蘋果的2023：iPhone下滑，新品乏味，賺錢兇猛

來源：雷科技數(shù)碼3C組?|?編輯：重嘉?|?排版：琪小琪

每年做年度回顧，蘋果都是一個避不開的重要品牌。盡管唱衰這家科技大廠的聲音從未停息過，但蘋果在行業(yè)里仍發(fā)揮著舉足輕重的作用，無論是從品牌號召力還是話題熱度，抑或是產(chǎn)品影響力來看，蘋果都還是T0級別的科技大牌。

過去一年里，蘋果按部就班地更新了部分產(chǎn)品，也帶來了旗下首款頭顯產(chǎn)品Vision Pro。業(yè)務(wù)經(jīng)營方面，蘋果2023年的財報數(shù)據(jù)出現(xiàn)了一定起伏，股價更是經(jīng)歷了一波過山車。

好在，作為主營業(yè)務(wù)的iPhone，仍然賣得不錯，持續(xù)給蘋果帶來收入。只是，籠罩在蘋果頭頂?shù)臑踉埔惨恢贝嬖冢接沟漠a(chǎn)品、擠牙膏的芯片、疑似失敗的自研基帶以及核心人員的離職傳聞，都給蘋果未來增加了一些隱憂。

iPhone 15系列領(lǐng)銜，蘋果發(fā)布了這些新品

2023年，蘋果新品更新的時間節(jié)點主要有四個，分別是1月、6月、9月和10月，發(fā)布的新產(chǎn)品涉及音頻、頭顯、手機、PC四類產(chǎn)品線。接下來，我們先來一起盤點下。

1.HomePod（第二代）

2023年1月，時隔5年多時間，蘋果智能音箱HomePod再次迎來更新。相比2017年發(fā)布的初代HomePod，HomePod（第二代）升級了主芯片，加入了U1芯片以增加對UWB的支持，同時新增了Matter協(xié)議。它的首發(fā)價格為2299元，也比初代當(dāng)時的2799元要便宜。然而，HomePod（第二代）的其他硬件配置則全方面退步了，像高頻單元從7個縮減為5個，拾音麥克風(fēng)數(shù)量從6個減少到4個。更夸張的是，WiFi連接也縮水了，不支持WiFi 5、只支持WiFi 4。

而且，HomePod的封閉性問題仍然沒有解決，它還是一款蘋果生態(tài)內(nèi)的WiFi音箱。HomePod（第二代）更像是初代停產(chǎn)后的補位產(chǎn)品，本身的產(chǎn)品競爭力和吸引力都不強。

2.MacBook Pro

2023年的MacBook Pro算是一次例行更新，外觀設(shè)計、接口相比上代幾乎沒有變化，最主要的升級就是芯片變成了M2 Pro和M2 Max。相比2022年發(fā)布的M2，這兩款芯片的核心數(shù)顯著增加，M2 Pro CPU核心數(shù)最多12核、GPU最多19核，M2 Max GPU核心數(shù)最多有38顆、內(nèi)存最大96GB。更強的參數(shù)帶來更強的性能輸出，能夠滿足視頻剪輯等生產(chǎn)力領(lǐng)域內(nèi)的需求。

新款14英寸MacBook Pro起售價為15999元，16英寸MacBook Pro起售價為19999元。

3.Mac mini

新Mac mini的升級點也很少，基本就是把芯片換成了M2和M2 Pro。新Mac mini的起售價為4499元，聽起來還是挺有性價比的，只是8GB起跳的內(nèi)存是個巨大的槽點，用戶如果想升級內(nèi)存到16GB，則要加價1500元，這點非常讓人無語。

值得一提的是，到了2023下半年，丐版M2 Mac mini的價格已經(jīng)跌破3000元，算是市場對不合理定價的自動修正了。

4.Mac Pro和Mac Studio

六月份的WWDC上，闊別四年之久的Mac Pro，終于迎來更新，新款Mac Studio也來了。Mac Pro仍然是刨絲器的極具辨識度的造型，但芯片平臺終于從英特爾換成了自家的M2 Ultra。自此，Mac產(chǎn)品線終于徹底完成了從英特爾向ARM平臺的遷移。

Mac Pro和Mac Studio的核心亮點就是芯片，前者搭載M2 Ultra，后者有M2 Max和M2 Ultra可選。相比Mac Studio，Mac Pro具有更強的拓展性，比如它有7個PCIe 4.0拓展槽。

