蘋果/小米/百度跑步入局，相關(guān)概念股暴漲，AI眼鏡市場為何爆了？

作者：Sophia，物聯(lián)網(wǎng)智庫 原創(chuàng)

AI 眼鏡最近爆了！銷量激增、廠商跑步入局、相關(guān)概念股大漲……全都標(biāo)志著 AI 眼鏡市場近來的火熱。

其實(shí)，AI 眼鏡并不是什么新型智能硬件，早在數(shù)年前就有不少大廠嘗試推出智能眼鏡類產(chǎn)品，但由于無法兼顧重量、成本和性能，再加之長久佩戴不適，價(jià)格不菲等原因，導(dǎo)致該市場始終不溫不火。然而，今年以來，AI 加持的智能眼鏡造就了“破圈效應(yīng)”，引起越來越多廣大消費(fèi)者的興趣，不少投研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2024 年或?qū)⒊蔀?AI 智能眼鏡的“拐點(diǎn)之年”。

企業(yè)跑步入局，AI 眼鏡迎“拐點(diǎn)”之年

為什么今年可以稱之為 AI 眼鏡的產(chǎn)業(yè)“拐點(diǎn)”？我們可以從產(chǎn)品出貨量、廠商布局和資本市場三個(gè)維度來看：

IDC 數(shù)據(jù)顯示，2023 年全球智能眼鏡銷量為 101 萬臺(tái)；2024 年第一季度全球智能眼鏡出貨量為 26 萬臺(tái)，同比增長 217%。貝哲斯智能眼鏡市場研究報(bào)告也顯示，智能眼鏡市場在全球范圍內(nèi)正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2023 年全球智能眼鏡市場規(guī)模達(dá) 394.73 億元，預(yù)計(jì)到 2029 年全球智能眼鏡市場規(guī)模將達(dá)到 1067.78 億元，預(yù)測期間年均復(fù)合增長率為 18.56%。

伴隨著市場總量的持續(xù)增長，一些產(chǎn)品初具爆款雛形，典型代表如?Meta Ray-Ban。該款產(chǎn)品由 Meta 和雷朋于 2023 年 9 月聯(lián)合發(fā)布，僅在 2023 年 Q4 出貨量就達(dá)到了 36 萬臺(tái)。今年 4 月，Meta Ray-Ban 進(jìn)一步加入 AI 功能，促使 Meta Ray-Ban 銷量實(shí)現(xiàn)躍升。該團(tuán)隊(duì)估算 2024 年 Q2 Meta Ray-Ban 出貨量或達(dá) 50 萬臺(tái)，年化銷量達(dá) 200 萬臺(tái)。而且考慮目前 AI 功能僅限美國和加拿大用戶使用，若未來區(qū)域、語言推廣至全球，對(duì)應(yīng)銷量或超 600 萬臺(tái)。

出色的市場表現(xiàn)讓大量科技公司開始積極押注這一賽道。彭博社在最近的報(bào)道中披露，Meta Ray-Ban 的成功讓蘋果公司有意加入這一“戰(zhàn)場”，蘋果內(nèi)部在推進(jìn)代號(hào)「Atlas」的 AI 眼鏡項(xiàng)目。另據(jù)早前 9to5mac 引述馬克·古爾曼的說法，蘋果旗下的 Vision Products Group 事業(yè)群正在研發(fā)的設(shè)備包括平價(jià)版 Apple Vision、第二代 Apple Vision Pro、以及一款類似于 Ray Ban Meta 的 AI 智能眼鏡。

看完國外，讓我們把視線聚焦國內(nèi)，不久前的 11 月 12 日，在百度世界 2024 現(xiàn)場，百度重磅發(fā)布了首款眼鏡——小度 AI 眼鏡，稱該產(chǎn)品為“全球首款搭載中文大模型的原生 AI 眼鏡”，具備第一視角拍攝、邊走邊問、識(shí)物百科、視聽翻譯、智能備忘等功能。

與此同時(shí)，有媒體透露小米也正在隱秘布局新一代 AI 眼鏡，預(yù)計(jì)將在 2025 年第二季度發(fā)布，全面對(duì)標(biāo) Meta Ray-ban。報(bào)道稱，小米數(shù)月前就已與歌爾合作，這款眼鏡將搭載 AI 功能、音頻耳機(jī)模塊、攝像頭模塊，并以小米自有品牌形式發(fā)布。而對(duì)于這款產(chǎn)品的出貨量，雷軍的預(yù)期“在三十萬臺(tái)往上”。

不止百度、小米等，相關(guān)報(bào)道還稱 OPPO、vivo、華為、騰訊、字節(jié)近期也都在評(píng)估 AI 眼鏡項(xiàng)目，但大部分還沒有到立項(xiàng)的階段，預(yù)計(jì)最快也要到 25 年年底。

