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科達「降速」

2020/03/27
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近日,蘇州科達公布了 2019 年年度業(yè)績,其中營業(yè)總收入約 25.32 億元,同比增長 3.21%,凈利潤 0.91 億元,同比下降 71.84%。

利潤下滑的同時,蘇州科達還享受著政府的高額補貼和退稅,2019 年累計接受政府補貼 3696.32 萬元。?

翻看 2018 年年報,營業(yè)收入 24.54 億元,同比增長 34.41%,凈利潤 3.21 億元,同比增長 18.9%??此瓶扇牲c的業(yè)績背后,凈利潤中的 1.06 億實則來自三家子公司的退稅。加上各級政府補貼 0.32 億元,可以說,科達 2018 年有超過 4 成的凈利潤都是來自退、補。

連續(xù)兩年營收不盡如人意,科達怎么了?

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從行業(yè)大環(huán)境看,近年來我國安防行業(yè)市場規(guī)模保持穩(wěn)定增長。2012 年到 2019 年,行業(yè)產值從 3240 億元增長到 8260 億元。智慧城市、雪亮工程等政策的衍生,外加 AI大數(shù)據等技術的發(fā)展,均擴充了市場邊界。

即便經歷了 2018 年中美貿易戰(zhàn),可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)整體趨勢還是穩(wěn)步向前的,根據相關企業(yè)接連發(fā)布的 2019 年業(yè)績快報,除了蘇州科達,其他幾家廠商的數(shù)據還是可圈可點。

一來大環(huán)境未顯頹勢;二來非因基數(shù)大而現(xiàn)瓶頸。連續(xù)兩年的此番表現(xiàn),可能要從科達自身找原因。

他們對此也作出了解釋。

毛利率低的視頻監(jiān)控類業(yè)務占比提升

布局指揮中心、視頻融合指揮系統(tǒng)等新興業(yè)務,且新興業(yè)務毛利率低

加大了新產品和新解決方案的營銷推廣

加大了各項技術研發(fā)費用投入

首先,對于毛利率低的視頻監(jiān)控業(yè)務占比提升的說法,結合科達 2016—2018 年年報,兩個業(yè)務對其營收貢獻幾乎難分伯仲。至于 2019 年監(jiān)控業(yè)務能有多少提升,受限于詳細數(shù)據并未公布,對公司利潤影響程度多大暫時不得而知。

同時,一直以來,蘇州科達在視頻會議領域的市場占有率一向高于視頻監(jiān)控行業(yè),近兩年,他們在云會議、視頻的綜合應用上的投放精力有增無減,綜合來看,這個解釋存在疑點。

第二條,2019 年蘇州科達確實在新興業(yè)務上積極布局。其中,新一代大數(shù)據指揮中心解決方案中,有一款支撐大數(shù)據可視化的顯控產品成為他們的明星產品:晶艷小間距 LED。

通過分析科達 2019 年季度報表,這款產品毛利率較低,而且 LED 銷售額占比一直在增加。

換句話說,這款產品賣得越多,科達的利潤增長速度就被拖得越慢。

如此吃力不討好的事,為何持續(xù)去做?科達相關高管解釋,無論視頻會議業(yè)務、視頻監(jiān)控業(yè)務還是可視指揮調度等公司的核心業(yè)務,業(yè)務中產生的音視頻數(shù)據,最終會匯聚到顯控系統(tǒng)中,以可視化的方式呈現(xiàn),并加以應用。因此,顯示、控制、調度是實現(xiàn)行業(yè)應用的最后一塊拼圖。

藉由此,科達通過全產業(yè)鏈布局,足矣構筑更高壁壘,以此形成自己的核心競爭力。

值得一提的是,相關數(shù)據顯示,視頻融合應用未來增速在 30%以上,其中僅指揮調度類項目的市場預計高達 60 億,增量空間大??七_在公檢法等 G 端領域具有較大優(yōu)勢,而且現(xiàn)在積極布局融合業(yè)務,未來很有可能成為最大受益者。

放長線釣大魚的戰(zhàn)略打法下,消極影響只是階段性的,相關優(yōu)勢會逐步凸顯。

第三條,早年的蘇州科達,重技術、輕渠道,營銷是短板。

其在 2019 年開始在營銷網絡建設項目上加大投入。一是將營銷網絡下沉,向三四線城市輻射。二是轉變渠道模式,轉變渠道模式,從單純的直銷轉向直銷和渠道兩條腿走路。

他們計劃 2 年內完成營銷和渠道布局,營銷費用大幅增加可以理解。目前布局時間較短,所以在業(yè)績上的成果可能暫時還沒有體現(xiàn)。

第四,在研發(fā)投入上,科達 2019 年投入約 7 億,占總營收比例 27.64%。高研發(fā)帶來了超高毛利率,在業(yè)內同行公司毛利率在 30-40%的情況下,蘇州科達的毛利率高達 60.38%。但是,凈利率卻截然相反,在行業(yè)均值 20%左右的情況下,蘇州科達只有 13.1%。

