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魅族罕見聯(lián)手索尼,這是全新的生存之路?

2021/10/17
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在手機(jī)行業(yè)里,總是會(huì)有一些令人惋惜的小眾品牌,例如堅(jiān)持產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的魅族、配備高清帶魚屏幕的索尼、主打主動(dòng)散熱的紅魔以及已經(jīng)銷聲匿跡的LG、錘子等廠家。這些中小廠商的產(chǎn)品雖然沒有主流廠商的產(chǎn)品那樣成熟,但是他們身上的某些特質(zhì)確實(shí)能夠?yàn)樽约何恍┓€(wěn)定的受眾??赡軟]有太高的出貨量,但每年都會(huì)刷存在感。

誰(shuí)能想到,就是這樣的兩個(gè)品牌,居然也會(huì)有直接合作的那一天。昨天上午,魅族Flyme正式宣布與索尼中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作,未來魅族將為索尼Xpria 1 III及其后續(xù)機(jī)型提供應(yīng)用程序適配和本地化應(yīng)用服務(wù),為更多用戶帶來穩(wěn)定、豐富、安全的系統(tǒng)體驗(yàn)。

消息一出,無(wú)論是魅族的粉絲還是索尼的粉絲都大吃一驚。在大家眼中看來毫無(wú)關(guān)聯(lián)的兩家公司,這次居然因?yàn)槭謾C(jī)系統(tǒng)而聯(lián)系在了一起。那么問題來了,魅族Flyme究竟能給索尼手機(jī)帶來什么?而搭載Flyme本地應(yīng)用服務(wù)的索尼手機(jī)究竟能否改善本地化不足的問題,從而獲得中國(guó)用戶的喜愛呢?讓我們來好好分析一下。

索尼要用Flyme?

看到這條消息,我想大部分的朋友可能會(huì)覺得魅族和索尼的合作應(yīng)該就是指未來索尼Xperia手機(jī)將會(huì)直接用上魅族Flyme系統(tǒng)。遺憾的是,從目前的消息來看,雙方這樣做的可能性并不大。按照索尼官方的說法,未來索尼Xperia手機(jī)將會(huì)繼續(xù)使用原來的類原生系統(tǒng),但會(huì)提供Flyme適配的部分App。

那么,索尼用戶究竟會(huì)獲得什么呢?從目前的情況來分析,魅族Flyme定制的天氣、郵箱、資訊、時(shí)間一系列系統(tǒng)應(yīng)用和應(yīng)用商店,很可能會(huì)取代目前索尼Xperia手機(jī)上面配備的原生應(yīng)用,即所謂“優(yōu)質(zhì)的本地化服務(wù)”。

眾所周知,索尼Xperia手機(jī)的硬件雖然還算可圈可點(diǎn),但是國(guó)行版本地化服務(wù)簡(jiǎn)直就是一團(tuán)亂麻。舉個(gè)例子,在之前很長(zhǎng)一段時(shí)間里,索尼Xperia手機(jī)內(nèi)置的都是來自應(yīng)用寶的App,而出廠配備的應(yīng)用商店則不支持后臺(tái)靜默安裝,每次安裝應(yīng)用都需要手動(dòng)點(diǎn)一下安裝按鈕,更不支持軟件自動(dòng)更新服務(wù),至于什么單手模式、小窗模式、權(quán)限管理,或者游戲增強(qiáng)之類的功能,更是根本見不到的。

面對(duì)國(guó)內(nèi)索粉無(wú)數(shù)次抱怨的“系統(tǒng)本地化稀爛”這個(gè)問題,索尼確實(shí)加大了對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的重視力度,并嘗試傾聽用戶聲音,彌補(bǔ)系統(tǒng)的本地化不足,但是成品效果始終差強(qiáng)人意,沒有取得過突破性進(jìn)展,索尼手機(jī)的本地化體驗(yàn)依然很差,甚至有索粉表示“國(guó)行的體驗(yàn)可能還不如港行”。

既然自己不行,那就找外援吧。最終,索尼找到的就是這樣一個(gè)解決辦法。魅族Flyme的系統(tǒng)原生應(yīng)用在本地化程度上是沒有什么問題的,魅族應(yīng)用市場(chǎng)的體驗(yàn)也比索尼目前預(yù)裝的應(yīng)用寶要好不少。對(duì)索尼現(xiàn)有的用戶來說,自己喜歡的輕量化類原生系統(tǒng)沒有被取代,原來的本地化應(yīng)用得到了升級(jí),總的來說是個(gè)皆大歡喜的局面。

合作的第一步

近些年來,隨著手機(jī)行業(yè)不斷內(nèi)卷,華為、小米、OPPO和vivo四大廠商分割了絕大部分的市場(chǎng)份額。在這背后隱藏著的,則是諸多小廠不斷被邊緣化的事實(shí)。魅族和索尼可以說是小眾廠商里面比較典型的代表,他們的共性就是講究產(chǎn)品設(shè)計(jì),并且會(huì)堅(jiān)持一些大眾市場(chǎng)不愿意傳承下去的產(chǎn)品特點(diǎn)。

