OPPO鐵了心要打AI翻身仗

進(jìn)入2018年以來，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)便開始持續(xù)低迷，迫于壓力很多手機(jī)廠商，不得不集中精力搞創(chuàng)新，試圖找到新的出路。隨著2023年AI大模型的持續(xù)出圈，關(guān)于AI以及泛AI的硬件如AI PC、AI手機(jī)等相關(guān)方向，日益得到了產(chǎn)業(yè)界重視，“意外闖入”的AI如同鯰魚一般，迅速激起了手機(jī)廠商們的斗志。

2024年開年伊始，OPPO、魅族等手機(jī)廠商，便紛紛響應(yīng)AI手機(jī)號(hào)召，宣布推動(dòng)AI手機(jī)發(fā)展，華為、小米、榮耀等廠商，也暗自布局與AI手機(jī)相關(guān)的業(yè)務(wù)，足見業(yè)界對(duì)AI的重視。其中，OPPO創(chuàng)始人陳明永，更是宣布行業(yè)進(jìn)入AI手機(jī)元年。而在行業(yè)一派熱鬧的背后，其實(shí)潛藏著各大廠商，對(duì)于手機(jī)更迭的關(guān)注和重視。

加速向AI迭代的智能手機(jī)

隨著AI大模型的發(fā)展，生成式端側(cè)人工智能日益受到重視，而智能手機(jī)則成了端側(cè)人工智能的最佳載體之一。所謂AI手機(jī)，就是具有端側(cè)生成式人工智能的最新手機(jī)，作為發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的前沿陣地，在新形勢(shì)下日益成為手機(jī)加速迭代的全新方向。從2023下半年開始，以谷歌、三星、OPPO為代表的廠商，開始紛紛將大模型內(nèi)置于手機(jī)之中，完成從云端AI向終端AI的轉(zhuǎn)變，AI手機(jī)浪潮正式開啟。

首先，端側(cè)AI更能省錢。早在去年9月，高通就曾經(jīng)出過一份報(bào)告，其在報(bào)告中曾言簡(jiǎn)意賅地指出，混合AI是AI的未來。這份報(bào)告的核心是高通借大模型云端推理的“宕機(jī)”現(xiàn)象，再次向市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)終端和云端協(xié)同工作的混合AI才是真正的首選。所謂混合AI，是在以云為中心的場(chǎng)景下，終端將根據(jù)自身能力，在可能的情況下從云端分擔(dān)AI工作負(fù)載；而在其他場(chǎng)景下，計(jì)算將主要以終端為中心，必要時(shí)向云端分流任務(wù)。高通認(rèn)為，最終智能手機(jī)會(huì)像傳統(tǒng)PC那樣，走云端和PC、智能手機(jī)等邊緣終端相結(jié)合的模式，而生成式AI將形成云端和終端結(jié)合的形勢(shì)，由此衍生出兩個(gè)趨勢(shì)：AI算力將從過去的云端集中，轉(zhuǎn)變?yōu)樵贫撕徒K端靈活分配的模式；大模型也將加速向終端滲透。事實(shí)上，AI大模型進(jìn)入終端，不僅跑得快，而且還能夠替手機(jī)公司省錢。按照vivo副總裁周圍公布的數(shù)據(jù)，vivo大模型單次對(duì)話成本約為0.012-0.015元／次，當(dāng)前vivo全國(guó)用戶數(shù)約為3億。以2.5億日活用戶（假設(shè)的未來滲透率天花板）、每人每天10次對(duì)話需求測(cè)算，vivo大模型每天云端推理的成本就要3000萬-3750萬人民幣。假設(shè)以50％分流率計(jì)算，將一半的推理分流至端側(cè)進(jìn)行，那么vivo每年將節(jié)約55-68億人民幣的云端運(yùn)算成本，看在錢的份上，手機(jī)廠商不搞端側(cè)AI都不行。

其次，AI手機(jī)帶來的變革牽一發(fā)而動(dòng)全身，可能最終會(huì)影響到智能手機(jī)的功能、構(gòu)造，乃至手機(jī)廠商的毛利率。在AI革命的影響下，如今手機(jī)SOC的架構(gòu)已經(jīng)發(fā)生深刻變化，除了傳統(tǒng)的CPU+GPU之外，負(fù)責(zé)AI計(jì)算的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模塊（NPU），日益成為智能手機(jī)中的重要算力單元，變得越發(fā)重要。有了這個(gè)新模塊的加入，智能手機(jī)本身的生產(chǎn)成本也水漲船高，相關(guān)的周邊配套芯片，則進(jìn)一步推動(dòng)了智能手機(jī)成本的上漲，由此形成了“AI手機(jī)提高算力需求——引發(fā)SoC和內(nèi)存的全面升級(jí)——內(nèi)存和芯片需求激增，價(jià)格上漲——手機(jī)廠商承受盈利壓力”的閉環(huán)。在這個(gè)閉環(huán)壓力之下，智能手機(jī)廠商要么提高價(jià)格獲取產(chǎn)品溢價(jià)，來提升產(chǎn)品整體利潤(rùn)率；要么暫時(shí)承擔(dān)成本，通過擴(kuò)大規(guī)模體量實(shí)現(xiàn)薄利多銷?？傊?，在新形勢(shì)之下，AI正在快速滲透終端。

不甘落后的OPPO

在眾多廠商紛紛下場(chǎng)參與之際，一向強(qiáng)調(diào)后發(fā)制人的OPPO也不甘落后，決心下場(chǎng)參與到這場(chǎng)盛宴之中。

