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隨著信息技術(shù)和傳統(tǒng)家居產(chǎn)品間的結(jié)合愈發(fā)緊密，智能家居也逐漸深入千家萬戶，為人們的日常生活增添了幾分便捷。與此同時，智能家居所蘊含的廣闊前景也吸引了各個領(lǐng)域的玩家來此布局，整個智能家居行業(yè)的發(fā)展也愈發(fā)如火如荼。
盡管參與者數(shù)量不少，但就整體而言，智能家居行業(yè)的參與者大致可分為以下幾類：一類是傳統(tǒng)家電企業(yè)，比如格力、美的；一類是以華為、小米為代表的消費電子企業(yè)；一類是以百度、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；還有一類則是智能家居新勢力，比如歐瑞博、云米。面對智能家居領(lǐng)域日益激烈的競爭，玩家們并沒有后退，而是積極備戰(zhàn)、頻頻加碼。
不過，縱觀整個行業(yè)，智能家居細(xì)分賽道的發(fā)展?fàn)顩r卻是迥然不同，甚至可以說是冰火兩重天。
智能音箱“退場”
在一眾智能家居產(chǎn)品中，智能音箱可以說是最具代表性的產(chǎn)品了。此前，智能音箱不僅受到了消費者的喜愛，在廠商端也是備受青睞，甚至一度引發(fā)“千箱大戰(zhàn)”的競爭局面。然而彩云易散，被視為智能家居入口而引得各路玩家競相追逐的智能音箱，卻是一改之前的火熱態(tài)勢，反而略顯蕭條。
據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國智能音箱零售市場月度追蹤（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2022年上半年中國智能音箱市場銷量為1416萬臺，同比下降了26.8%；市場銷額為40.9億元，同比下降了22.3%。
一來，智能音箱行業(yè)格局已定，部分跨界企業(yè)和初創(chuàng)型企業(yè)入場積極性并不高。與其他領(lǐng)域不同，智能音箱市場較早迎來了巨頭加碼，這些巨頭或具備深厚技術(shù)實力，或擁有豐富內(nèi)容資源，實力皆不容小覷。憑借自身的優(yōu)勢，阿里、百度、小米等巨頭迅速在智能音箱領(lǐng)域開疆?dāng)U土、爭搶地盤，如今的智能音箱領(lǐng)域已經(jīng)形成了極高寡占型的市場格局。
對不具備先發(fā)優(yōu)勢的其他跨界選手和初創(chuàng)類企業(yè)來說，從巨頭口中爭搶蛋糕絕非易事，要想撬動當(dāng)前的市場格局更是有難度。不僅如此，當(dāng)前的智能音箱領(lǐng)域非但沒有新玩家入場，反而有不少老玩家陸續(xù)離場。隨著參與玩家數(shù)量的減少，加之沒有新鮮血液補充，智能音箱市場的活力也逐漸下降。
二來，智能音箱產(chǎn)品和其他智能電子設(shè)備功能重合度高，定位并不明晰，具有較強的可替代性。智能音箱產(chǎn)品不僅具備查詢天氣/新聞、點播歌曲等多種日常功能，還能夠控制智能家居設(shè)備。隨著有屏智能音箱的發(fā)展迭代，智能音箱產(chǎn)品在原有功能的基礎(chǔ)上更是增添了影視觀看、視頻通話等新功能。
但是智能音箱所具備的這些功能并不是無可替代，比如查詢天氣、播放歌曲、觀看視頻等功能，一部智能手機就能搞定所有。即便是智能音箱最核心的控制智能家居設(shè)備這一功能，也能夠使用智能手機來進行操作。
三來，智能音箱智能化程度有限，用戶復(fù)購率較低。新鮮感可以說是消費者選購智能音箱產(chǎn)品的重要因素之一，然而智能化程度有限、內(nèi)置資源有限等問題卻嚴(yán)重影響了消費者的體驗感。久而久之，智能音箱產(chǎn)品也逐漸邊緣化，成為了消費者“食之無味，棄之可惜”的存在，更不要說復(fù)購了。凡此種種，無一不加速了智能音箱市場的“退潮”。
智能攝像頭“接棒”
盡管同為智能家居產(chǎn)品，智能攝像機和智能音箱的發(fā)展?fàn)顩r卻是截然不同。據(jù)IDC相關(guān)報告顯示，2021年中國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。具體到細(xì)分市場來看，2021年智能音箱市場出貨量同比收縮；2021年家庭安全監(jiān)控設(shè)備市場則表現(xiàn)為增長與升級并行。
