā)的。
Adobe Analytics是Adobe Experience Cloud旗下產(chǎn)品,美國(guó)前100名互聯(lián)網(wǎng)零售商中,有超過(guò)85%的企業(yè)依靠它來(lái)提供個(gè)性化線(xiàn)上購(gòu)物體驗(yàn)并衡量效果。