另外,根據年報披露,蘇州科達的研發(fā)費用中有很大一部分用于研發(fā)人員的薪資發(fā)放,總金額達到了 4.82 億元,占總研發(fā)的 83%。蘇州科達超高的研發(fā)費用中有相當一部分本該被算進成本之中。這一現(xiàn)象直接導致了公司的成本被低估。

前面我們提到,蘇州科達接收大量政府補貼,補貼的原則是“每年對本地區(qū)先進技術研究院建設最高按研發(fā)投入的 20%(最高 2000 萬)給予財政補助?!?/p>

公司虛高的研發(fā)比例是否跟補助政策有關系,是否是政府為扶持高新技術公司,幫助其渡過前期攻堅期的一種措施,我們暫時也不得而知。

總體來說,科達業(yè)績下滑,主要因為他們在戰(zhàn)略布局階段,新興業(yè)務和技術研究投入加大,加上業(yè)務結構變化,利潤減少,營收沒能跟上。

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自 2001 年進入視頻會議和視頻監(jiān)控領域,蘇州科達已近二十歲了。

作為早早入行的老牌視訊與安防企業(yè),蘇州科達市場占有率卻遠不及兩個領域的頭部企業(yè)。

在雷鋒網 AI 掘金志看來,主要還有以下幾點主觀原因:

一是因為公司經歷了海外上市、退市、A 股上市,多次的相關資本市場經歷耗費了其很多精力,二是由于銷售渠道采用直銷的方式,對于技術壁壘高的產品,這種方式可以直接跟客戶溝通,了解客戶需求,但是無法快速擴大市場。

如今的市場格局,視頻會議領域華為一枝獨秀,科達雖在努力,但是市場增量不大。視頻監(jiān)控市場有海大宇把關,科達市場份額僅為 1.3%,遠不及前三。

市場競爭格局日趨固化,若想彎道超車,可能得另辟蹊徑,好在科達在渾水中看清使力的方向,此路不通,那就換條路,定位差異化競爭。

一是融合。視頻會議和監(jiān)控都屬于網絡視訊產品,在底層技術上有著較高的重合度和互通性,但是應用功能和組網模式差異較大,隨著信息化的發(fā)展,二者的融合度也在加大,市場潛力非常廣闊。

科達是國內少數(shù)同時擁有視頻會議系統(tǒng)和視頻監(jiān)控系統(tǒng)綜合技術研發(fā)和生產制造實力的企業(yè)之一,在融合領域具有先發(fā)優(yōu)勢,同時也在積極布局相關業(yè)務。

二是在解決方案上。目前視頻會議和視頻監(jiān)控同質化競爭明顯,差異化競爭力主要來自于面向用戶的應用和服務。

科達利用自身軟件硬件體系比較完善,能夠根據客戶需求定制各種前端到后端的智能化解決方案,解決方案毛利高,且用戶粘性好。所以說,直銷的方式對市場占有率不利,但是直接與客戶對接也促使公司更懂得客戶需求。

而且,科達針對企業(yè)市場開發(fā)的“摩云視訊”會議系統(tǒng)是國內少數(shù)盈利的云視頻產品。

此外,云視頻會議在國內處于起步階段,但市場前景廣闊。經由新冠疫情帶動遠程辦公興起這一契機,國內視頻會議尤其是云視頻會議產業(yè)將迎來新的發(fā)展浪潮。

科達現(xiàn)階段核心要務在于快速提升營收規(guī)模。一來可以擴大規(guī)模效應,將過高的期間費用率壓低;二來可以提升其在安防及視訊行業(yè)內棟知名度和話語權。

可以看到,近日科達發(fā)行 5.16 億的可轉債,在為擴張生產規(guī)模做資金儲備。

所以,這就要求公司從產品化轉化到市場化,盡快將技術轉化成利潤。

誤了先機、缺了時運,今天的蘇州科達想要做大做強的路,會比其他玩家更為艱難,幸運的是,他們還一直在路上。

科達

科達

蘇州科達科技股份有限公司是領先的視訊與安防產品及解決方案提供商,致力于以視頻會議、視頻監(jiān)控以及豐富的視頻應用解決方案幫助各類政府及企業(yè)客戶解決可視化溝通與管理難題。公司前身科達通信成立于1995年,總部位于蘇州。2012年,公司整體改制為股份有限公司。2016年12月1日,公司在上海證券交易所主板掛牌上市(股票簡稱:蘇州科達,股票代碼603660)。

蘇州科達科技股份有限公司是領先的視訊與安防產品及解決方案提供商,致力于以視頻會議、視頻監(jiān)控以及豐富的視頻應用解決方案幫助各類政府及企業(yè)客戶解決可視化溝通與管理難題。公司前身科達通信成立于1995年,總部位于蘇州。2012年,公司整體改制為股份有限公司。2016年12月1日,公司在上海證券交易所主板掛牌上市(股票簡稱:蘇州科達,股票代碼603660)。收起

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