新款Mac Studio起售價為16499元、新款Mac Pro起售價55999元。

5.15英寸MacBook Air

WWDC上推出的新MacBook Air，相比原有的MacBook Air，最大的變化就是屏幕尺寸增加到15.3英寸，其他配置幾乎一致。隨著尺寸增加，15英寸MacBook Air的續(xù)航延長到18小時、重量也增加到1.51千克。

15英寸MacBook Air的起售價為10499元，最大的槽點仍然是8GB容量的標(biāo)配內(nèi)存。

6.Apple Vision Pro

2023年WWDC上最重磅的產(chǎn)品，自然是蘋果的首款XR設(shè)備Apple Vision Pro，蘋果將它定義為“空間計算設(shè)備”。Apple Vision Pro的各項配置都堪稱豪華，比如采用M2、R1雙芯片，配備高分辨率的micro-OLED屏幕，而且專門打造了visionOS系統(tǒng)。外觀設(shè)計方面，Apple Vision Pro看起來也極具科技感和質(zhì)感。

不過，Apple Vision Pro的價格很高昂，定價3499美元，明年將上市，但初期只在美國市場發(fā)售?，F(xiàn)在判斷Apple Vision Pro成功與否還為時尚早，后續(xù)生態(tài)的完善程度可能是關(guān)鍵。

7.iPhone 15系列

蘋果最重磅的發(fā)布會自然還是9月的“科技春晚”，最核心的產(chǎn)品自然是iPhone 15系列。關(guān)于它，我們已經(jīng)產(chǎn)出過大量相關(guān)內(nèi)容，包括深度評測。這里我們簡單總結(jié)下，iPhone 15系列的主要變化，一個是終于換上了Type C口，總算是和安卓大一統(tǒng)了；另一個是iPhone 15 Pro系列用上了鈦合金材質(zhì)，更堅固也更輕。至于本來應(yīng)該是升級重點的A17 Pro，實際表現(xiàn)不盡人意，能效退步，更先進的制程沒帶來符合預(yù)期的提升。而至于影像、快充等方面，蘋果手機一直都不是安卓的對手，iPhone 15系列的升級不太夠看。

iPhone 15起售價5999元、iPhone 15 Pro 7999元。就市場表現(xiàn)來說，iPhone 15系列銷量沒有大幅提升，但銷售額則有所增長，符合蘋果提升利潤的預(yù)期。

8.Apple Watch S9和Apple Watch Ultra2

新款A(yù)pple Watch一直是和新款iPhone一起登場的最佳拍檔，不過2023年發(fā)布的兩款蘋果智能手表都沒有太多的升級。它們的芯片均由S8升級為S9，性能和AI算力均有提升，存儲容量從32GB變成了64GB。另外，Apple Watch S9的屏幕最高亮度從1000尼特變成2000尼特，其他方面，兩款手表和上代差別都不大。

Apple Watch S9的起售價為2999元、Apple Watch Ultra 2起售價為6499元。

9.iMac

10月的發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了M3、M3 Pro和M3 Max三款芯片，與之對應(yīng)的也更新了一批Mac產(chǎn)品。24英寸iMac這次得到了更新，相比上代變化不大，主要還是配置了M3芯片。對用戶而言，iMac的主要優(yōu)勢是屏幕和主機二合一，而且4.5K分辨率的屏幕顯示素質(zhì)還不錯。

當(dāng)然，新款24英寸iMac價格不便宜，起售價來到了10999元。

10.MacBook Pro（M3系列芯片）

M3系列芯片也來到了MacBook Pro上，具體來說，新款MacBook Pro芯片方面有M3、M3 Pro和M3 Max三個版本，尺寸方面仍然有14英寸和16英寸兩個版本，其他方面則沒有什么變化。只是，MacBook Pro上一次更新還是年初，兩代MacBook Pro只隔了九個月，難免會讓人覺得有些混亂。而且M3系列芯片的升級有點擠牙膏的感覺，相比M2系列升級幅度不算大。

最新款14英寸MacBook Pro的起售價為12999元、16英寸MacBook Pro起售價為19999元。

簡單總結(jié)下，蘋果2023年全年發(fā)布了超過10款新產(chǎn)品，包括iPhone、Mac、頭顯、Apple Watch、HomePod。不過，AirPods沒有更新，只是推出了C口版，iPad也沒有任何新品。至于發(fā)布了的十幾款新品中，絕大部分都是例行更新，有的只是換了下芯片。真正稱得上有些看點的產(chǎn)品，只有Apple Vision Pro和iPhone 15系列。

