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2024年下半年，中東（不含土耳其）正處于技術(shù)快速轉(zhuǎn)型和地緣政治復(fù)雜化的十字路口。盡管地區(qū)性挑戰(zhàn)猶存，但消費(fèi)電子市場（包括智能手機(jī)、PC、平板電腦和IoT）仍吸引大量投資。該地區(qū)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)和熱衷技術(shù)的人群都在不斷擴(kuò)大，這為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和增長帶來了巨大機(jī)遇。然而，要駕馭這一不斷演變的格局，就要深入了解該地區(qū)的趨勢(shì)，如AI的采用、中國OEM的崛起、沙特阿拉伯消費(fèi)市場的增長以及政府對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注。這些力量不僅會(huì)重塑競爭格局，而且會(huì)迫使企業(yè)采取戰(zhàn)略行動(dòng)，與當(dāng)?shù)匦枨蠛烷L期變化保持一致，從而在競爭激烈、快速變化的環(huán)境中保持領(lǐng)先地位。
疫情后，中東的消費(fèi)電子市場發(fā)生轉(zhuǎn)變
疫情后，中東經(jīng)歷了重大轉(zhuǎn)變，尤其是在人口增長、經(jīng)濟(jì)多樣化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)普爾（S&P）的數(shù)據(jù)，該地區(qū)的人口自2019年以來增長9%，到2024年將達(dá)到2.18億。地理位置、優(yōu)惠的稅收政策和不斷增加的就業(yè)機(jī)會(huì)正持續(xù)吸引著南亞外籍人士，這些趨勢(shì)正在推動(dòng)各主要市場的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長。經(jīng)濟(jì)改革勢(shì)頭強(qiáng)勁，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋大力投資非石油領(lǐng)域，2023年吸引超過220億美元的外資投入。
中東旅游業(yè)更是突飛猛進(jìn)，2024年前七個(gè)月的國際游客人數(shù)較2019年增長26%。標(biāo)普?qǐng)?bào)告稱，旅游和休閑銷售額比2019年增長31%，達(dá)到1,480億美元。一些國家的智能手機(jī)滲透率高達(dá)超過90%，在此力量的推動(dòng)下，數(shù)字化技術(shù)采用率迎來激增，電子商務(wù)和社交商務(wù)得到迅速發(fā)展。各國政府也在推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展和AI計(jì)劃，阿聯(lián)酋和沙特阿拉伯在這方面處于領(lǐng)先地位，它們的目標(biāo)是，到2030年，AI對(duì)其本地生產(chǎn)總值要做出重大貢獻(xiàn)。盡管城市化和經(jīng)濟(jì)增長重塑了該地區(qū)的面貌，但當(dāng)?shù)厍嗄晔I(yè)、極端氣候條件和資源管理方面的挑戰(zhàn)依舊存在，各經(jīng)濟(jì)體仍在繼續(xù)探索解決方案。
AI將成為各行各業(yè)的催化劑并影響消費(fèi)行為
自2023年以來，生成式人工智能（GenAI）已從一項(xiàng)新興技術(shù)發(fā)展成為消費(fèi)者行為的核心驅(qū)動(dòng)力，改變了決策過程并塑造了品牌期望。隨著GenAI與日常生活愈加密不可分，其影響將擴(kuò)展到消費(fèi)者如何通過智能手機(jī)、PC和消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備來發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、搜索信息和獲取購物體驗(yàn)。影響滿意度和購買決策的關(guān)鍵因素包括:
工作場所的AI應(yīng)用推動(dòng)升級(jí)：2024年，中東地區(qū)經(jīng)歷了混合工作方式的演變，這一現(xiàn)象正在重塑該地區(qū)的工作場所環(huán)境，強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)力市場的福利、遠(yuǎn)程生產(chǎn)力和Z世代進(jìn)入職場的影響。如今，AI工具在通過實(shí)時(shí)指導(dǎo)和智能輔助來提高績效方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，這推動(dòng)了市場對(duì)AI智能手機(jī)、PC和IoT設(shè)備的需求，從而為廠商和零售商帶來了巨大商機(jī)。Canalys預(yù)計(jì)，2025年AI PC將增長204%，其中85%的出貨量來自Windows設(shè)備。企業(yè)需求將激增310%，主要集中在文本和圖像生成、會(huì)議紀(jì)要等生產(chǎn)力工具上，旨在縮短人們的工作時(shí)間。消費(fèi)市場的AI PC的增長（136%）將主要來自內(nèi)容創(chuàng)作、教育和游戲領(lǐng)域的小眾用戶。與此同時(shí)，AI手機(jī)將繼續(xù)成為用戶設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)的核心樞紐，在蘋果和三星高端機(jī)型的推動(dòng)下，2025年AI手機(jī)將實(shí)現(xiàn)62%的強(qiáng)勁增長。
AI增強(qiáng)型零售業(yè)提高了效率、改善了體驗(yàn)，并有可能促進(jìn)需求增長：Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年，中東地區(qū)86%的智能手機(jī)出貨量是通過零售渠道實(shí)現(xiàn)的，這反映了人們對(duì)到店購物的強(qiáng)烈偏好。
智能手機(jī)分析
Canalys的全球智能手機(jī)分析服務(wù)為全球廠商總部及區(qū)域戰(zhàn)略，產(chǎn)品，渠道策略的決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量分析數(shù)據(jù)。我們將全球86個(gè)市場，40+廠商出貨量的追蹤數(shù)據(jù) 與Canalys 獨(dú)有的一級(jí)和二級(jí)渠道數(shù)據(jù)相結(jié)合，為客戶全球策略的制定，提供深入的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)蚨嗾Z言的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會(huì)，并高效協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢(shì)，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys是全球著名的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，成立于1998年，致力于為客戶提供具有全球高度和本地視角的市場分析，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識(shí)和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。我們提供的服務(wù)涵蓋智能移動(dòng)設(shè)備，PC，IT基礎(chǔ)設(shè)施，云，網(wǎng)絡(luò)安全，以及智能汽車等市場。
我們始終為客戶對(duì)未來技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)提供指導(dǎo)性洞察，我們高精度、高質(zhì)量的市場數(shù)據(jù)，為定性的市場趨勢(shì)分析和競爭性定位分析提供事實(shí)支撐。目前，Canalys的分公司遍布美洲，歐洲和亞洲，可為客戶提供全球范圍的咨詢服務(wù)，24小時(shí)為客戶解答疑問。
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