若依據(jù)人機交互方式來劃分的話，智能家居設(shè)備可分為三類，即智能視覺產(chǎn)品、智能語音產(chǎn)品以及智能觸控產(chǎn)品。據(jù)艾瑞咨詢測算，2020年國內(nèi)家用智能視覺產(chǎn)品市場規(guī)模為331億元；預(yù)計在2020年到2025年間的年復(fù)合增長率為21%，到2025年市場規(guī)模達到858億元。其中，家用攝像頭作為家用智能視覺市場的核心產(chǎn)品，已經(jīng)來到了相對成熟階段。
從技術(shù)層面來看，關(guān)鍵底層技術(shù)的成熟，助推了智能攝像頭的發(fā)展。隨著計算機視覺、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等新技術(shù)的不斷迭代升級，越來越多的產(chǎn)品開始朝著智能化方向發(fā)展，攝像頭產(chǎn)品也不例外。在這些新技術(shù)的加持之下，智能攝像頭的智能化程度有所提升，功能也日益完善。在常用的監(jiān)控功能之外，智能攝像頭又增添了許多新功能，為人們的日常生活提供了諸多便利。
從場景層面來看，頗為廣泛的應(yīng)用場景，加速了智能攝像頭的落地。由于具有布設(shè)簡單便捷等多重優(yōu)勢，智能攝像頭的應(yīng)用場景較為廣泛。在家庭場景，智能攝像頭不僅可以發(fā)揮安防預(yù)警作用，還可以起到家庭看護的作用，比如通過智能攝像頭，用戶可以時時關(guān)注到幼兒和老年人的動態(tài)，避免意外狀況發(fā)生；在小微實體門店，智能攝像頭能夠進行實時監(jiān)控，保障門店的商品安全，同時還能為門店糾紛等意外事件提供記錄。
從用戶層面來看，用戶安防意識逐年上升，智能攝像頭逐漸成為剛需產(chǎn)品。現(xiàn)如今，已經(jīng)有越來越多的用戶意識到了安防的重要性，尤其是隨著獨居人群的不斷擴大，智能攝像頭的需求也隨之上升。用戶在通過智能攝像頭進行長幼看護的同時，還能觀察家中狀況，降低用戶心中的焦慮感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家用攝像頭出貨量達4040萬臺，預(yù)計未來五年的年復(fù)合增長率為15.1%，這意味著智能攝像頭或?qū)⒊蔀橄乱粋€“藍(lán)海市場”。
螢石網(wǎng)絡(luò)“軟硬兼修”
螢石網(wǎng)絡(luò)在家用攝像頭領(lǐng)域扮演著相當(dāng)重要的角色，處于市場前列。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計顯示，2020年螢石網(wǎng)絡(luò)智能家居攝像機的出貨量為1279萬臺，占全球市場份額約14.39%；2021年全年出貨量約為1800萬臺，占全球市場份額約18％。螢石網(wǎng)絡(luò)能夠在智能家居攝像機領(lǐng)域取得如此成績，與多方面的因素有關(guān)。
一來，螢石網(wǎng)絡(luò)通過不斷強化技術(shù)實力，以打造高質(zhì)量的智能攝像機產(chǎn)品。眾多周知，螢石網(wǎng)絡(luò)脫胎于?？低?，而海康威視又是安防領(lǐng)域的佼佼者，在技術(shù)和經(jīng)驗方面均有相當(dāng)深厚的積累，背靠?？低暤奈炇匀灰材軌驈闹械玫浇梃b。與此同時，螢石網(wǎng)絡(luò)自身也在不斷打磨技術(shù)、進行產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。數(shù)據(jù)顯示，從2019年至2021年，螢石網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)費用分別為3.07億元、4.28億元和4.90億元，研發(fā)投入費用在營收中所占比例均保持在10%以上。
二來，螢石網(wǎng)絡(luò)積極構(gòu)建智能家居生態(tài)，以實現(xiàn)家居和類家居場景的全屋智能化。早在2019年，螢石網(wǎng)絡(luò)就提出了“1+4+N”的智能家居IoT生態(tài)，其中1指的是螢石云，4則是螢石自研的四大硬件即智能家居攝像機、智能入戶、智能控制以及智能服務(wù)機器人，N則代表著IoT開放生態(tài)業(yè)務(wù)。
隨著螢石網(wǎng)絡(luò)智能家居生態(tài)的不斷完善，其產(chǎn)品矩陣也日漸豐富，競爭力進一步提高。比如，在合作開發(fā)模式下，螢石網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)打造了智能新風(fēng)、智能凈水、智能寵物喂食器等多元化智能家居產(chǎn)品。