只是，Apple Vision Pro尚未正式開賣，生態(tài)處于非常初級的狀態(tài)，能給蘋果帶來的業(yè)務(wù)增量還很有限。目前而言，iPhone 15系列仍是蘋果的支柱產(chǎn)品，無論外界的評價如何，終究產(chǎn)生了穩(wěn)定的收入。

出貨量節(jié)節(jié)敗退，但蘋果依然賺得盆滿缽滿

作為頭部廠商，蘋果在手機、平板等市場上一直保持著優(yōu)勢，出貨量幾乎每年都能保持第一第二的位置。目前統(tǒng)計機構(gòu)公布了2023前三季度的市場數(shù)據(jù)，我們來一起看看。

iPhone銷量下滑，但仍穩(wěn)坐全球第二位子

首先是手機市場，IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，iPhone全球出貨量5520萬臺，市場份額20.5%，同比下滑2.3%；Q2，iPhone全球出貨量4250萬臺，市場份額16%，同比下滑6.3%；Q3，iPhone全球出貨量5360萬臺，市場份額17.7%，同比增長2.5%。

可以看出，iPhone的銷量下滑趨勢在第三季度得到了扭轉(zhuǎn)，這一方面可能是全球市場回暖帶來的，另一方面則和iPhone 15系列發(fā)售有關(guān)。當(dāng)然，iPhone 15系列是9月發(fā)布的，列入Q3銷售周期的銷量不會很多。

平板份額持續(xù)下滑，還在吃老本

然后是平板市場，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，iPad全球出貨量為1235萬臺，市場份額38.9%，同比下滑17%；Q2，iPad全球出貨量1050萬臺，市場份額37%，同比下滑16.8%；Q3，iPad全球出貨量1254萬臺，市場份額38.3%，同比下滑12.8%。

由于2023年沒有新品發(fā)布，iPad出貨主要還是依靠2022年的產(chǎn)品。iPad出貨量2023年連續(xù)三個季度都在大幅下滑，雖然說整個平板行業(yè)都有類似情況，但在Q3，頭部安卓品牌已經(jīng)有明顯改善，蘋果的市場份額則還在拼命減少。

PC銷量大幅下滑，Mac沒人買？

PC不算是蘋果的優(yōu)勢領(lǐng)域，不過從每年的銷量排名來看，蘋果算是TOP5級別的PC品牌了。Gartner公布數(shù)據(jù)顯示，2023年Q1，Mac全球出貨量481.9萬臺，市場份額8.7%，同比下滑34.2%；Q2，Mac全球出貨量529.3萬臺，市場份額8.9%，同比下滑0.3%；Q3，Mac全球出貨量626.6萬臺，市場份額9.7%，同比下滑24.2%。

蘋果2023年前三個季度的Mac銷量都比較慘淡，市場份額沒有超過10%，同時Q1、Q3的銷量下滑幅度非?？鋸?。這和整體市場環(huán)境有很大關(guān)系，PC市場容量飽和是所有廠商都要面對的問題。同時，蘋果當(dāng)前的Mac產(chǎn)品，的確缺乏吸引力，一方面新品變化不大，基本只是換芯升級；另一方面Mac價格普遍較高，沒有深入用戶量更大的下沉市場。

股價經(jīng)歷過山車，財報展現(xiàn)吸金能力

作為全球市值最高的上市企業(yè)，蘋果的股價一直是大家樂于討論的話題。通常情況下，一家公司的股價，和和它當(dāng)下的經(jīng)營情況以及未來預(yù)期息息相關(guān)。2023年全年，蘋果的股價經(jīng)歷了比較激烈的波動，但最后還是回到了高位，保持著3萬億美元的市值。

2023開年，蘋果就經(jīng)歷了“至暗時刻”，1月4日當(dāng)天的股價報收125美元，是全年最低的一天，相比2022年的最高點暴跌了43%。

目前，蘋果已經(jīng)公布了2023財年Q2、Q3、Q4三個季度的財報，分別對應(yīng)自然季度的Q1、Q2、Q3。

2023年Q1，蘋果總營收948.36億美元，同比下滑3%；凈利潤為241.60億美元，同比下滑3%。其中，iPhone營收513.34億美元，同比增長1.51%。iPad營收為66.70億美元，同比下滑12.76%。Mac營收為71.68億美元，同比下滑31.3%。服務(wù)營收209.07億美元，同比增長5.47%。

