2018年電視機(jī)六大流行趨勢(shì)，除了大屏、HDR、語(yǔ)音交互還有啥？

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在 CES 2018 上，預(yù)計(jì)將會(huì)看到更多采用 HDR 技術(shù)、整合數(shù)字語(yǔ)音助手的 4K 電視。

在新的一年來(lái)臨之際，電視界正出現(xiàn)一些重大發(fā)展趨勢(shì)。2018 年，購(gòu)買電視的消費(fèi)者有望看到更多的超大尺寸電視機(jī)，這些電視機(jī)或具備更強(qiáng)的增強(qiáng)顯示性能和復(fù)雜的語(yǔ)音控制功能。

這些可能會(huì)導(dǎo)致一系列變化，但對(duì)比 2017，技術(shù)上并沒(méi)有顯著變化。

超大尺寸到底有多大？我們預(yù)計(jì)將在 CES（每年 1 月在拉斯維加舉行的大型消費(fèi)電子展）2018 上看到更多的 65 至 75 英寸的型號(hào)。而且，由于價(jià)格下調(diào)，更多消費(fèi)者都能買得起這種大尺寸電視機(jī)。

至于在顯示性能方面，量子點(diǎn)和新背光技術(shù)等正在把液晶電向 OLED 電視推近。

除了規(guī)模和性能之外，2018 年將是語(yǔ)音數(shù)字助理之年。Alexa，從揚(yáng)聲器到電視機(jī)，使得語(yǔ)音控制和與其他智能產(chǎn)品的交互達(dá)到一個(gè)新的水平。這意味著，我們可能會(huì)看到更多的電視將融入語(yǔ)音助理（如亞馬遜 Alexaand，谷歌助手），作為其智能 DNA 的一部分。

因此，雖然我們并不指望 2018 年會(huì)有什么意外的發(fā)展能徹底改變消費(fèi)者的選擇。但對(duì)于電視機(jī)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些新發(fā)展足以使 2018 年成為一個(gè)電視機(jī)史上有趣的年份。

以下是 2018 年電視流行趨勢(shì)。

1. 電視屏幕變得更大
還記得 42 英寸電視在當(dāng)年看起來(lái)是多么大嗎?而現(xiàn)今 55 英寸，甚至 65 英寸電視機(jī)已是司空見(jiàn)慣。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，2018 年，這些大屏幕電視機(jī)將占據(jù)更大的電視銷售份額，尤其是如果大型電視機(jī)價(jià)格繼續(xù)下跌的話。

市場(chǎng)研究公司 IHS Markit 預(yù)計(jì)：“2018 年，北美 65 英寸及以上電視機(jī)的市場(chǎng)占有率將增長(zhǎng) 37%?！?/p>

零售市場(chǎng)研究公司 Gap Intelligence 也表示贊同，稱這是首次出現(xiàn) 65 英寸及更大的電視零售量與 55 英寸和 60 英寸電視機(jī)的銷量持平的情況。

該公司解釋：“這種增長(zhǎng)在很大程度上是由 4K 電視的崛起推動(dòng)的。4K 電視機(jī)主要為 55 英寸和 65 英寸，在這種大尺寸上，高分辨率的好處就能更好的體現(xiàn)出來(lái)。過(guò)去幾年，隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入 4K 市場(chǎng)，主要零售商 65 英寸及以上尺寸電視機(jī)的整體零售數(shù)量增長(zhǎng)了 33%?！?/p>

肯尼迪指出，三星、索尼、LG 和 Vizio 等幾個(gè)主要電視品牌，已經(jīng)在百思買等大型電子產(chǎn)品商店設(shè)立門店。這些品牌顯示器通常以更大的屏幕尺寸，來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。

研究公司 NPD 集團(tuán)(NPD Group)表示：“消費(fèi)者之所以想要更大的屏幕，是因?yàn)榉孔永镒畲?、最好的屏幕是用?lái)公共觀看的，一家人一起看體育、電影或 Netflix?！必惪酥赋?，由于越來(lái)越多的人在平板電腦和智能手機(jī)等其他設(shè)備上觀看視頻，屏幕尺寸越來(lái)越小。

“人們?cè)敢獍彦X花在大屏幕的電視機(jī)上，將電視機(jī)放在客廳，然后用其他設(shè)備在客廳之外的其他地方觀看視頻?！?/p>

IHS 公司表示，如果想買一臺(tái)真正的大電視，可能要等上一年。因?yàn)樾聫S（制造大型液晶面板的生產(chǎn)設(shè)施）還得過(guò)上一陣子才會(huì)上線。