三來，螢石網(wǎng)絡(luò)線上線下渠道兩手抓，以全面觸及潛在消費者群體。在線上渠道方面，螢石網(wǎng)絡(luò)采取了電商平臺自營模式以及B2C模式；在線下渠道方面，螢石網(wǎng)絡(luò)則是通過經(jīng)銷商渠道、專業(yè)客戶渠道以及直營店渠道觸達用戶。線上線下渠道同時布局的模式，讓螢石網(wǎng)絡(luò)能夠充分接觸廣大消費者群體。其中，線下渠道是螢石網(wǎng)絡(luò)的主要銷售渠道，從2019年至2021年，智能家居產(chǎn)品總收入占比分別為71.72%、82.03%以及81.21%。
小米生態(tài)反哺單品
深耕智能硬件領(lǐng)域的小米，同樣已經(jīng)在智能家居領(lǐng)域占據(jù)了一些之地。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在智能家居領(lǐng)域，小米和米家占據(jù)了市場一半的份額，360和螢石則穩(wěn)定在第三位和第四位，市場份額基本保持在10%左右。具體到細(xì)分品類來看，在智能攝像頭領(lǐng)域，小米品牌暫時領(lǐng)先，今年上半年的市占率達到約34%左右。小米能在智能攝像頭領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，與其完善的生態(tài)不無關(guān)系。
一方面，小米生態(tài)鏈模式能夠迅速擴展新品類，持續(xù)豐富產(chǎn)品生態(tài)。智能家居領(lǐng)域產(chǎn)品品類眾多，一家企業(yè)若想完全囊括所有品類，難度之大可想而知。而小米的生態(tài)鏈模式能夠輕資產(chǎn)化進行智能硬件生產(chǎn)，通過參股不控股的方式投資智能硬件領(lǐng)域的其他公司。這種模式不僅能為其他初創(chuàng)公司賦能，還有助于小米自身產(chǎn)品品類的拓展，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，打造完善的智能家居生態(tài)。
另一方面，小米生態(tài)鏈能夠為智能攝像頭單品賦能，實現(xiàn)高效聯(lián)動。智能家居領(lǐng)域存在一個不容忽視的問題，那就是不同品牌之間的智能家居單品并不能互聯(lián)互通，這就大大局限了智能家居產(chǎn)品的使用體驗。據(jù)了解，目前小米的生態(tài)鏈企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過了400家，其中不乏專注智能家居產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)。得益于小米不斷完善的智能家居生態(tài)，其家用視覺產(chǎn)品也能夠和小愛同學(xué)、智慧屏等設(shè)備實現(xiàn)高效聯(lián)動，為消費者帶來更加優(yōu)質(zhì)的使用體驗。
此外，小米具有較高的品牌認(rèn)可度。相較于其他智能攝像頭品牌，小米具有較高的品牌知名度，在選購智能攝像頭等新產(chǎn)品時，消費者往往更傾向于其熟知的品牌。另外，小米智能攝像頭產(chǎn)品所具有的較高性價比，也是消費者選購它的關(guān)鍵因素之一?？梢哉f，這些原因都為小米智能攝像頭產(chǎn)品的發(fā)展提供了助力。
小結(jié)
盡管智能家居領(lǐng)域市場前景廣闊，但要想做出優(yōu)質(zhì)的、符合消費者期許的智能家居產(chǎn)品，也并不是一件容易的事。無論是智能音箱產(chǎn)品還是智能視覺產(chǎn)品，這些智能家居產(chǎn)品的誕生與發(fā)展的意義是基本一致的，那就是為人們的生活帶來便捷、舒適。倘若這些智能產(chǎn)品無法契合消費者的需要，或?qū)㈦y以維系長久發(fā)展。
目前，隨著各路巨頭參與其中，智能家居領(lǐng)域的競爭也將愈演愈烈，產(chǎn)品、生態(tài)、服務(wù)都將成為競爭的關(guān)鍵點。因此，對于螢石網(wǎng)絡(luò)、小米等玩家而言，其圍繞相關(guān)領(lǐng)域的布局還將繼續(xù)延續(xù)下去。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