首先，OPPO加速整合內(nèi)部AI研發(fā)資源，舉全公司之力整合公司在云端、終端的力量，為AI大模型在終端手機(jī)的落地鋪平道路。早在今年開年的年會(huì)上，OPPO創(chuàng)始人陳明永就強(qiáng)調(diào)，要為AI整合OPPO全球研發(fā)資源，“舉全公司之力”抓住時(shí)代機(jī)會(huì)。為此，OPPO在人員架構(gòu)上做出重大調(diào)整，將所有AI相關(guān)的職能部門，整合到一個(gè)實(shí)體部門之內(nèi)，在人員資金投入上不設(shè)上限。除了人員研發(fā)之外，OPPO還在技術(shù)上布局了三級(jí)大模型，同時(shí)將Titan超大模型、Turbo大模型、Tiny輕量級(jí)模型實(shí)現(xiàn)端云聯(lián)合部署。憑借這些AI資源以及大模型的支持，OPPO新發(fā)布的Find X7系列手機(jī)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了AI消除功能、AI通話摘要、AI超清合影等諸多AI新功能，并正在為系統(tǒng)級(jí)的Agent而努力。

其次，OPPO與聯(lián)發(fā)科等芯片廠商緊密合作，圍繞AI芯片進(jìn)行深度定制，為AI大模型的端側(cè)部署提供強(qiáng)大算力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，短期內(nèi)從算法效率與準(zhǔn)確性、芯片算力的提升，以及硬件的能耗等方面來看，AI手機(jī)的發(fā)展仍面臨制約。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，想要突破AI手機(jī)的發(fā)展瓶頸，就必須從這些方面下手，而這些問題的解決有賴于芯片技術(shù)的發(fā)展。

為了推動(dòng)AI手機(jī)的發(fā)展，OPPO除了自研芯片之外，還與聯(lián)發(fā)科等合作伙伴，共同研發(fā)了新一代天璣9400芯片，其采用了全新的潮汐引擎，真正做到了從系統(tǒng)緩存與CPU專屬緩存動(dòng)態(tài)分配資源，讓芯片能效得到了前所未有的飛躍。

AI手機(jī)是先手還是噱頭？

對(duì)于手機(jī)圈掀起的這波AI手機(jī)熱潮，行業(yè)人士對(duì)此褒貶不一，一些人認(rèn)為AI手機(jī)，不過是很多廠商用于吸引用戶的噱頭而已，并沒有什么新鮮東西；另一些人則認(rèn)為，國(guó)內(nèi)各方面技術(shù)的大發(fā)展，已經(jīng)為AI手機(jī)的誕生準(zhǔn)備了條件，現(xiàn)在就是搶占先手的時(shí)機(jī)。那么，對(duì)于OPPO而言，入局AI手機(jī)到底是搶占先手還是噱頭呢？還要結(jié)合多方面的情況來看。

首先，從OPPO自身的情況來看，由于其高端化和IOT起色不大，導(dǎo)致其對(duì)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)較為依賴，OPPO有迫切想要沖突重圍的動(dòng)機(jī)。從2019年華為被封禁之后，OPPO也在高端市場(chǎng)躍躍欲試，然而時(shí)至今日其并沒有太多存在感。為了沖擊高端市場(chǎng)，2019年OPPO宣布啟動(dòng)自研芯片，2020年又啟動(dòng)了之前叫停的OPPO Find，并且還在水滴鉸鏈等諸多折疊屏技術(shù)領(lǐng)域積累專利。

然而，OPPO的芯片自研之路一波三折，早在去年就已經(jīng)宣布關(guān)停了。更讓OPPO如芒在背的是，華為從去年開始宣布“滿血復(fù)活”，不僅重新殺回了直板機(jī)市場(chǎng)，還占據(jù)了折疊屏市場(chǎng)的大部分份額，重新對(duì)OPPO們構(gòu)成“威脅”；而且與小米相比，一向偏重線下的OPPO，由于此前疫情影響過大，關(guān)閉門店較多。重重圍困之下，OPPO高層宣布重大業(yè)務(wù)及組織調(diào)整，將一直征戰(zhàn)海外的劉作虎叫了回來，試圖尋求突圍。從這些方面來看，OPPO的確有充分的動(dòng)機(jī)，去參與AI手機(jī)這件事。其次，從能力層面來看，OPPO對(duì)于做AI手機(jī)仍屬有心無力。

目前來看，AI手機(jī)主要從硬件和軟件兩個(gè)層面來體現(xiàn)。硬件層面，手機(jī)企業(yè)發(fā)揮的空間不大，尤其是靠采購(gòu)上游芯片的廠商，發(fā)揮空間更是寥寥；可以自由發(fā)揮的則是在軟件和應(yīng)用層面，這自然也依賴于此前廠商所構(gòu)建的應(yīng)用生態(tài)是否足夠強(qiáng)大。前文提到，OPPO芯片業(yè)務(wù)已經(jīng)迫于種種壓力，而不得不選擇關(guān)閉，終端IOT生態(tài)也未有大的起色。在這種情況下，OPPO想要做成AI手機(jī)這件事，自然變得比較艱難。

綜合來看，OPPO的確有想要拿個(gè)先手的打算，但就目前能力而言，恐怕還是力有不逮，但說它是制造噱頭恐怕也是言過其實(shí)。