Q1，蘋果的財務(wù)表現(xiàn)整體是比較平穩(wěn)的，在全球手機市場持續(xù)下滑的情況下，做到了整體營收和利潤微跌，而且手機和服務(wù)營收還實現(xiàn)了逆勢增長。只是，iPad和Mac的情況的確不太樂觀，營收出現(xiàn)大幅度下滑。

2023年Q2，蘋果總營收817.97億美元，同比下滑1.4%；凈利潤198.81億美元，同比增長2.3%。其中，iPhone營收396.69億美元，同比下滑2.4%。iPad營收為57.91億美元，同比下滑19.83%。Mac營收為68.4億美元，同比下滑7.34%。服務(wù)營收為212.13億美元，同比增長8.2%。

Q2，蘋果營收仍然是整體微跌，手機業(yè)務(wù)也出現(xiàn)下滑，但利潤反而有所增長，服務(wù)帶來的收入出現(xiàn)了較大幅度的增長。

2023年Q3，蘋果總營收894.98億美元，同比下滑0.7%；凈利潤229.56億美元，同比增長10.79%。iPhone營收438.05億美元，同比增長2%。iPad營收為64.43億美元，同比下滑10.19%。Mac營收為76.14億美元，同比下滑33.84%。服務(wù)營收為223.14億美元，同比增長16.29%。

Q3，蘋果利潤迎來了大幅度增長，iPhone和服務(wù)這兩大關(guān)鍵業(yè)務(wù)收入增加，尤其是服務(wù)營收增長幅度非?？捎^。

可以看到，2023年前三個季度，蘋果整體營收出現(xiàn)小幅下滑，但凈利潤Q2、Q3都實現(xiàn)了增長。具體的產(chǎn)品方面，iPhone作為支柱業(yè)務(wù)，波動很小，服務(wù)營收則連續(xù)三個季度都保持著增長。

結(jié)合銷量和營收數(shù)據(jù)來看，硬件產(chǎn)品尤其是iPhone上，蘋果的戰(zhàn)略重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移到收入和利潤上來。iPhone銷量下滑，但穩(wěn)住了營收，背后是產(chǎn)品單價的提升，滿足了蘋果利潤最大化的需求。整個2023年，蘋果產(chǎn)品的亮點不多，但商業(yè)層面表現(xiàn)出色。

發(fā)布新品之外蘋果經(jīng)歷了這些事件

除了發(fā)布新品，蘋果2023年還有其他動作，它們不會直接體現(xiàn)在銷量、營收、利潤這些數(shù)據(jù)上，但產(chǎn)生的影響會在未來得到驗證。

繼續(xù)開店，大陸新增3家門店

首先是Apple Store直營店，蘋果2023年新開了7家店，分別在圣何塞、芝加哥、上海、深圳、溫州、新德里和孟買。美國作為蘋果大本營，增加直營店數(shù)量很正常。蘋果在中國大陸新增了3家門店，自然也是考慮到中國市場的重要性。TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2023年Q2，中國首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。

至于印度市場，蘋果更看重的則是它的未來潛力。盡管印度同樣是一個擁有十幾億人口的大國，但市場購買力和中國相差甚遠(yuǎn)，目前iPhone在印度市場的占有率還非常低，擠不進TOP5，想要復(fù)制在中國的成功經(jīng)驗并不容易。

另外，印度承接了部分蘋果產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)，甚至負(fù)責(zé)部分iPhone 15的生產(chǎn)。不過，印度產(chǎn)iPhone 15占比極低，在全球范圍內(nèi)僅有7%，供應(yīng)當(dāng)?shù)厥褂枚疾粔?，遑論出口到海外市場?/p>

關(guān)鍵業(yè)務(wù)受挫，基帶、造車擱淺

近年蘋果芯片上的最大進展，自然是成功將Mac遷移到自研平臺上，拋棄了英特爾。不過，蘋果收購自英特爾的基帶業(yè)務(wù)，卻遭遇了重大挫折，蘋果心心念念的自研5G基帶項目，失敗了。為此，蘋果在2023年和高通延長了三年的基帶訂單。