“這些新的液晶顯示器工廠針對(duì) 65 英寸和 75 英寸電視進(jìn)行了優(yōu)化，其中一家工廠將于明年 2 月投產(chǎn)，其他三家將于 2019 年投產(chǎn)?！盜HS 稱。這意味著未來(lái)能夠高效地從巨大的液晶顯示屏（所謂的母玻璃）上切割更大尺寸的 LCD 面板。這些新工廠可以生產(chǎn)更多的母玻璃板，所以減少了浪費(fèi)，有助于降低成本，從而電視價(jià)格也就降低了。

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2. 讓更多的電視擁有做得更好的 HDR
去年的另一個(gè)電視趨勢(shì)——高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）今年再次成為最熱門的電視話題之一，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者還是出售電視機(jī)的人。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)頭疼的問(wèn)題是，雖然許多 4K 電視機(jī)都宣稱有 HDR 功能，但大多數(shù)消費(fèi)者直到把電視買回家，也不知道什么樣的體驗(yàn)才算是 HDR。

這是因?yàn)樵S多較便宜的電視機(jī)沒(méi)有足夠的亮度、黑電平和視頻處理能力來(lái)真正展現(xiàn) HDR 程序的全部效果。這也是為什么現(xiàn)在電視評(píng)分會(huì)在詳細(xì)的測(cè)試結(jié)果中提供 HDR 有效性的描述。

去年，只有昂貴的電視機(jī)才能提供有效的 HDR 體驗(yàn)。但是今年，消費(fèi)者報(bào)告電視測(cè)試負(fù)責(zé)人稱，“我們希望更多的 4K 電視將能夠擴(kuò)大的亮度范圍，增強(qiáng)細(xì)微的陰影細(xì)節(jié)的處理，以達(dá)到好的 HDR 要求。”

他同時(shí)還表示：希望制造商能夠在播放 HDR 內(nèi)容時(shí)更好的優(yōu)化電視默認(rèn)圖像設(shè)置，這樣消費(fèi)者就不必自己動(dòng)手調(diào)整。

3. 語(yǔ)音交互躍進(jìn)
目前，各大品牌的電視都有一定程度的語(yǔ)音交互。通常是通過(guò)對(duì)著內(nèi)置在遙控器中的麥克風(fēng)講話，可以實(shí)現(xiàn)通道的更改、音量的調(diào)整，有的甚至可以用語(yǔ)音命令搜索內(nèi)容。但今年，電視行業(yè)的專家們表示，一些公司將把數(shù)字語(yǔ)音助手（如亞馬遜 Alexa 和谷歌助手）整合到自己的智能電視平臺(tái)中，從而把電視機(jī)的語(yǔ)音交互做的更出色。

2017 年，一些諸如 Element 和 Westinghouse 品牌的電視使用亞馬遜火電視系統(tǒng)（包括 Alexa）作為他們的智能電視平臺(tái)。最近 Android 電視也在使用谷歌助手作為其智能電視平臺(tái)。

在 2018 年，即使只有少數(shù)幾個(gè)品牌會(huì)采用 Alexa（即使不是整個(gè)亞馬遜火電視平臺(tái)）或谷歌助手，但我們也有理由期待今后智能電視系統(tǒng)會(huì)更廣泛地采用這兩種方式。

這些電視不僅可以用這些語(yǔ)音助手搜索和訪問(wèn)內(nèi)容，還可以與其他兼容的智能家用設(shè)備進(jìn)行交互和控制，如照明、恒溫器和揚(yáng)聲器。

4. 新的電視技術(shù)獲得展示
也許我們?cè)?CES 2018 所能聽(tīng)到的最有趣的電視技術(shù)是“自發(fā)光”LED，它可以使液晶電屏更像 OLED 屏。包括三星（Samsung）和索尼（Sony）在內(nèi)的一些公司一直都在努力開(kāi)發(fā)這種技術(shù)，在這種技術(shù)中，LED 能自行發(fā)光，從而消除背光的需要。

IHS 分析師表示，這可能指的是業(yè)內(nèi)所稱的“微型發(fā)光二極管”。盡管這種技術(shù)有很多優(yōu)點(diǎn)，但它也有一個(gè)很顯著的缺點(diǎn)就是非常昂貴。目前，我們只看到微型 LED 被用于商業(yè)應(yīng)用，或許它也會(huì)滲透到消費(fèi)電視，但可能還要過(guò)幾年。

他還稱：“今年產(chǎn)生重大影響的是液晶電視背光技術(shù)的改進(jìn)。由于液晶電視的背光燈總是亮著，電視在黑暗的場(chǎng)景中試圖阻擋光線，但是有些光線總是透進(jìn)來(lái)。這可能會(huì)使黑色看起來(lái)是灰色的，或者在暗色背景下的淺色圖像周圍產(chǎn)生光暈。”

