Aug. 27 ----?根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新調(diào)查,2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)9,071.7萬臺(tái),年增0.8%。各地區(qū)需求表現(xiàn)不一,中國(guó)因房地產(chǎn)市場(chǎng)因素及年輕人使用習(xí)慣改變,電視銷售不如預(yù)期。相比之下,北美地區(qū)因持續(xù)性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)支撐了需求,而歐洲則受益于運(yùn)動(dòng)賽事的帶動(dòng),加上前兩年通膨壓低基期效應(yīng),上半年電視出貨優(yōu)于預(yù)期。
進(jìn)入下半年是傳統(tǒng)電視需求旺季,品牌出貨雖然增長(zhǎng),但增速明顯放緩。此外,由于上半年面板價(jià)格持續(xù)上漲,加上終端消費(fèi)者仍傾向購(gòu)買平價(jià)電視,品牌商難以將成本轉(zhuǎn)嫁給市場(chǎng),因而縮減節(jié)慶促銷規(guī)模,并轉(zhuǎn)向發(fā)展大尺寸和中高端產(chǎn)品,以減少虧損。此舉將使2024年電視平均尺寸增長(zhǎng)1.4吋,達(dá)到55.5吋。
2024上半年前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。盡管TCL以弱微差距位居第三,但其在歐洲和新興市場(chǎng)的覆蓋率較高,第二季出貨量超越海信,達(dá)到668萬臺(tái),且季度和年度的增長(zhǎng)均突破10%。TrendForce集邦咨詢表示,TCL有集團(tuán)憑借面板廠的產(chǎn)能和價(jià)格優(yōu)勢(shì),以及自身整機(jī)生產(chǎn)高度自動(dòng)化,有望在2024年全年挑戰(zhàn)全球出貨量第二名的位置。
Mini LED電視表現(xiàn)超乎預(yù)期,帶動(dòng)今年出貨成長(zhǎng)55%
近年來,全球歷經(jīng)通膨和加息,促使平價(jià)電視市場(chǎng)快速崛起。以美國(guó)市場(chǎng)為例,往年僅在黑色星期五才會(huì)出現(xiàn)破盤價(jià),如99美元的32吋HD電視和399美元的65吋UHD電視,但因2023年受零售商自有品牌推動(dòng),這些特價(jià)已常態(tài)化,65吋UHD電視的常規(guī)售價(jià)已降至299美元,其他品牌紛紛跟進(jìn)降價(jià)以保住市占率。
TrendForce集邦咨詢指出,2024年上半年,電視品牌商陸續(xù)面臨面板漲價(jià),運(yùn)費(fèi)上調(diào)等問題。為改善營(yíng)收狀況,廠商繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸,例如中國(guó)品牌TCL、小米和海信通過減少M(fèi)ini LED分區(qū)數(shù),以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格吸引消費(fèi)者。這項(xiàng)策略成功刺激了需求,預(yù)計(jì)全年Mini LED電視出貨量年增55%,達(dá)到635萬臺(tái)。其中,這三大中國(guó)品牌的合計(jì)市占率將首次達(dá)到50%,超越三星。盡管三星仍占據(jù)25%的市場(chǎng)份額,但較去年同期下降了17個(gè)百分點(diǎn)。如果2025年三星無法推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,其在Mini LED電視的市占率將可能被TCL超越。
OLED電視出貨量重返600萬大關(guān)
2023年OLED電視品牌出貨下降了20%,2024年品牌商調(diào)整了促銷策略,加上三星加入白光OLED電視市場(chǎng),促使LG電子在促銷季大幅降價(jià)25%至33%,從而推動(dòng)了銷售,預(yù)計(jì)今年整體OLED電視出貨年增15.9%,達(dá)到623萬臺(tái),LG和三星這兩大韓國(guó)品牌分別占據(jù)了53.3%和22.5%的市場(chǎng)份額。TrendForce集邦咨詢預(yù)測(cè),若2025年OLED電視成本無法有效降低,將難以吸引其他主流品牌采用,出貨量可能會(huì)在600萬與650萬臺(tái)間徘徊。