中美AR眼鏡即將來到正面競爭的關(guān)鍵時刻

作者 |??程茜，編輯?|??漠影

Rokid曬AR頂流朋友圈，藏著這個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)密碼。

AR行業(yè)的競爭格局又將升級！11月18日，國內(nèi)頭部AR企業(yè)Rokid即將舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會，官宣新一代AR眼鏡以及與眾多合作伙伴的AR最新成果和規(guī)劃。AR行業(yè)風(fēng)云變幻之際，頭部玩家的產(chǎn)品動向、技術(shù)路線布局都頗受關(guān)注。

值得注意的是，Rokid披露的官方海報中，Rokid的釘釘、支付寶、愛奇藝等諸多行業(yè)生態(tài)合作伙伴異常顯眼，其以AR技術(shù)為核心，軟硬件為一體的生態(tài)圈正在向外延展。

除了此前已經(jīng)披露的諸多合作伙伴，邀請函中還出現(xiàn)了一家特殊的企業(yè)——頭部時尚眼鏡品牌暴龍。Rokid與暴龍的合作形態(tài)，不禁讓人聯(lián)想到海外Meta與雷朋的合作。

此前，Meta與雷朋合作的Meta智能眼鏡已經(jīng)成為其打開智能眼鏡市場的關(guān)鍵，此次Rokid與暴龍的合作或許將為智能眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來更多新變量。Rokid的公眾號文章提到“將展示一款集成了眾多創(chuàng)新元素于一體的新一代AR眼鏡，其功能和形態(tài)或許最接近人們對未來AR眼鏡的幻想”。

在新設(shè)備之前，我們可以清晰看到，Rokid的生態(tài)布局已經(jīng)逐漸完善。

AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)環(huán)相扣，從硬件、軟件到應(yīng)用生態(tài)缺一不可，因此建立強大的生態(tài)合作伙伴圈至關(guān)重要，這也是當(dāng)下Rokid與Meta布局的關(guān)鍵區(qū)別所在。

放眼未來，占據(jù)更多場景用戶心智、深入用戶應(yīng)用場景的策略，或許會成為Rokid強有力的競爭優(yōu)勢。

01.Rokid的生態(tài)“朋友圈”橫貫娛樂、教育、影像賽道

自2014年成立至今，在深厚的技術(shù)積累與廣泛的產(chǎn)品布局下，Rokid已經(jīng)形成了極為廣泛且穩(wěn)固的合作伙伴生態(tài)。

其中，我們可以看到教育玩家網(wǎng)易有道、手機廠商vivo、視頻平臺愛奇藝、bilibili等涵蓋各行各業(yè)的企業(yè)。

首先來看教育場景。上個月，Rokid將自家硬件Rokid AR Lite與網(wǎng)易有道首個虛擬人口語私教Hi Echo融為一體，這也是AR技術(shù)與教育場景的一次碰撞。

在Rokid AR Lite的加持下，這一虛擬英語私教有了“實體”。佩戴眼鏡的用戶可以置身于虛擬學(xué)習(xí)環(huán)境之中，與Hi Echo進行“面對面”交流，用戶遇到不理解的單詞或短語時，只需輕輕一點，Hi Echo就會快速提供詳細(xì)的解釋和例句。

通過AR眼鏡，學(xué)生可以身臨其境地參與到虛擬的實驗、場景和課程中，Rokid AR Lite輕巧便攜的設(shè)計使得用戶可以長時間使用，讓更加個性化、多元化和智能化的學(xué)習(xí)方式成為可能。

其次就是娛樂場景。從去年至今，Rokid已經(jīng)陸續(xù)和bilibili、愛奇藝聯(lián)手，使得用戶傳統(tǒng)觀影的模式被顛覆。

去年，3D視頻內(nèi)容生成崛起，Rokid隨即發(fā)布Rokid Max+Rokid Station AR娛樂套裝，全面支持3D圖片、3D視頻、3D影視等完整生態(tài)。

與此同時，為了進一步拉動國內(nèi)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，Rokid不僅與bilibili、愛奇藝等視頻平臺擴容3D片源、推出3D短視頻專區(qū)，還與bilibili發(fā)起“全球首屆3D空間視頻挑戰(zhàn)賽”，發(fā)力3D內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

同時，愛奇藝的內(nèi)容庫與Rokid設(shè)備的深度融合，能夠集兩家之長，讓用戶觀影的沉浸感十足。

第三大場景是影像。自蘋果宣布iPhone支持“空間視頻”拍攝以來，多方玩家開始致力于改進硬件性能、拍攝算法、配套軟件等，讓普通用戶和創(chuàng)作者進行空間影像的創(chuàng)作門檻和成本更低。

vivo X100 Ultra推出3D影像拍攝功能，也成為安卓手機中首個支持3D影像素材的拍攝、錄制、編輯和儲存的智能手機。

Rokid旗下Rokid Max眼鏡與X100 Ultra合體，用戶只需要將手機和Rokid眼鏡連接，搭配Rokid空間App內(nèi)的空間相冊功能，就可以直觀感受空間影像。

除此以外，Rokid的場景探索并沒有止步于此，從其公布的Jungle 2024海報上可以看出，Rokid的生態(tài)合作圈仍在擴張，其將進一步公布與釘釘、支付寶、愛奇藝、B站、淘寶、智象未來等諸多玩家的合作，提升AR與千行百業(yè)連接的廣度和深度。