全陣列 LED 背光，LED 在整個(gè)面板上排列，而不是僅僅在邊緣。這是一種提高液晶電視性能的方法。

“我期待能看到更多的全陣列局部調(diào)光 LED 背光燈，以提高 LCD 相對(duì) OLED 的性能，”該分析師解釋道?！叭ツ辏且呀?jīng)從全陣列局部調(diào)光中逐漸消失，以追求更薄的外形，但我認(rèn)為這對(duì)他們是不利的。去年，Z9 系列采用全陣列背光與局部調(diào)光，索尼公司也因此證明了 LCD 的性能在許多情況下可以與 OLED 相媲美?！?/p>

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5. 8K 和新版本 HDMI
盡管 4K 電視正成為主流，但在 CES 上，可能會(huì)有關(guān)于的 8K 顯示器，或更高分辨率電視機(jī)的討論和示范。

大多數(shù)行業(yè)觀察人士認(rèn)為，8K 電視距離消費(fèi)者實(shí)際選擇還有幾年時(shí)間。雖然日本已在進(jìn)行 8K 電視廣播試驗(yàn)，即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)等一些被備受矚目的活動(dòng)也將以 8K 進(jìn)行拍攝。但需要注意的是，廣播公司仍在努力應(yīng)對(duì) 4K 傳輸所需的帶寬量。

我們也希望電視機(jī)能夠有更快的幀速率，但它也不可能對(duì) 2018 年的電視機(jī)產(chǎn)生任何影響。體育網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)這項(xiàng)技術(shù)特別感興趣，該技術(shù)每秒在電視機(jī)上顯示的幀數(shù)加倍（這是指以每秒 120 幀的速度拍攝的內(nèi)容，而不是當(dāng)前的每秒 60 幀），這有助于在快速移動(dòng)的場(chǎng)景中減少運(yùn)動(dòng)模糊。

要處理這些需要更大的帶寬和新版本 HDMI。HDMI 2.1 剛剛完成，它支持高達(dá) 10K 的視頻分辨率，120Hz 幀速率。也會(huì)有新的，超高速的 HDMI 電纜。

我們不認(rèn)為 HDMI 2.1 會(huì)在 18 年產(chǎn)生很大的影響。IHS 的分析師認(rèn)為，比起 4K 電視，8K 電視更需要 HDMI 2.1。

NPD 的分析師更直言不諱：“沒(méi)有人關(guān)心 HDMI 2.1，也不應(yīng)該這樣，這也不是買不買電視機(jī)的理由。但是到 2020 年，所有的電視機(jī)都能擁有它?！?/p>

6. 中國(guó)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
中國(guó)的電視制造商銷量、影響已經(jīng)持續(xù)數(shù)年在全球范圍內(nèi)增長(zhǎng)。根據(jù) IHS Markit 數(shù)據(jù)顯示，海信和 TCL 都躋身全球十大液晶電視品牌之列。

其中，持股美國(guó)夏普電視品牌的海信，從技術(shù)角度來(lái)看，其旗艦“ULED”電視中使用了量子點(diǎn)，具有更強(qiáng)的侵略性。

但 TCL，一個(gè) Roku TV 早期采用者和強(qiáng)烈支持者，在銷售方面更成功，這也是為什么在商店或生活可以看到更多的 Roku 電視。

“過(guò)去一年，兩家公司在美國(guó)市場(chǎng)上都表現(xiàn)更加積極，”Gap 的發(fā)言人說(shuō)?！?017 年，TCL 大幅增加其在全國(guó)性大型零售商的業(yè)務(wù)，這在很大程度上是因?yàn)樗状芜M(jìn)入百思買(Best)門店，并將其在塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)的門店數(shù)量翻倍?！?/p>

她補(bǔ)充說(shuō)，雖然海信在過(guò)去兩年的零售配售額也大幅增加，但依然不及 TCL。

兩家公司的 CR 評(píng)級(jí)往往都是中端分?jǐn)?shù)。但我們已經(jīng)看到，過(guò)去兩年里，每一個(gè)品牌的評(píng)級(jí)都有所上升。

“TCL 將流行的 Roku 智能電視操作系統(tǒng)添加到其電視中，并擴(kuò)展其 4K 種類，有好幾個(gè)層次可以選擇，”她說(shuō)?！昂Ｐ旁诹闶鄣晡缓碗娨曁厣矫媛浜笥?TCL，但它的品牌和營(yíng)銷計(jì)劃做得很好，再加上價(jià)格低廉，也吸引了不少消費(fèi)者?！?/p>

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