為何智能手表比智能手環(huán)更受歡迎？?jī)r(jià)格已經(jīng)不是問題了？

隨著人們對(duì)數(shù)字化、智能化需求的不斷提升，智能手表和智能手環(huán)的市場(chǎng)份額在不斷提升。尤其是加入了一些健康元素之后，對(duì)于追逐健康生活的網(wǎng)友來說，隨時(shí)監(jiān)測(cè)自己的一些健康要素還是非常有必要的，這也是這類可穿戴設(shè)備比較受歡迎的一大原因。

1. 可穿戴設(shè)備出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)

據(jù)分析公司 IDC 剛剛公布的2021年3季度的全球可穿戴設(shè)備出貨量報(bào)告顯示，可穿設(shè)備出貨增長(zhǎng)了9.9%。同時(shí)，功能更加豐富的智能手表，已開始取代通常售價(jià)更低廉的智能手環(huán)。IDC 指出，曾被小米手環(huán)主導(dǎo)的這一市場(chǎng)，榜首位置現(xiàn)已易主，蘋果與華為的地位還是相當(dāng)穩(wěn)固的。

這一點(diǎn)是值得關(guān)注的，以前類似于小米手環(huán)之類的產(chǎn)品占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的不小份額，不過經(jīng)過了幾代產(chǎn)品的更新，功能更加豐富的智能手表逐漸占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額。這是一種新發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)據(jù)的變化也說明用戶的選擇在悄然做出改變。

用戶習(xí)慣的改變也是幾方面的因素帶來的。其一是一度時(shí)間智能手表的價(jià)格是影響因素之一，不過隨著疫情的擴(kuò)散和長(zhǎng)期的共存，讓人們的消費(fèi)習(xí)慣和對(duì)健康的理解認(rèn)識(shí)有了一些新的變化，而且智能手表的價(jià)格也出現(xiàn)了一些波動(dòng)，用戶的選擇也開始出現(xiàn)分化。

其二是智能手表的豐富應(yīng)用吸引了一部分用戶，雖然有用戶覺得可穿戴設(shè)備應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的是和手機(jī)差異化的應(yīng)用，在這方面，健康元素的植入是差異所在，此外對(duì)于可通話功能，也是仁者見仁智者見智。有的用戶覺得應(yīng)該和手機(jī)有差異，不應(yīng)該植入更多的手機(jī)功能，但也有一部分用戶恰恰也是看到了這種便捷性，有了通話功能，或許才是他們選擇智能手表而不是智能手環(huán)的原因所在。

其三是智能手表的設(shè)計(jì)越來越精致化，雖然沒有傳統(tǒng)機(jī)械表那么高端大氣上檔次，但是對(duì)于簡(jiǎn)約型商業(yè)人士來說，追逐另一種新潮的佩戴，也是恰如其分的。這一點(diǎn)在商務(wù)市場(chǎng)的導(dǎo)入性應(yīng)該更好，也比手環(huán)有顯得更莊重大氣一些，這恐怕也是一些商業(yè)用戶會(huì)選擇智能手表而不是價(jià)格更便宜的智能手環(huán)的原因所在。

2.功能性需求是智能手表流行的原因之一

有人曾經(jīng)覺得，智能手環(huán)的功能已經(jīng)足夠了，主要就是呈現(xiàn)一些健康元素，以及對(duì)于健康追逐的一種應(yīng)用拓展。但是當(dāng)智能手表的一些功能被開發(fā)出來之后，選擇智能手表的用戶增加，其實(shí)也從一個(gè)側(cè)面說明，在應(yīng)用需求方面，用戶的選擇還是喜歡更多使用功能的產(chǎn)品，對(duì)于價(jià)格的看重程度反而是其次了。

IDC給出的結(jié)論是：隨著消費(fèi)者越來越認(rèn)可功能強(qiáng)大的設(shè)備、且價(jià)格差距的逐漸縮小，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的需求，正在從低價(jià)手環(huán)更多地向智能手表轉(zhuǎn)移。這種趨勢(shì)，也說明用戶對(duì)于價(jià)格的取舍變得開始模糊化，產(chǎn)品的應(yīng)用需求才是關(guān)鍵。對(duì)于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的走勢(shì)或許也是一種影響。

當(dāng)然，能夠推出用戶喜歡的智能手表才是關(guān)鍵，目前蘋果公司的Apple Watch的市場(chǎng)占有率還是最大的，能夠撼動(dòng)其霸主地位才是關(guān)鍵。本來華為有機(jī)會(huì)，但是由于在芯片方面的影響，華為雖然還保持著其智能手表的更新計(jì)劃，但頻次和速度明顯還是出現(xiàn)了下滑，尤其是難以搭載5G應(yīng)用，對(duì)于用戶的選擇或多或少都會(huì)帶來一些影響。而其他的國產(chǎn)手機(jī)廠商在這方面的能力還是略微遜色一些。

3.智能手表的發(fā)展方向在哪里？

目前，一些智能手表的價(jià)格不斷下調(diào)，其中售價(jià)低于 100 美元的智能手表數(shù)量，已與手環(huán)旗鼓相當(dāng)。目前，無論是智能手表還是智能手環(huán)，主要承載著的是記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，檢測(cè)睡眠情況，來電短信提醒。智能手表還可以單獨(dú)通話，并有一些類似于APP的應(yīng)用功能。

當(dāng)eSIM技術(shù)逐漸成熟之后，智能手表的單獨(dú)通話功能就變成現(xiàn)實(shí)。它允許用戶可以將傳統(tǒng)SIM卡直接嵌入到設(shè)備芯片上，而不是作為獨(dú)立的可移除零部件加入設(shè)備中，用戶無需插入物理SIM卡即可使用。智能手表和手機(jī)可以共享一個(gè)電話號(hào)碼，這樣都可以實(shí)現(xiàn)通話功能，在鍛煉的時(shí)候，即使不帶手機(jī)，也不影響接聽電話等等。

我們觀察，隨著蘋果公司把其Apple Watch的表盤逐漸在做大，其實(shí)也是希望能夠搭載更多的應(yīng)用功能。尤其是現(xiàn)在一些智能手表在傳統(tǒng)的一些健康元素之后，已經(jīng)可以搭載更多的健康監(jiān)測(cè)應(yīng)用和顯示數(shù)據(jù)。比如，增加心電圖檢測(cè)功能，跌倒感應(yīng)功能，血氧跟蹤，心律預(yù)警等等。此外，一度市場(chǎng)還有傳聞，一些可穿戴設(shè)備廠商正在研究通過智能手表實(shí)現(xiàn)不見血監(jiān)測(cè)血糖等功能。一旦實(shí)現(xiàn)，將是廣大“糖友”的福音，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)血糖功能對(duì)于糖尿病患者來說還是非常實(shí)用的。

可以預(yù)測(cè)的是，可穿戴設(shè)備，尤其是智能手表的發(fā)展將向著更加智能化，搭載著健康元素更加豐富，外形設(shè)計(jì)更加前衛(wèi)和具有商業(yè)氣息，并且能夠獨(dú)立完成很多應(yīng)用，也就是說可以完全脫離手機(jī)來單獨(dú)承載。此外，我們看到蘋果在市場(chǎng)的一家獨(dú)大的局面也出現(xiàn)松動(dòng)，Apple Watch的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了一些下滑，雖然在AirPods/Beats等方面還保持著優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)保持獨(dú)有的強(qiáng)勢(shì)，不過在智能手表方面，蘋果的地位其實(shí)也不是不可撼動(dòng)的，只有其他廠商的產(chǎn)品做得足夠精良，也會(huì)吸引不少用戶追逐的。