遺憾的是,堅(jiān)持自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì),卻無(wú)法讓這些廠商獲得市場(chǎng)份額上的增長(zhǎng)。根據(jù)CINNO發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年全年魅族的市場(chǎng)份額已經(jīng)跌出中國(guó)前十,份額只有0.1%。至于索尼手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更是被歸類進(jìn)Others的范疇,份額可能連0.1%都達(dá)不到。

為了在這日益殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求機(jī)會(huì),抱團(tuán)取暖成為了小廠們的選擇。正如上文所述,索尼Xperia機(jī)型的類原生系統(tǒng)固然可以讓部分用戶滿意,對(duì)于更多習(xí)慣了國(guó)產(chǎn)ROM的消費(fèi)者來說,類原生系統(tǒng)就意味著簡(jiǎn)陋,以及對(duì)于國(guó)內(nèi)安卓生態(tài)的無(wú)能為力,可以說索尼Xperia在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在的最大問題就是系統(tǒng)的本地化程度不足。

對(duì)于跨國(guó)企業(yè)來說,產(chǎn)品的本地化是一項(xiàng)必修課,然而縱觀三星、索尼等國(guó)際大廠,似乎沒有哪家廠家的本地化能夠做到完善。因此,此次選擇魅族來幫助自己完成本地化,可能是索尼方面選擇的一種破局之道。通過讓出應(yīng)用渠道的一些利益,來?yè)Q取魅族這樣一個(gè)在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)沉浮多年的老牌廠商來幫助自己進(jìn)行本地化,這樣的思路是不錯(cuò)的。

至于魅族這邊,合作的目的其實(shí)也不復(fù)雜。在手機(jī)硬件業(yè)務(wù)日漸衰落的情況下,今年魅族連續(xù)開啟了智能家居、外設(shè)周邊、智能家居系統(tǒng)等多項(xiàng)業(yè)務(wù),換句話來說就是“想盡辦法來賺錢”。為索尼優(yōu)化Flyme本地應(yīng)用,對(duì)魅族既是新的盈利點(diǎn),也是擴(kuò)大Flyme系統(tǒng)生態(tài)用戶份額和品牌知名度的好辦法。

此外,從魅族此前取消“三零”政策的情況來看,“后向收費(fèi)”應(yīng)該會(huì)成為魅族短期內(nèi)盈利的一個(gè)重點(diǎn)。無(wú)論是應(yīng)用商店的廣告推薦、負(fù)一屏的資訊、還是本地服務(wù)自帶的各種廣告,這都是“后向收費(fèi)”的重要渠道。增加“后發(fā)收費(fèi)”,需要提升用戶規(guī)模,而提升用戶規(guī)模,就需要魅族Flyme團(tuán)隊(duì)更加用心地去為索尼手機(jī)進(jìn)行優(yōu)化??梢哉f,索尼和魅族已經(jīng)形成了一個(gè)互惠共生的體系。

有完全合作的可能性嗎?

其實(shí)小雷也很清楚,對(duì)于索粉而言,他們想要的可能并不是半吊子的“Flyme本地應(yīng)用”,而是完整的Flyme系統(tǒng)。至于未來隨著索尼和魅族Flyme的深入合作,魅族究竟是否會(huì)推出專為Xperia系列國(guó)行版適配的“Flyme定制版”系統(tǒng)呢?小雷覺得,雙方深入合作的可能性確實(shí)存在,但是要看情況。

從商業(yè)方面來看,索尼本身也是一家國(guó)際大廠,而手機(jī)系統(tǒng)可以說是一款手機(jī)里面最核心的東西。作為一家大廠,將自己手機(jī)里面最核心的部分完全交給其他廠商打造,未來的系統(tǒng)優(yōu)化、更新也完全由其他廠商拿捏,對(duì)索尼來說這是不可以接受的。失去了系統(tǒng)的控制權(quán),那么索尼和代工廠又有何異呢?

從硬件方面來看,事實(shí)上,索尼的類原生系統(tǒng),和魅族Flyme系統(tǒng)一樣都是在AOSP的基礎(chǔ)上加料得來的系統(tǒng)。如果索尼采用魅族Flyme系統(tǒng)的話,那么現(xiàn)存的索尼用戶就需要通過清除數(shù)據(jù)、刷機(jī)才能變更為Flyme系統(tǒng)。從可行性上講,只有索尼放棄現(xiàn)有用戶的情況下,才可能直接使用Flyme系統(tǒng)。

不過,只要魅族Flyme與索尼Xperia的合作能夠進(jìn)行下去,雙方就可能在其他地方繼續(xù)展開深度合作,魅族未來也有可能拿到獨(dú)家定制的索尼傳感器。這兩個(gè)品牌究竟能擦出什么樣的火花,我們目前尚且不能下定論,或許只有時(shí)間和市場(chǎng)表現(xiàn)能夠說明一切。

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索尼(Sony)在中國(guó)網(wǎng)站,全面介紹Sony公司的各項(xiàng)業(yè)務(wù).提供豐富的產(chǎn)品信息,包括數(shù)碼相機(jī),攝像機(jī),筆記本電腦,電視系列,影音產(chǎn)品等以及售后服務(wù)和購(gòu)買服務(wù)

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