谷歌加注Pixel手機(jī)，迷之自信？

對于全球手機(jī)廠商來說，現(xiàn)在都是一個比較敏感的時段，因?yàn)槿蚴謾C(jī)出貨量處于低谷，包括蘋果公司在內(nèi)，都面臨著極大的壓力。相對而言，蘋果公司的情況比競爭對手好了許多。尤其是今年秋季iPhone14即將發(fā)布，市場對于其市場前景還是比較看好。

1.全球手機(jī)市場低迷

因?yàn)槿狈?qiáng)勁的競爭對手，蘋果iPhone14系列的市場表現(xiàn)被寄予厚望。蘋果公司對于供應(yīng)鏈的要求也是盡可能多地提升產(chǎn)能，尤其是iPhone 14 Pro系列，這個系列的利潤率也更高，價格更貴。富士康也傳出加大了招徠產(chǎn)業(yè)工人的力度，目的就是為了給蘋果公司iPhone14系列的上市提供產(chǎn)能保障。

不過，除了蘋果之外，其他手機(jī)廠商的日子都不能說好過，包括三星電子也被業(yè)界傳出在削減產(chǎn)能。因?yàn)閹齑娌荒艿玫接行荒芸刂飘a(chǎn)能的繼續(xù)擴(kuò)張。而中國手機(jī)廠商因?yàn)閲鴥?nèi)市場的持續(xù)低迷，已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢，這種狀況還沒有根本扭轉(zhuǎn)。在中國手機(jī)用戶的換機(jī)熱情不再延續(xù)的時候，如何吸引消費(fèi)者，以及在自身產(chǎn)品方面帶來新的突破才是王道。

在這個市場大環(huán)境并不太好的情況下，我們看到谷歌卻加大了自己Pixel手機(jī)的布局。在市場環(huán)境寬松的時候，谷歌Pixel都無法在市場上獲得足夠的份額，也鮮有存在感。如今市場環(huán)境如此不濟(jì)，谷歌為何又“心血來潮”了呢？

2.谷歌加碼Pixel，是不是“找死”？

據(jù)悉，谷歌要在越南生產(chǎn)Pixel手機(jī)了。來自供應(yīng)鏈上游的消息稱，谷歌考慮在越南生產(chǎn)智能手機(jī)Pixel；谷歌正在準(zhǔn)備生產(chǎn)下一代智能手機(jī)Pixel 7，生產(chǎn)計劃中的一小部分訂單將轉(zhuǎn)移到越南生產(chǎn)。當(dāng)然，或許谷歌也是希望借助更加低廉的產(chǎn)業(yè)工人加大，借此讓自己的Pixel的價格能夠更具有競爭力。

有分析師表示，谷歌Pixel手機(jī)一直希望展示最好、最純粹的Android（安卓）體驗(yàn)。但市場效果并不明顯?；蛟S谷歌也意識到這種策略是不是過于狹隘？去年開始，谷歌調(diào)整自己的Pixel戰(zhàn)略，希望借助Pixel系列產(chǎn)品能夠在市場上獲得一席之地。甚至還推出了旗艦產(chǎn)品Pixel 6，使用自制的Tensor芯片組，大幅增加其主要市場的營銷投資，在其關(guān)鍵市場進(jìn)行大規(guī)模促銷，以及增加供應(yīng)方面的內(nèi)部支持。

不過，即使如此，Pixel的市場表現(xiàn)還是不慍不火。其實(shí)作為Android系統(tǒng)的創(chuàng)造者，本身就是系統(tǒng)的制造者，如果在終端產(chǎn)品中再保持強(qiáng)勢的話，那么很容易讓手機(jī)廠商心存顧忌，進(jìn)而對Android系統(tǒng)的推廣帶來難度。這或許也是谷歌的擔(dān)憂之一。再加上，其本身的Pixel也確實(shí)不爭氣，結(jié)果就是在手機(jī)終端市場，一直表現(xiàn)平平。

如今，谷歌策略的調(diào)整，是不是能夠迎來一絲轉(zhuǎn)機(jī)？據(jù)悉，谷歌Pixel 7系列將于今年10月正式與消費(fèi)者見面，不出意外會有Pixel 7和Pixel 7 Pro兩個版本。其中Pixel 7系列的生產(chǎn)制造或許會移到越南生產(chǎn)。據(jù)悉，谷歌在越南的新智能手機(jī)生產(chǎn)線將在2023年后完全建立，未來負(fù)責(zé)生產(chǎn)新一代機(jī)型。

3.代工轉(zhuǎn)移越南，谷歌希望控制成本嗎？

目前，谷歌的Pixel系列手機(jī)是由富士康代工生產(chǎn)，仁寶負(fù)責(zé)該系列手機(jī)部分組件。此外，富士康和仁寶均已在越南建設(shè)工廠，一旦谷歌提出生產(chǎn)需求，將迅速投入生產(chǎn)。據(jù)越南媒體報道，仁寶越南公司已在越南永福省投資5億美元建設(shè)筆記本電腦工廠，該工廠為戴爾、谷歌和亞馬遜等品牌生產(chǎn)產(chǎn)品。

如果谷歌在越南制造自己的Pixel手機(jī)，貌似并沒有多少障礙。其實(shí)除了谷歌，蘋果公司早已經(jīng)把部分產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南了。根據(jù)統(tǒng)計去年越南出口的手機(jī)產(chǎn)值增長了12.4%至575億美元，其中大多數(shù)都是三星電子生產(chǎn)的手機(jī)。而今年第一季度，越南手機(jī)及零部件、電子產(chǎn)品、電腦及零部件出口額就超過了273億美元?？梢钥闯?，越南正表現(xiàn)出更強(qiáng)大的競爭力。對于國內(nèi)市場而言，部分產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移變得越來越快速，對于國內(nèi)的制造業(yè)來說，也面臨著新的技術(shù)提升以及由此帶來的產(chǎn)業(yè)調(diào)整機(jī)會。

我們也關(guān)注到，近年來，一些科技公司紛紛將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)向越南，其中一條重要的影響就是越南的勞動力成本更低，而國內(nèi)的勞動力和其他成本在不斷上升。此外，還有中美貿(mào)易戰(zhàn)帶來的影響“而越南離中國又近，若要取得由中國生產(chǎn)的零部件將會比其他國家方便許多。與珠三角產(chǎn)業(yè)鏈有較好的溝通基礎(chǔ)、物流、貨運(yùn)都相對便捷。”這都是讓這種產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移變得更加主動的內(nèi)在驅(qū)動所在。

其實(shí)，無論谷歌是否將自己的Pixel產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南市場，對于其在手機(jī)市場的布局或許影響都不大。谷歌手機(jī)全球出貨量一半以上都在北美，2022年第一季度，谷歌手機(jī)在北美市場的出貨量約為120萬臺，市場占有率為3%，位居北美第五。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，谷歌手機(jī)在全球的市場份額為0.6%?？梢哉f，現(xiàn)在全球手機(jī)市場的競爭日趨激烈，谷歌手機(jī)想要異軍突起，面臨著競爭壓力是非常大的。