終端廠商的青睞帶動(dòng)了整條產(chǎn)業(yè)鏈的活躍——券商報(bào)告顯示，今年以來，與 AI 眼鏡相關(guān)的組裝、聲學(xué)、光電等上游產(chǎn)業(yè)企業(yè)，股價(jià)均出現(xiàn)了不同程度的上漲。8月中旬，AI 眼鏡概念股更是被市場爆炒，龍頭博士眼鏡 5 個(gè)交易日大漲近 150%。

AI 大模型賦能，產(chǎn)品體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)蛻變

別看如今的 Meta Ray-Ban 正值風(fēng)光，但其實(shí)該款產(chǎn)品的前身——Meta 與雷朋于 2021 年 9 月聯(lián)名發(fā)布的初代智能眼鏡 Ray-Ban Stories ，卻曾遭到消費(fèi)者無情的“冷眼”，直到 2023 年 2 月，該設(shè)備月活只有 2.7 萬，不到售出總量的 10%。

相比初代，第二代產(chǎn)品的銷量為何能取得顯著突破 ？這是因?yàn)?Meta Ray-Ban 一定程度上解決了智能眼鏡重量、成本和性能之間的平衡問題。具體而言，Ray-Ban Meta 的攝像頭和拍攝圖像質(zhì)量相比第一代有了很大的進(jìn)步，存儲(chǔ)空間從 4GB 擴(kuò)大到 32GB，同時(shí)還擁有了全新定制設(shè)計(jì)的揚(yáng)聲器。在獲得更高性能的同時(shí)，為了解決能耗問題，Meta Ray-Ban 也搭配了更大容量的續(xù)航配件，眼鏡單次連續(xù)使用時(shí)長達(dá)到 4h，配備的眼鏡盒最多可給設(shè)備額外充電 8 次，總計(jì)使用為 36h。

站在消費(fèi)者的角度，Meta 的第二代眼鏡從“能用”初步跨入了“有用”和“好用”的門檻，能夠提升用戶日常生活中拍攝、通話和聽音樂的便捷性。而真正讓該產(chǎn)品再度實(shí)現(xiàn)蛻變的，則是今年加入的 AI 功能。

有了這個(gè)“住在”眼鏡里的 AI 助理，用戶只需說出“Hey Meta……”并說出提示詞或提出問題，便可激活該眼鏡內(nèi)置的 AI 助手，除了用于查詢天氣、時(shí)間、體育比賽、新聞結(jié)果等日?；A(chǔ)信息，用戶還能通過“Hey Meta，look And…”指令調(diào)用攝像頭以實(shí)現(xiàn)更多視覺化的操作。比如，Meta 眼鏡會(huì)根據(jù)自動(dòng)調(diào)用攝像頭，拍下用戶當(dāng)前正在看的場景；比如，當(dāng)用戶要為聚會(huì)穿搭準(zhǔn)備時(shí)，可以通過眼鏡攝像頭瀏覽衣服和配飾，詢問最佳的搭配組合；再比如，用戶還可以設(shè)置提醒，讓眼鏡記住你告訴它的信息，當(dāng)你在停車場停車后，可以讓眼鏡記下車位信息，方便返回時(shí)尋找車輛。

從 Meta Ray-Ban 初步取得的市場成功不難看出——智能眼鏡這個(gè)品類突破的重點(diǎn)可能不在沉浸、成像和交互，而是側(cè)重于 AI 技術(shù)的應(yīng)用和集成。此前，許多廠家嘗試的 AR 眼鏡搭載了光學(xué)顯示模組，雖然具備顯示能力，但重量和成本都會(huì)有明顯地增加，續(xù)航也面臨很大的挑戰(zhàn)；相比之下，雖然 AI 眼鏡不支持顯示，但受益于大模型的原生能力，可以進(jìn)行更自然、順暢的人機(jī)交互，而砍掉的光學(xué)模組則意味著成本的降低以及續(xù)航的提升。

同樣，百度最新發(fā)布的小度 AI 眼鏡也是這個(gè)思路，基于文心大模型重構(gòu)的 DuerOS 操作系統(tǒng)，用戶佩戴這幅眼鏡，就可以在旅行中邊走邊問，AI 導(dǎo)游會(huì)融合百度地圖的位置服務(wù)能力，并結(jié)合視覺和定位技術(shù)，去回答用戶的問題。不僅限于旅行途中，日常生活中用戶路邊隨意看到的事物，都可以通過“AI 問答”獲得答案。在跨語言交流場景下，小度 AI 眼鏡可以實(shí)時(shí)翻譯，并智能分析拍照內(nèi)容，幫用戶進(jìn)行快速總結(jié)和提煉；還有用戶開會(huì)、讀書過程中，如果需要進(jìn)行摘抄記錄，就無需使用其他設(shè)備，用手指一點(diǎn)，眼鏡就可以將這部分重點(diǎn)內(nèi)容加入備忘錄……