值得注意的是，還有一家特殊的合作伙伴引起了我們的注意——頭部時尚眼鏡品牌暴龍，其不同于其他各類專注于各路場景應(yīng)用的玩家。

根據(jù)Meta AI眼鏡此前的策略，其產(chǎn)品采用雷朋眼鏡的鏡框進行二次設(shè)計，外觀和普通眼鏡相似，用戶可以基于其內(nèi)置麥克風(fēng)、揚聲器和智能助手發(fā)送消息、朗讀信息，進行音頻通話等。

所以，Rokid與暴龍的合作或許也會圍繞著時尚、輕便與智能功能的AI+AR眼鏡展開，也可能在Meta與雷朋的合作方式之外打造出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品形態(tài)。

02.生態(tài)合作加速AR眼鏡加速進化

Rokid作為AR產(chǎn)業(yè)的頭部玩家，從其發(fā)展路線我們可以看到，生態(tài)合作與自身的技術(shù)、產(chǎn)品布局同等重要。

這也可以從海外的Meta身上窺見端倪。

自2019年起，Meta就宣布和雷朋眼鏡的母公司意大利眼鏡制造商依視路展開合作，并陸續(xù)推出兩代Meta雷朋AI眼鏡。

依視路首席財務(wù)官Stefano Grassi曾在財報電話會議上透露，第二代Meta雷朋AI眼鏡已經(jīng)成為歐洲、中東和非洲60%的雷朋專賣店中最暢銷的產(chǎn)品。但他并沒有公開具體的銷量，有分析師預(yù)估，截至今年9月，這款設(shè)備的銷量已經(jīng)達到300萬臺。

同時，依視路還宣布將與Meta的合作延長至2030年，還會將合作范圍從雷朋品牌擴展至其他知名品牌。

這些無疑都證明了，傳統(tǒng)眼鏡廠商與智能眼鏡玩家的合作成果。但單一的合作模式也在當(dāng)下顯現(xiàn)出諸多不足，功能局限且沒有將智能眼鏡的內(nèi)容生態(tài)聯(lián)動起來。

一方面，其產(chǎn)品僅能實現(xiàn)拍照、接電話等基本操作，無法滿足用戶對于復(fù)雜交互體驗、多場景應(yīng)用的需求。另一方面，這種合作模式并沒有有效地將智能眼鏡的內(nèi)容生態(tài)進行有機聯(lián)動起來。在內(nèi)容方面，缺乏統(tǒng)一且豐富的內(nèi)容平臺，無法為用戶提供多樣化的娛樂、教育、工作等相關(guān)內(nèi)容，各個應(yīng)用之間相對孤立，沒有形成一個相互關(guān)聯(lián)、協(xié)同發(fā)展的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，這極大地限制了智能眼鏡在用戶體驗和市場拓展方面的潛力。

反觀國內(nèi)，Rokid正是看到了這種單一合作模式的局限，并基于自己對這一產(chǎn)業(yè)的前瞻性判斷，開始積極探索與生態(tài)伙伴更多元化且廣泛合作形式。

已經(jīng)憑借優(yōu)勢布局在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位的Rokid，顯然已經(jīng)在全球AR產(chǎn)業(yè)中嶄露頭角，成為一股不可忽視的重要力量。

03.10年布局拿出國內(nèi)首個空間操作系統(tǒng)

Rokid能快速吸引到如此多的優(yōu)質(zhì)生態(tài)合作伙伴，與其成立10年來的技術(shù)、產(chǎn)品布局密不可分。

從宏觀產(chǎn)業(yè)變化來看，當(dāng)下AR增長強勁，已經(jīng)深入人們的消費娛樂、醫(yī)療、教育等諸多領(lǐng)域，隨著AR設(shè)備以及相關(guān)應(yīng)用程序的日益普及和可用性提高，消費級AR設(shè)備更是異軍突起，市場競爭愈發(fā)激烈。

我們正邁向一個用戶交互體驗更加智能化的嶄新時代，2014年成立的Rokid，見證AR產(chǎn)業(yè)變遷的同時，已經(jīng)成為這一行業(yè)的領(lǐng)跑者，形成了AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品研發(fā)及以YodaOS-Master操作系統(tǒng)為載體的業(yè)務(wù)布局。

在技術(shù)創(chuàng)新的基因影響下，Rokid的操作系統(tǒng)和平臺能力不容小覷。

Rokid自研了國內(nèi)首個空間操作系統(tǒng)YodaOS-Master，該系統(tǒng)支持全新的人機交互方案，可以讓用戶“無縫”銜接空間操作。

這背后的核心路線就是，自確立之初，Rokid就堅定在走的“AI+AR”人機交互路線，讓AI與AR的結(jié)合，經(jīng)過其大量人機交互、軟硬結(jié)合經(jīng)驗積淀之后，更加適用于用戶。

10年布局，Rokid的發(fā)展路徑逐漸清晰，手握操作系統(tǒng)和生態(tài)這兩大核心護城河，成長為國內(nèi)AR產(chǎn)業(yè)的頭部玩家。

04.結(jié)語：AR產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善Rokid率先布局

隨著技術(shù)的不斷進步、應(yīng)用場景的不斷拓展以及消費者對AR產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度的提高，AR產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在持續(xù)增長。

但在這之后，除了技術(shù)創(chuàng)新外，制約AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多因素開始顯現(xiàn)出來，AR產(chǎn)業(yè)涉及硬件、軟件、內(nèi)容制作與應(yīng)用開發(fā)多個環(huán)節(jié)，需要各環(huán)節(jié)協(xié)同。而這些正是在產(chǎn)業(yè)中布局10年的Rokid的核心發(fā)展路徑所在。未來，以Rokid為代表的國內(nèi)創(chuàng)企或許將合力形成以AR技術(shù)為紐帶的龐大產(chǎn)業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，我們拭目以待。