另外，此前外界關(guān)注度很高的蘋果汽車業(yè)務(wù)，2023年也傳來了不利的消息。知名蘋果分析師郭明錤9月撰文稱，蘋果汽車業(yè)務(wù)現(xiàn)階段已銷聲匿跡，如果不通過收購其他車企的方式實現(xiàn)造車的話，未來幾年內(nèi)蘋果汽車都難以進入到生產(chǎn)階段。

蘋果造車業(yè)務(wù)受挫，和蘋果極其強烈的控制欲有關(guān)。作為在汽車領(lǐng)域毫無經(jīng)驗的廠商，蘋果試圖從0開始，即便嘗試和車企合作，也只愿意把它們當(dāng)作制造商，要執(zhí)行蘋果的意志。

高管離職，蘋果遭受人事地震

嚴(yán)格來說，蘋果高管人員的離職，2021年開始就大規(guī)模出現(xiàn)了，到2022年下半年，更是出現(xiàn)了11位高管離職的情況，他們大部分都是副總裁級別的管理人員。進入2023年，蘋果核心人才的離職潮仍在繼續(xù)。

近期，據(jù)外媒報道，負(fù)責(zé)iPhone和Apple Watch產(chǎn)品設(shè)計的蘋果產(chǎn)品設(shè)計副總裁Tang Tan將于2024年年初正式離職。更早些時候，負(fù)責(zé)觸摸屏、Face ID、Touch ID的副總裁Steve Hotelling離職。另外，負(fù)責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量和測試的硬件工程副總裁Yannick Bertolus今年10月宣布退休。

對蘋果這樣的大公司來說，出現(xiàn)人員變動是比較正常的事情。不過，關(guān)鍵領(lǐng)域的核心人物離開，對蘋果未必是好事。近年，蘋果A系列芯片已經(jīng)逐漸被安卓陣營追上。很多人認(rèn)為，這和蘋果芯片部門的人員流失有關(guān)。A17 Pro以及M3系列芯片的擠牙膏行為，也被歸咎于芯片人才流失。

寫在最后

對于蘋果2023年的表現(xiàn)，作為普通用戶來說，小雷顯然是不滿意的：絕大部分新品都乏善可陳，主力產(chǎn)品iPhone 15系列有亮點，但整體表現(xiàn)難以匹配高昂的售價。不過，小雷也得承認(rèn)，蘋果的經(jīng)營策略在商業(yè)層面上是相當(dāng)成功的，守住了營收和利潤，在大環(huán)境不佳的情況下依然賺得盆滿缽滿，成功讓股價走出低谷重上高位。

至于戰(zhàn)未來的長期計劃方面，蘋果多年前就開啟的造車業(yè)務(wù)，現(xiàn)在來看是基本擱置了，暫時看不到成功的希望；自研5G基帶也失利，讓蘋果手機業(yè)務(wù)不受制于人的目標(biāo)落空；Vision Pro開局還算不錯，但后續(xù)生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品普及化等方面，還要很久之后才能看到希望。

而進入2024年后，蘋果會帶來哪些變化呢？產(chǎn)品方面，一年0更新的iPad，2024年會迎來大變更。從爆料來看，iPad的產(chǎn)品線會重新梳理，讓其更加精準(zhǔn)地對應(yīng)細(xì)分市場。新iPad Pro最大的看點可能是將首次搭載OLED屏幕，能一定程度上解決Mini LED的功耗問題。甚至還有消息稱，蘋果可能會率先推出折疊iPad。

手機方面，iPhone 16系列的變化仍然不大，只是在相機、屏幕、芯片等方面例行升級。而更大的變數(shù)可能是iPhone SE系列將于2024年再次更新，爆料顯示，它將用iPhone 14的模具，搭配單攝，面向中端市場。至于AirPods、Mac、Apple Watch等產(chǎn)品，暫時還看不到會有什么驚喜。

至于經(jīng)營策略，小雷認(rèn)為蘋果2024年不會有大變化。在市場容量趨于飽和的今天，蘋果更優(yōu)的策略是追求利潤最大化。目前來看，蘋果成功了。依靠著多年來的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢累積，蘋果打造出了自成一體的完善生態(tài)圈，將旗下的不同硬件產(chǎn)品整合在一起，形成整體性的競爭優(yōu)勢。

這樣一來，即便某幾款產(chǎn)品的競爭力下降，蘋果仍然能依靠用戶使用習(xí)慣、生態(tài)捆綁等，繼續(xù)維持業(yè)務(wù)的穩(wěn)定經(jīng)營。對于大部分科技品牌來說，蘋果仍會是最頭疼的對手。