無論是 Meta Ray-Ban 還是小度 AI 眼鏡，其 AI 能力的引入都反映了在生成式人工智能浪潮下，底層技術(shù)的飛速進(jìn)步。一方面，芯片在算力、功耗等方面實(shí)現(xiàn)持續(xù)迭代，比如 Ray-BanMeta 智能眼鏡系列搭載高通第一代驍龍 AR1 平臺(tái)，該平臺(tái)專門針對(duì)散熱限制在功耗方面進(jìn)行獨(dú)特設(shè)計(jì)優(yōu)化，以打造輕量化的智能眼鏡；另一方面，端云協(xié)同的多模態(tài)大模型逐漸可以承擔(dān)起為 AI 眼鏡處理各種實(shí)際場景的任務(wù)。

下一代 AI 入口？未來機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

在業(yè)內(nèi)，一直不乏哪類智能硬件才是新一代 AI “入口”的爭論。如今的人們雖然已經(jīng)智能手機(jī)不離手，但相比手機(jī)，智能眼鏡類產(chǎn)品作為 AI 入口依然具有獨(dú)特優(yōu)勢。

首先是全天候佩戴性與無縫交互。與智能手機(jī)不同，AI 眼鏡作為可穿戴設(shè)備，可以全天候佩戴，不需要用戶主動(dòng)拿起和放下。用戶無需專門操作設(shè)備，只需自然佩戴眼鏡，AI 系統(tǒng)便可以隨時(shí)提供服務(wù)或互動(dòng)，這使得 AI 眼鏡更適合作為“無縫”的智能助手，提供即時(shí)的上下文感知和實(shí)時(shí)反饋。同時(shí)，AI 眼鏡可以利用 AR 技術(shù)直接將數(shù)字信息疊加在現(xiàn)實(shí)世界中，使得信息呈現(xiàn)更加直觀。

第二是更自然的互動(dòng)方式。AI 眼鏡能夠?qū)崿F(xiàn)更自然的語音控制和手勢操作，而無需用戶手持設(shè)備或在屏幕上點(diǎn)擊。用戶可以通過簡單的語音命令或手勢進(jìn)行交互，不打斷日常活動(dòng)。相比之下，智能手機(jī)的互動(dòng)仍然依賴于觸摸屏，需要用戶手動(dòng)操作，降低了交互的流暢性和便捷性。未來，或許 AI 眼鏡可以進(jìn)一步集成眼動(dòng)追蹤技術(shù)，根據(jù)用戶的眼睛注視方向和視野范圍進(jìn)行智能反饋，甚至進(jìn)行面部識(shí)別來提供個(gè)性化服務(wù)。

第三是更加沉浸和實(shí)時(shí)的體驗(yàn)。AI 眼鏡可以根據(jù)環(huán)境、用戶行為和對(duì)話內(nèi)容提供個(gè)性化、即時(shí)反饋。例如，當(dāng)用戶走進(jìn)一個(gè)陌生的地方時(shí)，AI 眼鏡可以自動(dòng)識(shí)別周圍的環(huán)境并提供導(dǎo)航或信息提示。相比之下，手機(jī)通常只能在用戶主動(dòng)使用時(shí)提供相關(guān)功能，且缺乏眼鏡級(jí)別的環(huán)境感知。

當(dāng)然，雖然有很多優(yōu)勢，但“前輩們”失敗的經(jīng)驗(yàn)也歷歷在目。面向未來，如果 AI 眼鏡想真正成為爆款，還必須解決技術(shù)和硬件限制、佩戴舒適度、內(nèi)容生態(tài)、隱私安全等諸多方面的挑戰(zhàn)。只有如此，AI 眼鏡才能更好地進(jìn)入大眾市場，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡闹悄芄ぞ摺?/p>

參考資料：
《戴了「Ray-Ban Meta」兩個(gè)月，我開始相信 AI 眼鏡的未來》，極客公園
《這副差點(diǎn)失敗的智能眼鏡，怎么就成了爆款？》，愛范兒
《小度為何押注AI眼鏡？》，量子位
《小度、蘋果跑步入場：AI眼鏡的下一個(gè)爆點(diǎn)在哪里？》，雷科技
《AI眼鏡風(fēng)口來了！劍指千億級(jí)規(guī)模、百萬臺(tái)銷量，小度狂飆》，智東西